Marketing & Digital marketing

ตารางธาตุ SEO ปี 2021 อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณได้รับการมองเห็นมากขึ้น บทสรุปรายวันของวันพฤหัสบดี

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.

สวัสดีตอนเช้าค่ะคุณนักการตลาด 2021 ตารางธาตุ SEO มาแล้วครับ

Periodic Table of SEO elements

เราแจ้งข่าวระหว่าง SMX และตอนนี้ฉบับล่าสุดของ

SEO Periodic Table พร้อมให้บริการสำหรับทุกคน สำหรับผู้ที่ได้ยินเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลนี้เป็นครั้งแรก ตารางธาตุ SEO เป็นอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์ซึ่งจัดระเบียบปัจจัยความสำเร็จของ SEO แบบเดิมๆ และเตือนคุณเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติคร่าวๆ ที่อาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นของคุณในที่สุด (เราเรียกว่า “สารพิษ”) ปีนี้ (ซึ่งเกิดขึ้นเป็นตารางธาตุ วันครบรอบ!) พวกเรา' ได้เพิ่มช่องใหม่สามช่องที่เจาะลึกถึงลักษณะเฉพาะของ SEO สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ข่าวสาร/การเผยแพร่ และอีคอมเมิร์ซ ฉันสามารถพูดต่อไปได้ว่าฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยมแค่ไหน แต่ฉันจะให้คุณมีเหตุผลสองประการว่าทำไมคุณควรลองดู: หน่วยงานหลายแห่งบอกเราว่าพวกเขาแขวนตารางธาตุในสำนักงานของพวกเขา และเรามักจะหมด เวอร์ชันขนาดโปสเตอร์ที่มีให้ในระหว่างการประชุมแบบตัวต่อตัวของเรา คอยดูข้อมูลใหม่เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคหลังเกิดโรคระบาด ความสามารถทางการตลาดใหม่สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น และอื่นๆ จอร์จ เหงียนNumber of diners seated via Yelpบรรณาธิการ

ผู้ที่มารับประทานอาหารกำลังกลับมาที่ร้านอาหารเป็นประวัติการณ์ — นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น Periodic Table of SEO elements

Number of diners seated via Yelp
ภาพ: Yelp.

นักทานกว่า 3.7 ล้านคนนั่งบนแพลตฟอร์มของ Yelp เมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์และ % เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม 2019. และ , 444 อาหาร และธุรกิจร้านอาหารกลับมาเปิดในเดือนเมษายน ตาม Yelp จำนวนเปิดสูงสุดนับตั้งแต่เดือนเมษายน 1430. คุณสามารถเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของผู้ที่มารับประทานอาหารที่กลับไปที่ร้านอาหารในแผนภูมิด้านบน ข้อมูลมีแนวโน้มที่ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและร้านอาหาร (และนักการตลาดที่ให้บริการ) และเราหวังว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป ทำไมเราถึงสนใจ ปีที่แล้ว ธุรกิจในอุตสาหกรรมการพักผ่อนและการบริการประสบปัญหาอย่างมาก เนื่องจากกิจกรรมสันทนาการต่างๆ ได้หยุดชะงักลง เพื่อสนับสนุนการเว้นระยะห่างทางสังคม ขณะนี้ประเทศกำลังก้าวผ่านการระบาดใหญ่ ผู้บริโภคอาจมองหาการชดเชยเวลาที่เสียไป โดยได้รับการสนับสนุนจากการตรวจสอบมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจและโอกาสทางเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มมากขึ้นในขณะที่ธุรกิจต่างๆ ยังคงเปิดดำเนินการต่อไป โปรดจำไว้ว่า หากคุณกำลังทำงานกับร้านอาหารและธุรกิจในท้องถิ่นอื่นๆ เนื่องจากอาจมีการแข่งขันกันมากขึ้นเนื่องจากสิ่งต่างๆ กลับคืนสู่สภาวะปกติในอุตสาหกรรมเหล่านี้ หากคุณยังไม่ได้อัปเดต ถึงเวลาอัปเดตโปรไฟล์ธุรกิจของคุณแล้ว เพิ่มแอตทริบิวต์โปรไฟล์

ใหม่ ใหม่ Yelp และ Google ได้แนะนำ (ถ้ามี) และให้แน่ใจว่าคุณมีกระบวนการในการเรียกร้องและ ตอบสนองต่อบทวิจารณ์ . ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่.

Microsoft Advertising เปิดตัวรูปแบบโฆษณาทัวร์และกิจกรรมใหม่ในรุ่นเบต้าแบบเปิด

tours and activities ads in Bing search results
รูปภาพ: Bing.

ผู้โฆษณาในอุตสาหกรรมการพักผ่อนและการบริการมีรูปแบบโฆษณาใหม่ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า: โฆษณา Tours and Activities ของ Microsoft Advertising ซึ่งขณะนี้มีให้บริการในรุ่นเบต้าแบบเปิด โฆษณาที่ใช้ฟีดเหล่านี้ใช้ประโยชน์จาก AI ของ Microsoft ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องใช้คีย์เวิร์ด และสามารถแสดงสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องในการค้นหา Bing (ดังที่แสดงด้านบน) Bing Maps และเป็นแบบภาพหมุนภายใน Bing Travel Guides เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการเปิดเผยสถิติเกี่ยวกับการเปิดให้บริการอีกครั้งและความต้องการกิจกรรมยามว่างที่เพิ่มขึ้น (ดูข้อมูล Yelp ด้านบน) รูปแบบโฆษณาใหม่นี้อาจช่วยผู้ลงโฆษณาในธุรกิจนี้ให้เข้าถึงความต้องการบางอย่างได้ อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

รายงานประสิทธิภาพของ Google My Business เพิ่มการขับขี่ คำขอทิศทางและการเยี่ยมชมเว็บไซต์

Direction request metrics in Google My Business

เมตริกสำหรับคำขอเส้นทางการขับขี่ (ที่แสดงด้านบน) และการเข้าชมเว็บไซต์กำลังจะมาในรายงานประสิทธิภาพใหม่ใน Google My Business การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังเปิดตัวอย่างช้าๆ ดังนั้นจึงอาจยังไม่ถึงบัญชีของคุณ

เมตริกเหล่านี้เคยอยู่ในรายงาน Insights แบบเก่า ดังนั้นจึงไม่ใช่เมตริกใหม่ทั้งหมด แต่คราวนี้เมตริกทิศทางการขับขี่จะแตกต่างออกไปเล็กน้อย — Google กำลังมองหาการกรองการยกเลิกคำขอเส้นทางและสแปมจากการแตะหลายครั้ง คุณจึงอาจเห็น คำขอน้อยกว่าเดิม เมื่อเมตริกเหล่านี้เปิดตัวในบัญชีของคุณ คุณจะสามารถเข้าถึงได้ในแดชบอร์ด Google My Business ของคุณ ใต้ข้อมูลเชิงลึก ในรายงานประสิทธิภาพใหม่

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

The การเปลี่ยนแปลงอย่างไม่หยุดยั้งในการค้นหากระตุ้นให้ผู้จำหน่ายเครื่องมือปรับตัว

แนวทางปฏิบัติของ SEO มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ในการรวมข้อพิจารณาต่างๆ มากกว่า SEO ในยุค “ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์” วันนี้ SEO รวมทุกอย่างตั้งแต่การตลาดเนื้อหาและการจัดจำหน่ายไปจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ และแม้แต่งานหลักของการรวบรวมและตีความข่าวกรองการค้นหาก็มีความท้าทายมากขึ้นเนื่องจากเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนการแสดงผลอย่างต่อเนื่องและส่งต่อไปยังสื่ออื่น ๆ เช่นผู้ช่วยเสียง Google มีพนักงานมากกว่า 838 คุณสมบัติพิเศษ (เพิ่มขึ้นจาก 810 ในการนับครั้งสุดท้าย) — เช่น กราฟความรู้ คำตอบโดยตรง และคำถามที่พบบ่อย — ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ค่าประมาณ seoClarity โดยแต่ละรายการได้รับการปรับแต่ง ต่อการค้นหาหรือจุดประสงค์ในการค้นหาบางประเภท แน่นอนว่ามันไม่ได้แสดงพร้อมกันทั้งหมด และบางอันก็หายากจริงๆ โดยรวมแล้ว 810 คุณสมบัติเท่านั้น 100 พบมากกว่า 0.2% ของคำหลักตามการวิจัย seoClarity

จำเป็นต้องพูด คุณลักษณะเช่นนี้ส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้ตอบสนองต่อผลการค้นหาและมีอิทธิพลต่อสิ่งที่พวกเขาคลิก หรือหากพวกเขาคลิกเลย เนื่องจากการค้นหาประเภทต่างๆ ทำให้เกิดเลย์เอาต์และประเภทของจอแสดงผลที่แตกต่างกัน การศึกษาการติดตามการมองของ Nielsen Norman พบว่าผู้ใช้ต้องใช้เวลาสักครู่ในการประมวลผล SERP ก่อนตัดสินใจ การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้จุดประกายความต้องการเครื่องมือ SEO ระดับองค์กรที่เพิ่มขึ้น ซึ่งช่วยให้นักการตลาดระบุตำแหน่งที่หน้าเว็บของตนแสดง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในคุณลักษณะพิเศษเหล่านี้) และระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่เป็นที่ยอมรับ เช่น การวิจัยคีย์เวิร์ด การวิเคราะห์ระดับหน้า การติดตามลิงก์ย้อนกลับและการได้มา และการติดตามอันดับยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง แม้ว่าสภาพแวดล้อมจะเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม 349641 เราสำรวจการพัฒนาเหล่านี้และอื่น ๆ ใน รายงาน MarTech Intelligence ของเราเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม Enterprise SEO อัปเดตสำหรับ 2019. ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้!

Back to top button