Marketing & Digital marketing

ค้นหาความประหลาดใจในข้อมูล Instagram ของคุณ

ในการประชุม 2015 ของเรา ฉันได้พูดคุยบนเวทีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เราเห็นใน Instagram กลายเป็นเครือข่ายโซเชียลที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ในอนาคต ส่วนใหญ่ที่ยังคงเป็นจริงในปัจจุบัน ในตอนล่าสุดของ The Social Toolkit podcast ฉันได้พูดคุยกับ Bob Gearing ซึ่งเป็นหัวหน้าองค์กรระดับโลกที่ Socialbakers เราต้องพูดถึงแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ Socialbakers ทำงานด้วย และทุกหัวข้อที่เราพูดถึง ตั้งแต่ Super Bowl ไปจนถึงแบรนด์รองเท้า จะวนกลับมาที่ Instagram เสมอ คุณสามารถฟังพอดคาสต์แบบเต็มได้ที่นี่ นี่คือไฮไลท์บางส่วนจากการสนทนาของเรา ค้นหาสิ่งที่น่าประหลาดใจในข้อมูลของคุณ Bob พูดคุยกับฉันเกี่ยวกับการทำงานกับ Crocs ในข้อมูล Instagram ของพวกเขา และเรียนรู้ว่ารูปภาพผลิตภัณฑ์และภาพหมุนสร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดในฟีดของพวกเขา แต่ไม่ค่อยได้โพสต์บ่อยนัก ข้อมูลเชิงลึกทั้งสองนี้อาจเป็นเรื่องน่าประหลาดใจ ภาพหมุน มีความประทับใจสำหรับผู้ใช้ Instagram บางคนที่โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้น้อยกว่าภาพถ่ายเดียว สำหรับ Crocs ม้าหมุนสร้างจำนวนการมีส่วนร่วมสูงสุด ม้าหมุนเป็นรูปแบบที่ใช้งานไม่ได้ในสังคมอย่างแน่นอน พวกเขาถูกประเมินค่าต่ำโดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบโฆษณา Twitter แต่ Instagram มีประโยชน์พิเศษมาก Bob ชี้ให้เห็นในพอดคาสต์ว่า Instagram มักจะแสดงแต่ละเฟรมของภาพหมุนของคุณอีกครั้ง แม้ว่าผู้ติดตามจะไม่มีส่วนร่วมกับภาพแรกที่พวกเขาเห็นจากโพสต์ก็ตาม สิ่งนี้ทำให้คุณมีโอกาสมากมายที่จะรับรู้และดึงดูดผู้ใช้บน Instagram Carousels อีกครั้ง ซึ่งเป็นรูปแบบเดียวที่เป็นจริง ภาพหมุนยังเป็นรูปแบบที่สร้างสรรค์กว่า คุณสามารถเล่าเรื่องได้มากซึ่งรูปแบบเรื่องราวช่วยให้คุณได้ คุณสามารถซ้อนทับข้อความและรูปภาพในหลายรูปภาพ คุณยังสามารถแชร์สำเนาแบบยาว โดยถือว่าแต่ละเฟรมเป็นหน้าหนังสือหรือสไลด์ Bob ยังกล่าวอีกว่าภาพหมุนจะเริ่มอนุญาตให้ใช้แท็กที่ซื้อได้ภายในปีนี้ (2020) ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีที่ทุกแบรนด์อีคอมเมิร์ซให้ความสนใจ ภาพผลิตภัณฑ์ ที่น่าประหลาดใจอีกอย่างหนึ่งก็คือภาพผลิตภัณฑ์ของ Crocs เป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดจาก Instagram ของพวกเขา ในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย เราถูกสอนว่าอย่าตีผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ “ขายได้” หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจมากเกินไป แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป โดยเฉพาะสินค้าแฟชั่นและสินค้าทะเยอทะยาน ผู้บริโภคอยากเห็นสินค้า และอาจจะเป็นเฉพาะสินค้าเท่านั้น Bob กล่าวว่าสิ่งนี้ชัดเจนมากสำหรับ Crocs ในข้อมูลที่ Socialbakers ตรวจสอบ พวกเขาไม่เพียงแต่สามารถบอกได้ว่าช็อตผลิตภัณฑ์ทำได้ดีมาก แต่ยังแบ่งช็อตผลิตภัณฑ์ออกเป็น 3 หมวดหมู่ ได้แก่ โฟกัสรองเท้า โฟกัสเท้า/ขา และทั้งตัว ยิ่งคุณซูมเข้าไปใกล้แค่รองเท้า Crocs ยิ่งได้รับโพสต์การหมั้นโดยเฉลี่ยมากขึ้น ทดสอบประเภทและรูปแบบเนื้อหาใหม่เสมอ และต้องแปลกใจกับข้อมูลโซเชียลมีเดียของคุณอยู่เสมอ ฟัง Engage Bob ยังได้พูดคุยกับฉันเกี่ยวกับวิธีที่ Crocs มองดูเนื้อหา Instagram ของพวกเขาเพื่อพยายามทำความเข้าใจว่าสีใดมีปฏิกิริยาตอบสนองมากกว่าสีอื่นๆ สีใดที่เกินการจัดทำดัชนีในการมีส่วนร่วม ปรากฎว่ามีความรักมากมายสำหรับรองเท้า Crocs สีขาวพื้นฐาน ชนะอีกครั้งสำหรับความคมชัด พวกเขายังเห็นสิ่งนี้ในการถ่ายภาพที่พวกเขาทำที่ Mall of America กับทีมวอลเลย์บอลสองสามทีม บ็อบกล่าวว่า “ทุกคนต่างก็ทำรองเท้าสีขาวแบบคลาสสิก” มีแม้กระทั่งแฮชแท็กสำหรับเทรนด์ RockWhiteCrocs ที่ Crocs และแฟน ๆ ต่างก็ใช้เพื่อเฉลิมฉลองไอคอนแฟชั่นใหม่นี้ โซเชียลมีเดียเป็นเหมืองทองคำของข้อมูล แต่สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือคุณกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเพื่อดำเนินการ ทุกครั้งที่คุณคิดเกี่ยวกับ “การฟังโซเชียลมีเดีย” – จำวลี “ฟังเพื่อมีส่วนร่วม” คิดเสมอว่าคุณสามารถดำเนินการกับข้อมูลได้อย่างไร Gearing กล่าวว่า “ในท้ายที่สุด การฟังเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมและการถ่ายภาพทำให้ Crocs ลดราคาชิ้นส่วนเหล่านั้นเป็นสองเท่าซึ่งกำลังเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า” “ผู้ชมที่อายุน้อยกว่านั้นได้ช่วยสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” —- รับข้อมูลเชิงลึกและบทสัมภาษณ์เพิ่มเติมเช่นนี้จากผู้นำในอุตสาหกรรมทุกสัปดาห์ ค้นหา “The Social Toolkit” ในแอปพอดคาสต์ของคุณวันนี้ หรือคลิกที่นี่เพื่อฟังวันนี้

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button