content marketing
-
content marketing
เนื้อหาเปลี่ยนแปลงองค์กรอย่างไร
ในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต อินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนวิธีที่บริษัทสื่อสารกับลูกค้าโดยพื้นฐานแล้ว เปลี่ยนจากการสื่อสารแบบออกอากาศทางเดียว (“It's our Memorial Day Sale!”) เป็นการสนทนาแบบสองทาง (“คุณต้องการอะไรและเราจะช่วยได้อย่างไร”) ในกระบวนทัศน์ใหม่นี้ บริษัทต่างๆ จะต้องมีตัวตนที่แท้จริงและต้องคอยช่วยเหลือ และฝ่ายการตลาดก็พบว่าการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุผลสำเร็จทั้งสองอย่าง แต่เมื่อปรากฎ กระบวนทัศน์นี้ใช้ได้กับมากกว่าแค่การตลาด ส่งผลต่อวิธีที่บริษัทองค์กรสื่อสารและสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด รวมถึงนักลงทุน สื่อมวลชน พนักงาน…
อ่านเพิ่มเติม » -
blogging
บรีฟของฉัน บล็อกการจำกัดที่ไร้สาระสำหรับแบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่
ปีที่แล้ว ฉันเจอประกาศรับสมัครงานง่ายๆ สำหรับนักข่าวแบรนด์ ตำแหน่งนี้เรียกร้องให้ทำงานจากระยะไกลและจะเน้นไปที่การเพิ่มปริมาณการเข้าชม “ผ่านเนื้อหาที่โดดเด่น” ทั้งหมดที่ฉันต้องทำคืออัปโหลดเรซูเม่และรวมตัวอย่างการเขียน “สไตล์เผด็จการ” ในหัวข้อ “วิธีสร้างทีมขาย” ที่ชนะรางวัล ทำไมไม่? ฉันคิดว่า ฉันสามารถทำอะไรก็ได้จากระยะไกล โอเค เนื้อเรื่องค่อนข้างลึกลับ ฉันยอมรับ มันไม่ได้ต้องการงานเขียนที่กระตุ้นอารมณ์ที่คู่ควรกับรางวัลวรรณกรรมอย่างแน่นอน แต่ในฐานะแม่เลี้ยงเดี่ยว ปกติแล้วฉันต้องการเงินทุนอย่างสิ้นหวัง อันที่จริง…
อ่านเพิ่มเติม » -
audience engagement
สารคดีของ JetBlue ตอกย้ำหนึ่งในความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหาที่ยากที่สุด
หนึ่งในความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหาที่ยากที่สุดที่จะจัดการคือ การสร้างงานที่โดนใจผู้ชมในวงกว้างและคงไว้ซึ่งแบรนด์ของคุณ การสร้างกระแสไวรัสเป็นเรื่องที่ดี แต่มันจะไม่ช่วยอะไรมากถ้ามันไม่เกี่ยวข้องทั้งหมดหรือแย่กว่านั้น ตรงกันข้ามกับสิ่งที่บริษัทของคุณยืนหยัด อาจไม่มีส่วนใดของการตลาดเนื้อหาที่สามารถรวมเสียงสะท้อนและความเกี่ยวข้องใน 2015 ได้ดีไปกว่า “HumanKinda ,” a 16 – สารคดีสั้นเรื่อง JetBlue ที่ออกฉายในเดือนตุลาคม เพื่อดึงความสนใจของผู้คนต่อการระบาดที่เพิ่มขึ้น ของ “งานยุ่ง” ในวัฒนธรรมอเมริกัน…
อ่านเพิ่มเติม » -
B2B Content Marketing
เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงต้องการพันธกิจในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่ยอดเยี่ยม
Lululemon มาไกลจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยใน 09 ในฐานะสตูดิโอโยคะนอกเวลาในแวนคูเวอร์ วันนี้ บริษัทชุดโยคะและฟิตเนสของ Chip Wilson ทำรายได้ต่อปีกว่าสองพันล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่เป็นเพราะเป็นการรวบรวมไลฟ์สไตล์ เป็นเรื่องของบรรดาคุณแม่ที่ชอบเล่นฟุตบอล ผู้ชื่นชอบการทำสมาธิ และผู้หญิงที่บริโภคแต่อาหารออร์แกนิกและน้ำผลไม้ดิบเท่านั้น คุณไม่เพียงแค่สวม Lululemon คุณคือ Lululemon. ขอบเขตกว้างๆ ของแบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่าง Lululemon…
อ่านเพิ่มเติม »
