Marketing & Digital marketing

การเปลี่ยนสถิติเป็นเรื่องราว: กุญแจสู่การตลาดที่ไม่แสวงหากำไร

แขกโพสต์โดย Ayla Tezel รองประธานบริหารฝ่ายสื่อสารที่ Wounded Warrior Project เผยแพร่ครั้งแรกที่นี่ —- จำนวนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรในสหรัฐอเมริกาพุ่งสูงขึ้นจากกว่า 96 ใน 1999 ให้มากกว่า 1.5 ล้าน โดย 2016 ฉันคาดว่าจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้น และองค์กรการกุศลสาธารณะจะยังคงแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากบุคคลและองค์กรทั่วประเทศอย่างจำกัด องค์กรใดองค์กรหนึ่งเจาะผ่านและโน้มน้าวใจผู้บริจาคว่าสาเหตุของพวกเขามีค่าควรแก่การเอาใจใส่อย่างไร เราจะดึงความสนใจไปที่รายการของเราในยุคของ “ข่าวปลอม” และทำให้ความเชื่อมั่นในสื่อลดลงได้อย่างไร แรงบันดาลใจในการตอบคำถามเหล่านี้มาจากพันธกิจของ Wounded Warrior Project (WWP) คือการเชื่อมต่อ รับใช้ และให้อำนาจแก่นักรบที่บาดเจ็บ—ชายและหญิงที่รับใช้และเสียสละเพื่อประเทศของเรา แต่พวกเขาไม่ใช่แค่นักรบ พวกเขาเป็นคน พวกเขาคือคนที่คู่ควรที่จะกลับบ้านจากสนามรบมาสู่ชุมชนที่ยินดีต้อนรับ ผู้คนที่มีประสบการณ์ได้หล่อหลอมตัวตนของพวกเขา—และผู้คนที่โดยพื้นฐานแล้วเหมือนกับคนอื่นๆ และนั่นทำให้พวกเขามีเรื่องราวอันทรงพลังที่จะแบ่งปัน การวิจัยใส่ Relatable People Front and Center แสดงให้เห็นว่า ประชาชนทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจ “คนอย่างตัวคุณเอง” มากกว่าความเป็นผู้นำขององค์กร ด้วยเหตุนี้ ที่ WWP เราจึงผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้คน—และนั่นก็มักจะหมายถึงวิดีโอวิกเน็ตต์ที่มีทหารผ่านศึกบอกเล่าเรื่องราวของตนเอง ไม่มีคำพูดใดที่มีพลังเท่ากับเมื่อคู่สมรสของสมาชิกบริการเปิดเผยอย่างตรงไปตรงมาว่าคนที่คุณรักต้องการการสนับสนุนทางจิตใจเพื่อฟื้นตัวจาก PTSD เมื่อกลับจากหน้าที่อย่างไร ด้วยอารมณ์ที่แท้จริงและบางครั้งก็ดิบๆ วิดีโอจะเปลี่ยนสถิติเป็นเรื่องราว และเรื่องราวคือสิ่งที่ขับเคลื่อนให้เกิดการกระทำ วิดีโอสร้างอารมณ์ในเดือนธันวาคมนี้ที่ Social Fresh 2017 ซึ่งเป็นงานประชุมการตลาดเพื่อสังคมที่ดำเนินมายาวนานที่สุด ฉันจะพูดถึงวิธีที่เราผลิตวิดีโอที่สร้างผลกระทบโดยไม่ใช้งบประมาณจนหมด เราเรียนรู้ที่จะสร้างสรรค์ทั้งในวิธีที่เราผลิต—บางครั้งถ่ายทำบน iPhone—และในวิธีที่เราเผยแพร่ทั้งภายในและภายนอก การตลาดวิดีโอคาดว่าจะคิดเป็น 80 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในอีกสองปีข้างหน้า กุญแจสำคัญคือการใช้อย่างชาญฉลาด—เพื่อสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับภารกิจของคุณผ่านการเล่าเรื่อง วิดีโอเช่นนี้ดึงดูดผู้เข้าชมนับพันและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมเป็นเวลานาน พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะกลับมาที่ไซต์ของเรามากขึ้นหากพวกเขาเคยเห็นวิดีโอที่เคลื่อนไหวเป็นพิเศษที่นั่นมาก่อน โฆษณาวิดีโอ = การบริจาค และในการทดสอบขั้นสุดท้ายสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร เราได้เห็นวิดีโอแปลเป็นการบริจาคที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้เราสามารถให้บริการโปรแกรมทั้งหมดของเราได้ฟรี ปีที่แล้วในช่วง “เทศกาลแห่งการให้” เราได้แสดงโฆษณาหลายรายการบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาที่มีวิดีโอมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ ทั้งหมด โดยได้รับ เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดสำหรับแคมเปญโซเชียล แต่นั่นเป็นเพียงสถิติ เรื่องจริงคือวิธีที่เราใช้เงินบริจาคเหล่านั้นเพื่อช่วยเหลือทหารผ่านศึกที่อุทิศชีวิตมากมายให้กับประเทศนี้ หลังจากการประชุม Social Fresh ในเดือนธันวาคม ฉันจะรายงานกลับพร้อมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่องค์กรต่างๆ ใช้เพื่อทำให้การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ฉันสงสัย – คุณค้นพบอะไร

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button