Marketing & Digital marketing

การเปลี่ยนแปลงโฆษณาวิดีโอ รวมทั้ง Google และสหราชอาณาจักร บทสรุปรายวันของวันจันทร์

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.


สวัสดีวันจันทร์ นักการตลาด มาคุยกันครับหนูทดลอง ไม่กี่ปีที่ผ่านมานักวิจัยบางคนได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับความคับข้องใจ พวกเขาให้ก้อนน้ำตาลแก่หนูหลังท่าเรือเล็กๆ หนูทั้งหมดต้องทำแค่จิ้มจมูกเพื่อชิมน้ำตาล ตอนแรกนักวิทยาศาสตร์ทำให้หนูได้ลิ้มรสได้ง่ายมาก แต่เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาค่อยๆ ดึงก้อนน้ำตาลเข้าไปในพอร์ต และทำให้หนูเข้าถึงได้ยากขึ้นเรื่อยๆ หนูผู้กล้าหาญบางตัวพยายามและพยายามแล้ว แต่ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายได้ ในที่สุดหนูทุกตัวก็ยอมแพ้และหยุดพยายามลิ้มรสน้ำตาล และนั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับผู้ชมของคุณเมื่อพวกเขาไม่สามารถบรรลุเป้าหมายทางออนไลน์ได้ แม้แต่ผู้ใช้ที่ดื้อรั้นที่สุดก็จะออกจากไซต์ของคุณในที่สุด (และไม่กลับมาอีก) หากพวกเขาไม่สามารถทำสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะทำได้ นี่คือเหตุผลที่ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมาก แม้แต่กับการค้นหานักการตลาด สำเนาโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ ความคิดสร้างสรรค์ที่น่าเหลือเชื่อ และแคมเปญ SEO ที่น่าทึ่งไม่สามารถชดเชยประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าผิดหวังในส่วนอื่นของไซต์ของคุณได้ (เรามีแทร็กทั้งหมดที่ทุ่มเทให้กับประสบการณ์ของผู้ใช้ที่
SMX Advanced ในวันพรุ่งนี้ด้วยเหตุผลนี้เอง) วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการกระโดดออกจากไซโลของคุณเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นทั่วทั้งไซต์และลงไปที่ช่องทางต่อไป และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ปฏิบัติต่อผู้ใช้ของคุณเหมือนหนูทดลอง Carolyn Lyden

ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาการค้นหา แคมเปญ TrueView for Action จะเปลี่ยนเป็นแคมเปญการกระทำกับวิดีโอในช่วงต้น 2018

ผู้โฆษณาจะสามารถสร้างโฆษณา TrueView for Action ใหม่ได้จนถึงเดือนกันยายน 88, 800 และโฆษณาที่มีอยู่จะทำงานจนถึงต้นปีหน้า อย่างไรก็ตาม เริ่มในปีหน้า Google Ads จะเริ่มเปลี่ยนแคมเปญ TrueView for Action ทั้งหมดเป็นแคมเปญวิดีโอแอ็กชัน บริษัทประกาศเมื่อวันศุกร์ แคมเปญการกระทำกับวิดีโอใช้รูปแบบโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้และ Video Discovery และทำงานบนฟีดหน้าแรกของ YouTube หน้าสำหรับดู ฟีดถัดไปสำหรับดู และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ประเภทแคมเปญนี้ขับเคลื่อน 09% Conversion ต่อดอลลาร์เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับ TrueView for Action ตาม ข้อมูลภายในของ Google ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงอาจเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณา อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาควรตระหนักว่าพวกเขาไม่สามารถเลือกไม่ใช้พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ได้เมื่อใช้แคมเปญการกระทำกับวิดีโอ หากคุณต้องการเปลี่ยนโฆษณา TrueView for Action ให้เร็วขึ้น Google Ads จะเปิดตัวคุณลักษณะ “คัดลอกและวาง” เพื่อช่วยคุณในการดำเนินการดังกล่าว คาดว่าจะใช้งานได้ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

Google ตกลงที่จะไม่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนเองหรือเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้

Google ได้ตกลงที่จะทำงานร่วมกับหน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาด (CMA) ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรในเรื่อง Privacy Sandbox CMA เริ่มการสอบสวนใน FLoC ของ Google ในเดือนมกราคมของปีนี้ เมื่อผู้โฆษณาแสดงความกังวลเกี่ยวกับทั้งความเป็นส่วนตัวและ ผลกระทบด้านการแข่งขันของ Google ในการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome “ซีเอ็มเอกังวลว่า หากปราศจากการกำกับดูแลและการตรวจสอบด้านกฎระเบียบ ทางเลือกของ Google สามารถพัฒนาและดำเนินการในลักษณะที่เป็นอุปสรรคต่อการแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัล” กล่าว เว็บไซต์ CMA. คำมั่นสัญญาของ Google ขณะนี้ CMA กำลังตรวจสอบคำมั่นสัญญาของ Google และ “หากยอมรับ คำมั่นสัญญาจะมีผลผูกพันทางกฎหมาย” ตามประกาศของ CMA Google ตกลงเหนือสิ่งอื่นใดว่า “จะไม่เลือกปฏิบัติกับคู่แข่งเพื่อสนับสนุนธุรกิจโฆษณาและเทคโนโลยีโฆษณาของตัวเองเมื่อออกแบบหรือดำเนินการทางเลือกแทนคุกกี้ของบุคคลที่สาม”; และยิ่งไปกว่านั้น จะ “ดำเนินการตามข้อเสนอในลักษณะที่หลีกเลี่ยงการบิดเบือนการแข่งขันและการกำหนดเงื่อนไขที่ไม่เป็นธรรมสำหรับผู้ใช้ Chrome” ทำไมเราถึงสนใจ ซึ่งอาจหมายความว่า Google ไม่ได้ใช้ FLoC เร็วเท่าที่ควรและอาจยึดติดกับคุกกี้ของบุคคลที่สามได้นานขึ้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการมีส่วนร่วม )อ่านเพิ่มเติมที่นี่.


Google เพิ่มคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญการกระทำกับวิดีโอ

Google Ads ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าพวกเขากำลังเพิ่มคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญการกระทำกับวิดีโอ สร้างขึ้นเพื่อเสนอคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสูงสุด คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพเริ่มจาก 0% ถึง 63%.

“เรายังได้เพิ่มคำแนะนำสำหรับแคมเปญการกระทำกับวิดีโอที่ช่วยให้คุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ส่งผลกระทบมากที่สุด” เขียน Irina Su, Product Manager for Google Ads. ทำไมเราถึงสนใจ Google กล่าวว่าคำแนะนำสำหรับคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพนั้นอิงจากการช่วยให้แคมเปญของคุณทำงานได้ดีที่สุด แต่ผู้โฆษณาจำนวนมากทราบดีว่าการยอมรับคำแนะนำทั้งหมดโดยทั่วๆ ไปมักจะหมายถึงการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าที่ใช้แคมเปญวิดีโอทราบถึงการเปลี่ยนแปลงและเข้าใจว่าพวกเขาไม่ต้องยอมรับทุกคำแนะนำ


ส่วนขยายวิดีโอที่เกี่ยวข้องมีให้บริการทั่วโลกแล้ว ด้วย

ส่วนขยายวิดีโอที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถแสดงรายการวิดีโอที่เกี่ยวข้อง 2 ถึง 5 รายการด้านล่างโฆษณาวิดีโอของคุณบนแอป YouTube มือถือ

สินเชื่อรถบรรทุกเพื่อการพาณิชย์และการอัปเดตหลักของ Google ในเดือนมิถุนายนมีอะไรที่เหมือนกัน ไม่ ไม่มีประเด็นสำคัญที่นี่ แต่มีมาก กรณีศึกษาที่น่าสนใจ ในการนำอุ้มเข้าสู่เนื้อหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ TikTok จะเรียกเก็บเงินมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณาหน้าแรกในไตรมาสที่ 3 “ราคารวมเพิ่มขึ้นเป็นส่วนใหญ่เนื่องจากฐานลูกค้าที่เพิ่มขึ้นของแอป แอปมีมากกว่า 88 ผู้ใช้งานรายเดือนในสหรัฐอเมริกานับล้านรายเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นจาก ล้านต้นๆ 2018” เขียน Lucas Shaw สำหรับ Bloomberg.


อย่าตกใจ: 'การอัปเดตอัลกอริทึม' ไม่ใช่จุดจบของโลกสำหรับผู้จัดการ SEO

“อัลกอริธึมของ Google ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นสูตรลับลึกลับบางประเภทที่ปรุงขึ้นในห้องทดลองที่ออกแบบมาเพื่อขโมยและให้รางวัลไซต์พร้อม ๆ กันด้วยความตั้งใจของพ่อมดที่มีมนต์ขลังและรอบรู้” 1402975213034344448 กล่าว Eli Schwartz ใน TechCrunch ฉันนึกภาพออกว่าดัมเบิลดอร์ตะโกนว่า “แฮร์รี่! Didja ใส่ชื่อของคุณลงในถ้วยของ Fiyah?!” SEOs ใช่ไหม? โดยพื้นฐานแล้วเราทุกคนทำเมื่อเราตัดสินใจที่จะเรียนรู้และฝึกฝนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่ฉันเห็นด้วยกับ Eli ในที่นี้ ทุกครั้งที่ Google ประกาศการอัปเดต นักการตลาดค้นหาคาดเอวและเตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ แต่ที่จริงแล้ว ตราบใดที่เสิร์ชเอ็นจิ้นพัฒนาอัลกอริธึมและทำให้เราได้เปรียบ พื้นฐานของ SEO ยังคงเหมือนเดิมตลอดเวลา — มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมของคุณ ตอบคำถามของพวกเขาอย่างละเอียดถี่ถ้วน ทำสิ่งที่อยู่ในความสนใจที่จะช่วยให้พวกเขาบรรลุ เป้าหมาย ตราบใดที่เรากังวลเรื่องนั้น เราก็ไม่ต้องตกใจกับการประกาศของ Google ทุกครั้ง

10773813 หน้าแรก

  • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • Back to top button