Marketing & Digital marketing

การคว่ำบาตรบน Facebook: วิธีหมุนดอลลาร์โฆษณาของคุณ #StopHateForProfit

ผู้ใช้ 3 พันล้านคนต่อเดือนของ Facebook มีขนาดใหญ่กว่าประเทศ องค์กร หรือศาสนาใดๆ ในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ ด้วยขนาดที่มีอิทธิพล และความรับผิดชอบ โซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉพาะ Facebook มีความรับผิดชอบในการลดผลกระทบด้านลบต่อสังคม นั่นเป็นหลักฐานที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญคว่ำบาตร #StopHateForProfit บน Facebook จาก ADL, NAACP, Sleeping Giants และองค์กรไม่แสวงผลกำไรอื่นๆ อีกสองสามแห่ง การคว่ำบาตรท้าทายผู้โฆษณาแบรนด์ให้หยุดโฆษณาทั้งหมดบนทรัพย์สินที่ Facebook เป็นเจ้าของในช่วงเดือนกรกฎาคม จุดประสงค์ของการคว่ำบาตรบน Facebook คือเพื่อลดผู้ไม่หวังดีบนแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะเนื้อหาใดๆ ที่ส่งเสริมความรุนแรง อำนาจสูงสุดสีขาว หรือการปราบปรามผู้มีสิทธิเลือกตั้ง Facebook สามารถสร้างสิ่งดีๆ ให้กับโลกได้มากมาย เราต้องการให้พวกเขาทำการอัปเดตเหล่านี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม การเข้าร่วม Facebook Boycott Social Fresh ได้เข้าร่วมการคว่ำบาตรเพราะเราเชื่อว่า Facebook สามารถทำได้มากขึ้นในพื้นที่เหล่านี้ The North Face เป็นชื่อครัวเรือนแรกที่ลงนาม ขณะที่ฉันกำลังเขียนเรื่องนี้ มีแบรนด์ใหญ่ๆ เข้ามาร่วมด้วย เช่น Verizon, Unilever, Coca-Cola และอื่นๆ หากธุรกิจของคุณกำลังพิจารณาเข้าร่วมการคว่ำบาตร การวางแผนและความตั้งใจเป็นสิ่งสำคัญ มาดูคำถามบางข้อที่คุณควรพิจารณากัน และรับข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนเงินโฆษณาของคุณออกจาก Facebook และยังคงประสบความสำเร็จ 4 คำถามที่ต้องถามก่อนเข้าร่วม Facebook Boycott คำถามที่ 1: คุณเชื่อในการรณรงค์หรือไม่? อย่าเข้าร่วมการคว่ำบาตร Facebook ด้วยความกลัว พิจารณาอย่างแท้จริงว่าธุรกิจของคุณสอดคล้องกับสาเหตุหรือไม่ และทำไม. การทำความเข้าใจว่าทำไมคุณถึงสนับสนุนการคว่ำบาตรนี้เป็นสิ่งสำคัญ สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณอย่างไร? ตัวอย่างเช่น คุณค่าแบรนด์สองประการของเราที่ Social Fresh มุ่งเน้นที่การรวมและปรับปรุงความสมบูรณ์ของแพลตฟอร์มบนเครือข่ายสังคม การคว่ำบาตรสอดคล้องกับค่านิยมเหล่านี้โดยการปกป้องเป้าหมายของความเกลียดชังบน Facebook และลดผลกระทบต่อผู้ไม่หวังดี คำถามที่ 2: คุณสามารถเข้าร่วมการคว่ำบาตรได้หรือไม่? เราอยู่ในช่วงพยายาม หลายธุรกิจกำลังดิ้นรน และหลายๆ คนต้องพึ่งพาโฆษณาบน Facebook และ Instagram สำหรับรายได้ส่วนใหญ่ หากการปิดโฆษณาของคุณส่งผลเสียอย่างมาก อย่าเข้าร่วมการคว่ำบาตร คำถามที่ 3: เงินจะไปที่ไหน? ไม่ว่าคุณจะหยุดโฆษณามูลค่า $5k หรือ $96k ให้ตัดสินใจว่าเงินนั้นจะไปที่ใด ฉันมีข้อเสนอแนะสำหรับคุณด้านล่าง มีตัวเลือกหลัก 3 ตัวเลือก ได้แก่ การสนับสนุนสาเหตุที่เกี่ยวข้อง แพลตฟอร์มโฆษณาทางเลือก และการทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณา คำถามที่ 4: คุณจะพูดอะไร? หากคุณเลือกที่จะสนับสนุนการคว่ำบาตร Facebook ให้พูดว่าทำไม แม้ว่าคุณจะไม่สามารถดึงดอลลาร์โฆษณาของคุณออกมาได้ ให้อธิบายว่า บางทีคุณอาจดึง % ของงบประมาณโฆษณาของคุณสำหรับเดือนนั้นและพยายามพึ่งพา Facebook น้อยลง ในระยะยาว พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ และเหตุใดขั้นตอนเล็กๆ นั้นจึงสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ ทุกคนจะสามารถเห็นได้ว่าธุรกิจของคุณกำลังแสดงโฆษณาบน Facebook หรือไม่ ดังนั้นหากคุณสนับสนุนการคว่ำบาตร ให้พูดแต่เนิ่นๆ ก่อนจะถูกเรียกออกมา คำถาม 4 ข้อนี้ทำให้คุณตัดสินใจเข้าร่วมการคว่ำบาตร #StopHateForProfit (หรือการคว่ำบาตรใด ๆ ) มาดู 5 ขั้นตอนเพื่อช่วยให้คุณจัดสรรเงิน Facebook ของคุณให้เป็นตัวเลือกทางการตลาดที่มีความหมาย 5 ขั้นตอนในการจัดสรร Facebook Ad Dollars 1. ระบุเป้าหมายธุรกิจของคุณ ทุกธุรกิจมีความเป็นจริงทางธุรกิจที่แตกต่างกัน คุณสามารถลงทุนงบประมาณโฆษณาของคุณในสาเหตุที่เกี่ยวข้องได้หรือไม่ จำเป็นต้องกระตุ้นยอดขายหรือไม่? ตัดสินใจเลือกเปอร์เซ็นต์ของเงินโฆษณาบน Facebook ของคุณเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจในเดือนกรกฎาคมและกำหนดผลลัพธ์เหล่านั้น หากงบประมาณโฆษณาที่ว่างขึ้นจำเป็นต้องทำงานให้กับธุรกิจของคุณผ่านช่องทางโฆษณาอื่นๆ ก็ไม่เป็นไร ทำให้มันเป็นการตัดสินใจที่มีสติ 2. สร้างคำชี้แจงด้วยงบประมาณโฆษณาของคุณ พิจารณาว่าค่าโฆษณาของคุณใช้ได้ผลสำหรับคุณและสร้างงบอย่างไร Jerry Daykin ผู้อำนวยการด้านสื่อของ GSK แนะนำว่าแบรนด์ต่างๆ “จำเป็นต้องคิดว่าพวกเขาจะลงทุนด้านใดในเชิงบวก” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มองหาการลงทุนใน “การเป็นหุ้นส่วนโดยตรงกับสิ่งพิมพ์ที่เป็นของชนกลุ่มน้อย/เน้นย้ำเพื่อตรวจสอบประเด็นนี้อย่างแท้จริง” มองหาโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนกับธุรกิจหรือสาเหตุที่สอดคล้องกับมูลค่าแบรนด์ของคุณ 3. ลงทุนในแพลตฟอร์มโฆษณาสำรอง หากคุณต้องการให้งบประมาณโฆษณาของคุณทำงานหนักเพื่อธุรกิจ มีตัวเลือกแพลตฟอร์มมากมายสำหรับโฆษณาบน Facebook Scott Monty อดีตหัวหน้าฝ่ายสังคมระดับโลกของ Ford และที่ปรึกษาผู้บริหาร แนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ “ใช้ Youtube และ Google เพื่อการรับรู้แยกออก 80/. และสำหรับการขาย ใช้ Twitter และ Pinterest แยก 50/50” อย่าพยายามกระจายงบประมาณของคุณในช่องทางใหม่ๆ มากมาย เลือก 1-3 ตัวเลือกที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ Mindy Thomas ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Paul Mitchell Schools กล่าวว่าสำหรับที่ตั้งของพวกเขา การสร้างความสนใจในตัวสินค้ามักเป็นวัตถุประสงค์หลักเสมอ พวกเขากำลังแนะนำโรงเรียนที่เลือกคว่ำบาตรเพื่อแบ่งงบประมาณ 70% ให้กับ Google และ 30% สำหรับโฆษณา Snapchat 4. Look To Creators and Influencer เช่นเดียวกับช่องทางการตลาดมากมาย ผู้มีอิทธิพลและสื่อขนาดเล็กได้รับผลกระทบอย่างหนักในช่วงการระบาดใหญ่ Podcasters และ YouTubers มีรายได้ลดลง มองหาครีเอเตอร์เฉพาะอุตสาหกรรมและผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มที่สอดคล้องกับความต้องการของคุณ พอดคาสต์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจทุกแห่ง ฉันแนะนำให้ใช้เครื่องมือค้นหาผู้ชมฟรี เช่น SparkToro โดยมุ่งเน้นที่การช่วยคุณค้นหาพอดแคสต์ ผู้มีอิทธิพล หรือช่อง YouTube ที่อาจเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง 5. ทดสอบสิ่งใหม่ หากธุรกิจของคุณต้องการทดสอบโฆษณาบน Snapchat, TikTok หรือ LinkedIn ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณที่จะลงทุนในสิ่งใหม่ ชามา ไฮเดอร์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Zen Media แนะนำแนวทางที่เน้นการประชาสัมพันธ์ “บริษัทส่วนใหญ่พยายามโฆษณาโดยตรงและผลักดันไปยังไซต์ของตน แต่การเคลื่อนไหวที่ดีกว่ามากคือการขยายความน่าเชื่อถือของบุคคลที่สาม” เมื่อคุณเห็นผลความคุ้มครองที่ได้รับแล้ว ชามาแนะนำว่าธุรกิจต่างๆ ควร “ขยายธุรกิจที่ใช้โฆษณา LinkedIn และโฆษณา Twitter” อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องพิจารณาคือการให้ความสำคัญกับผู้นำทางความคิดหรือผู้บริหาร Scott Monty ยังแนะนำแบรนด์ต่างๆ ให้มองว่า Reddit เป็นสถานที่สำหรับการมีส่วนร่วมของชุมชน โดยเฉพาะ AMA หากเหมาะสม มันจะทำงาน? มีคนถามฉันว่าฉันคิดว่าการคว่ำบาตรนี้สามารถส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงที่ Facebook ได้หรือไม่ ในระยะสั้นใช่ ฉันไม่คิดว่า Facebook จะสูญเสียเงินจำนวนมากจากสิ่งนี้ – นั่นไม่ใช่ประเด็น มันเป็นเรื่องของแรงกดดันจากสาธารณชนและการปรับปรุงแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง มีเหตุผลหลักสองประการที่ฉันคิดว่า #StopHateForProfit การคว่ำบาตรบน Facebook นั้นได้ผลและจะสร้างการเปลี่ยนแปลง: มันสร้างจากการเคลื่อนไหวต่อต้านการเหยียดผิวและการต่อต้านความเกลียดชังของ Black Lives Matter พลังงานและพลังของขบวนการ BLM ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง แบรนด์ต่างๆ ตอบสนองแบบเรียลไทม์ ทุกคนสามารถติดตามว่าใครกำลังแสดงโฆษณาบน Facebook ผ่านคลังโฆษณาของพวกเขา นั่นทำให้การคว่ำบาตรมีความโปร่งใสในวงกว้าง และไลบรารีโฆษณานั้นจะไม่มีอยู่จริงหากไม่ใช่เพราะแรงกดดันจากสาธารณะบน Facebook ในอดีต แรงกดดันจากสาธารณชนจากผู้โฆษณาได้ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกบน Facebook แล้ว เราจะไม่แก้ปัญหาทุกอย่างในหนึ่งเดือน แต่ทุกขั้นตอนในการลดผลกระทบด้านลบของแพลตฟอร์มโซเชียลนั้นสำคัญ แบรนด์ที่มีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงกำลังสร้างความแตกต่าง

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button