Marketing & Digital marketing

ข้อมูลที่ไม่มีคุกกี้ไม่ใช่ปัญหาเดียวในตลาดการค้นหา

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้บริโภคและหน่วยงานกำกับดูแลในการปกป้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์ในเดือนมกราคม 2020 Google ประกาศแผนการยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome

ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ Google ได้ทำในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงโลกที่ปราศจากคุกกี้ และเมื่อเราเริ่มเข้าสู่ยุคหลังปกติ นักการตลาดต่างมองหาวิธีสร้างสรรค์สิ่งใหม่ กลยุทธ์การค้นหา — โดยเฉพาะการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ แต่คุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน

บทความนี้หวังว่าจะช่วยบรรเทาความเครียดในการปรับตัวให้เข้ากับความปกติใหม่และแบ่งปันทางเลือกอื่นในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การขยายทางเลือกส่วนบุคคล

    มีมากกว่าหนึ่ง วิธีปรับแต่งประสบการณ์ดิจิทัลให้เป็นส่วนตัว สำหรับนักการตลาดที่มีแหล่งข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง การปรับเปลี่ยนไซต์ให้เป็นส่วนตัวเป็นทางเลือกในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่ต่อไปโดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะกำหนดเป้าหมายตามอัตลักษณ์และพฤติกรรมของผู้ชมในเร็วๆ นี้ แต่การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น การส่งข้อความตามเวลาและตำแหน่งสามารถช่วยให้ความรู้สึกที่คล้ายคลึงกันในการปรับแต่งผู้ใช้ การรวมกลวิธีเหล่านี้เข้ากับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะช่วยให้นักการตลาดสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ มายังไซต์ของตน และให้บริการประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ไม่มีคุกกี้โดยสิ้นเชิง

    1. ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น การส่งข้อความตามเวลาและตำแหน่ง
        : สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ปรับแต่งผู้ใช้ได้คล้ายคลึงกัน
      1. ใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท
        1. ปรับให้ตรงกับความถูกต้องของเจตนา:
            แทนที่จะให้คุกกี้เป็นตัวกำหนดสำหรับคุณ
          1. ทำความเข้าใจว่าคำใดมีความหมายมากที่สุด แข่งขัน ณ ช่วงเวลาใดของวัน

          ความท้าทายของการใช้ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายเพื่อการได้มาซึ่งลูกค้า

        2. 73% ของนักการตลาดยังคงกล่าวว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด แม้ว่าเส้นตายแบบไร้คุกกี้จะใกล้เข้ามาแล้วก็ตาม

          ในการสัมมนาผ่านเว็บ
          ล่าสุดของ Adthena กับ Search Engine Land การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นที่ใหญ่ที่สุด ความกังวลสำหรับนักการตลาด ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเตรียมตัวสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้

          1. สร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

              หากปราศจากการกำหนดเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วยคุกกี้และตัวเลือกในการรีมาร์เก็ตติ้งกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างง่ายดาย แบรนด์ต่างๆ จะต้องสร้างการจัดหาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการตั้งค่าให้รวบรวมข้อมูลที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะเป็นอีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ประวัติการซื้อของ หรือพฤติกรรมในหน้า เพื่อให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณต่อไปและเข้าถึงพวกเขาด้วยข้อความและโอกาสต่างๆ โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ การกำหนดเป้าหมายตาม
            1. ใช้ประโยชน์จากข่าวกรองการค้นหา
                ในขณะที่เราเปลี่ยนไปใช้อนาคตที่ไร้คุกกี้ ข้อมูลก็อยู่ในระดับสูง ด้วยการกำจัดคุกกี้ Google จะกลายเป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบมากยิ่งขึ้น การใช้ประโยชน์จากข้อมูลการค้นหาและความเชี่ยวชาญสามารถช่วยให้คุณออกแบบแคมเปญ PPC ได้โดยไม่ต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มของ Google โดยสิ้นเชิง

              แหล่งข้อมูล :

                คู่มือสำหรับ ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในโลกหลังคุกกี้ ; เหตุใดนโยบายข้อมูลแบบไร้คุกกี้ของ Google ไม่ใช่ความกังวลเพียงอย่างเดียวในตลาดการค้นหา

                การควบคุมพลังของการกำหนดสถานที่เป้าหมาย

เนื่องจากรัฐแตกต่างกันไปตาม COVID- ข้อบังคับ การค้นหาในท้องถิ่น และข้อความโฆษณาของคู่แข่งจะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ ในความเป็นจริง, 61% ของนักการตลาดในช่วงที่ผ่านมา การศึกษาของ Forrester กล่าวว่าการปรับปรุงประสิทธิภาพของการตลาดในพื้นที่มีความสำคัญสูงสำหรับ 2021.

นี่คือเคล็ดลับ เพื่อสร้างเครือข่ายความปลอดภัยด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ตั้ง:

  • อย่าพึ่งพาการกำหนดสถานที่เป้าหมายของ Google เพียงอย่างเดียว

      ข้อมูลที่ได้รับจาก Google Ads และอื่นๆ นั้นไม่ละเอียดเท่าที่ควร สิ่งต่างๆ เช่น ติดตามกลยุทธ์ของคู่แข่งหรือค้นหาโอกาสที่อาจจะเกิดขึ้น นี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดต้องคำนึงถึงเมื่อรวบรวมข้อมูลการค้นหาที่ครอบคลุม เพื่อทำให้กลยุทธ์ของพวกเขาเป็นแบบไดนามิกมากที่สุด

      สำหรับผู้โฆษณา แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเล่นปาหี่ความต้องการระดับชาติ ระดับรัฐ และระดับท้องถิ่นด้วยตนเองหรือไม่มีข้อมูลที่ถูกต้อง ดังนั้น AI จึงมีความจำเป็นทางธุรกิจในการประสบความสำเร็จในตลาดการค้นหาในท้องถิ่น

    1. ใช้เวลาในการวางรากฐาน
      โฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่นกำลังเคลื่อนที่ด้วยความเร็วแสง จึงเป็นธรรมดาที่ผู้โฆษณาจะรู้สึกราวกับว่าพวกเขาต้องการ กระโดดเข้ามาให้เร็วที่สุดและจัดการกับความเจ็บปวดที่กำลังจะเกิดขึ้น แต่ในความเป็นจริง การไม่มีแผนเกมก่อนกระโดดเข้าไปอาจมีผลที่ตามมามากกว่านั้นมาก

      ดังนั้น ใช้เวลาในการสร้างรายการตรวจสอบที่ชัดเจนของรายการสนับสนุนที่จะสร้างกลยุทธ์ในอุดมคติสำหรับคุณ การระบุรายการต่างๆ เช่น การเปรียบเทียบในปัจจุบัน คำค้นหาเป้าหมาย พันธมิตรในอุดมคติ และองค์ประกอบพื้นฐานอื่นๆ ล่วงหน้า ผู้โฆษณาและนักการตลาดสามารถสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยมีช่องว่างน้อยกว่ามากตั้งแต่เริ่มแรก

    1. รู้จักธุรกิจของคุณ
        เมื่อพิจารณาจากแต่ละอุตสาหกรรมและ KPI ของแต่ละธุรกิจจะมีความแตกต่างกันอย่างน้อย จึงไม่น่าแปลกใจที่การวิจัยลูกค้าของ Adthena เปิดเผยว่ากลยุทธ์การกำหนดสถานที่เป้าหมายแตกต่างกันไปอย่างมากในอุตสาหกรรม อุตสาหกรรมย่อย และแม้แต่แต่ละธุรกิจ อย่าใช้แนวทางเดียวในการค้นหาของคุณ ให้ละเอียดที่สุดแทน

        เพื่ออย่างแท้จริง ใช้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่นของคุณ ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับพฤติกรรมเฉพาะของลูกค้าและคู่แข่งในท้องถิ่น นอกจากนี้ ผู้โฆษณาและนักการตลาดต้องสามารถปรับกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และกว้างขึ้นควบคู่ไปกับการหาประโยชน์จากโอกาสที่เป็นไปได้

      แหล่งข้อมูล: โควิดกำลังเปลี่ยนการค้นหา นี่คือวิธีการตอบสนอง

    แหล่งข้อมูล: แบรนด์ PPC คู่มือ Crashers

  • Back to top button