Coca Cola
-
วิธีที่ Coca-Cola เปลี่ยนสิ่งพิมพ์ดิจิทัลให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก
Coca-Cola มักได้รับการยกย่องจากความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวที่เฉลิมฉลองความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก เป็นการยากที่จะไม่แตะต้องโฆษณาที่แสดง เครื่องโค้กรวมกัน ผู้คนซึ่งอาศัยอยู่ใกล้กับชายแดนปากีสถาน-อินเดียที่เป็นศัตรู และคนส่วนใหญ่อาจจำโฆษณา “America the Beautiful” ของ Super Bowl จาก 2016 ซึ่งแสดงให้เห็นคนอเมริกันทุกวัยและทุกเชื้อชาติเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา วิดีโอได้รับการตั้งค่าให้เป็นเพลงไตเติ้ลที่ร้องอย่างภาคภูมิใจในเจ็ดภาษา โคคา-โคลามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมกลยุทธ์ “หนึ่งแบรนด์” ที่พูดกับผู้คน รอบโลก.…
อ่านเพิ่มเติม » -
5 กุญแจสำคัญในการสร้างวัฒนธรรมของเนื้อหา
บริษัทส่วนใหญ่กำลังคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผิดทั้งหมด—หรืออย่างน้อยที่สุด ในทางที่จำกัดมาก เนื้อหาเป็นหลักคิดว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาด—วิธีเพิ่มการรับรู้แบรนด์ เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และขับเคลื่อนลีด แต่ในความเป็นจริง เนื้อหาสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อแผนกต่างๆ ทั่วทั้งองค์กร โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ต้องเผชิญกับภายนอก เนื้อหาทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับทีมขาย ตัวขับเคลื่อนสำหรับความพยายามในการสรรหา ประโยชน์สำหรับนักลงทุนสัมพันธ์ และการประหยัดต้นทุนสำหรับการบริการลูกค้า นอกจากนี้ยังช่วยรักษาความสัมพันธ์กับผู้ขาย หน่วยงาน และซัพพลายเออร์ และช่วยอำนวยความสะดวกในการสื่อสารองค์กรและสร้างวัฒนธรรมของบริษัท ความสัมพันธ์นี้เป็นแบบพึ่งพาอาศัยกัน แผนกที่อยู่นอกแผนกการตลาดแบบเดิมเป็นแหล่งที่ดีของแนวคิดเนื้อหาและความเชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง ทีมบริการลูกค้าเป็นผู้เชี่ยวชาญในจุดปวดของลูกค้า…
อ่านเพิ่มเติม »
