Marketing & Digital marketing

กลับสู่อนาคตด้วยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

คุณเคยได้ยินวลีนี้มาแล้วนับล้านครั้งว่า บางครั้งสุภาษิตคลาสสิกเหล่านั้นก็ดังเกินกว่าจะมองข้ามไป และในจัตุรัสกลางเมืองที่เป็นแนวการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หอระฆังก็ส่งเสียงดังลั่น อาจถึงเวลาที่จะเริ่มให้ความสนใจ เป็นเวลา 20 + ปีแล้วที่การตลาดดิจิทัลได้รับคำมั่นสัญญาของข้อมูลผู้ใช้โดยละเอียด: พวกเขาเป็นใคร พวกเขาอยู่ที่ไหน พวกเขาคลิกบ่อยแค่ไหน พวกเขาอยู่นานแค่ไหน ที่อยู่อีเมล ฯลฯ คุณกำลังซิงค์กับข้อมูลของบุคคลที่สาม เรียกใช้โครงการริเริ่มบางอย่าง และคุณมีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับลูกค้าของคุณ แต่ตอนนี้ ลูกค้าของคุณกำลังติดตามคุณและข้อมูลส่วนตัวของพวกเขา และพวกเขาก็ระมัดระวังมากขึ้น สิ่งที่ดีมากเกินไปทำให้เกิดฟันเฟืองและผู้ตีหนักในอุตสาหกรรมเช่น Apple และ Google รวมถึงคนอื่น ๆ กำลังฟังผู้ใช้ของพวกเขาและทำให้ความเป็นส่วนตัวลดลงอย่างมีประสิทธิภาพ โดย 2023 คุกกี้จะหายไปและมาตรการความเป็นส่วนตัวของ Apple กำลังจะเริ่มต้นอย่างจริงจัง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้เริ่มสร้างกระแสในพื้นที่การตลาดดิจิทัลแล้ว และบางคนอาจจะบอกว่ามันทำให้อุตสาหกรรมต้องถอยหลัง กลับไปที่ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง! ในฐานะที่เป็นคนที่สร้างอาชีพของพวกเขาขึ้นมาผ่านการพิมพ์สิ่งพิมพ์ ทั้งหมดนี้ให้ความรู้สึกค่อนข้าง อืมม ย้อนยุค ยิ่งหลายสิ่งเปลี่ยนแปลงมากเท่าไร ก็ยิ่งเหมือนเดิมมากขึ้นเท่านั้น คลิกเพื่อทวีต Retro Shift จากข้อมูลของบุคคลที่ 3 เป็นข้อมูลของบุคคลที่ 1 ย้อนกลับไปแล้ว มันเป็นอะไรที่มากกว่าแค่เรื่องไร้สาระ การติดตามจำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์นั้นยากอย่างดีที่สุด และเอเจนซี่และผู้โฆษณาพยายามกำหนดจำนวนดวงตาที่เห็นโฆษณาและวัดประสิทธิภาพของพวกเขา ใครจำหมายเลขโทรศัพท์ที่กำหนดเอง? ทั้งหมดนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเมื่อนานมาแล้ว แต่ด้วยกฎระเบียบใหม่เหล่านี้ที่จะมีผลบังคับใช้ ดูเหมือนว่าเมื่อวานนี้ แล้วสิ่งนี้จะส่งผลต่อคุณอย่างไร? นักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง หากคุณเป็นนักการตลาดที่พยายามปรับเปลี่ยนประสบการณ์ของลูกค้าให้เป็นส่วนตัว คุณควรให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งโดยเร็วที่สุด ที่ C&C กำลังทำงานเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้อ่านและสมาชิกจดหมายข่าวของเราโดยถามคำถามเพิ่มเติมสองสามข้อ (ปลั๊กไร้ยางอายเพื่อรับในรายการหากคุณยังไม่ได้ทำ พริบ พริบตา) ระหว่างการสำรวจผู้อ่านของเราเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้สอบถามเกี่ยวกับบทบาท ความสนใจ และความชอบของพวกเขา การเป็นเจ้าของข้อมูลผู้ชมเป็นกุญแจสำคัญ และแม้ว่าจะไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็จะช่วยให้การขายของเราที่ C&C ดีขึ้นได้ มันจะช่วยทีมการตลาดและการขายของคุณด้วย ยิ่งคุณสามารถสร้างผู้ชมของคุณเองได้โดยตรงมากเท่าไร ตำแหน่งของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น AdWeek ร่วมกับ LiveRamp เพิ่งเผยแพร่ผลงานที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่รอดำเนินการจากข้อมูลบุคคลที่สามเป็นข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง โดยอธิบายว่าตอนนี้เป็นเวลาที่ควรดำเนินการเพื่อให้อยู่ทางด้านขวาของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นได้อย่างไร ดังที่บทความระบุไว้ว่า “การพัฒนาความสัมพันธ์ที่สร้างจากความไว้วางใจและการปฏิบัติตามหลักจริยธรรมเพื่อรักษาไว้เป็นหนทางเดียวที่จะดำเนินต่อไป” หากคุณเป็นฝ่ายซื้อของโลกการตลาด เมื่อเร็ว ๆ นี้ Digiday และ Outbrain ได้ร่วมมือกันในบทความที่ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของการโฆษณาตามบริบทเป็นแนวทางทางเลือกสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม แม้ว่าการโฆษณาตามบริบทจะไม่ใช่แนวคิดใหม่เสมอไป แต่ได้นำเอาบุคลิกใหม่มาใช้ โดยกลับมาเป็นแฟชั่นที่แต่งแต้มด้วยปัญญาประดิษฐ์และแมชชีนเลิร์นนิง โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาและข้อมูลเมตาของไซต์เป็นหัวใจหลักของการโฆษณาตามบริบทมาโดยตลอด แต่ขณะนี้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ AI จุดข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ในส่วน Digiday ที่ชื่อว่า WTF คือการโฆษณาตามบริบท Yaron Galai ซีอีโอร่วมและผู้ร่วมก่อตั้ง Outbrain คาดการณ์ว่าเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป วิธีที่ดีที่สุดในการปรับแต่งโฆษณาและความคิดริเริ่มออนไลน์อื่นๆ คือการใช้การผสมผสานระหว่างบริบทและ ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมตามความสนใจของผู้ใช้และการดำเนินการออนไลน์ การสร้างมูลค่าเพิ่มสำหรับการขายโดยไม่มีข้อมูลของบุคคลที่สาม หากการขายเป็นเกมของคุณเหมือนผม น้ำก็จะขุ่นเช่นกัน ความสามารถในการรายงานข้อมูลผู้ใช้เฉพาะต่อผู้มีโอกาสเป็นผู้สนับสนุนและผู้โฆษณาอาจไม่สามารถใช้ได้ในลักษณะเดียวกัน หากคุณเผยแพร่จดหมายข่าวหรือใช้อีเมลเป็นเครื่องมือทางการตลาด รายงานเกี่ยวกับการเปิดและ CTR อาจไม่แม่นยำที่สุด และฉันสัญญาว่านั่นคือการสนทนาที่คุณจะมีกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือแม้กระทั่งภายในบริษัทของคุณเองเมื่อ C honchos ระดับต้องการรายงานที่ขอให้คุณพิสูจน์ว่าทำไมคุณสมควรได้รับงบประมาณสำหรับอีเมล คุ้กกี้? ที่ที่เราจะไป เราไม่ต้องการคุกกี้ สิ่งสำคัญที่สุดคือไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดในกลุ่มการตลาด การสูญหายของข้อมูลบุคคลที่สามและเครื่องมืออื่นๆ มักจะส่งผลต่อการวิเคราะห์ของคุณและวิธีทำงานของคุณ ในขณะที่ยังมีเวลาเหลืออย่างมีประสิทธิภาพก่อนที่คุกกี้จะหายไป 2023 คุณควรเริ่มคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางของคุณกับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและวิธีอื่นๆ ในการติดตามทองคำของข้อมูลผู้ใช้ ทุกอย่างให้ความรู้สึกย้อนกลับไปสู่อนาคตและไม่มีแผนงานที่ชัดเจน แต่คอยติดตามการค้นพบที่จะเกิดขึ้น

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button