Marketing & Digital marketing

ข้อมูลเชิงลึกของคีย์เวิร์ดสำหรับ Google Smart Shopping กลับมาแล้ว

คำหลักไม่สามารถแยกออกจาก Google ในฐานะผู้โฆษณา เราทราบด้วยว่าการค้นหาผู้ใช้หลายล้านคนเหล่านั้นแสดงถึงมูลค่าทางการค้ามหาศาล ข้อความค้นหาหนึ่งคำอาจมีค่ามากกว่าอีกข้อความหนึ่ง และนักการตลาดการค้นหาต้องการคำนึงถึงสิ่งนั้นเมื่อใช้จ่ายใน Google นอกจากนี้ การค้นหาทั้งหมดเหล่านี้ยังให้แนวคิดเกี่ยวกับตลาดที่คุณทำงานอีกด้วย คุณเชื่อมต่อแบบตัวต่อตัวกับความต้องการของตลาดและลูกค้าของคุณแบบตัวต่อตัว แต่แล้วตอนนี้ Google กำลังปิดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ หรือไม่

คำตอบคือข้อมูล บทความเกี่ยวกับ Search Engine Land ระบุว่าคุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม ข้ามและเพิ่มยอดขายด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง ได้โดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น การเพิ่ม POAS (ข้อมูลกำไร) ลงในเครื่องมือจำลองการเสนอราคาของ Google คุณยังสามารถควบคุมมูลค่าการซื้อขายและกำไรได้อีกด้วย

บทความนี้จะกล่าวถึงสาขาใหม่ในศาสตร์ข้อมูลของเรา: การกู้คืนข้อมูลเชิงลึกของคำหลัก ในท้ายที่สุด คุณจะสามารถเปลี่ยนจาก “การป้อนอัลกอริทึม” ที่รู้จักกันดีไปเป็นตัวแปรใหม่: “การท่องอัลกอริทึม” ได้ คุณจะเข้าใจว่าทำไมในตอนท้ายของบทความนี้

Smart Shopping as กล่องดำ

เมื่อพูดถึงการปิดข้อมูลเชิงลึก Google ทำสิ่งนี้ให้มากที่สุดด้วยแคมเปญ Smart Shopping คุณเพียงแค่ไม่เห็นคำที่คุณจัดอันดับอีกต่อไป Google เผยแพร่ข้อมูลในแง่ของการแสดงผล การคลิก และ Conversion ที่ระดับผลิตภัณฑ์เท่านั้น คุณยังคงเห็นพัฒนาการของตลาดในพฤติกรรมการค้นหาโดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก แต่การพัฒนาตลาดนั้นจะไม่ปรากฏในแคมเปญของคุณอีกต่อไป

ผู้ลงโฆษณาหลายรายจึงสูญเสียการควบคุมและมองว่า Google Smart Shopping เป็นกล่องดำ ทุกสิ่งเกิดขึ้น แต่อะไรนะ? นอกเหนือจากการสูญเสียข้อมูลเชิงลึกในข้อความค้นหา วิธีการสร้าง “อันดับ” ของการซื้อของใน Google ยังคงเป็นปริศนา คุณจะได้รับคำแนะนำสั้นๆ จาก Google เท่านั้น และคุณยังเห็นบางอย่าง เช่น ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ แต่ถ้าคุณอ่านคำจำกัดความของส่วนแบ่งการแสดงผล คุณมักจะมีคำถามมากกว่าสองสามข้อ:

ส่วนแบ่งการแสดงผล = การแสดงผล / จำนวนการแสดงผลที่มีสิทธิ์ทั้งหมด การแสดงผลที่มีสิทธิ์จะประมาณการตามปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย สถานะการอนุมัติ และคุณภาพ มีข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผลสำหรับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา กลุ่มผลิตภัณฑ์ (สำหรับแคมเปญ Shopping) และคีย์เวิร์ด”

สิ่งนี้ทำให้คุณฉลาดขึ้นหรือไม่?

การเปรียบเทียบเชิงตรรกะของ “ความลึกลับ” ภายใน SEO

มีหลายปัจจัยกำหนดจำนวนการแสดงผลและการจัดอันดับ ภายใน Google Shopping เราทราบจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาว่าราคาเสนอของคุณมีบทบาทสำคัญ และเราทราบด้วยว่า CTR ของคุณและคุณลักษณะด้านคุณภาพอื่นๆ ในภายหลังนั้นเป็นปัจจัยชี้ขาด อย่างไรก็ตาม ปัจจัยอื่น ๆ จะมีบทบาทอย่างไม่ต้องสงสัย เช่น ราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นต้น

ผู้บริโภคต้องการราคาที่ต่ำ ดังนั้น Google จะให้ความสำคัญกับผู้ให้บริการที่ถูกกว่า และอะไรคือผลกระทบที่แท้จริงของชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณภายในอัลกอริทึมการช็อปปิ้ง? มีหลายปัจจัยที่กำหนดอันดับของคุณ แต่คุณไม่ทราบเงื่อนไขที่คุณจัดอันดับ หรือเมื่อไร. ในกรณีใด ๆ นั่นก็คล้ายกับสิ่งที่เรารู้จาก Search Engine Optimization (SEO) มาก

ปัจจัยหลายอย่างมีบทบาทใน SEO แต่ Google ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำกัดแก่คุณเท่านั้น SEO คอยดูวิธีที่อัลกอริธึมพัฒนาและปัจจัยต่างๆ ที่ Google มีความอ่อนไหวอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้เข้าใจถึงการพัฒนาและจุดยืนของตนเองใน Google ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะเก็บรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม กล่าวคือ ข้อมูลการจัดอันดับคำหลัก ด้วยวิธีนี้ พวกเขารับรู้ถึงผลกระทบของการปรับเปลี่ยนที่ทำขึ้นเพื่ออันดับที่ดีขึ้น ข้อมูลเชิงลึกของคำหลักคือเข็มทิศที่ใช้บังคับทิศทาง

ย้อนกลับผ่านการจัดอันดับคำหลักสำหรับ Smart Shopping

คุณต้องการควบคุมแคมเปญ Smart Shopping อีกครั้งหรือไม่ ? จากนั้นคุณสามารถสร้างข้อมูลของคุณเองได้ Adchieve ได้พัฒนาเครื่องมือที่รวบรวมข้อมูลคำหลักและนำข้อมูลเชิงลึกกลับมาที่ Smart Shopping โดยการรวบรวมข้อมูลข้อความค้นหาตามโครงสร้างและโดยอัตโนมัติ (การรวบรวมข้อมูล) เราพยายามแสดงสิ่งนี้ด้วยหน้าจอการพิมพ์ที่สร้างขึ้นใหม่จากซอฟต์แวร์ของเรา เนื่องจากบางครั้งข้อมูลมีความละเอียดอ่อนในการแข่งขัน เราจึงเบลอข้อมูล

ข้อมูลการรวบรวมข้อมูลนี้ช่วยได้This คุณเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นภายใน Google Smart Shopping คุณสามารถดูผลกระทบ (ที่ระดับคำหลัก) ของ เช่น:

• การปรับ ROAS

• การเปลี่ยนแปลงในข้อเสนอราคาของคุณ

• ผลกระทบของการปรับปรุงคะแนนผลิตภัณฑ์ของคุณ

• การเปลี่ยนชื่อ

• ผลกระทบของผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อการจัดอันดับของคุณ

ด้วยวิธีนี้ กล่องดำจะเปิดขึ้นอีกครั้ง และคุณสามารถทำการทดลองโดยที่คุณจะได้รับ “คำติชม” ที่เน้นย้ำมากขึ้นถึงความหมายในแง่ของการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาหลักของคุณ

ข้อมูลเชิงลึกมีประโยชน์สำหรับผู้เชี่ยวชาญ PPC และนักการตลาดออนไลน์ พวกเขาได้รับข้อมูลที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญทันทีหรือดูผลกระทบของการปรับค่าใช้จ่าย สำหรับผู้จัดการอีคอมเมิร์ซ ข้อมูลมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะคุณจะได้ทราบตำแหน่งของคุณที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งของคุณ คุณจะได้เรียนรู้ผลิตภัณฑ์อันดับต้นๆ ของคู่แข่งและวิธีที่พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองใน Google Shopping

ด้วยข้อมูลที่รวบรวมทั้งหมด ชื่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคู่แข่งของคุณก็พร้อมใช้งานเช่นกัน คุณสามารถทำให้สิ่งนี้โปร่งใสได้โดยใช้ n-grams ซึ่งเป็นชุดคำที่ไม่ซ้ำกันโดยนับว่า n-grams (ประกอบด้วยชุดค่าผสมอย่างน้อยสองคำ) ใดที่พบได้บ่อยที่สุดในบรรดาคู่แข่งและไม่ใช่ในฟีดของตนเอง ตัวอย่างเช่น ข้อมูลเชิงลึกนี้สามารถเป็นแหล่งข้อมูลในการค้นหาจุดบอดของคุณเองและเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณ ดูภาพด้านล่าง

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับส่วนแบ่งการตลาดของคุณ

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของข้อมูลการรวบรวมข้อมูลที่สร้างขึ้นในเครื่องมือของ Adchieve เพื่อเป็นส่วนแบ่งการตลาด ส่วนแบ่งการตลาดนั้นแสดงเปอร์เซ็นต์ของตำแหน่งโฆษณาของคุณภายใน Google Shopping นอกจากนี้ยังสามารถติดป้ายกำกับคำหลักเพื่อกำหนดส่วนแบ่งการตลาดของคุณภายในกลุ่มคำหลักได้อย่างง่ายดาย

คุณจะเห็นได้ทันทีว่าการค้นหาคุณนำเสนอประเภทใดและการค้นหาที่คู่แข่งของคุณมีข้อได้เปรียบ

ท่องอัลกอริทึม

วิทยาศาสตร์ข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ Adchieve ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับใหม่จากการรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่ คุณจะสร้างภาพความเป็นจริงและแนวคิดใหม่เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ คุณจะป้อนอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นได้อย่างไร Google Smart Shopping จะไม่ใช่คลื่นที่พัดเข้ามาหาคุณอีกต่อไป หากคุณเข้าใจถึงความสำคัญของวิทยาศาสตร์ข้อมูลและสามารถใช้เครื่องมือที่เหมาะสมได้ คุณจะ “ควบคุม” ได้อีกครั้ง และคุณสามารถควบคุมคลื่นแทนที่จะจมลงไปในคลื่นได้โดยการท่องอัลกอริทึม

ข้อมูลเชิงลึกของคำหลัก: ทดลองใช้ฟรี

นอกจากนี้ เริ่มรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของคำหลัก ขอ วันทดลองใช้ฟรีทันที ภายในไม่กี่วัน คุณจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักและส่วนแบ่งการตลาดของคุณ:

ไปที่ วันทดลองใช้ฟรี

ต้องการรับทราบข้อมูลการพัฒนาของเราหรือไม่? นี่คือบทความก่อนหน้าของเราที่เผยแพร่บน Search Engine Land:

1: เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Smart Shopping: จัดการมูลค่าการซื้อขายและ ระยะขอบ (searchengineland.com)

2: แคมเปญ Smart Shopping: ผู้เชี่ยวชาญ SEA ให้คะแนนด้วยข้อมูลเชิงลึกใหม่อย่างไร (searchengineland.com)

ต้องการรับทราบข้อมูลการพัฒนาในอนาคตของเราหรือไม่? ติดตาม Adchieve Linkedin Page.

5248216 ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล

Back to top button