Marketing & Digital marketing

การใช้การวิเคราะห์ข้อมูล SEO เพื่อระบุช่องว่างทางธุรกิจ

สรุป 30 วินาที:

  • โอกาสในการขายของคุณผ่านรอยแตกในช่องว่างทางธุรกิจเหล่านี้หรือไม่
  • SEO มีจุดได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมในรูปแบบของข้อมูลที่ช่วยระบุโอกาสและช่องว่างทางธุรกิจ
  • ผู้บุกเบิก SEO ผู้ประกอบการต่อเนื่องและนักเขียนที่ขายดีที่สุด Kris Jones ระบุประเด็นสำคัญสามประการที่สามารถแก้ไขได้เพื่อสร้างรากฐานของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จในปี 2021

สิ่งที่แปลกประหลาดที่สุดอย่างหนึ่งในการพยายามอธิบายให้คนที่ไม่ค่อยคุ้นเคยกับการตลาดดิจิทัลคือเจ้าของธุรกิจสามารถเริ่มกำหนดเป้าหมายโอกาสทางธุรกิจได้อย่างไร ไม่ได้อยู่ในเรดาร์ของพวกเขาในขณะนี้ ท้ายที่สุดแล้ว – ถ้าเราพิจารณาปัญหาแบบกึ่งปรัชญา – เราจะรู้ได้อย่างไรว่าเราไม่รู้? การอาศัยตรรกะของมนุษย์เพียงอย่างเดียวจะทำให้งานนั้นค่อนข้างยาก

โชคดีที่ในฐานะ SEO เรามีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยให้เราระบุโอกาสและช่องว่างทางธุรกิจได้ นั่นหมายถึงคำหลักที่เราไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เราไม่ได้ติดตามลิงก์ย้อนกลับที่เราไม่ได้รับและ หัวข้อเนื้อหาที่เราไม่ครอบคลุมในเว็บไซต์ของเรา กล่าวอีกนัยหนึ่งสิ่งเหล่านี้คือรากฐานของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จในปี 2021 และคุณอาจพลาดการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์เหล่านี้ เพื่อตัวคุณเอง. ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำสามประการสำหรับการใช้การวิเคราะห์ SEO เพื่อระบุช่องว่างทางธุรกิจของคุณในส่วนของคำหลักเนื้อหาและลิงก์ย้อนกลับ

ค้นหาช่องว่างคำหลักของคุณ

นักการตลาดดิจิทัลทราบถึงความผันผวนของความสำคัญของคำหลักตั้งแต่ปลายทศวรรษที่ 1990 แต่ไม่ว่าจะเปลี่ยนไปมากแค่ไหนคุณก็ยังต้องได้รับการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมไม่เช่นนั้นคุณจะไม่ปรากฏอะไรเลย

แต่คุณเคยค้นหาคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับไม่กี่ครั้งหรือไม่ สามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณใน SERP ได้หรือไม่? คุณไม่รู้สึกหงุดหงิดที่เห็นคู่แข่งของคุณในหน้าแรกหรือไม่

คุณสามารถทำได้ดีเท่าพวกเขา วิธีดำเนินการคือเรียกใช้การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักในเครื่องมือเช่น Semrush หรือ Google Search Console (สกสค.).

Semrush ดีกว่าและใช้งานง่ายกว่าสำหรับสิ่งนี้ แต่ถ้าคุณไม่สามารถเข้าถึงได้ให้ฉันพูดถึง GSC ก่อน

ก่อนอื่นคุณต้องเชื่อมโยง Google Analytics และ GSC เข้าด้วยกัน . หลังจากนั้นไปที่ Analytics และไปที่การได้มา> Search Console> Queries

SEO data analytics and identifying missed keyword targeting opportunities

คุณจะเห็นข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้เรียกคุณตลอดจนข้อความค้นหาเหล่านั้น ‘จำนวนคลิกการแสดงผลและอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

ส่งออกข้อมูลนั้นลงในสเปรดชีต Excel หรือ Google ชีตแล้วเปรียบเทียบจำนวนการเข้าชมไซต์จริงที่คำหลักเหล่านั้นทำให้คุณได้รับจำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับสำหรับคำหลักเหล่านั้น เปอร์เซ็นต์ของความแตกต่างระหว่างค่าเหล่านี้จะทำให้คุณมีความคิดที่สามารถวัดผลได้ว่าคุณต้องปรับปรุงตรงไหน

อย่างไรก็ตามฉันชอบเครื่องมือช่องว่างคำหลักของ Semrush สำหรับสิ่งนี้ คุณเพียงแค่ป้อน URL ของคุณและของคู่แข่งเพียงไม่กี่รายจากนั้นจะเปรียบเทียบหมายเลขคำหลักของคุณกับคู่แข่งของคุณ เครื่องมือนี้จะแสดงแผนภาพการทับซ้อนของคำหลักตลอดจนโอกาสอันดับต้น ๆ ของคุณในการได้รับการจัดอันดับใหม่

ค้นหาช่องว่างเนื้อหาของคุณ

คุณน่าจะทราบดีว่าทุกวันนี้ไม่มี SEO ที่จริงจังเขียนเนื้อหาสำหรับคำหลักเพียงอย่างเดียว คำหลัก มีตำแหน่งเป็นตัวระบุหัวเรื่องสำหรับ Google แต่ เราต้องเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อจริง เราต้องการเนื้อหาของเราเพื่อตอบสนอง คำถามที่ผู้คนกำลังถาม .

และบางทีคู่แข่งชั้นนำของคุณอาจทำได้ดีกว่าคุณมาก

ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับสิ่งนี้หรือแบบสอบถามนั้นและคุณไม่ทำ ดังนั้นเราจะใช้ข้อมูล SEO เพื่อค้นหาช่องว่างของเนื้อหาได้อย่างไร

เราจะสร้างประเด็นก่อนหน้านี้และใช้คีย์เวิร์ดของคู่แข่งเพื่อค้นหาสิ่งนี้ ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าเราเขียนเนื้อหาสำหรับหัวข้อเหนือคำหลัก แต่คำหลักยังคงเป็นวิธีที่สาธารณชนพบเนื้อหาของคุณ

ใน Semrush หรือสเปรดชีตของคุณจากก่อนหน้านี้คุณสามารถกรองการวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักของคุณเพื่อแสดงคำหลักที่คุณได้รับการจัดอันดับในตำแหน่ง 11 ถึง 100 หรือหมายเลขใดก็ได้ที่คุณต้องการ หากคู่แข่งของคุณทำได้ดีในช่วงนี้หรือในระยะนั้นในขณะที่คุณอยู่ในตำแหน่งที่ 18 หรือ 22 ถึงเวลาที่ต้องดูเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นตามเงื่อนไขเหล่านั้น

เกิดอะไรขึ้นจาก ประสบการณ์ของผู้ใช้และมุมมอง SEO ? ข้อมูลล้าสมัยหรือไม่? เนื้อหาบางหรือไม่? มันไม่ได้แก้ไขปัญหาบางอย่างในการเดินทางของผู้ซื้อหรือไม่

ตัวอย่างเช่นคุณเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการนัดหมายกับแพทย์โดยที่คุณยังไม่ได้ระบุสาเหตุที่คุณอาจต้องไปพบแพทย์หรือไม่? ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของศูนย์การแพทย์พร้อมที่จะดำเนินการ

การวิเคราะห์เนื้อหาของคุณด้วยวิธีนี้ (เช่นเดียวกับเนื้อหาของคู่แข่งของคุณโดยการขุด SERPs เป็นต้น) มีแนวโน้มที่จะเป็นแนวทางด้วยตนเองมากกว่า แต่ช่องว่างของคำหลัก การวิเคราะห์ที่คุณทำควรมีประโยชน์จริงๆ

คุณยังสามารถใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้จากข้อมูลนั้นเพื่อสร้างแนวคิดใหม่ ๆ สำหรับ การตลาดเนื้อหา ถ้าคุณต้องการ เครื่องมือเช่น BuzzSumo ตอบสาธารณะและเครื่องมือหัวข้อการวิจัยของ Semrush จะรวบรวมการวิเคราะห์ผู้ใช้เพื่อแสดงหัวข้อที่กำลังได้รับความนิยมในปัจจุบันเกี่ยวกับคำหลักบางคำ

ค้นหาช่องว่างลิงก์ย้อนกลับของคุณ

เมื่อเรากำลังพูดถึงการใช้ข้อมูล SEO เพื่อระบุช่องว่างทางธุรกิจของคุณไอซิ่งบนเค้กเป็นช่องว่างลิงก์ย้อนกลับที่ดีและทั่วถึง

ที่ที่คุณพบคำหลักและเนื้อหาสร้างรายได้จากลูกค้า ความไว้วางใจลิงก์ย้อนกลับจะช่วยลดอำนาจในไซต์ของคุณสำหรับ Google ลิงก์ย้อนกลับคือการลงคะแนนความเชื่อมั่น เทียบเท่ากับคนที่ยืนอยู่ท่ามกลางฝูงชนและพูดว่า“ ใช่ฉันเชื่อในสิ่งที่คุณทำ”

วิธีสู่โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งคือการตลาดเนื้อหาของคุณติดต่อผู้มีอิทธิพลเพื่อดูว่าพวกเขาต้องการ ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีประโยชน์และเชื่อถือได้ของคุณ

แต่แล้วคู่แข่งของคุณกำลังทำสิ่งเดียวกันและอาจจะมีผลมากกว่านี้

ที่นี่อีกครั้งเราสามารถใช้การวิเคราะห์ SEO เพื่อค้นหาจุดที่คุณล้มเหลว

คุณสามารถใช้ทุกอย่างที่กล่าวไปแล้วได้อย่างแน่นอน ที่นี่เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งของคุณ แต่ในท้ายที่สุดคุณอาจต้องใช้เครื่องมือที่ต้องชำระเงินเพื่อทำการวิเคราะห์ช่องว่างลิงก์ย้อนกลับแบบเต็มรูปแบบ

คุณสามารถใช้ Ahrefs, Semrush, Moz’s Link Explorer หรืออย่างอื่นได้ คุณสามารถตรวจสอบวิธีการทำงานของการทดลองใช้ฟรี แต่เพื่อให้อยู่เหนือช่องว่างของลิงก์ย้อนกลับคุณจะต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน

จากการวิจัยของคุณป้อนไซต์ของคุณและไซต์ของคู่แข่งของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใดคุณจะต้องดูจำนวนลิงก์ย้อนกลับและโดเมนอ้างอิงทั้งหมด

ตอนนี้โปรดทราบว่าเป็นเรื่องปกติที่จะมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่าโดเมน นั่นหมายความว่าบางโดเมนกำลังเชื่อมโยงกับคุณมากกว่าหนึ่งครั้ง ฟังดูไม่แย่นัก แต่ถ้าคุณต้องการโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายคุณจะต้องเพิ่มจำนวนโดเมนที่เชื่อมโยงถึงคุณ

SEO data analytics and identifying backlinking opportunities

ในตอนนี้ทุกอย่างเกี่ยวกับการกลั่นกรองข้อมูลเพื่อดูว่าคุณพลาดจุดใด ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณ เนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการเชื่อมโยงมากที่สุด เป็นบล็อกโพสต์แบบยาวหรือไม่? กระดาษขาว? หรือเป็นรูปแบบเนื้อหาอื่นที่ชนะลิงก์เหล่านั้นหรือไม่

ค้นหาว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรได้ดีจากนั้น สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น ! หากโดเมนเหล่านี้เชื่อมโยงกับเนื้อหาประเภทนั้นของบุคคลอื่นพวกเขาสามารถทำเพื่อคุณได้อย่างแน่นอน

ในทำนองเดียวกันหากคุณได้กรองเพื่อดูหน้าแรกสุดของคุณสำหรับลิงก์ย้อนกลับและสังเกตเห็นว่าคุณมีโพสต์ประเภทหนึ่งเป็นจำนวนมาก แล้วสร้างสิ่งเหล่านั้นให้มากขึ้นในอนาคต!

สรุป

ท้ายที่สุดไม่ว่าจะเป็นคำหลัก เนื้อหาหรือลิงก์ย้อนกลับเป็นการนำเสนอโดยรวมที่ดีที่สุดใน SEO คุณต้องมีประโยชน์และเชื่อถือได้สำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์และ Google

ในฐานะ SEO เราคุ้นเคยกับการจัดเรียงข้อมูล เจ้าของธุรกิจประจำวันอาจไม่เป็นเช่นนั้น ในกรณีนี้ฉันหวังว่าผู้อ่านจะได้เรียนรู้มากมายจากสิ่งนี้เกี่ยวกับวิธีที่ข้อมูลการวิเคราะห์เป็นเพื่อนของคุณเมื่อคุณต้องการระบุช่องว่างในกลยุทธ์ SEO ของธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณเริ่มได้รับสิทธิ์นี้คุณจะแบ่งปันในสิ่งเหล่านั้น ชนะด้วย

Kris Jones เป็นผู้ก่อตั้งและอดีตซีอีโอของการตลาดดิจิทัลและเครือข่ายพันธมิตร Pepperjam ซึ่งเขาขายให้กับ eBay Enterprises ในปี 2009 ล่าสุด Kris ก่อตั้งบริการ SEO และ บริษัท ซอฟต์แวร์ LSEO.com และเคยลงทุนใน บริษัท เทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จมากมาย Kris เป็นวิทยากรในที่สาธารณะที่มีประสบการณ์และเป็นผู้เขียนหนังสือ SEO ที่ขายดีที่สุดเล่มหนึ่งชื่อ ‘Search-Engine Optimization – Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing’ ซึ่งขายได้เกือบ 100,000 เล่ม

อ่านเพิ่มเติม

Trả lời

Back to top button