Marketing & Digital marketing

ปรับปรุงอายุขัยและ ROI ของเนื้อหาของคุณด้วยกรอบการทำงานที่คาดการณ์ได้

การแย่งชิงเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เพื่อดูว่าไม้ที่ล้าสมัยและไม่ยั่งยืน

เราทุกคนอ่านและได้ยินรายการซักผ้าของสิ่งที่ต้องทำ:

เขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ ( แต่อย่างไร )

รีเฟรชเนื้อหาของคุณ ( จะเริ่มต้นที่ไหน )

ตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่ง (สิ่งที่พวกเขาอัปเดต/ เปิดตัว?)

ใช้ความตั้งใจในการค้นหา ( เป็นไปไม่ได้ในระดับ?)

หากคุณอยู่ในสถานการณ์นี้และยังคงคลางแคลงใจกับคำถามเหล่านี้ เราได้สร้างกรอบงานที่มีโครงสร้างซึ่งจะสร้าง

ที่ต้องการ วงจรชีวิตเนื้อหาเพื่อสร้าง ROI ที่คาดการณ์ได้ด้วยการลงทุนเนื้อหาของคุณ

การลงทุนในการตลาดเนื้อหาไม่ใช่ความท้าทายอีกต่อไป พวกเราผู้นำ SEO ต้องการฝึกฝนทรัพยากรนั้นเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ทำซ้ำได้

โชคดีที่มีวิธีที่เป็นระบบในการยืดอายุเนื้อหาและความเกี่ยวข้องให้กับวงจรชีวิตเนื้อหาของคุณเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์เป็นเวลานานหลังจากที่คุณกดเผยแพร่

เนื้อหาตามอำเภอใจ

กราฟด้านล่างแสดงสิ่งที่เรา พบว่าเป็นช่วงวงจรชีวิตเนื้อหาทั่วไป: Plant, Grow and Decay, with traffic over time.

เนื้อหาคือ ปลูก (เผยแพร่) มัน

เติบโต (ได้รับการจัดอันดับและการเข้าชม) ถึงจุดสูงสุด (การเติบโตขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย) และเริ่ม ถึง สลาย (ลดลงในการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานเนื่องจากการเปลี่ยนแปลง ในตลาด ความเกี่ยวข้อง หรือความพยายามของคู่แข่ง).

กับองค์กร งบประมาณการตลาดเนื้อหาเฉลี่ย $359k ต่อปี แนวโน้มวงจรชีวิตเนื้อหามาตรฐานนี้อาจหมายถึงการสูญเสียการลงทุนมหาศาล

คุณอาจเผชิญกับความท้าทายนี้เช่นกัน

องค์กรต่างๆ ต้องใช้กลยุทธ์กับแต่ละขั้นตอนเพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ถึงจุดพีคและลดลง

จากประสบการณ์ของเรากับ 3,432+ แบรนด์ นักการตลาดที่ใช้โครงสร้างกับเนื้อหาจะตระหนักถึงรูปแบบเนื้อหา ROI ที่คาดการณ์ได้มากขึ้น

    ประสิทธิภาพที่คาดการณ์ได้ของเนื้อหา

    เมื่อนักการตลาดใช้กลยุทธ์กับแต่ละขั้นตอนของวงจรชีวิตเนื้อหา พวกเขาจะสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น เติบโตเร็วขึ้น และป้องกันการเสื่อมสลาย

    ด้วยกรอบงานที่เหมาะสม ความสำเร็จของเนื้อหาจะกลายเป็นกระบวนการที่สม่ำเสมอและทำซ้ำได้

    เฟรมเวิร์กเนื้อหาใหม่สำหรับการเติบโตที่คาดการณ์ได้

    เราสร้างเฟรมเวิร์กนี้เพื่อช่วยให้องค์กรต่างๆ สร้างกระบวนการที่ปรับขนาดได้เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตที่คาดการณ์ได้และ ROI จากการตลาดเนื้อหา

    ต่อไปนี้คือภาพรวมวงจรชีวิตเนื้อหาโดยแต่ละขั้นตอนมีป้ายกำกับ:

    1. โรงงาน: สร้างเนื้อหา
    2. เมล็ดพันธุ์: ผู้ชมของคุณถามคำถามอะไร?

      เติบโต: ขยายการมองเห็น

      ฟีด: คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างไร

      Splice:

      หัวข้อใดที่ต้องการความลึกมากกว่านี้

      การสลายตัว: อัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าเพื่อรักษาตำแหน่งของคุณ

    1. พรุน: เนื้อหาใดที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป
    2. รีเฟรช: เนื้อหาใดกำลังสลาย

    1. โรงงาน: สร้างและเผยแพร่

    เมล็ดพันธุ์

    ปริมาณของเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยตรงเกี่ยวข้องโดยตรงกับความหลากหลายของความต้องการของผู้ชมที่คุณสามารถแก้ไขได้และ โอกาสในการเข้าชมของคุณ

    คุณทราบดีว่าก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหา การเข้าใจความต้องการและความต้องการของผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้น ให้คำนึงถึงจุดบอดในชุดข้อมูลของเครื่องมือของคุณ

    นักการตลาดใช้ seoClarity Topic Explorer

      เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้ชมหลายเดือนก่อนที่ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้จะไปถึงเครื่องมืออื่นๆ ซึ่งช่วยให้พวกเขาระบุหัวข้อที่มีมูลค่าสูงและเปิดเผยเจตนาของผู้ค้นหาที่อยู่เบื้องหลัง จากนั้นจึงจัดข้อความให้สอดคล้องกับวิธีที่ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของตน

      ไม่ว่าการวิจัย SEO ใด เครื่องมือที่คุณเลือก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือนี้ไม่เพียงแต่ระบุการทำงานแบบวลี (ส่วนใหญ่ทำ!) แต่ยังระบุข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเจตนาของผู้ค้นหาเพื่อทำความเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาอย่างแท้จริง และวิธีที่ผู้ชมเหล่านั้นทำหรือไม่ทับซ้อนกัน

      แหล่งที่มาของแนวคิดอื่นมาจากคำถามของผู้ใช้ นักการตลาดมักจะเชื่อมโยงเนื้อหานี้ในช่องทางที่สูงขึ้น ผู้คนยังถาม ของ Google เปิดเผยคำถามในทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ เราภูมิใจที่จะบอกว่า seoClarity มีชุดข้อมูล ผู้คนยังถาม ที่ใหญ่ที่สุด เพื่อให้นักการตลาดเข้าถึงได้จากแหล่งที่มาโดยตรง!

      2. Grow: ขยายความครอบคลุม

      การวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่เป็นขั้นตอนต่อไปเพื่อให้เติบโตต่อไป

      ใช้การแบ่งกลุ่ม SEO เพื่อเปิดเผยรูปแบบใน ประสิทธิภาพ. การทำความเข้าใจว่า Google เลือกอะไรจะนำคุณไปสู่ขั้นตอนต่อไป: เพิ่มในเนื้อหาหรือขยายเนื้อหา

      ฟีด

      มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการปรับแต่งและสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อสร้างผลลัพธ์ เร็วขึ้น

      การปรับเปลี่ยนที่มีผลกระทบมากที่สุดจะเกิดขึ้นทันทีเมื่อข้อมูลการจัดอันดับเริ่มเติมข้อมูล

      ครั้งเดียว คุณรู้ว่า Google พบว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับอะไร ประเมินว่าเนื้อหานั้นตรงตามเป้าหมายหรือไม่

      การใช้การประมวลผล NLP และการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาและการปรับให้เหมาะสมจะช่วยเร่งความเร็ว เครื่องมือเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อปรับให้เหมาะสมว่าควรครอบคลุมหัวข้ออย่างไร และสิ่งที่อาจจำเป็นต้องเพิ่มหรือปรับแต่งเพื่อให้ถูกมองว่าเป็นสิทธิ์

      จากนั้นแต่ละส่วนของ เนื้อหาต้องเติมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องรอบหัวข้อหลัก

    การสร้างกลุ่มหัวข้อไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่ที่ซึ่งความมหัศจรรย์มีอยู่จริงคือความสามารถในการจับคู่หัวข้อและค้นพบวิธีที่ผู้ใช้ค้นหามากมาย

    “ความลับ” ที่ทำให้งานนี้ทั้งหมดคือเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตรงกับความตั้งใจและครอบคลุมหัวข้อจากทุกมุม

    ต่อไปนี้คือตัวอย่างสั้นๆ จาก seoClarity ของคีย์เวิร์ด “survival kit” — เครื่องมือส่วนใหญ่สร้างรายการที่มี:

    • ชุดฉุกเฉิน รายการอุปกรณ์เอาตัวรอด ประเภทชุดอุปกรณ์เอาตัวรอด

    ทุกอย่างเปลี่ยนไปเมื่อคุณค้นพบหัวข้อที่เกี่ยวข้องเช่นที่ระบุไว้ด้านล่าง ทั้งหมดในการค้นหาเดียวกันนั้น:

    ไปกระเป๋า ชุดชั่วโมง, ชุดแผ่นดินไหว

    ประกบ

    ส้ม เนื้อหา e ทำได้ดีจนทำให้หน้าเหล่านั้นทำงานหนักเกินไป (เช่น หน้าหนึ่งมีอันดับสำหรับหลายร้อย แม้กระทั่งคำหลักนับพัน)

    ไม่มีเนื้อหาใดที่เกี่ยวข้องกับคำหลักจำนวนมากเกินไป แต่สิ่งนี้ให้โอกาสในการใช้ประโยชน์จากหน้าใหม่

    กลยุทธ์นี้ยังทำงานเพื่อกีดกันคู่แข่งไม่ให้เข้ายึดอันดับของคุณและปกป้องอันดับที่คุณได้รับ

    ดี กฎเพื่อช่วยจำกัดหน้าให้แคบลง: มองหาหน้าเว็บที่มีอันดับ 3x จำนวนคำหลักเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ย

    แต่ละไซต์จะมีเกณฑ์ของตัวเองสำหรับ กำหนดว่าเมื่อใดควรแยกเนื้อหาออก แต่คุณสามารถหาค่าเฉลี่ยของคุณได้โดยการหารคำหลักในการจัดอันดับทั้งหมดของคุณด้วยจำนวน URL ทั้งหมดที่อยู่ในอันดับ

    วิธีที่นักการตลาดทำเช่นนี้ คือการมองหารูปแบบของคีย์เวิร์ดที่แตกต่างกัน Topic Explorer ของ seoClarity จะแสดง “รูปแบบ” ที่อยู่ภายใต้การจัดอันดับคำหลักสำหรับหน้าเว็บโดยอัตโนมัติ เพื่อช่วยระบุกลุ่มของคำหลักที่ควรมีเนื้อหาแยกต่างหากที่กำหนดเป้าหมาย

    ใช้หัวข้อที่มีประสิทธิภาพต่ำแต่มีความเกี่ยวข้องซึ่งเนื้อหานี้จัดอันดับและสร้างเนื้อหาใหม่ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อย่อยนั้น

    3. รีเฟรช: ป้องกันการสลายตัว

    ลูกพรุน

    บ่อยครั้ง องค์กรมักมีเนื้อหาที่เกินบรรยาย เวลา. มันจัดอันดับคำหลักหลายร้อยคำที่ไม่เกี่ยวข้องหรือเนื้อหานั้นตายแล้ว (ไม่ได้รับการแสดงผล คลิก ลิงก์ย้อนกลับ ฯลฯ )

    เฉพาะเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดเท่านั้นที่ควรอยู่ในไซต์ เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพต่ำจะลดส่วนของการรวบรวมข้อมูลที่กระจายไปตามหน้าต่างๆ นักการตลาดทุกคนต้องการให้ Google ใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาที่ดีที่สุดและสดใหม่ที่สุด

    เนื้อหาที่จะตัดแต่งนั้นซ้ำซ้อน ล้าสมัย หรือเล็กน้อย

    ซ้ำซ้อน: เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือการกินกันของคำหลัก

    เก่า: เนื้อหาทำให้การอ้างอิงที่ล้าสมัยหรือเนื้อหาที่ไม่ได้รับการอัพเดต

    เล็กน้อย: เนื้อหาที่ไม่ตรงกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพ หนึ่งปีนับจากวันที่เผยแพร่เป็นช่วงเวลาที่ปลอดภัยในการลบเนื้อหาที่ไม่ได้ผล

    หากต้องการระบุเนื้อหาที่จะตัด ให้ตรวจสอบหน้าที่ลดลง ในการเข้าชม YoY และคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาลดลงในช่วงที่ผ่านมา เดือน (เช่น คำหลักที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์เฉพาะหรือปีที่เฉพาะเจาะจง เป็นต้น)

    รีเฟรช

    เป้าหมายที่นี่คือการจับ และรีเฟรชเนื้อหาที่เน่าเปื่อยก่อนที่ปริมาณการใช้ข้อมูลจะเป็นศูนย์

    สำรวจการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ตรงกับเกณฑ์อย่างน้อยหนึ่งข้อต่อไปนี้:

    • เนื้อหาที่เคยได้รับการเข้าชมแต่เสียอันดับ
    • เนื้อหา ที่มีการแชร์อย่างหนักบนโซเชียลมีเดียแต่ไม่ติดอันดับ

      เนื้อหาที่อยู่ในระยะโดดเด่น -)

      เนื้อหาที่มีการแสดงผลสูงแต่ CTR ต่ำ

    รีเฟรชเนื้อหาเมื่อข้อมูลบอกให้ทำเช่นนั้นเพื่อหลีกเลี่ยงโครงการโดยพลการที่เสียเวลา

    นี่ไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจากคำหลักต่อคำหลัก — เรา รู้ว่าตอนนี้เราดีเกินกว่านั้นแล้ว

    ที่จะมีเนื้อหาของคุณ ตามเทรนด์ไลน์สีน้ำเงิน ระบุส่วนที่ขาดเนื้อหาตามวิธีที่ผู้ชม ตลาด หรือคู่แข่งอาจเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงเนื้อหา

    349032 กรอบงานที่ได้รับการทดสอบและทดสอบสำหรับ ROI ของเนื้อหา

    กรอบงานการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมได้รับการปรับปรุงและอัปเกรดจากการใช้งานสามปี ไซต์ที่มีการเข้าชมสูงสุดบางแห่งบนอินเทอร์เน็ต อันที่จริง นี่คือตัวอย่างของอีคอมเมิร์ซ ไซต์การจัดส่งที่ปรับปรุง CTR โดย 24%.

    เราใช้ข้อมูลและประสิทธิภาพในทุกขั้นตอนของกระบวนการเพื่อทำความเข้าใจผลลัพธ์ จากนั้น เราจึงสร้างวิธีการนี้ในวงกว้างเพื่อให้นักการตลาดสามารถเลียนแบบการเติบโตและผลตอบแทนได้

    หากคุณกำลังมองหาเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ seoClarity มี แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแบบครบวงจร เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการตอบทุกคำถามตลอดวงจรชีวิตของเนื้อหา ตั้งแต่สิ่งที่ผู้ชมค้นหาไปจนถึงการระบุเนื้อหาที่เสื่อมโทรม

    Back to top button