Marketing & Digital marketing

ถามผู้เชี่ยวชาญ – ตอบคำถาม FLoC อันดับต้น ๆ ของคุณ: Google ทดสอบกลุ่มอย่างไร FLoC หมายถึงอะไรสำหรับ B2B และทำงานอย่างไรกับการเรียกดูข้ามอุปกรณ์

ในเซสชั่น SMX Advanced ที่ได้คะแนนสูงของเขา “FLoC และอนาคตของผู้ชม” Frederick Vallaeys ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Optmyzr ขุด สู่เทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังความคิดริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวของ Google FLoC, FLEDGE และ TURTLEDOVE เซสชันนี้ยังครอบคลุมถึงวิธีสร้างกลยุทธ์เพื่อวางซ้อนบนเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายของ Google และวิธีค้นหาโอกาสใหม่เพื่อให้ได้เปรียบเหนือการแข่งขัน

หลังจากจบเซสชัน Vallaeys ได้ถามคำถามจากผู้เข้าร่วมที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่า FLoC จะทำงานอย่างไรสำหรับผู้โฆษณาแบบ B2B Google ทดสอบกลุ่ม FLoC อย่างไร และผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงความคิดเห็นได้อย่างไร ได้ยินจากเทคโนโลยีขนาดใหญ่ในการริเริ่มความเป็นส่วนตัวเหล่านี้

กลุ่ม FLoC สำหรับ B2B FLoC นั้นยากกว่าเพราะมีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่า กลุ่มประชากรตามรุ่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีจัดกลุ่มผู้คนตามพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกัน มีพฤติกรรมที่หลากหลายเช่นนี้ และปัญหาคือฉันจะไปเยี่ยมชมเว็บไซต์เกี่ยวกับทีมกีฬาที่ฉันสนใจ รถยนต์ที่ฉันสนใจ กิจกรรมฟิตเนสที่ฉันสนใจ แต่แล้วฉันก็ 'ฉันจะไปค้นคว้าเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ PPC ธุรกิจของฉันด้วย และเพื่อให้สิ่งนั้นปะปนกันไป ปัญหาคือกลุ่มโดยธรรมชาติมีความแม่นยำน้อยกว่าบุคคล คำตอบที่โชคร้ายคือ ไม่ เราไม่สามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้ เราอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ที่ฉันคิดว่าเรายังคงมีวิธีการแบบเก่าและไม่สมบูรณ์เท่าที่ควร เราจะดึงมันออกมาและสร้างความสัมพันธ์แบบบุคคลที่สามนั้น ความสัมพันธ์แบบบุคคลที่หนึ่ง เพราะงั้นเราก็ทำได้ ทำสิ่งที่มีความหมายกับมัน

สิ่งที่คาดหวังจาก Google ด้วย FLoC Google ได้เริ่มทดสอบกลไกการตามรุ่นแล้ว และฉันคิดว่าสิ่งที่ไม่รู้ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในตอนนี้คือ คุณจะสร้างกลุ่มประชากรตามรุ่นได้อย่างไร คุณมีคนสองกลุ่มนี้ และคุณสามารถจัดกลุ่มตามหมวดหมู่ที่พวกเขาสนใจ (เช่น จักรยานหรือรถยนต์) หรือคุณสามารถจัดกลุ่มตามรุ่นตามเว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชม และหนึ่งในกลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านี้มีประโยชน์ และอีกกลุ่มหนึ่งมีประโยชน์น้อยกว่าใช่ไหม แล้วคุณล่ะเป็นอย่างไรกันแน่?

วิธีที่ Google ทดสอบกลุ่มประชากรตามรุ่น Google กำลังทดสอบสิ่งนี้อยู่ตลอดเวลา พวกเขาทำการทดสอบกับกลุ่มประชากรตามรุ่น และโดยทั่วไปแล้ว เรามีอัลกอริธึมการเกี้ยวพาราสีนี้ เราจะใส่คนเข้าไปในกลุ่มกลุ่มประชากรตามรุ่น และเราจะ

  • แยกทดสอบ ในส่วนหนึ่งของการทดสอบแยก พวกเขาใช้ข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สาม เป็นที่ที่เรารู้จักคุณในฐานะปัจเจกบุคคล ผู้ใช้คนเดียวที่ทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ในอีกทางหนึ่ง เรารู้เพียงว่าทุกเบราว์เซอร์เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มประชากรตามรุ่น แต่มีกลุ่มประชากรตามรุ่นจำนวนมากที่ Google สามารถพูดได้ว่าเป็นเป้าหมาย ในการทดสอบนั้น พวกเขาเห็นว่าจริงๆ แล้วมีประสิทธิภาพที่ใกล้เคียงมากในแง่ของราคาต่อหนึ่ง Conversion และนั่นคือตัวชี้วัดที่พวกเขาดู ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นข่าวดีสำหรับเราในฐานะผู้โฆษณาใช่ไหม มันไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนเงินที่ Google ทำเป็นหลัก มันเกี่ยวกับความสำเร็จของเราในฐานะผู้โฆษณา ยังคงได้รับการแปลงที่เราน่าจะสนใจ นั่นเป็นวิธีที่ Google ทำและเห็นผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงมาก

    วิธีปรับปรุงการวัดขนาดโฆษณาและ FLoC ขอฉันเข้าไปที่ soapbox ของฉันที่นี่สักครู่แล้วพูดถึงสิ่งที่ใหญ่มากในตอนนี้ สิ่งที่เราสามารถทำได้ในทันทีและผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเกินไปทำผิด ก็คือพวกเขาไม่ได้สื่อสารกับ Google ว่า Conversion คืออะไร ใช่ คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion แต่คุณไม่ได้บอก Google ว่าคุณสนใจจริงๆ เกี่ยวกับอะไร เป็นการแปลงเมื่อมีคนกรอกแบบฟอร์มในหน้าของคุณหรือไม่? หรือว่าเป็นการกลับใจใหม่ แต่คนที่กรอกแบบฟอร์มนั้นเป็นลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติและซื้ออะไรบางอย่างจริงๆ ใช่ไหม หากเราสามารถหาวิธีนำสิ่งนั้นกลับคืนสู่ Google ได้ แสดงว่าเราอยู่ในเกณฑ์ดี เพราะถ้าอย่างนั้น Google จะทำการทดสอบเหล่านี้ แล้วถ้าพวกเขาบอกเราว่า เฮ้ ผลลัพธ์ที่ราคาต่อหนึ่ง Conversion หรือ ROAS นั้นค่อนข้างใกล้เคียงกับที่เคยเป็น เราก็จะรู้ว่ามันขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราสนใจจริงๆ แต่ถ้าเรากำลังบอกว่า โอเค ราคาต่อหนึ่ง Conversion นั้นดีสำหรับผู้ที่กรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย แต่บริษัท B2B ของเราตอนนี้เห็นว่าครึ่งหนึ่งของคนเหล่านี้คิดว่าพวกเขากำลังซื้อเครื่องพิมพ์สำหรับบ้านแทนหรือสำหรับบริษัทองค์กร นั่นก็คือ แย่ใช่มั้ย? แต่นั่นเป็นหน้าที่ของเราที่จะสื่อสารกับ Google ว่าเราต้องการอะไรจริงๆ

    การเรียกดูข้ามอุปกรณ์และกลุ่ม FLoC ใน Chrome คุณสามารถลงชื่อเข้าใช้และเปิดใช้งานคุณลักษณะการซิงค์ เพื่อให้บุ๊กมาร์กและประวัติการเข้าชมของคุณซิงค์โดยทั่วไประหว่างอุปกรณ์และคอมพิวเตอร์ทุกเครื่องที่คุณมี ฉันคิดว่านี่หมายความว่าในกระบวนการรายสัปดาห์เมื่อสร้างกลุ่มประชากรตามรุ่น คุณจะออกมาเป็นกลุ่มเดียวกันโดยพื้นฐาน นั่นไม่ใช่กรณี เนื่องจาก Chrome มีกำแพงกั้นระหว่างตัวเองกับระบบโฆษณา และการซิงค์ที่คุณทำจะถูกซ่อนจากระบบโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นไปได้อย่างยิ่งที่ถ้าคุณใช้อุปกรณ์มือถือของคุณในวิธีที่แตกต่างจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของผู้ใช้ คุณก็จะมีกลุ่มประชากรที่ต่างกันออกไป หากคุณใช้คอมพิวเตอร์ในที่ทำงาน คุณอาจได้รับโฆษณาที่เจาะจงถึงลักษณะการทำงานของคุณ จากนั้นในอุปกรณ์พกพาหรือคอมพิวเตอร์ที่บ้าน คุณจะได้บุคลิกที่แตกต่าง เนื่องจากคุณเข้ากับกลุ่มคนกลุ่มอื่นได้เพราะคุณทำสิ่งต่าง ๆ บนคอมพิวเตอร์เหล่านั้น

    ข้อจำกัดการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเทียบกับการตลาดส่วนบุคคลแบบดั้งเดิม Microsoft มีข้อเสนอที่เรียกว่า PARAKEET และ Google มี FLoC ความกลัวของผู้โฆษณาคือจะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายจนเราต้องเปลี่ยนวิธีดำเนินการ PARAKEET มีความชัดเจนมากเกี่ยวกับการบอกว่าการยกของหนักทั้งหมดจะเกิดขึ้นที่ฝั่งแพลตฟอร์มโฆษณา ในฐานะผู้โฆษณา คุณจะยังคงทำในสิ่งที่เคยทำมาก่อน แต่ตอนนี้ แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคล คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มบุคคล แต่จริงๆ แล้ว เมื่อคุณดำดิ่งสู่ FLoC มันค่อนข้างคล้ายกัน ต้องมีการดำเนินการอย่างหนักในด้านแพลตฟอร์มโฆษณา ฉันคิดว่าที่ที่ Google อาจจะยุติธรรมหน่อยก็คือ FLoC เป็นข้อเสนอ แต่ก็มีการพัฒนาไปเล็กน้อย ดังนั้นเราจึงไม่ทราบแน่ชัดว่าแพลตฟอร์มโฆษณาจะสร้างอะไรในที่สุด

    การกำหนดเป้าหมายจะยังค่อนข้างแม่นยำ เมื่อฉันเริ่มเขียนงานนำเสนอนี้ ฉันมีข้อมูลที่ระบุว่าผู้โฆษณาจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่สนใจรถยนต์ได้อีกต่อไป แต่คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรตามรุ่น ในฐานะผู้โฆษณา ฉันกลัวใช่ไหม เช่น นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐาน ฉันจะทราบได้อย่างไรว่ารหัสกลุ่มประชากรตามรุ่นนั้นเป็นอย่างไร แต่ในตอนท้ายของฉันเขียนงานนำเสนอนั้นและพูดคุยกับ Google พวกเขาเป็นแบบ: ที่จริงแล้ว เราอาจแค่คิดว่าหมวดหมู่ความสนใจบางหมวดหมู่ที่เราเคยมีสัมพันธ์กันอย่างสูงกับกลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านี้ ไม่ใช่ แม่นยำ. มันจะไม่แม่นยำเท่าเดิม แต่ก็ยังเป็นดัชนีที่ค่อนข้างสูง ดัชนีจะสูงขึ้นเมื่อเทียบกับเป้าหมายบางเป้าหมายที่เราเคยมี ดังนั้นเราจะยังคงเลือกเป้าหมายเหล่านี้ และ Google จะค้นหาว่าใครต้องปกป้องโฆษณา ฉันหมายความว่า ฉันคิดว่าหลายๆ อย่างมันก็แค่เครื่องยนต์จะจัดการเอง

    วิธีที่ผู้โฆษณาสามารถแสดงความคิดเห็นในข้อเสนอเหล่านี้ เยี่ยมชม privacysandbox.com Google มีส่วนร่วมในมาตรฐาน W3C ทั้งหมดและเข้าร่วมการประชุมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา เราในฐานะผู้โฆษณาสามารถให้ข้อเสนอแนะในฟอรัมที่เกี่ยวข้องได้ ดังนั้นเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้น ใส่มุมมองของคุณเพราะผู้คนจำนวนมากที่เข้าร่วมการประชุมเหล่านี้เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่มีผลประโยชน์สูงสุด ดังนั้นคนตัวเล็กในหมู่พวกเขา ผู้เล่นตัวเล็กๆ เราต้องส่งเสียงของเราออกไปด้วย และเราไม่สามารถทำอย่างนั้นได้จริงๆ เว้นแต่เราจะเข้าใจถึงสิ่งที่เกิดขึ้น

    • หน้าแรก
  • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล

  • Back to top button