วิถีชีวิต (lifestyle)

กว่า 5 แสนล้านเหรียญสหรัฐในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่มีความเสี่ยงจากข้อจำกัดทางการตลาด

หลังจากการแนะนำข้อจำกัดทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบและการเรียกร้องให้ขยายกฎหมายไปยังภาคส่วนต่างๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า Brand Finance ได้วิเคราะห์ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากนโยบายดังกล่าวต่อแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มอีกครั้ง

รายงานข้อจำกัดทางการตลาดของ Brand Finance ล่าสุด 2021 ต่อยอดจากการวิเคราะห์ที่ดำเนินการใน 2017 และ 2021 ประมาณการความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นกับธุรกิจ ที่มากกว่า US$ 500 พันล้าน และพยายามทำความเข้าใจทัศนคติที่ได้รับความนิยมต่อแบรนด์และข้อจำกัดทางการตลาดด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้บริโภคระดับโลกรายเดิม สำรวจ.

ในรายงานล่าสุด Brand Finance ได้วิเคราะห์ความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นจากแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขนมหวาน ของขบเคี้ยว และเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลซึ่งเป็นผลมาจากการจำกัดการตลาดทั่วโลก .

การวิเคราะห์จำลองผลกระทบต่อมูลค่าขององค์กรจากการลดมูลค่าเพิ่มที่อาจเกิดขึ้นซึ่งแบรนด์มีส่วนสนับสนุนธุรกิจ หรือที่เรียกว่าการสนับสนุนแบรนด์

รายงานดังกล่าวกล่าวถึงบริษัทที่เป็นเจ้าของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก 9 แห่ง ได้แก่ AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelēz International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard และ Treasury Wine Estates รวมถึงอุตสาหกรรม โดยรวม.

บริษัทที่เป็นเจ้าของแบรนด์รายใหญ่ 9 แห่งอาจสูญเสียมูลค่าองค์กรรวม 267 พันล้านเหรียญสหรัฐ หากมีการใช้ข้อจำกัดทางการตลาด โดยเฉลี่ย บริษัทที่มีปัญหาแต่ละแห่งอาจสูญเสียมูลค่าองค์กรเกือบหนึ่งในสี่และมากกว่านั้น 50 เปอร์เซ็นต์ของการสร้างแบรนด์.

หากมองข้ามบริษัททั้ง 9 แห่งที่วิเคราะห์และคาดการณ์ถึงอุตสาหกรรมที่ใกล้สูญพันธุ์ทั้งหมดทั่วโลก แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขนมหวาน ของขบเคี้ยว และเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลอาจสูญเสียเงินจำนวนมหาศาล 486 พันล้าน.

“แบรนด์เป็นส่วนสำคัญในการดำเนินงานของโลก ในช่วงวิกฤต แบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่มีมูลค่าและแข็งแกร่งที่สุดในประเภทและตลาด จะกลายเป็นแหล่งเงินทุนที่ปลอดภัย” David Haigh ประธานและ CEO ของ Brand Finance

“แบรนด์ที่มีการจัดการที่ดี สร้างสรรค์ และมีชื่อเสียงเป็นสิ่งที่เศรษฐกิจโลกเปลี่ยนไปในช่วงเวลาที่ต้องการ ข้อจำกัดด้านการตลาดที่รุนแรงเป็นหายนะ ไม่เพียงแต่สำหรับแบรนด์เท่านั้น แต่สำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด ตั้งแต่ผู้บริโภคและสังคม ไปจนถึงนักลงทุนและรัฐบาล”

การสูญเสียให้กับยักษ์ใหญ่น้ำอัดลม

เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของตราสินค้าในอุตสาหกรรมน้ำอัดลม การวางบรรจุภัณฑ์ธรรมดาหรือข้อจำกัดในการโฆษณาเพิ่มเติมอาจทำให้เกิดความเสียหายร้ายแรงได้

PepsiCo จะสูญเสียมากที่สุดในแง่สัมบูรณ์ในทุกบริษัทที่ทำการศึกษา โดยอาจขาดทุนเกือบ US$62 พันล้าน Pepsi แบรนด์เรือธงของ PepsiCo คาดว่าจะได้รับผลกระทบมากที่สุดในพอร์ตโฟลิโอ โดยมีมูลค่า US$12 เดิมพันพันล้าน

อย่างไรก็ตาม Coca-Cola แบรนด์เรือธงของบริษัท Coca-Cola จะยอมขาดทุน US$10 พันล้าน – มากกว่าเป๊ปซี่คู่แข่งที่ขมขื่นและแบรนด์อื่น ๆ ในการวิเคราะห์มาก

เป็นส่วนใหญ่ของ US$13 ความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นประมาณพันล้านของบริษัท

การสำรวจทั่วโลกเกี่ยวกับทัศนคติต่อแบรนด์และข้อจำกัดทางการตลาด

ให้ความเสี่ยงกับแบรนด์จากข้อจำกัดทางการตลาดมากกว่า 6,000 สำรวจผู้คนทั่ว 07 ประเทศทั่วโลกที่มีผู้ตอบแบบสอบถามถามความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์และข้อจำกัดทางการตลาด

นอกจากนี้ 10 CMO ซึ่งปัจจุบันหรือเพิ่งดูแลการตลาดของแบรนด์ในองค์กรชั้นนำในภาคส่วนที่ครอบคลุมในการวิจัย ได้รับการสัมภาษณ์เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมที่แบรนด์มีต่อความเป็นอยู่ที่ดีทางเศรษฐกิจและสังคม ตลอดจนข้อกังวลเกี่ยวกับการตลาด ข้อ จำกัด.

ทัศนคติต่อแบรนด์ทั่วโลก

ประชาชนทั่วไปตระหนักถึงผลกระทบเชิงบวกของแบรนด์ทั่วโลก ทั้งในชีวิตประจำวันของพวกเขา ตลอดจนในสังคมและเศรษฐกิจในวงกว้าง กว่า 73 ร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับว่าแบรนด์ส่งเสริมคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และปรับปรุงทางเลือก และเกือบเท่าที่หลายๆ คนชี้ให้เห็นถึงบทบาทของแบรนด์ในการจำกัดการค้าที่ผิดกฎหมาย

ผู้ตอบแบบสำรวจอย่างน้อย 3 ใน 4 ยังรับรู้ถึงผลกระทบเชิงบวกของแบรนด์ที่มีต่อเศรษฐกิจ ตลาดงาน สื่อ สิ่งแวดล้อม และห่วงโซ่อุปทาน

“แบรนด์ที่แข็งแกร่งสนับสนุนเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งซึ่งสนับสนุนการจ้างงาน” Jane Reeve ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารของ Ferrari กล่าว

ความคาดหวังสูงที่แบรนด์ควรจะเป็นพลังที่ดี

ผู้บริโภคคาดหวังให้แบรนด์เป็นพลังบวกในสังคม พวกเขาไม่ต้องการให้แบรนด์ที่เงียบในสาเหตุที่มีความสำคัญต่อพวกเขา และมีความคาดหวังโดยทั่วไปว่าแบรนด์ควรทำส่วนของตนเพื่อสนับสนุนสังคม

ดังนั้น 79 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวัง แบรนด์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความปลอดภัยและมาตรฐานการผลิตที่เหนือกว่า 57 ร้อยละคาดหวังให้แบรนด์ดำเนินการจัดหาและจัดหาห่วงโซ่อุปทานอย่างมีจริยธรรม และ 57 ร้อยละคาดว่าแบรนด์ใหญ่จะมีแนวทางการจ้างงานที่ดีกว่าธุรกิจขนาดเล็ก

Doug Place, CMO, Nando's – แอฟริกา ตะวันออกกลาง เอเชียใต้ กล่าวว่า “ไม่ว่าจะเป็นประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม แนวทางปฏิบัติด้านแรงงาน พลังงานหมุนเวียน…เราควรปล่อยให้โลกนี้อยู่ในที่ที่ดีขึ้นอันเป็นผลมาจากแบรนด์ของเรา ไม่ใช่แย่ไปกว่านั้น” Doug Place, CMO, Nando's – แอฟริกา ตะวันออกกลาง เอเชียใต้ กล่าว ความต้องการเพียงเล็กน้อยสำหรับข้อ จำกัด ทางการตลาดที่กว้างใหญ่ทั้งประชาชนทั่วไปและซีเอ็มโอต่างเข้าใจดีว่าประโยชน์ของตราสินค้าสามารถเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อแบรนด์สามารถทำการตลาดได้ด้วยตนเอง ตั้งแต่การควบคุมคุณภาพผลิตภัณฑ์ไปจนถึงมูลค่าเพิ่มสำหรับสังคม

การสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมักไม่แสวงหาช่องทางการตลาดที่บ่อยที่สุด โดยไม่คำนึงถึงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

จากกลุ่มตัวอย่างทั่วโลก น้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภครู้สึกว่าควรมีการห้ามโฆษณาทางทีวี ป้ายโฆษณา การสาธิตในร้าน หรือบรรจุภัณฑ์ที่มีลักษณะเฉพาะ – โดยมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

ผู้บริโภคมีความรู้เรื่องตราสินค้าแต่จะไม่ละทิ้งผลประโยชน์ของตนเองภายใต้อิทธิพลของการตลาดและการโฆษณา ผู้บริโภคทราบดีว่ามีแบรนด์ต่างๆ คอยช่วยเหลือในการตัดสินใจ

ข้อจำกัดทางการตลาดคืออะไร

ข้อจำกัดทางการตลาดคือข้อบังคับใดๆ ที่วางไว้บนผลิตภัณฑ์ทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์และการสื่อสารกับลูกค้า

ข้อจำกัดทางการตลาดอาจมีตั้งแต่ข้อกำหนดของการเตือนด้านสุขภาพ การแนะนำกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณา การจัดเก็บภาษีเป้าหมาย ไปจนถึงการรบกวนการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ธรรมดา

นอกเหนือจากยาสูบ – ซึ่งมีการออกข้อจำกัดที่เข้มงวดในหลายตลาดทั่วโลก – แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่ดำเนินงานในส่วนที่ถือว่าไม่ดีต่อสุขภาพนั้นมีความเสี่ยงสูงที่จะได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดทางการตลาด

การนำข้อจำกัดทางการตลาดที่เข้มงวดมาใช้ เช่น ข้อจำกัดในการโฆษณาและบรรจุภัณฑ์แบบธรรมดา ทำลายความสามารถของแบรนด์ในการสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาด ซึ่งทำให้มูลค่าของธุรกิจลดลง

Back to top button