Marketing & Digital marketing

การขยายกลุ่มเป้าหมายของ Google กับการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพ: อธิบายความแตกต่าง

ผู้ลงโฆษณาได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง “การขยายกลุ่มเป้าหมาย” และ “การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพ” ของ Google หลังจากมีอีเมลส่งถึงผู้โฆษณา Google Ads บางรายที่ประกาศว่าแคมเปญ Video Action และ Discovery ที่ใช้การขยายกลุ่มเป้าหมายจะถูกย้ายไปยังการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพในเร็วๆ นี้ .

เป้าหมายของโพสต์นี้คือการช่วยชี้แจงความแตกต่างระหว่างทั้งสอง

ก่อนที่เราจะเจาะลึกเรื่องนั้น นี่คือเบื้องหลังเล็กน้อยสำหรับผู้ที่ไม่ได้' t รับประกาศ.

ประกาศดั้งเดิมของ Google

อีเมลต้นฉบับจาก Google Ads ระบุว่า:

“เรากำลังย้ายแคมเปญ Video Action และ Discovery ที่ใช้การขยายกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นคุณลักษณะใหม่ที่มองข้ามกลุ่มผู้ชมในการกำหนดเป้าหมายของคุณเพื่อค้นหาลูกค้าที่คุณอาจพลาดและปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญ คล้ายกับการขยายกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสมใช้กลุ่มผู้ชมเพื่อแจ้งระบบของเราเพื่อระบุ Conversion และค้นหากลุ่มลูกค้าเพิ่มเติมที่มีแนวโน้มที่จะแปลงและบรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ สามารถเพิ่มกลุ่มประชากรเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อค้นหา Conversion มากขึ้น”

โฆษณา
อ่านต่อด้านล่าง

แล้วสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปคืออะไร

เราติดต่อ Google เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในการย้ายข้อมูลนี้

โฆษกของ Google แบ่งปันคำพูดนี้:

“แคมเปญจำกัดการขยายกลุ่มเป้าหมายของ Google จากการได้รับประโยชน์จากระบบการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติของ Google โดยการขยายเท่านั้น ในกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ใช้เลือก

การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นกระบวนทัศน์ใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติที่สามารถก้าวข้ามเกณฑ์ที่เลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ชมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับกลุ่มโฆษณาที่กำหนดในขณะที่บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ . เป้าหมายของเราคือให้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณาโดยการย้ายไปยังระบบแบบไดนามิกมากขึ้น”

โดยพื้นฐานแล้ว ความแตกต่างหลักระหว่างการขยายกลุ่มเป้าหมายของ Google และการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพ คือรูปแบบแรกจะขยายไปยังผู้ชมเท่านั้นในแคมเปญใดๆ ในขณะที่อย่างหลังไม่ได้ลดหย่อนให้ขยายเฉพาะในผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ แต่สามารถขยายได้อย่างคล่องตัวในพื้นที่การกำหนดเป้าหมายใดๆ เช่น ข้อมูลประชากร เป็นต้น เพื่อขับเคลื่อนการกระทำที่ตั้งใจมากขึ้น

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมาย – 35 แต่มี 36-35 แสดงว่าคล้ายกัน ตัวบ่งชี้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้ พวกเขาสามารถดึงเข้าไปในการกำหนดเป้าหมายของคุณได้

แคมเปญจะจัดลำดับความสำคัญการกำหนดเป้าหมายของฉันหรือไม่

อัลกอริธึมการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพจะตั้งเป้าที่จะเพิ่มจำนวน Conversion ที่ส่งด้วยงบประมาณเท่าเดิม และจะจัดลำดับความสำคัญของใครก็ตามที่เชื่อว่ามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้มากที่สุด ซึ่งอาจไม่ใช่เป้าหมายเดิม

ระยะเวลาการเปลี่ยนผ่าน

การเปลี่ยนจากการขยายกลุ่มเป้าหมายเป็นการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาไม่สามารถเลือกไม่รับการปรับปรุงได้

เฉพาะแคมเปญ Video Action และ Discovery ที่ใช้การขยายกลุ่มเป้าหมายเท่านั้นที่มีสิทธิ์ สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้

การโยกย้ายนี้ถูกกำหนดให้เกิดขึ้นก่อนสิ้นเดือนมิถุนายน

Back to top button