Marketing & Digital marketing

กำลังวินิจฉัยการเข้าชมที่ลดลง? แค่หายใจ!

สรุป 30 วินาที:

  • การเข้าชมที่ลดลงไม่ได้แปลว่ามีบางอย่างผิดปกติ – ในกรณีส่วนใหญ่ มันเป็นเรื่องธรรมดา
  • ทุกไซต์ประสบปัญหาการเข้าชมลดลงตลอดอายุการใช้งานซึ่ง สามารถอธิบายได้ตามฤดูกาลการสูญเสียงบประมาณ PPC และปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมาย
  • เมื่อ เนื่องจากปริมาณการค้นหาทั่วไปลดลงมักเกิดจากเนื้อหานิ่งการเกิดขึ้นของคู่แข่งรายใหม่หรือการสูญเสียลิงก์ย้อนกลับ
  • ในการวิเคราะห์การเข้าชมที่ลดลงให้ระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ลดลงจากนั้นค้นหาว่าหน้าใดสูญเสียการเข้าชม
  • สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการตัดสินใจที่เร่งรีบใช้เวลาสำรวจว่าคุณสูญเสียตำแหน่งใดและหน้าที่ใดมาแทนที่ของคุณ
  • ลองประเมินว่าเหตุใดการเปลี่ยนแปลงนี้จึงเกิดขึ้นและคุณจะแก้ไขได้อย่างไร

คุณเคย chec ked การวิเคราะห์ของคุณและเห็นว่าปริมาณการใช้งานทั่วไปลดลงอย่างกะทันหันหรือทีละน้อย? ใครยังไม่มี หากมีสิ่งหนึ่งที่พบบ่อยในกลยุทธ์ทางการตลาดใด ๆ : พวกเราทุกคนรับมือกับปริมาณการเข้าชมที่ลดลงในหลาย ๆ ครั้ง เว็บไซต์ใด ๆ ที่มีการเข้าชมลดลงบ่อยครั้งแม้กระทั่งเป็นประจำ

จะจัดการกับปริมาณการเข้าชมที่ลดลงเมื่อคุณเห็นบางสิ่งเช่นนี้ใน Google Analytics ของคุณได้อย่างไร

organic traffic drop ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้เขียน (เมษายน 2564)

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนที่กำหนดไว้อย่างดีสี่ขั้นตอนที่ต้องดำเนินการเมื่อวินิจฉัยการจราจรที่ลดลง:

ขั้นตอนที่ 1: ตรวจสอบว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมใดได้รับผลกระทบ

นี่เป็นสิ่งที่ชัดเจน แต่มีคนจำนวนมากเกินไปโดยอัตโนมัติคิดว่าเป็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของ Google ที่ลดลง

ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการรับส่งข้อมูล PPC ที่ใช้งบประมาณของคุณจนหมด สิ่งนี้เกิดขึ้นได้มากกว่าที่คุณคิด!

สมมติว่าเป็นการลดลงของปริมาณการใช้งานทั่วไปเรามาตรวจสอบกันต่อไป:

ขั้นตอนที่ 2: หน้าใดตกหล่น

หากต้องการทราบอย่างรวดเร็วว่าหน้าใดตกหล่นให้ไปที่การได้มาของบัญชี Google Analytics ของคุณ -> การเข้าชมทั้งหมด -> แชแนล คลิก “ทั่วไป” ที่นั่นและในช่วงวันที่ให้เลือก “เปรียบเทียบกับ” และในเมนูแบบเลื่อนลงให้เลือก “ช่วงเวลาก่อนหน้า”:

comparing website traffic over time ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้เขียน (เมษายน 2564)

ตอนนี้เลื่อนลงและคลิกแท็บ “หน้า Landing Page” เพื่อดูหน้าเว็บทั้งหมดของคุณและการเข้าชมของสัปดาห์นี้เปรียบเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้าอย่างไร

landing pages and website traffic drop analysis

ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้เขียน (เมษายน 2564)

ไม่ต้องเลื่อน มากมายที่นี่ หากคุณเห็นการเข้าชมที่ลดลงอาจเป็นไปได้ว่าเพจหรือเพจที่มีอันดับสูงกว่าของคุณจะได้รับผลกระทบ ดูด้านบนสุดของรายการ

ตอนนี้ที่สำคัญที่สุดคือหากทุกหน้าของคุณได้รับความนิยมนั่นเป็นเหตุผลที่ดีที่จะต้องกังวล นี่อาจเป็นตัวบ่งชี้ว่าไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Google ล่าสุดหรือแม้กระทั่งการถูกลงโทษ (ซึ่งในปัจจุบันพบได้น้อยกว่ามาก) บทความนี้ แสดงวิธีการดีๆในการค้นคว้าว่ามีการอัปเดตหรือไม่และจะประเมินได้อย่างไรว่า คุณอาจได้รับผลกระทบ

สถานการณ์ที่พบบ่อยกว่าคือคุณจะเห็นบางหน้าลดลง คนอื่น ๆ จะยังคงเหมือนเดิมหรือแม้กระทั่งเริ่มมีคนเข้าชม นี่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่คุณไม่ควรกังวลเกี่ยวกับการดำเนินการใด ๆ ที่เป็นไปได้จาก Google หน้าเว็บส่วนใหญ่จะขึ้นและลงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาตลอดเวลา

ตอนนี้คุณคว้ารายชื่อ ของการปฏิเสธ URL และค้นคว้าเพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 3: มีผลกระทบต่อการจัดอันดับหรือไม่

ไม่ใช่เรื่องที่หายาก: เราเห็นการเข้าชมลดลงทีละน้อยโดยไม่มีผลกระทบอย่างชัดเจนต่อการจัดอันดับ สิ่งนี้สามารถอธิบายได้ด้วยเหตุผลที่เป็นไปได้สองประการ:

  • ผู้คนไม่ได้ค้นหาคำค้นหานั้นมากนักอีกต่อไป สิ่งนี้เป็นเรื่องปกติมากในปี 2020 เมื่อรูปแบบการค้นหาเปลี่ยนไปอย่างมาก และยังคงเป็นกรณีของการค้นหาตามฤดูกาล (เช่น “เครื่องแต่งกาย” “อุปกรณ์สกี” “ชุดว่ายน้ำ” ฯลฯ )
  • หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้เพิ่มองค์ประกอบการค้นหาใหม่ที่ดึงดูดความสนใจและการคลิก

ทำอย่างไร คุณวินิจฉัยว่าอันดับของคุณลดลงหรือไม่

คำถามนี้ยากที่จะตอบในปัจจุบัน หากคุณกำลังตรวจสอบการจัดอันดับของคุณขั้นตอนที่ชัดเจนคือไปตรวจสอบที่นั่น

Search Console ของ Google เป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง เพื่อตรวจสอบ แต่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะวินิจฉัยอันดับที่ลดลงอย่างรวดเร็ว เครื่องมืออยู่เบื้องหลังการแสดงข้อมูลเล็กน้อย อย่างไรก็ตามหากคุณให้เวลาคุณสามารถวิเคราะห์การจัดอันดับของคุณได้โดยใช้แท็บ “เปรียบเทียบ” ในส่วน “ประสิทธิภาพ” ของรายงาน:

Search console comparison

ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้แต่ง (เมษายน 2564)

เมื่อคุณเลือกช่วงวันที่ของคุณแล้วให้เลื่อนลงไปที่ข้อมูลของคุณและกรองตาม คอลัมน์“ ความแตกต่างของตำแหน่ง”

โปรดทราบว่าสิ่งที่คุณต้องทราบในที่นี้คือการสูญเสียหรือถูกปฏิเสธการจัดอันดับหน้าแรกเนื่องจากการจัดอันดับหน้าที่สองของคุณจะไม่ทำให้การเข้าชมสูญเสียไป หายใจอีกครั้ง

ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้เขียน (เมษายน 2564)

แต่คุณสามารถกรองข้อมูล Search Console ตาม “ตำแหน่งก่อนหน้า” เพื่อดูตัวอย่างเช่นอันดับ # 1 ที่หายไป:

ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้แต่ง (เมษายน 2564)

อีกวิธีหนึ่ง – น่าจะฉลาดกว่า – วิธีวินิจฉัยคำค้นหา Hit คือการตัดสินโดยการจราจร Search Console จะแสดงจำนวนคลิกที่แต่ละแบบสอบถามส่งและเปรียบเทียบกับสิ่งที่ใช้ในการส่งอย่างไร หาก Google ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเดียวที่คุณกังวลการใช้ Finteza คุณสามารถตรวจจับข้อความค้นหาที่ส่งปริมาณการเข้าชมน้อยกว่าที่เคย:

Finteza search

ที่มา: สกรีนช็อตโดยผู้แต่ง (เมษายน 2564)

รายงานคำหลักค้นหาเริ่มต้นของ Finteza จะรวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาทั้งหมดที่คุณปรากฏ ใน. คุณจำเป็นต้องใช้มันในการสะสมข้อมูลนี้สักระยะหนึ่ง ง่ายต่อการรวม

Finteza ได้รับเงิน (ราคา 25 เหรียญต่อผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ 100,000 คนต่อเดือน) แต่เป็นโซลูชันการวิเคราะห์เว็บเดียวที่ยังคงให้ข้อมูลคำหลักที่เชื่อถือได้

เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองฉันขอแนะนำให้ใช้วิธีการทั้งหมดข้างต้น (และอื่น ๆ ) อีกครั้งด้วยการปรับแต่งการค้นหาและการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมันยากมากที่จะเข้าใจว่าคุณได้รับ (หรือสูญเสีย) มาจากที่ใดดังนั้นการรวมข้อมูลจากหลายแหล่งจึงเป็นกุญแจสำคัญ

ขั้นตอนที่ 4: ระบุสาเหตุที่อันดับเหล่านี้ลดลง

นี่คืออีกส่วนที่น่าเบื่อในการวิเคราะห์ของเรา บ่อยกว่านั้นอันดับของคุณอาจผันผวนหรือลดลงเนื่องจาก Google ค้นพบหน้าที่ดีกว่าเพื่อจัดอันดับ สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นเนื่องจาก:

  • ข้อความค้นหาของคุณสมควรได้รับความสดใหม่และมีหน้าที่ใหม่กว่าที่ได้รับการสนับสนุนด้านบนของคุณ หากเป็นกรณีนี้คุณคงจะชินกับความผันผวนแล้วในตอนนี้
  • คู่แข่งของคุณสร้างเพจที่ดีกว่าซึ่งมีลิงก์ย้อนกลับที่ดีกว่า
  • คุณได้สูญเสียลิงก์ย้อนกลับที่สำคัญบางส่วนซึ่งนำไปสู่การสูญเสียส่วนของผู้ถือหุ้นบางส่วน

โซลูชันการตรวจสอบตำแหน่งของคุณ อาจให้เบาะแสว่าหน้าใดเอาชนะคุณได้ใน SERPs แพลตฟอร์มการตรวจสอบอันดับส่วนใหญ่มาพร้อมกับคุณสมบัติ “การติดตาม SERP” ที่จับภาพรวมของ SERP ที่สำคัญของคุณเป็นประจำ

คุณสามารถตรวจสอบการเคลื่อนไหวของ SERP เป้าหมายของคุณได้เช่น:

Rating website visibility ที่มา: การจัดอันดับ SE

สำหรับข้อความค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาสูง SpyFu จะเก็บบันทึกการเคลื่อนไหวของ SERP ที่สำคัญ:

แหล่งที่มาของภาพ: Spyfu

เพื่อให้ง่าย เพื่อดูลิงก์ย้อนกลับที่หายไป อาจมีตำแหน่งที่ถูกปฏิเสธให้ใช้เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ พวกเขาเก็บบันทึกว่าเมื่อใดที่แต่ละลิงก์หายไปดังนั้นให้คุณประเมินได้ง่ายว่านี่คือสิ่งที่อาจมีผลกระทบต่อการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานทั่วไปของคุณหรือไม่:

ที่มา: LinkChecker.pro

เมื่อรู้ หน้าใดที่มาแทนที่คุณในผลการค้นหาลองหาสาเหตุ อาจมีสาเหตุหลายประการรวมถึงสาเหตุที่พบบ่อยที่สุด (เช่นเดียวกับการรวมกันของสิ่งเหล่านี้):

สรุป

การควบคุมการจราจรของคุณอยู่นอกเหนืออำนาจของคุณ สิ่งที่ทำได้คือจับตาดู ( การสร้างแดชบอร์ด จะทำให้ง่ายขึ้นและสอดคล้องกันมากขึ้น) รวมทั้งสร้างกิจวัตรที่ดีสำหรับการวิเคราะห์การจุ่มที่เป็นไปได้

เมื่อคุณเห็นปริมาณการเข้าชมที่ลดลงหรือลดลงโดยทั่วไปไม่ได้หมายความว่าไซต์ของคุณ ภายใต้ตัวกรองหรือบทลงโทษใด ๆ (ซึ่งส่วนใหญ่มักจะถือว่า) ในกรณีส่วนใหญ่นี่เป็นความผันผวนของ SERP ที่เป็นธรรมชาติอย่างสมบูรณ์ ใจเย็น ๆ และวิเคราะห์อย่างรอบคอบว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลง (และทำไม) อย่ารีบดำเนินการใด ๆ หรือแก้ไขอะไรจนกว่าคุณจะตรวจสอบแหล่งข้อมูลต่างๆและใช้เวลาในการจัดทำแผนกลยุทธ์ และที่สำคัญที่สุด: แค่หายใจ!

Ann Smarty เป็นผู้จัดการแบรนด์และชุมชนที่ InternetMarketingNinjas.com เธอสามารถพบได้บน Twitter @seosmarty .

อ่านเพิ่มเติม

Trả lời

Back to top button