Marketing & Digital marketing

  • แผนผังองค์กรการตลาดของคุณใช้งานไม่ได้

    แผนผังองค์กรการตลาดของคุณใช้งานไม่ได้

    รูปภาพผ่าน Unsplash ฟังโพสต์บล็อกนี้เป็นพอดคาสต์: ฉันเขียนเวอร์ชันของโพสต์นี้สำหรับ บล็อก Workfront . (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Workfront's แพลตฟอร์มการผลิตที่โดดเด่น ซึ่งรวมถึงระบบการทำงานร่วมกันของ ProofHQ สำหรับการอนุมัติทางการตลาด ดูบทสัมภาษณ์และสาธิต ของฉันเกี่ยวกับรายการ Marketing Marvels ของฉัน ) ฉันเคย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีดูแลจัดการเนื้อหาโดยไม่ใช้ความคิดและโลกีย์

    วิธีดูแลจัดการเนื้อหาโดยไม่ใช้ความคิดและโลกีย์

    “การดูแลจัดการเนื้อหาไม่เพียงบรรเทาความกดดันที่ต้องสละเวลาอันมีค่าเพื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับ แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือ และการตรวจสอบจากบุคคลที่สามสำหรับความพยายามของคุณ” – Jason Miller, LinkedIn, “The Power of Content Curation” โดย ScoopIt กี่ครั้งแล้วที่คุณเคยเห็นบทความในบล็อกหรือหนังสือที่ขึ้นต้นด้วยคำพูดของผู้เชี่ยวชาญในเรื่อง? เรียกว่า การดูแลเนื้อหา . การดูแลคืออะไร? เป็น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีใช้ประโยชน์จาก Newsjacking โดยไม่ต้องเป็นคนกระตุก

    วิธีใช้ประโยชน์จาก Newsjacking โดยไม่ต้องเป็นคนกระตุก

    การเข้าดูข่าวที่กำลังมาแรงเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้เนื้อหาเว็บมีความเกี่ยวข้องและเป็นจริงสำหรับผู้อ่าน Newsjacking เป็นเพียงการจัดกิจกรรมที่น่าบอกใบเรื่องข่าวและย้อนกลับเนื้อหาของคุณเพื่อจับ (หวังว่า) ของปริมาณการค้นหาบางส่วน ท้ายที่สุด การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มจำนวนการดูไซต์ของคุณ รวมทั้งยอดขายหรือผลกำไร อย่างไรก็ตาม เมื่อทำผลงานได้ไม่ดี การทำข่าวอาจทำให้คุณเป็นคนงี่เง่าได้. ข่าวไม่ใช่แค่นิยายที่เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต แต่นี่คือชีวิตจริงสำหรับคนจริง การไม่เคารพความถูกต้องของข่าวที่คุณร่วมเลือกเพื่อจุดประสงค์ของคุณเองเป็นสูตรในการทำให้ผู้อ่านของคุณขุ่นเคือง มีขั้นตอนที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าการลงข่าวของคุณคือ ทำอย่างถูกต้อง ในลักษณะที่ไม่เป็นการล่วงละเมิดซึ่งเพิ่มมูลค่าให้กับการสนทนาทางดิจิทัลอย่างแท้จริง อย่าลังเลที่จะดำดิ่งสู่เรื่องราวล่าสุด! เพียงทำตามเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเล่นข่าวอย่างถูกวิธี อย่าใช้ประโยชน์จากโศกนาฏกรรม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีเขย่าการขายและการตลาดแบบ Back-to-School ของคุณ

    วิธีเขย่าการขายและการตลาดแบบ Back-to-School ของคุณ

    เดือนกันยายนอยู่ใกล้แค่เอื้อม และเทศกาลทำอาหารในวันแรงงานก็อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่วัน แม้ว่าการเฉลิมฉลองครั้งนี้จะถือเป็นจุดสิ้นสุดของฤดูร้อน แต่สำหรับเด็กๆ ในชีวิตของคุณ มันก็หมายความว่าถึงเวลาต้องกลับไปโรงเรียนแล้วด้วย อารมณ์จะพุ่งสูงในช่วงเวลานี้ของปี เด็กๆ ต้องการสร้างความประทับใจที่ดี สวมเสื้อผ้าแฟชั่นล่าสุดและอุปกรณ์ใหม่ล่าสุดเพื่อสร้างความประทับใจให้เพื่อนๆ ในทางกลับกัน พ่อแม่ของพวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเตรียมอาหารเพียงพอและเสบียงที่เหมาะสมเพื่อให้ผ่านพ้นวันของพวกเขา แบรนด์ควรได้รับพลังงานอย่างเท่าเทียมกัน ฤดูกาลเปิดเทอมเป็นเรื่องใหญ่ในประเทศนี้: ปีนี้ คาดว่าผู้ค้าปลีกจะได้เห็นคร่าวๆ $828 พันล้าน ในการขายในช่วงเปิดเทอม และตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • CMO ของ HubSpot นำหน้าการหยุดชะงักของการตลาดเนื้อหาอย่างไร

    CMO ของ HubSpot นำหน้าการหยุดชะงักของการตลาดเนื้อหาอย่างไร

    อุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาเต็มไปด้วยความกระตือรือร้น คำศัพท์ การศึกษา การสนับสนุน และการเยาะเย้ยเป็นครั้งคราว แต่ไม่ค่อยมีเรื่องอื้อฉาวเข้าครอบงำ ฤดูร้อนที่แล้ว HubSpot ได้รับข่าวที่ไม่ถูกต้องเมื่อไล่ CMO ออก ปรับ CEO และดูรองประธานฝ่ายเนื้อหาลาออกหลังจากมีข่าวว่าพนักงานระดับสูงได้ละเมิดนโยบายจริยธรรมของบริษัทที่พยายามหา ต้นฉบับของหนังสือสำคัญ บอกทุกอย่าง เขียนโดย Dan Lyons ซึ่งทำงานที่…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • อินโฟกราฟิก: สีมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคอย่างไร

    อินโฟกราฟิก: สีมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคอย่างไร

    คุณเคยคลิกโฆษณาหรือซื้อสินค้าเพียงเพราะสีที่ดึงดูดสายตาของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว ตามอินโฟกราฟิกใหม่จาก TruConversion ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง 90 เปอร์เซ็นต์ของการประเมินผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับสีเท่านั้น จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่รู้ว่าบริษัทสามารถเห็น 20 เปอร์เซ็นต์ Conversion ที่เพิ่มขึ้น โดยการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในแคมเปญ: เปลี่ยนปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจจากสีเขียวเป็นสีแดง การตบสีสดใสบนโฆษณาของคุณและเรียกวันนี้ว่าวันก็ไม่จำเป็นว่าจะฉลาดที่สุดเช่นกัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสีใดกระตุ้นอารมณ์บางอย่างที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจตอบสนอง ตัวอย่างเช่น สีน้ำเงินแสดงถึงความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ และเป็นที่ชื่นชอบของทั้งชายและหญิง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Zoolander เริ่มต้นโมเดลใหม่สำหรับการตลาดบน Instagram ได้อย่างไร

    Zoolander เริ่มต้นโมเดลใหม่สำหรับการตลาดบน Instagram ได้อย่างไร

    เมื่อสองเดือนที่แล้วผู้ใช้ Instagram ที่ติดตามนักแสดง Ben Stiller ต่างก็ประหลาดใจ ฟีดของ Stiller เต็มไปด้วยรูปภาพประกอบเหล่านั้น ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการเรียงต่อกัน ซึ่งรูปภาพหนึ่งภาพถูกแบ่งออกเป็นหลายโพสต์ ในกรณีนี้ มันคือชุดรูปภาพสีเทาขนยาว ซึ่งรวมภาพ Derek Zoolander ที่ถือไซบีเรียนฮัสกีอยู่ ในวันต่อมา แฟน ๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ข้อมูลรางวัลออสการ์: ปัญหาการแข่งขันของฮอลลีวูดเป็นมากกว่าแค่ความหลากหลาย

    ข้อมูลรางวัลออสการ์: ปัญหาการแข่งขันของฮอลลีวูดเป็นมากกว่าแค่ความหลากหลาย

    สายเกินไปที่จะใส่ยาสีฟันกลับเข้าไปในหลอดสำหรับการแข่งขันและรางวัลออสการ์ในปีนี้ แต่ข้อมูลอาจช่วยให้เราหาวิธีแก้ไขปัญหาการแข่งขันในฮอลลีวูดได้ การเหยียดเชื้อชาติอย่างมืออาชีพไม่ใช่เรื่องใหม่ในธุรกิจภาพยนตร์ หรือธุรกิจอเมริกันทั้งหมดสำหรับเรื่องนั้น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการโต้กลับของ Academy สำหรับการเสนอชื่อเฉพาะนักแสดงและนักแสดงผิวขาวสำหรับรางวัลออสการ์ในปีนี้ อย่างน้อยก็ในบางส่วน เป็นข้อโต้แย้งด้านข้อมูล เราจึงมีโอกาสถามคำถามอย่างไร้อารมณ์ก่อนที่จะถ่ายทำต่อไป คำถามเหล่านี้รวมถึง: กลุ่มใดที่วาดฟางเส้นสั้นในฮอลลีวูด จะโทษอะไร? เรากำลังตัดสินกลุ่มที่ถูกต้องหรือไม่เมื่อเราตำหนิ Academy ที่ขาดผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลคนผิวสี เชื้อสายสเปน และเอเชีย? มีฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งที่น่าตำหนิหรือเท่าเทียมกันในเรื่องนี้หรือไม่?…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • พระสูตรเนื้อหา Ep.  6: Con Men และด้านมืดของการเล่าเรื่อง

    พระสูตรเนื้อหา Ep. 6: Con Men และด้านมืดของการเล่าเรื่อง

    ที่ Contently เราคุยกันเยอะมากเกี่ยวกับพลังของการเล่าเรื่องเพื่อสร้างความสัมพันธ์ แต่ด้านมืดของการเล่าเรื่องล่ะ? แล้วเมื่อผู้คนใช้เรื่องราวเป็นเครื่องมือในการหลอกลวงล่ะ? หรือชั่วร้ายอย่างจริงจัง? ในพอดคาสต์ของสัปดาห์นี้ ฉันกับเชนคุยกับมาเรีย คอนนิโคว่า นักเขียน ชาวนิวยอร์ก และผู้แต่ง The Confidence Game: The Psychology of the Con…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ทำให้การออกแบบเว็บง่ายขึ้นด้วย Duda

    ทำให้การออกแบบเว็บง่ายขึ้นด้วย Duda

    การตลาดพอดคาสต์ด้วย อิไต ซาดัน ในเรื่องนี้ ตอนของ Duct Tape Marketing Podcast ฉัน สัมภาษณ์ อิไต ซาดัน Itai เป็น C o-founder และ CEO ของ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Weekend Favs 24 พฤษภาคม

    Weekend Favs 24 พฤษภาคม

    กิจวัตรการโพสต์บล็อกช่วงสุดสัปดาห์ของฉันรวมถึงการโพสต์ลิงก์ไปยังเครื่องมือจำนวนหนึ่งหรือเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ฉันพบในระหว่างสัปดาห์ ฉันไม่เจาะลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบ แต่ขอแนะนำให้คุณลองดูว่าพวกเขาน่าสนใจหรือไม่ รูปภาพในโพสต์นี้เป็นภาพโปรดประจำสัปดาห์จากแหล่งข้อมูลออนไลน์หรือรูปที่ฉันหยิบออกมาใช้บนท้องถนน Stripe– ใช้ลิงก์การชำระเงินเพื่อขายออนไลน์โดยไม่มีเว็บไซต์และไม่มีรหัสใด ๆ สร้างหน้าการชำระเงินแบบเต็มได้ในไม่กี่คลิกและแชร์ลิงก์กับลูกค้าของคุณ Prowly -Prowly ให้คุณค้นหารายชื่อสื่อ สร้างรายการสื่อเป้าหมาย เสนอขายอย่างมีประสิทธิภาพ และอีกมากมาย ทดลองใช้งานฟรี 7 วัน ให้คะแนน 5/5 ใน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีสร้างเส้นทางความสำเร็จของลูกค้า

    วิธีสร้างเส้นทางความสำเร็จของลูกค้า

    การตลาดพอดคาสต์กับ John Jantsch ในตอนนี้ของ Duct Tape Marketing Podcast ฉันกำลังแสดงเดี่ยวซึ่งครอบคลุมแนวคิดบางส่วนจากหนังสือเล่มต่อไปของฉัน The Ultimate Marketing Engine. Key Takeaway: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าแทนที่จะขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้กับลูกค้า คุณเริ่มต้น คิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงขั้นสุดท้ายที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา? จากนั้น คุณก็ไปออกแบบสิ่งที่ผมเรียกว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • เติมเต็มความฝันของคุณได้ทุกวัย

    เติมเต็มความฝันของคุณได้ทุกวัย

    การตลาดพอดคาสต์กับ Michael Clinton ในตอนนี้ของ Duct Tape Marketing Podcast ฉันสัมภาษณ์ Michael Clinton Michael Clinton เป็นอดีตประธานและผู้อำนวยการฝ่ายจัดพิมพ์ของ Hearst Magazines และปัจจุบันทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาด้านสื่อพิเศษให้กับ CEO ของ Hearst…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ขยายธุรกิจขนาดเล็กของคุณอย่างอเมซอน

    ขยายธุรกิจขนาดเล็กของคุณอย่างอเมซอน

    Agency Spark Podcast กับ Steve Anderson Agency Spark Podcast ซึ่งจัดโดย Sara Nay คือชุดของการสัมภาษณ์จากผู้นำทางความคิดในการให้คำปรึกษาด้านการตลาดและพื้นที่ของหน่วยงาน แต่ละตอนได้รับการออกแบบมาเพื่อจุดประกายแนวคิดที่คุณสามารถนำไปปฏิบัติสำหรับเอเจนซีของคุณได้ในวันนี้ ตรวจสอบเว็บไซต์ Spark Lab Consulting ใหม่ ที่นี่!…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ทำไมเรื่องราวของแบรนด์จึงต้องเปลี่ยนจากนิยายเป็นสารคดี

    ทำไมเรื่องราวของแบรนด์จึงต้องเปลี่ยนจากนิยายเป็นสารคดี

    ฟังโพสต์บล็อกนี้เป็นพอดคาสต์: การเล่าเรื่องในธุรกิจเป็นเรื่องที่เดือดดาล ปัจจุบันบริษัทต่างๆ ทุกรูปแบบ ขนาด และคำอธิบายพยายามขายสินค้าและบริการผ่านเรื่องราวที่กล้าหาญ แทนที่หัวข้อย่อย คุณสมบัติ และประโยชน์ เป็นกลวิธีที่น่าสนใจและมักได้ผล เราพูดถึงมันทุกสัปดาห์ใน Business of Story podcast – การแสดงที่ยอดเยี่ยมโดย Park Howell. แต่ปัญหาของแบรนด์เนมเหล่านี้หลายๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ทำอย่างไรให้จดจำและขับเคลื่อนผลลัพธ์ระหว่างการแชทด้วย Twitter

    ทำอย่างไรให้จดจำและขับเคลื่อนผลลัพธ์ระหว่างการแชทด้วย Twitter

    ฉันมีส่วนเกี่ยวข้องเกือบ 23 Twitter แชทในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในช่วงแรกๆ ของ Twitter ฉันได้สร้าง Twitter Chat ชื่อ #AdChat ซึ่งดำเนินไปประมาณหนึ่งปี มันสนุกมากและเป็นหนึ่งในการสนทนา Twitter ครั้งแรกเกี่ยวกับการตลาด นอกจาก #AdChat ฉันยังใช้แชท Twitter…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • เหตุใดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ 'ทั้งหมดเกี่ยวกับพวกเขา' จึงได้ผลทุกครั้ง

    เหตุใดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ 'ทั้งหมดเกี่ยวกับพวกเขา' จึงได้ผลทุกครั้ง

    คุณสามารถถอดหมวกพรรคพวกของคุณนานพอที่จะค้นพบสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่งที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานและธุรกิจของคุณอย่างมากหรือไม่? หากคุณกำลังพยักหน้า “ใช่” โปรดอ่านต่อ ทุก ๆ สี่ปีชาวอเมริกัน (และผู้ที่ให้ความสนใจกับการเมืองอเมริกัน) จะได้รับการปฏิบัติต่อห้องปฏิบัติการการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดแห่งหนึ่ง ทุกที่: การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา ในการแข่งขัน POTUS เราพบว่า เกมผลรวมเป็นศูนย์ที่ชนะหรือแพ้ตามการจัดสรรสามคน ทรัพยากรที่ไม่สามารถหมุนเวียนได้: ดอลลาร์ ความสนใจ และการโหวต ถ้าฉันมีเวลามากขึ้น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • เหตุใดนักการตลาดเพียงไม่กี่คนจึงสนใจเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพ

    เหตุใดนักการตลาดเพียงไม่กี่คนจึงสนใจเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพ

    ทุก ๆ วันการต่อสู้ที่ดุเดือดในร่องลึกการตลาดระหว่างคุณภาพและปริมาณ มีผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดจำนวนมากที่จะสาบานด้านหนึ่งและด้านอื่น ๆ ว่าลีดที่มีคุณภาพดีกว่าคือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ไม่มีคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ ลีดที่มีคุณภาพดีขึ้นหมายถึงผู้คนในบริษัทที่มีแนวโน้มจะซื้อสิ่งที่คุณขายมากกว่า อันที่จริงแล้ว 77 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่สำรวจโดย Ascend2 ระบุว่าการปรับปรุงคุณภาพของลีดเป็นเป้าหมายสูงสุดของลีด โปรแกรมสร้าง ซึ่งเพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์จากแบบสำรวจเดียวกันของปีที่แล้ว นี่เป็นมากกว่าสามในสี่ของนักการตลาด ดังนั้น คุณอาจถือว่าการต่อสู้สิ้นสุดลงแล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ทำไม Content Marketing ของคุณจึงต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

    ทำไม Content Marketing ของคุณจึงต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

    รูปภาพผ่าน Unsplash เมื่อคนคิดเนื้อหา พวกเขามักจะคิดสร้างสรรค์ แต่ในความเป็นจริง การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และข้อมูล ในด้านข้อมูลของสมการ อุตสาหกรรมของเราคือ ยังคงเรียนรู้ ที่ไม่น่าแปลกใจโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ท้ายที่สุดแล้วชื่อของเกมคือเนื้อหาที่ค่อนข้างแท้จริง นักการตลาดเนื้อหาหลายคน ซึ่งบางคนมีอาชีพเสริม เช่น วารสารศาสตร์ ต่างก็หมกมุ่นอยู่กับกระบวนการสร้างเนื้อหาอย่างลึกซึ้งจนยากที่จะหันความสนใจไปที่ด้านข้อมูลของสิ่งต่างๆ อย่างไรก็ตาม คุณค่าของข้อมูลในบริบทของการตลาดเนื้อหาไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ดังนั้นนักการตลาดจะรวมข้อมูลเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของตนได้ดีที่สุดได้อย่างไร สามารถช่วย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 7 แผนกที่ไม่ใช่การตลาดสามารถใช้เนื้อหาได้อย่างไร

    7 แผนกที่ไม่ใช่การตลาดสามารถใช้เนื้อหาได้อย่างไร

    ในขณะที่การตลาดเนื้อหาอาจเป็นเทรนด์ที่น่าสนใจ แต่เนื้อหาไม่ได้มีไว้สำหรับการตลาดเท่านั้น เนื้อหามีอยู่ทุกหนทุกแห่ง: เป็นบทความที่ช่วยให้ฝ่ายขายมีการประชุมที่ต้องการ บันทึกจาก HR ที่ประกาศการเข้าซื้อกิจการใหม่ เด็คส่วนตัวจากผู้จัดการบัญชีที่ช่วยให้ลูกค้าทันเหตุการณ์ แต่ในขณะที่เนื้อหา สำหรับแผนกอื่นๆ นอกเหนือจากการตลาดมักจะมีความสำคัญพอๆ กัน ซึ่งแทบจะไม่เคยได้รับความสนใจเท่ากันเลย สำรับจากผู้จัดการบัญชีนั้นอาจเต็มไปด้วยข้อผิดพลาดหรือหลงทางจากเสียงลายเซ็นของบริษัท ข้อผิดพลาดเหล่านี้เกิดขึ้นตลอดเวลา และทำให้เสียเวลาและเงินเป็นจำนวนมาก ถึงแม้ว่าโดยปกติแล้วจะมีความเกี่ยวข้องกับแผนกการตลาด แต่เนื้อหาคุณภาพสูงก็มีความสำคัญต่อทุกแผนกทั่วทั้งองค์กร อันที่จริงเราจะเถียงว่าใน 60000…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Livestreams ควรกลายเป็นโฆษณา Super Bowl ใหม่หรือไม่?

    Livestreams ควรกลายเป็นโฆษณา Super Bowl ใหม่หรือไม่?

    Super Bowl 21 อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่วัน และโฆษณาแบบไวรัลก็เข้าสู่อินเทอร์เน็ตแล้ว—จาก ภาพที่น่ากลัวของ Skittles ของ Steven Tyler ถึง สุนัขดัชชุนด์ที่น่ารักของ Heinz แต่ท่ามกลางความโกลาหลของจุดที่สอง 06 แบรนด์หนึ่งกำลังนำความสดใหม่มาสู่บิ๊กเกม ความบ้าคลั่งของโฆษณา Squarespace แพลตฟอร์มสร้างเว็บไซต์กำลังให้สองนักกีฬาผู้ใฝ่ฝันคือ Lee…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 'พูดคุยเกี่ยวกับนวัตกรรมโดยไม่ต้องหันไปใช้ความคิดซ้ำซาก' และ 5 เรื่องที่คุณควรอ่านในสัปดาห์นี้

    'พูดคุยเกี่ยวกับนวัตกรรมโดยไม่ต้องหันไปใช้ความคิดซ้ำซาก' และ 5 เรื่องที่คุณควรอ่านในสัปดาห์นี้

    นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไประหว่างการเตรียมการสำหรับซูเปอร์โบวล์ทั้งสัปดาห์ (ได้โปรดอย่าฟ้องเราเลย NFL)… รีวิวธุรกิจฮาร์วาร์ด: คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับนวัตกรรมโดยไม่ต้องหันไปใช้ความคิดโบราณ เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด Ken Gordon เตือนเราว่าทำไมในฐานะนักประดิษฐ์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ความคิดโบราณจึงทิ้งสิ่งตกค้างที่ไม่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้ชม คำแนะนำของเขา? “คุณต้องการลงทุนในคำที่รักษาคุณค่าของพวกเขาไว้” ในฟองสบู่ (เทคโนโลยี) ที่เต็มไปด้วยคำศัพท์ บางครั้งก็ยากที่จะหาสมดุลระหว่างถ้อยคำที่เบื่อหูและความคิดริเริ่ม ด้วยศัพท์แสงในอุตสาหกรรมที่ครอบครองทุกส่วนของสเปกตรัม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ทำไม Doritos ถึงยุติแคมเปญ Super Bowl ที่ประสบความสำเร็จ?

    ทำไม Doritos ถึงยุติแคมเปญ Super Bowl ที่ประสบความสำเร็จ?

    หลังจาก 10 หลายปีของสัตว์ฉลาดพยายามขโมยถุงมันฝรั่งทอดและผู้ชาย ใช้นาโชเพื่อเกลี้ยกล่อมผู้หญิง ในที่สุด Doritos ก็เรียกผ้าม่านในการประกวด “Crash the Super Bowl” ประจำปี สำหรับทั้ง Doritos และ Super Bowl ถึงเวลาแล้ว Doritos ประกาศว่าจะยุติการเรียกร้องครั้งสุดท้ายสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์มือสมัครเล่นเพื่อส่งโฆษณา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • คำแนะนำที่รวดเร็วและสกปรกในการจัดหาทีมงานเนื้อหาและการสร้างเวิร์กโฟลว์การอนุมัติ

    คำแนะนำที่รวดเร็วและสกปรกในการจัดหาทีมงานเนื้อหาและการสร้างเวิร์กโฟลว์การอนุมัติ

    แนวคิดในการจัดหาทีมงานเนื้อหาและการสร้าง “ห้องข่าวของแบรนด์” ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้นักการตลาดบางส่วนตื่นตระหนก แต่มันซับซ้อนน้อยกว่าที่คุณคิด ขั้นแรก ประเมินว่าทรัพยากรภายในของคุณมีอะไรบ้าง นั่นจะเป็นปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่กำหนดการผสมผสานระหว่างพนักงานภายในองค์กรและฟรีแลนซ์ที่คุณต้องนำเสนอตามกลยุทธ์ที่คุณได้ร่างไว้ ผู้เผยแพร่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ใช้แนวทางแบบผสมไปยังห้องข่าวของตน ทีมงานหลักภายในทำหน้าที่ปกป้องเสียงของแบรนด์ แจกจ่ายและวัดผลเนื้อหา และปรับกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการให้เหมาะสม ฟรีแลนซ์เพิ่มความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและพลังการเล่าเรื่องให้กับการผสมผสาน “ฉันคิดว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้ฟรีแลนซ์มากขึ้น เพราะพวกเขาปรับขนาดได้ง่ายขึ้นมากโดยอิงจากความต้องการและข้อกำหนดด้านเนื้อหาของพวกเขา” Michele Linn ผู้อำนวยการด้านเนื้อหาของ Content Marketing…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Weekend Favs กรกฎาคม 31

    Weekend Favs กรกฎาคม 31

    กิจวัตรการโพสต์บล็อกช่วงสุดสัปดาห์ของฉันรวมถึงการโพสต์ลิงก์ไปยังเครื่องมือจำนวนหนึ่งหรือเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ฉันพบในระหว่างสัปดาห์ ฉันไม่เจาะลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบ แต่ขอแนะนำให้คุณลองดูว่าพวกเขาน่าสนใจหรือไม่ รูปภาพในโพสต์เป็นภาพโปรดประจำสัปดาห์จากแหล่งข้อมูลออนไลน์หรือรูปที่ฉันหยิบออกมาใช้บนท้องถนน The Tilt – อ่าน The Unconventionals – รายงานฉบับแรกเกี่ยวกับผู้ประกอบการด้านเนื้อหาโดยอิงจากการสำรวจมากกว่า 1 ผู้ตอบแบบสอบถาม – เพื่อค้นหา ออกความคิด แรงจูงใจ และแรงบันดาลใจของผู้ประกอบการเนื้อหา LinkJoy…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีใช้เหตุการณ์สำคัญเพื่อกำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า

    วิธีใช้เหตุการณ์สำคัญเพื่อกำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า

    [11:23] การตลาดพอดคาสต์กับ John Jantsch ในตอนนี้ของDuct Tape Marketing Podcast ฉันกำลังแสดงเดี่ยวซึ่งฉันกำลังพูดถึงแนวคิดบางอย่างในหนังสือเล่มใหม่ล่าสุดของฉัน เครื่องมือทางการตลาดขั้นสูงสุด: ห้าขั้นตอนสู่การเติบโตอย่างต่อเนื่องอย่างไร้สาระ. Key Takeaway: ในตอนที่แล้ว ฉันพูดถึงการสร้าง ติดตามความสำเร็จของลูกค้า และในตอนนี้ ฉันกำลังเจาะลึกองค์ประกอบหนึ่งของการติดตามความสำเร็จของลูกค้า — เหตุการณ์สำคัญ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีการใช้การเล่าเรื่องทางธุรกิจเพื่อดึงดูดผู้ชมทุกคน

    วิธีการใช้การเล่าเรื่องทางธุรกิจเพื่อดึงดูดผู้ชมทุกคน

    การตลาดพอดคาสต์กับ Janine Kurnoff ในตอนนี้ของ Duct Tape Marketing Podcast ฉันสัมภาษณ์ Janine Kurnoff Janine เป็น ผู้ร่วมก่อตั้ง The Presentation Co และผู้เขียนร่วมของ การเล่าเรื่องทางธุรกิจในชีวิตประจำวัน: สร้าง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีการพูดอย่างมั่นใจ สื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ และชนะใจผู้ฟังของคุณ

    วิธีการพูดอย่างมั่นใจ สื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ และชนะใจผู้ฟังของคุณ

    เอเจนซี่ Spark Podcast กับ Tyler Foley Agency Spark Podcast ซึ่งจัดโดย Sara Nay คือชุดของการสัมภาษณ์จากผู้นำทางความคิดในการให้คำปรึกษาด้านการตลาดและพื้นที่ของหน่วยงาน แต่ละตอนได้รับการออกแบบมาเพื่อจุดประกายแนวคิดที่คุณสามารถนำไปปฏิบัติสำหรับเอเจนซีของคุณได้ในวันนี้ ตรวจสอบเว็บไซต์ Spark Lab Consulting ใหม่ ที่นี่!…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Google Marketing Live 2022: ปฏิกิริยาจากผู้เชี่ยวชาญ

    Google Marketing Live 2022: ปฏิกิริยาจากผู้เชี่ยวชาญ

    ที่งาน SMX Advanced Julie Bacchini ประจำปีนี้ ประธานของ Neptune Moon ได้กลั่นกรองการอภิปรายโต๊ะกลมกับผู้เชี่ยวชาญอีกสามคนในหัวข้อ Google Marketing Live ล่าสุด . คณะกรรมการประกอบด้วย: Cory Henke, CEO /…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 30 หน่วยงานจัดตั้งกลุ่มใหม่สนับสนุนสิทธิการเจริญพันธุ์

    30 หน่วยงานจัดตั้งกลุ่มใหม่สนับสนุนสิทธิการเจริญพันธุ์

    กลุ่มใหม่ – Agencies for Reproductive Rights (ARR) – ได้รับการจัดตั้งขึ้นโดยองค์กรค้นหามากกว่า วัตถุประสงค์ของกลุ่ม คือการให้ผลประโยชน์การเดินทางทำแท้งสำหรับสมาชิกในทีมหลังจากศาลฎีกาพลิกคว่ำ Roe v. Wade ตามเว็บไซต์ของ ARR: “แต่ละหน่วยงาน … ได้ตกลงที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการเดินทางสำหรับพนักงานที่ต้องการทำแท้งไปยังรัฐที่ใกล้ที่สุดซึ่งถูกกฎหมายและ มีการดูแลที่ปลอดภัย”…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • จะทำอย่างไรถ้าคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ

    จะทำอย่างไรถ้าคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ

    “การอัปเดตของ Google นั้นไม่เท่ากันทั้งหมด” Glenn Gabe ที่ปรึกษา SEO ของ G-Squared Interactive กล่าวในการนำเสนอของเขาที่ SMX Advanced “Google ผลักดันการเปลี่ยนแปลงหลายพันครั้งต่อปี แต่บางส่วนมีขนาดเล็กและบางส่วนมีขนาดใหญ่” เมื่อใดก็ตามที่มีการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Google มีการประกาศ SEO…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • สิ่งที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้ได้จากการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาการตลาด

    สิ่งที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้ได้จากการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาการตลาด

    ในโลกดิจิทัลทุกวันนี้ ทุกคนมีความได้เปรียบในสนามเหย้า คุณมีความสามารถในการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณโดยตรงและมีส่วนร่วมกับพวกเขาในรูปแบบที่ไม่เหมือนใครสำหรับธุรกิจของคุณ ไม่ใช่แค่เงื่อนไขของโซเชียลเน็ตเวิร์กเท่านั้น ไม่มีใครทำได้ดีกว่าทีมกีฬาที่ใช้ความสามารถด้านการมีส่วนร่วมที่เป็นนวัตกรรมเพื่อขับเคลื่อนการสนทนาของแฟนๆ ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ขยายประสบการณ์ของแฟนๆ ไปยังช่องใหม่ๆ และสร้างความสัมพันธ์ตลอดทั้งปีสำหรับผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล นี่คือเทคนิคที่ดีที่สุดบางส่วนของพวกเขา แปลงผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อให้เป็นแฟนที่ลงทะเบียน หากคุณต้องการรับข้อมูลลูกค้า คุณต้องมีก่อน เพื่อให้ผู้ใช้มีเหตุผลในการส่งข้อมูลของตน ในการแปลงผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อให้เป็นแฟนที่ลงทะเบียน เริ่มต้นด้วยการให้สิ่งจูงใจ มันเริ่มต้นด้วยการให้เหตุผล ผู้บริโภคเพื่อระบุตัวเองผ่านความสามารถเช่นการแสดงความคิดเห็นและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เมื่อคุณจุดประกายความสนใจของพวกเขา คุณจะต้องมีระบบที่เป็นหนึ่งเดียวและใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้ในการเข้าสู่ระบบ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • วิธีการเขียนโดยปราศจากเรื่องเหลวไหลในฐานะนักการตลาดโซเชียลมีเดีย

    วิธีการเขียนโดยปราศจากเรื่องเหลวไหลในฐานะนักการตลาดโซเชียลมีเดีย

    โซเชียลมีเดียต้องการแนวทางในการเขียนที่ต่างไปจากเดิมมาก ฉันเป็นนักเขียนธุรกิจสำหรับ 23 ปีบล็อกเกอร์สำหรับ และนักวิเคราะห์โซเชียลมีเดียตั้งแต่ 770. ตอนนี้ฉันบล็อก ทุกวันธรรมดา ทุกสิ่งที่ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับการเขียนในวิทยาลัย—และตั้งแต่นั้นมา ในโลกของการทำงาน—ไม่เหมาะกับโลกที่ทุกคนอ่านบนหน้าจอ ผู้ชมของคุณอ่านทั้งวัน (นักธุรกิจที่ฉันสำรวจเมื่อต้นปีนี้ใช้เวลาโดยเฉลี่ย 46 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการอ่านและเขียน) ข้อมูลเหล่านี้ท่วมท้น ส่งผลให้ใช้จ่ายเพียงเท่านั้น 36 วินาทีในบทความข่าวโดยเฉลี่ย ตาม Chartbeat…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Improv ช่วยเพิ่มความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องของทีมคุณได้อย่างไร

    Improv ช่วยเพิ่มความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องของทีมคุณได้อย่างไร

    ฉันเป็นคนมีอารมณ์ขันที่ไม่สะทกสะท้านและโมโหง่าย—และฉันหมายถึงเนิร์ดอย่างเห็นได้ชัดจากอวกาศ เมื่ออายุแปดขวบ การนำเสนอครั้งแรกที่ฉันให้ชั้นเรียนคือเรื่อง Harold Lloyd นักแสดงตลกจากยุคหนังเงียบของฮอลลีวูด อ้อ และฉันก็แต่งตัวในบทนี้ด้วย ฉันเคยบริหารทีมในด้านการตลาด และฉันได้แสดงตลกบนเวทีมาเกือบ 2 ทศวรรษแล้ว ทั้งสแตนด์อัพ อิมโพรฟ และ ร่าง. ปีที่แล้วฉันแสดงโชว์ผู้หญิงคนเดียว ควันศักดิ์สิทธิ์มันผลักดันฉันและฉันรู้สึกขอบคุณ ทั้งหมดนี้เป็นการศึกษาที่น่าเหลือเชื่อในการทำงานร่วมกัน ความคิดสร้างสรรค์…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 5 ตัวชี้วัดที่สำคัญของ Facebook และวิธีปรับปรุง

    5 ตัวชี้วัดที่สำคัญของ Facebook และวิธีปรับปรุง

    รูปภาพผ่าน Unsplash ตอนนี้คุณได้เห็นแสงสว่างและนำธุรกิจของคุณไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแล้ว คุณมีแฟนเพจ Facebook ที่มีผู้คนหนาแน่น บัญชี Twitter และบอร์ด Pinterest ที่ยอดเยี่ยม คุณได้นำบทเรียนทั้งหมดมาไว้ในใจเกี่ยวกับการรักษาเครือข่ายโซเชียลเหล่านี้โดยปรับปรุงให้ทันสมัย ​​ตอบกลับความคิดเห็นและข้อสงสัยทั้งหมดโดยทันที และติดตามผู้ติดตาม อย่างไรก็ตาม คุณรู้ได้อย่างไรว่า กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ ใช้งานได้จริง คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณต้องเปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุงอะไร? วิธีที่ดีที่สุดคือการตรวจสอบเมตริก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 6 ประโยชน์และ 3 ความท้าทายของบล็อก

    6 ประโยชน์และ 3 ความท้าทายของบล็อก

    เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันมีความยินดีที่จะนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บเรื่อง “6 วิธีในการขยายธุรกิจของคุณผ่านบล็อก” สำหรับ SCORE Association ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่มุ่งเน้นการสนับสนุนเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ในนั้น ฉันได้กล่าวถึงกรณีศึกษาหกกรณีที่แสดงวิธีที่ บล็อกสามารถเสริมสร้างธุรกิจของคุณในฐานะที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณและฟอรัมการสร้างชุมชน แม้ว่าเซสชันนี้จะเน้นไปที่ธุรกิจขนาดเล็ก แต่บทเรียนนี้ใช้ได้กับธุรกิจทุกขนาด หลังจากการสัมมนาผ่านเว็บ ฉันได้รับคำถามติดตามผลและข้อเสนอแนะที่น่าสนใจมากมายจากผู้เข้าร่วม และวันนี้ฉันอยากจะสำรวจประเด็นสำคัญบางหัวข้อที่ฉันเห็น 1. Get Over…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • เหตุใดจึงถึงเวลาสร้างมาตรฐานป้ายกำกับโฆษณาเนทีฟ

    เหตุใดจึงถึงเวลาสร้างมาตรฐานป้ายกำกับโฆษณาเนทีฟ

    เมื่อเดือนที่แล้ว The Wall Street Journal ได้เผยแพร่ “เนื้อหาที่สร้างโดยผู้สนับสนุน” เกี่ยวกับ ประวัติของกองทุนป้องกันความเสี่ยง เพื่อโปรโมตรายการใหม่ในโชว์ไทม์ ในช่วงฤดูร้อน โลโก้ของ Dell ปรากฏขึ้นเกี่ยวกับ อนาคตของการแพทย์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Forbes “BrandVoice” และก่อนหน้านั้นไม่นาน มี…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 15 บทกวีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

    15 บทกวีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

    หนึ่งปีครึ่งที่แล้ว Contently ลงนามใน Super Bowl 50 Host Committee ในฐานะลูกค้า คณะกรรมการต้องการสร้างศูนย์กลางเนื้อหาสำหรับผู้มาเยือนที่ซานฟรานซิสโกเพื่อเล่นเกมใหญ่ เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง Contently จะได้รับตั๋วสองใบสำหรับ Super Bowl พร้อมกับพวงหรีดและคำเชิญปาร์ตี้ ซึ่งสร้างปัญหา: เราเป็นบริษัทที่มีสมาชิกมากกว่าหนึ่งร้อยคน ใครจะได้รับตั๋ว? เป็นปัญหาที่สร้างความรำคาญให้กับทีมผู้บริหารของเราเป็นเวลาหลายเดือน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • เล่นที่ทำงาน?  ทำไมบริษัทต่างๆ — ไม่ใช่แค่สตาร์ทอัพ — กำลังเพิ่มความสนุกสนานให้กับสำนักงาน

    เล่นที่ทำงาน? ทำไมบริษัทต่างๆ — ไม่ใช่แค่สตาร์ทอัพ — กำลังเพิ่มความสนุกสนานให้กับสำนักงาน

    ที่ Contently พนักงานอาจจบลงด้วยการเล่นเลเซอร์แท็ก ไปตกปลาทะเลน้ำลึก หรือเข้าร่วมบาร์บีคิวที่บ้านของเพื่อนร่วมงาน นอกจากนี้ Contently ยังเสนอสวัสดิการนอกเวลาของพนักงานซึ่งรวมถึงเซอร์ไพรส์และวันหยุดครึ่งวันตามแผน หน้าแรก

    อ่านเพิ่มเติม »
  • การเติบโตระหว่างประเทศของ Facebook ตกอยู่ในอันตรายหรือไม่?

    การเติบโตระหว่างประเทศของ Facebook ตกอยู่ในอันตรายหรือไม่?

    การขยายตัวระหว่างประเทศได้กลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกใน Facebook ซึ่งบริษัทได้ใช้เลเซอร์ โดรน บอลลูนลมไฮเทค และเรือบรรทุกของผู้ทำการแนะนำชักชวน ความพยายามอย่างไม่น่าเชื่อ เพื่อ ผลักดันให้ Facebook เข้าถึงได้ทั่วโลก แต่ตอนนี้บริษัทกำลังเผชิญกับฟันเฟืองที่คุกคามสิ่งที่ Mark Zuckerberg เรียกว่า “โอกาสครั้งประวัติศาสตร์” Free Basics ซึ่งเป็นการรีแบรนด์ของสิ่งที่เคยรู้จักในชื่อ Internet.org…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button