Marketing & Digital marketing

บทเรียนเนื้อหา 3 บทที่จะทำให้คุณไม่ต้องอยู่บนถนนสายยาวสู่ความพินาศ

สัปดาห์นี้ ออกทริปสายดนตรีกับ Ram Truck หยุดเพื่อดูความชอบของคนจริงๆ ที่มีต่อเนื้อหาที่แท้จริง จากนั้นปิดท้ายทริปด้วยการจบทริปที่มีแต่เรื่องทิ้งขว้าง วงดนตรีที่วิ่งแข่งกับ Ram ในขณะที่วงดนตรีกลับมาสู่ท้องถนนอีกครั้ง Ram Truck กำลังนำ Ram BandVan Tour ออกสู่ท้องถนนอีกครั้ง ฉบับประจำปีนี้เรียกว่า Back to Live มีวงดนตรีหน้าใหม่อย่างน้อยห้าวงที่มีการใช้ ProMaster BandVan เมื่อพวกเขาอยู่บนท้องถนน อันดับแรกในกลุ่มคือ Radkey วงดนตรีเปิดตัวสำหรับ Foo Fighters ซึ่งมีความสัมพันธ์ที่มั่นคงกับ Ram Truck เมื่อต้นปีนี้ Dave Grohl ฟรอนต์แมนของ Foo Fighters ได้กำกับ What Drives Us ซึ่งเป็นสารคดีที่มีวงดนตรีชื่อดังที่ชวนให้นึกถึงช่วงเวลาที่พวกเขาขับรถโชว์เพื่อไปแสดงในรถตู้ (Foo Fighters ขับรถตู้ Ram ที่พวกเขาเรียกว่า Big Red Delicious) เขายังปรากฏตัวในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์อีกด้วย เหตุใดจึงสำคัญ: หนึ่งปีที่ผ่านมา ประสบการณ์ Ram BandVan ไม่ได้หายไปไหน เพราะวงดนตรีไม่ได้ไปไหนในช่วงการระบาดใหญ่ ตั้งแต่ Ram Truck เริ่มทัวร์ BandVan ใน 2018 เว็บไซต์ทัวร์เสนอเนื้อหามากมายเพื่อให้ผู้คนสนใจ – รวมถึงข่าวสารศิษย์เก่าและลิงก์ไปยังเพลงจากมากกว่า ศิลปินที่เข้าร่วม 2018 และ 2019. แฟนๆ สามารถติดตามเนื้อหาได้โดยติดตาม #RamBandVan บน Instagram และช่องทางโซเชียลอื่นๆ Ram Truck ยังได้รับการสนับสนุนจากคนดังในระดับต่อไปผ่านการเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหาแบบหลายชั้นกับ Dave Grohl ซึ่งครอบคลุมทั้งสารคดี โฆษณา และเรื่องราวต่างๆ รอบตัว Radkey .@RamTrucks #ContentMarketing เข้าสู่ Overdrive ด้วยการกลับมาของ #RamBandVan ทัวร์ และสารคดีโดย (และซีรีส์โฆษณาที่มี) @FooFighters Dave Grohl ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: การปฏิวัติครั้งต่อไปของวิดีโอในด้านการตลาดเนื้อหาคือ อะไร ทำไม และอย่างไร กลับกลายเป็นว่า คนจริงชอบคนจริงๆ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และพลังของ UGC โดย Stackla คุณสร้างความถูกต้องได้อย่างไร? แบบสำรวจระบุว่าลูกค้าของคุณมองดู: 54% บอกว่ารูปภาพและวิดีโอของลูกค้าจริงเป็นเนื้อหาที่พวกเขาต้องการมากที่สุด เห็นในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเมื่อตัดสินใจซื้อ และ 80% กล่าวว่าพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นหากเว็บไซต์มีรูปภาพและวิดีโอจากลูกค้า ที่น่าสนใจ 79% กล่าวว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นส่งผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ในขณะที่มีเพียง 9% เท่านั้นที่บอกว่าเนื้อหาที่มีอิทธิพล และมากกว่าครึ่ง (52%) กล่าวว่าพวกเขาออกจากไซต์อีคอมเมิร์ซโดยไม่ได้ซื้อเพราะไม่ได้ทำ ไม่มีรีวิวหรือรูปถ่ายของลูกค้า ผู้บริโภคก็เต็มใจที่จะเป็นคนจริง ๆ ด้วย โดยมากกว่า % กล่าวว่าพวกเขา จะอนุญาตให้แบรนด์ใช้รูปภาพหรือวิดีโอของตนได้ การศึกษาล่าสุดจาก Stackla พบว่า 52% ของผู้ตอบแบบสำรวจจะให้สิทธิ์แบรนด์ในการใช้รูปภาพหรือวิดีโอ ของเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับและของใช้ในบ้าน 54% สำหรับผลิตภัณฑ์ความงาม สุขภาพ หรือสุขภาพ 53% สำหรับสินค้ากีฬา และ 20% สำหรับการทัศนศึกษา (แหล่งรูปภาพ) ทำไมจึงสำคัญ: แบบสำรวจนี้เน้นที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ แต่ผลลัพธ์ควรแจ้งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทั้งแบบ B2C และ B2B ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะกระทำการเมื่อพวกเขาเห็นผู้อื่นทำแบบเดียวกัน คุณไม่จำเป็นต้องเสนอรีวิวอย่างเป็นทางการหรือระบบการให้คะแนนดาว คุณแค่ต้องการเนื้อหาที่มีคนจริงๆ ที่มีความต้องการและความสนใจคล้ายกับผู้ชมของคุณ และคุณไม่จำเป็นต้องลงทุนเงินเป็นจำนวนมากเพื่อสร้างเนื้อหานี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสามารถดึงดูดความสนใจและความสนใจของผู้ชมได้ ก่อนที่คุณจะจ้าง “ผู้มีอิทธิพล” ให้พิจารณา 79% ของคนในแบบสำรวจ @Stackla กล่าวว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นสูง ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ มีเพียง 9% เท่านั้นที่กล่าวว่าผู้มีอิทธิพล #content ทำ @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ให้แฟนๆ ของคุณสร้างเนื้อหาให้เป็นประโยชน์ อย่าเสียโอกาสทางเนื้อหา เพราะการที่ Zoom กลายเป็นกริยาในอดีต เดือน คุณอาจคาดหวังให้แบรนด์ผ่อนคลายการตลาด แพลตฟอร์มการประชุมสดได้เร่งไปข้างหน้าโดยใช้ทางลาดที่มักถูกมองข้าม: หน้าจอที่คุณเห็นเมื่อการประชุมสิ้นสุดลง Zoom ได้สร้างคลังคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจเพื่อแสดงเมื่อการประชุมสิ้นสุดลง มีตัวเลือกมากกว่าสองโหลในการหมุนเวียน รวมถึงตัวเลือกนี้พร้อมลิงก์ไปยังรายงานของบุคคลที่สาม (Gartner) เกี่ยวกับบริการการประชุมออนไลน์: แหล่งที่มาของรูปภาพ เหตุใดจึงสำคัญ: นักการตลาดที่มีความซับซ้อนน้อยกว่าอาจไม่ทราบว่าคำขอบคุณหรือข้อสรุปการประชุม หน้าคือโอกาสทางเนื้อหา แต่ซูมได้ ทีมการตลาดของบริษัททราบดีว่าผู้ใช้จำนวนมากไม่ได้จ่ายเงินให้ลูกค้า – พวกเขาได้เข้าร่วมการประชุมของคนอื่น หรือสมัครรับบริการฟรี แต่เห็นคุณค่าในการสื่อสารกับผู้ชมที่สนใจผลิตภัณฑ์ของตนอยู่แล้ว แม้ว่าเราจะไม่ใช่ Zoom ทุกคน แต่เราสามารถระบุหน้า “ทิ้ง” เหล่านั้นและทำให้พวกเขามีค่ามากขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้ชมของเรา .@Zoom marketing ใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่มักถูกมองข้าม – หน้าที่ผู้คนจะเห็นเมื่อการประชุมสิ้นสุดลง อ่านทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ที่ @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ไม่สามารถคลิกได้ใช่ไหม 5 กลยุทธ์ง่ายๆ สำหรับ CTA ที่เปลี่ยนใจ Intrigued, puzzled, or surprised by an example, news, or something else in content marketing? Share it with us by completing this form. Your submission may be featured in an upcoming Weekly Wrap. Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button