Marketing & Digital marketing

การวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่า Google ให้บริการเกือบครึ่งหนึ่งของการเข้าชมโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าวปลอม

Google ให้บริการ 66% ของการเข้าชมโฆษณาทั้งหมดในเว็บไซต์ข่าว “ปลอม” ตาม การศึกษาใหม่ จากนักวิจัย Lia Bozarth และ Ceren Budak จาก University of Michigan School of Information.

นักวิจัยวิเคราะห์โฆษณาบนไซต์จากรายชื่อ “แหล่งข่าว” ที่เป็นเท็จ ทำให้เข้าใจผิด คลิกเบต-y และ/หรือเสียดสี ที่สร้างโดยเมลิสสา ซิมดาร์ส นักวิชาการด้านการศึกษาสื่อเชิงวิพากษ์ที่วิทยาลัยเมอร์ริแมค

การวิจัยจาก Bozarth และ Budak ระบุว่าแม้ว่าผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Google จะได้รับรายได้ที่ไม่สำคัญจากการโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าวหลอกลวงเหล่านี้ แต่พวกเขายังคง “รับผิดชอบในการแสดงโฆษณาจำนวนมากบนเว็บไซต์ข่าวปลอมและคุณภาพต่ำ”

การศึกษา “เพิ่มกรณีที่การแทรกแซงที่มุ่งลดแรงจูงใจของตลาดสำหรับการบิดเบือนและข้อมูลจะมีประสิทธิภาพ” เขียน Justin Hendrix สำหรับ TechPolicy

นอกจากนี้ “นักวิจัยพบว่า 'เซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่น่าเชื่อถือระดับบนสุด ' เช่น Lockerdome และ Outbrain ประกอบขึ้นด้วย 66.7% ของของปลอม และ 16.6% ของการเข้าชมโฆษณาคุณภาพต่ำ” Ryan Barwick สำหรับ Marketing Brew กล่าว

ทำไมเราถึงสนใจ 347792ความปลอดภัยของแบรนด์ เป็นปัญหาอย่างแท้จริงสำหรับผู้โฆษณาและของพวกเขา ลูกค้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือนักการตลาดการค้นหาจำนวนมากขึ้นค้นหาเนื้อหาโฆษณาของตนที่แสดงถัดจากไซต์สแปมเชิงลบ ปลอม และจริงจัง รายงานความปลอดภัยของโฆษณา 2020 ของ Google มุ่งเน้นไปที่ความอ่อนไหว “ต่อความต้องการของแบรนด์ในการควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของตนแสดง เนื่องจากมีวาจาสร้างความเกลียดชังและการเรียกร้องให้ ความรุนแรงทางออนไลน์” เราเขียน เมื่อต้นปีนี้ แต่ข้อมูลใหม่นี้บ่งชี้ว่าหากผู้ลงโฆษณาไม่ใส่ใจกับรายการยกเว้น ของพวกเขา อย่างระมัดระวัง ก็มีโอกาสที่พวกเขาอาจปรากฏถัดจากข่าวปลอมและทำให้เข้าใจผิด เนื้อหาออนไลน์

Back to top button