Marketing & Digital marketing

กฎ 5 ข้อของการตลาดวิดีโอที่คุ้มค่า

ถึงตอนนี้ เกือบทุกคนเห็นด้วยว่าวิดีโอเป็นสื่อชั้นนำสำหรับการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถค้นหาสถิติสำรองมากมายในการอ้างสิทธิ์นั้น รวมถึงตัวเลขที่น่าตะลึงจากศูนย์กลางข้อมูล 50 Wheel ตามรายงานของพวกเขา นักการตลาดร้อยละเก้าสิบเอ็ดกล่าวว่าวิดีโอให้ ROI ใน 2020! แต่เพียงเพราะคุณคิดว่าวิดีโอนั้นยอดเยี่ยม ไม่ได้ทำให้วิดีโอเป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพของส่วนประสมทางการตลาดของคุณโดยอัตโนมัติ ที่ต้องอาศัยการทำงานและการวางแผน ต่อไปนี้คือแนวทางที่เป็นประโยชน์ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือพยายามปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดขาเข้าหรือโซเชียลมีเดีย กฎ #1 – วิดีโอไม่แพงอย่างที่คุณคิด หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก สตาร์ทอัพ หรือเพียงแค่ผู้เขียนหรือผู้เชี่ยวชาญที่มีแนวคิดที่จะแบ่งปัน คุณจะพบกับความตกใจสุดขีดเมื่อสำรวจวิดีโอ ต้นทุนการผลิตวิดีโอแบบดั้งเดิมเริ่มต้นที่ประมาณ 1 ดอลลาร์ 000 ต่อนาทีที่เสร็จสิ้น! มีเหตุผลที่ดีสำหรับเรื่องนี้ เช่น ค่าใช้จ่ายของทีมงานกล้องและพื้นที่ในสตูดิโอ แต่ก็ยังเป็นอุปสรรคใหญ่หลวง โมเดลการผลิตวิดีโอแบบดั้งเดิมต้องใช้เวลาเดินทางมากและอุปกรณ์ราคาแพง ทีมงานภาพยนตร์จะไปที่สถานที่ของคุณ หรือไม่ก็หัวหน้าต้องไปที่สตูดิโอบันทึกเสียง ทั้งสองเพิ่มต้นทุนที่สำคัญ โชคดีที่สมาร์ทโฟนได้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง กล้องบนอุปกรณ์พกพาได้รับการปรับปรุงอย่างทวีคูณ จนถึงจุดที่ตอนนี้กลายเป็นส่วนปกติของการผลิตภาพยนตร์สารคดีระดับมืออาชีพ สำหรับทีมการตลาด นี่หมายความว่าความต้องการทีมงานขนาดใหญ่นั้นไม่สำคัญอีกต่อไปแล้ว ทุกคนมีกล้องที่มีความสามารถในการผลิตอยู่ในกระเป๋า เป็นความจริงที่การจัดการไฟล์วิดีโอขนาดใหญ่บนสมาร์ทโฟนเป็นเรื่องที่เจ็บปวด และการบันทึกสตรีมสดบน Zoom นั้นมีปัญหาผ่าน Wi-Fi อย่างไรก็ตาม มีวิธีแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการจับภาพจากระยะไกล—จัดเก็บฟุตเทจคุณภาพสูงบนอุปกรณ์ชั่วคราวก่อนอัปโหลดเพื่อแก้ไข บางคนถึงกับยอมให้กรรมการนำทางเซสชั่นจากระยะไกลและเปลี่ยนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตของคุณให้กลายเป็นเครื่องบอกทางไกล! ด้วยการจับภาพจากระยะไกล แม้ว่าคุณจะเพิ่มแสงที่เหมาะสม ไมโครโฟน เลนส์ และอุปกรณ์พื้นฐานอื่นๆ ราคาวิดีโอพื้นฐานต่อนาทีที่เสร็จสิ้นแล้วลดลงประมาณห้าสิบเปอร์เซ็นต์! นั่นหมายความว่าแม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กและสตาร์ทอัพก็สามารถพิจารณาว่าวิดีโอเป็นสื่อหลักของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าแบบบูรณาการที่ยั่งยืน กฎข้อที่ #2 – วิดีโอ DIY ไม่ได้มีราคาไม่แพง (หรือมีประสิทธิภาพ) อย่างที่คุณคิด หลังจากอ่านข้อความข้างต้นแล้ว บางคนอาจสรุปว่าเพื่อ “ทำวิดีโอ” สิ่งที่พวกเขาต้องมีก็คือโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตที่ดี และอุปกรณ์เสริมบางอย่าง แม้ว่าแนวทาง DIY นั้นน่าชื่นชม แต่ก็มีข้อเสีย ประการแรก มีช่วงการเรียนรู้ที่สูงชันและงานอื่นๆ มากมายที่แข่งขันกันเพื่อเวลาของคุณ วิดีโอที่ดีต้องมีแนวคิดเรื่อง วัตถุประสงค์ที่วัดได้ เวลาและความเชี่ยวชาญในการแก้ไขและเผยแพร่วิดีโอแต่ละรายการไปยังช่องทางที่เหมาะสม หากคุณกำหนดวิดีโอให้กับสมาชิกในทีมการตลาดของคุณ ให้เตรียมให้พวกเขาเลิกงานอื่นๆ หรือจ้างพนักงานเพิ่ม ประการที่สอง มีวิดีโอประเภทต่าง ๆ มากเกินไปที่จะทำได้ทั้งหมด (ดูกฎ #4) การทำ vlog ง่ายๆ ด้วยตัวเองนั้นค่อนข้างง่าย การสร้างวิดีโอลูกค้าเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ—ไม่มากนัก ในที่สุด DIY ก็ยากที่จะรักษาไว้ เช่นเดียวกับการตลาดขาเข้าที่ดีทั้งหมด วิดีโอต้องทำในระยะยาวเพื่อให้มีประสิทธิภาพ นั่นหมายถึงการเพิ่มเนื้อหาใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ระดับบนสุดและระดับกลางของกระบวนการขาย กฎ #3 – พิจารณา SEO การจัดรูปแบบและการเลือกแพลตฟอร์มเสมอ วิธีที่เราออกแบบและผลิตวิดีโอได้เปลี่ยนแปลงไป แต่กฎเกณฑ์ในการทำให้วิดีโอปรากฏต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในตลาดนั้นไม่มีการเปลี่ยนแปลง แม้ว่าวิดีโอของคุณจะมีส่วนร่วมและน่าสนใจ เพียงโพสต์เท่านั้นยังไม่พอ การใช้ SEO ในโลกแห่งความเป็นจริงกับเนื้อหาวิดีโอมีความหมายมากกว่าการใช้คำหลักในชื่อและคำอธิบาย วิดีโอไม่ควรยืนอยู่คนเดียว ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจะเกิดขึ้นเมื่อทั้งวิดีโอและเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรถูกรวมเข้าด้วยกัน และทั้งสองประสานกับ SEO โดยรวมและกลยุทธ์ช่องทางการตลาดของคุณ แม้ว่าต้นทุนของวิดีโอจะลดลง แต่ก็ควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสถานที่หลายแห่งเสมอ นั่นหมายถึงการวางแผนวิธีการ “รีไซเคิล” เนื้อหาที่มีอยู่และรู้วิธีจัดรูปแบบเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มและฟีดโซเชียลมีเดียต่างๆ สุดท้าย มีแพลตฟอร์มที่เหมาะกับวิดีโอมากมายให้เลือก ซึ่งต้องระวังไม่ให้กระจายเกินไป เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีกลุ่มประชากรอายุและรายได้ที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายของคุณมากที่สุด ส่งเนื้อหาวิดีโอโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญดริปอีเมลหรือจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ เหนือสิ่งอื่นใด ให้เลือกสภาพแวดล้อมการโฮสต์ที่ให้ความสมดุลระหว่างความเป็นมิตรกับการค้นหาและการโต้ตอบที่ดีที่สุด กฎ #4 – วิดีโอทั้งหมดไม่เหมือนกัน! มีคำถามและข้อโต้แย้งมากมายเกี่ยวกับความยาวของวิดีโอทางการตลาด โดยพิจารณาจากช่วงความสนใจของผู้ใช้เว็บทั่วไปที่คาดคะเน คำถามเหล่านี้ไม่ใช่คำถามที่ถูกต้อง แน่นอนว่าวิดีโอควรมีส่วนร่วมเสมอ ไม่ใช่แค่ช่วงแรกๆ เท่านั้น แต่ต้องเป็นวิดีโอประเภทที่เหมาะสมก่อน ตัวอย่างเช่น วิดีโอของแบรนด์ที่ใช้ที่ด้านบนของช่องทางจะแตกต่างจากวิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหว การสาธิตที่บันทึกไว้ หรือวิดีโอโซลูชันเชิงโต้ตอบโดยสิ้นเชิง กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีวิดีโอหลายประเภทที่ต้องพิจารณา ดังนั้นนักการตลาดจึงควรหลีกเลี่ยงภาพรวม “ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน” แต่ละประเภทมีข้อกำหนดทางเทคนิคและการออกแบบที่แตกต่างกัน และตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดในกระบวนการขาย ช่องทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมีข้อกำหนดง่ายๆ เนื้อหาทุกชิ้นควรให้เหตุผลที่ถูกต้องแก่โอกาสในการขายและแนวทางในการสำรวจเพิ่มเติม มุ่งมั่นในการแก้ปัญหาของคุณ และดำเนินการตัดสินใจต่อไป วิดีโอเป็นสื่อในอุดมคติสำหรับการบรรลุเป้าหมายนั้น แต่ถ้าผลิตและนำไปปฏิบัติเท่านั้น กฎ #5 – ทำถูกต้อง การตลาดวิดีโอมี ROI จำนวนมาก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่รู้จักคำพูดเดิมๆ ที่ว่า “ครึ่งหนึ่งของเงินที่ฉันใช้จ่ายไปกับการโฆษณานั้นสูญเปล่า ปัญหาคือฉันไม่รู้ว่าครึ่งไหน” การตลาดวิดีโอไม่ใช่การรับประกันหรือยาครอบจักรวาล อย่างไรก็ตาม หากทำอย่างถูกต้อง วิดีโอจะให้โอกาสที่ชัดเจนกว่าสื่อออนไลน์ส่วนใหญ่ในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน ตามคำจำกัดความ วิดีโอที่ดีต้องมีส่วนร่วม มันง่ายกว่าที่จะสัมผัสประสบการณ์ ผู้ชมสามารถดื่มด่ำกับเรื่องราวได้โดยไม่ต้องอ่านและตีความคำในหน้า นอกจากนี้ยังตอบสนองความต้องการพื้นฐานของการตลาดที่ดีทั้งหมด: “แสดงให้ฉันเห็น; อย่าบอกฉัน” เหนือสิ่งอื่นใด ด้วยจำนวนการโต้ตอบที่เหมาะสม วิดีโอให้อำนาจผู้ใช้ในการเลือก ทำให้พวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณได้โดยตรง ทันที และเป็นผลสืบเนื่อง ใครๆ ก็เพิ่มปุ่ม “ซื้อเลย” หรือคีย์เวิร์ด SEO ลงในวิดีโอการตลาดได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถใช้วิดีโอเพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ—ซึ่งแก้ไขความต้องการที่แท้จริง—นำทางผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเข้าสู่ความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับแบรนด์ของคุณ เกี่ยวกับผู้เขียน จอห์น พาร์สันส์เป็นนักเขียนด้านธุรกิจและเทคโนโลยีตัวยง และเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ IntuIdeas สตูดิโอเนื้อหาในซีแอตเทิลที่มีการผลิตวิดีโอ แอนิเมชัน สื่อแบบโต้ตอบ และบริการเขียน John เป็นนักเขียนที่ได้รับการตีพิมพ์และเป็นอดีตผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ The Seybold Report

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button