Marketing & Digital marketing

ผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวสาร – SEO 5 คนสร้างคุณลักษณะ“ การครอบคลุมทั้งหมด” ใหม่ของ Google ในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

สรุป 30 วินาที:

  • Google เพิ่งเปิดตัวคุณลักษณะ “การครอบคลุมทั้งหมด” สำหรับ SERPs มือถือ
  • สิ่งนี้จะส่งผลต่อการเข้าชม SEO สำหรับไซต์ข่าวแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาหรือไม่
  • นี่คือสิ่งที่ SEO ภายในองค์กรจาก The LA Times, New York Times, Conde Nast และ SEO ที่เกี่ยวข้องกับเอเจนซี่ที่โดดเด่นคาดการณ์ไว้

ของ Google “ เต็ม การอัปเดตความครอบคลุม” เปิดตัวเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา – แต่จริงๆแล้วสำหรับข่าวสาร – SEO มีความหมายอย่างไร SEO ภายในองค์กรจาก The LA Times, New York Times, Conde Nast และ SEO ด้านเอเจนซี่ที่โดดเด่นมีน้ำหนัก

ในฐานะคนทำข่าว SEO เองฉันกระตือรือร้นที่จะได้เพื่อนร่วมงานของฉัน ความคิดเห็น บน:

  • หากคุณลักษณะนี้จะส่งผลให้มีการเข้าชม SEO มากขึ้นสำหรับเว็บไซต์ข่าว
  • หากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบรรณาธิการ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาจะพัฒนาไปเพราะสิ่งนี้หรือไม่
  • ถ้ามัน จะส่งผลให้ความสัมพันธ์ในการทำงานใกล้ชิดระหว่าง SEO และทีมบรรณาธิการมากขึ้นหรือไม่
  • หรือทุกอย่างจะยังคงเป็น “ธุรกิจตามปกติ” หรือไม่

ICYMI: คุณลักษณะ “การครอบคลุมทั้งหมด” ใหม่ของ Google ในการค้นหาบนมือถือ

Google ได้เพิ่มคุณสมบัติ “การครอบคลุมทั้งหมด” ในการค้นหาบนมือถือ ฟังก์ชันการทำงานเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้สำรวจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาข่าวจากกลุ่มผู้เผยแพร่มุมมองและสื่อที่หลากหลายได้ง่ายขึ้น

ใต้ภาพหมุน “เรื่องเด่น” ตอนนี้ผู้ใช้จะเริ่มเห็นตัวเลือกในการแตะ “ความครอบคลุมทั้งหมด” / “ข่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ … ” เพื่อพัฒนาเรื่องราว ข่าวในหน้านี้จะถูกจัดเรียงเป็นหัวข้อข่าวย่อยที่หลากหลาย (เทียบกับรายการเรื่องราวที่เราคุ้นเคย) เช่น:

  • ข่าวเด่น
  • ข่าวท้องถิ่น
  • นอกเหนือจากหัวข้อข่าวและอื่น ๆ

ดูการดำเนินการได้ที่นี่:

Google's

ที่มา: Google

ในขณะที่แนวคิดของ Google“ Full Coverage” ได้รับการพัฒนาในปี 2018 แต่ก็เป็นไปตาม Google News ไซต์และแอป เทคโนโลยี, ท้องถิ่นร่วมชั่วคราว ทำงานโดยการทำแผนที่ความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตี – และทำความเข้าใจผู้คนสถานที่และสิ่งต่างๆในเรื่องราวในขณะที่วิวัฒนาการ จากนั้นจัดระเบียบรอบตุ๊กตุ่นแบบเรียลไทม์เพื่อให้ “ความครอบคลุมทั้งหมด” ในหัวข้อที่ค้นหา

การเปิดตัวคุณลักษณะ “การครอบคลุมทั้งหมด” ใหม่ของ Google ใน การค้นหาบนมือถือ โดยเฉพาะเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นเพราะต้องใช้มัน เทคโนโลยีก้าวไปอีกขั้น สามารถตรวจจับเรื่องราวข่าวยาวที่มีช่วงหลายวันเช่นซูเปอร์โบวล์ไปจนถึงหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนเช่นการแพร่ระบาดเพื่อให้บริการแก่ผู้ใช้ ขณะนี้คุณลักษณะนี้มีให้บริการสำหรับผู้ที่พูดภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาและจะเปิดตัวในภาษาและสถานที่เพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ห้าข่าว – ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO นึกถึง“ การครอบคลุมทั้งหมด” ในการค้นหาบนมือถือ

Lily Ray, Senior Director, SEO & Head of Organic Research at Path Interactive on Google's
ที่มา: Linkedin

1. Lily Ray ผู้อำนวยการอาวุโส SEO และหัวหน้าฝ่ายวิจัยอินทรีย์ที่ Path Interactive

Lily Ray เป็น Senior SEO Director ที่ Path Interactive ในนิวยอร์ก เธอเป็นคนที่มีชื่อเสียงในชุมชน SEO (มีผู้ติดตามมากกว่า 15K คนบน Twitter) และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลด้านการตลาดการค้นหามากมายตลอดอาชีพการงานของเธอ เธอเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องความเชี่ยวชาญด้าน EAT นี่คือสิ่งที่เธอพูด:

“ การครอบคลุมทั้งหมดดูเหมือนจะเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือใหม่ในคลังแสงของ Google สำหรับการแสดงมุมมองและมุมมองที่หลากหลาย เกี่ยวกับข่าวสารและกิจกรรมล่าสุด เป็นสิ่งที่ดีสำหรับไซต์ของผู้เผยแพร่เนื่องจากเป็นอีกโอกาสหนึ่งที่จะมีเนื้อหาข่าวปรากฏขึ้นตามปกติ นอกจากนี้ยังอาจเป็นช่องทางให้ผู้เผยแพร่เฉพาะกลุ่มหรือผู้เผยแพร่ในท้องถิ่นได้รับการมองเห็นมากขึ้นในการค้นหาทั่วไปเนื่องจาก Google มีเป้าหมายโดยเฉพาะที่จะแสดงมุมมองที่กว้างขึ้นซึ่งอาจไม่พบในสิ่งพิมพ์หลัก ๆ เสมอไป

หวังว่า Google จะช่วยให้เราสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของ Full Coverage ได้ทาง Search Console หรือ Google Analytics เพื่อให้เราสามารถแบ่งกลุ่มว่าบทความของเราทำงานอย่างไรในพื้นที่นี้เมื่อเทียบกับในส่วนอื่น ๆ ของการค้นหา”

Louisa Frahm, SEO Editor at The LA Times on Google's
ที่มา: LinkedIn

2. Louisa Frahm บรรณาธิการ SEO ที่ The LA Times

ปัจจุบัน Louisa Frahm ทำหน้าที่เป็นบรรณาธิการ SEO ที่ Los Angeles Times และยังกำลังศึกษาระดับปริญญาโทด้านการจัดการการสื่อสารที่ University of Southern California ก่อนหน้า LA Times Frahm เป็นนักกลยุทธ์ด้าน SEO ในสิ่งพิมพ์ดิจิทัลที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ เช่น Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! และ E! ออนไลน์. นี่คือสิ่งที่เธอทำ:

“ ฉันชอบองค์ประกอบนั้นของ Google มาตลอด ข่าว. มันเข้าถึงผู้อ่าน (เช่นฉัน!) ที่หิวโหยอย่างต่อเนื่องสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

การทำงานในสาขาสื่อสารมวลชนฉันมักจะชอบผู้อ่านที่ใช้แหล่งข่าวที่หลากหลาย ฉันดีใจที่การอัปเดตใหม่นี้จะเป็นประโยชน์ ฉันสนใจที่จะดูว่าเรื่องราวใดจะอยู่ในเกณฑ์ “พัฒนาในช่วงระยะเวลาหนึ่ง” ฉันเห็นว่ามันใช้งานได้ดีกับธีมที่ขยายออกไปเช่น COVID-19 แต่ธีมใหญ่ ๆ อย่างแฮร์รี่และเมแกนก็อาจเข้ากับใบเรียกเก็บเงินนั้นได้เช่นกัน

หัวข้อเรื่องราวที่หลากหลายเป็นผลมาจากการสัมภาษณ์ของโอปราห์และมุมใหม่ ๆ ยังคงไหลเข้ามา! ในขณะที่เรากำลังอยู่ในช่วงของการประกาศผลรางวัลปี 2021 ฉันก็ยังได้เห็นลูกโลกทองคำแกรมมี่และออสการ์เข้ามาเกี่ยวข้องกับรอบข่าวของพวกเขาทั้งก่อนระหว่างและหลังเหตุการณ์

แง่มุมระยะยาวของการอัปเดตนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ฉันขอการอัปเดตเพิ่มเติมจากนักเขียนเกี่ยวกับธีมที่เกิดซ้ำดังนั้นเราจึงสามารถเชื่อมต่อกับหัวข้อประเภทที่คุณลักษณะเฉพาะนี้ชอบได้ แม้ว่าข่าวด่วนที่มีวงจรชีวิตการเข้าชมสั้น ๆ จะมีความสำคัญสำหรับข่าวสาร SEO เสมอ แต่คุณลักษณะนี้ช่วยตอกย้ำความสำคัญเพิ่มเติมของเนื้อหาระยะยาวที่เขียวชอุ่มตลอดปีภายในกลยุทธ์เนื้อหาของผู้เผยแพร่

ฉันเห็นว่าการอัปเดตนี้ช่วยเพิ่มการเข้าชมเนื่องจากเป็นอีกหนึ่งวิธีในการแสดงเรื่องราวต่อหน้าผู้อ่าน เราต้องการดึงดูดสายตาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในเนื้อหาของเรา ยินดีที่จะเพิ่มอีกหนึ่งองค์ประกอบในชุดเครื่องมือ SEO ข่าวสารของฉัน Google ช่วยเราเสมอ!”

Barry Adams, Founder of Polemic Digital on Google's
ที่มา: Linkedin

3. Barry Adams ผู้ก่อตั้ง Polemic Digital

Barry Adams เป็นผู้ก่อตั้งที่ปรึกษาด้าน SEO ของ Polemic Digital เขาได้รับรางวัลด้านการตลาดการค้นหามากมายตลอดอาชีพการงานของเขาและยังเคยพูดในการประชุมอุตสาหกรรมหลายแห่ง บริษัท ของเขาได้ช่วย บริษัท ด้านข่าวและสำนักพิมพ์เช่น The Guardian, The Sun, FOX News และ Tech Radar นี่คือความคิดเห็นของเขา:

“ การนำเสนอ Full Coverage เข้าสู่การค้นหาโดยตรง ผลลัพธ์ในทางทฤษฎีหมายความว่ามีผู้ใช้คลิกน้อยลงหนึ่งครั้งเมื่อพยายามค้นหาความกว้างทั้งหมดของการรายงานในหัวข้อข่าว

สิ่งนี้ส่งผลให้การเข้าชมของผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญหรือไม่ ผู้ใช้ที่สนใจอ่านแหล่งข่าวที่หลากหลายจะได้นำพฤติกรรมการคลิกดังกล่าวไปใช้แล้วผ่านแท็บข่าวหรือผ่าน Google News โดยตรง

การขจัดความขัดแย้งเพียงชั้นเดียวระหว่าง SERP และข่าวจำนวนมากดูเหมือนมีจุดมุ่งหมายมากขึ้นเพื่อให้ Google เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการแสดงข่าวจากผู้เผยแพร่ทุกประเภทซึ่งความจริงก็ยังคงเป็นเรื่องเด่นเริ่มต้น กล่องคือจุดที่เกิดการคลิกส่วนใหญ่ ตัวเลือกการครอบคลุมทั้งหมดนี้จะไม่เปลี่ยนแปลง”

John Shehata, Global VP of Audience Development Strategy at Conde Nast on Google's
ที่มา : Linkedin

4. John Shehata รองประธานฝ่ายกลยุทธ์การพัฒนาผู้ชมทั่วโลกของ Conde Nast ผู้ก่อตั้ง NewzDash News SEO

John Shehata เป็นรองประธานฝ่ายกลยุทธ์การพัฒนาผู้ชมระดับโลกของ Conde Nast บริษัท สื่อที่มีชื่อเสียงในด้านแบรนด์ต่างๆเช่น – Architectural Digest, Allure, Vanity Fair และ Vogue เขายังเป็นผู้ก่อตั้ง NewzDash News SEO – เครื่องมือ SEO สำหรับข่าวสารและบรรณาธิการที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่และไซต์ข่าวเพิ่มการแสดงผลและการเข้าชมใน Google Search นี่คือความคิดเห็นของเขา:

“ Google เปิดตัวข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SERP ของพวกเขาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเรื่องเด่นเรื่องแรกมีสอง – สามลิงก์จากนั้นจึงกลายเป็นภาพหมุน 10 ลิงก์ จากนั้น Google จึงเริ่มจัดกลุ่มเรื่องราวที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันขยายภาพหมุนเรื่องเด่นจากหนึ่งเป็นสามที่มีเนื้อหาข่าว 30 เรื่อง พวกเขายังแนะนำภาพหมุนข่าวท้องถิ่นสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่น . เห็นได้ชัดว่า Google ยังคงทดสอบกับรูปแบบต่างๆเมื่อเป็นข่าว หนึ่งในแนวโน้มข่าวยอดนิยมและการคาดการณ์สำหรับปี 2021 คือ Google จะยังคงนำเสนอรูปแบบที่หลากหลายและแตกต่างกันใน SERP นอกเหนือจากรูปแบบบทความเรื่องเด่น

ในส่วนของผลกระทบต่อการเข้าชมกลับไปยังผู้เผยแพร่โฆษณานั้นค่อนข้างเร็วที่จะคาดการณ์ แต่ฉันไม่คาดหวังว่าจะมีการจราจรเพิ่มขึ้นมาก อย่าเข้าใจผิดมากขึ้นคุณลักษณะนี้ช่วยให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มเติมคำถามคือจำนวนผู้ใช้การค้นหาจะคลิก และหากผู้ใช้คลิก Google จะแสดงลิงก์ข่าวมากกว่า 50 ลิงก์พร้อมทวีตซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่สามารถแข่งขันได้มากขึ้นเพื่อให้ได้รับการคลิกกลับไปที่เรื่องราวของพวกเขา

ฉันทำบ้าง วิเคราะห์ด่วน ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้วเมื่อ Google Search Console เริ่มให้ข้อมูลแท็บ News ฉันพบว่า News Impressions น้อยกว่า 5 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลเว็บทั้งหมด ไม่ค่อยแน่ใจว่า CTR ของฟีเจอร์“ Full Coverage” ใหม่จะเป็นอย่างไรและจะมีผู้ใช้คลิกมากแค่ไหน! ตำแหน่งลิงก์ “ครอบคลุมทั้งหมด” ดีกว่าแท็บดังนั้นเราอาจเห็น CTR ที่สูงกว่า “

Claudio Cabrera, Deputy Audience Director, News SEO at The New York Times on Google's
ที่มา: LinkedIn

5. Claudio Cabrera รองผู้อำนวยการกลุ่มเป้าหมาย News SEO ที่ The New York Times

Claudio Cabrera ทำหน้าที่เป็น รองผู้อำนวยการกลุ่มเป้าหมายของ News SEO ที่ New York Times เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาผู้ชมนักข่าวและนักการศึกษาที่ได้รับรางวัล ก่อนที่จะทำงานที่ The New York Times เขาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ทางสังคมและการค้นหาที่ CBS Local นี่คือความคิดของเขา:

“ สามารถมองได้หลายวิธี บางแบรนด์จะมองว่าเป็นโอกาสที่จะได้รับการมองเห็นมากขึ้นในขณะที่บางแบรนด์อาจรู้สึกว่าฐานที่มั่นของตนอาจหายไป ฉันคิดว่ามันช่วยกระตุ้นการสื่อสารมวลชนที่ดีขึ้นและ SEO ที่ดียิ่งขึ้นเพราะมันบังคับให้เราต้องคิดนอก Playbooks ของเราและปรับเปลี่ยนในระดับหนึ่งตามที่เราเห็นว่า Google มอบให้กับผู้ใช้

จากมุมมองของการเข้าชมไซต์ฉันไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้ว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อเราหรือไม่ แต่ฉันรู้ว่ามีพื้นที่อื่น ๆ อีกมากมายที่ไซต์ได้ทำการวิจัยและทดสอบอย่างจริงจังเช่น Discover ที่ผู้ชมสามารถเติบโตและ จะมารับหากคุณเห็นรถส่ง ฉันไม่คิดว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO จะเปลี่ยนไปมากเกินไป แต่ฉันคิดว่าความสัมพันธ์ระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาและบรรณาธิการนั้นลึกซึ้งยิ่งขึ้นและใกล้ชิดกันมากขึ้นเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงใน algo”

สรุป

คุณลักษณะ “การครอบคลุมทั้งหมด” ใหม่ของ Google ในการค้นหาบนมือถือที่เปิดตัวเมื่อต้นเดือนนี้และเป็นส่วนขยายของการครอบคลุมทั้งหมด ฟังก์ชันที่พัฒนาขึ้นสำหรับ Google News ในปี 2018 จุดมุ่งหมายของคุณลักษณะใหม่นี้คือเพื่อช่วยให้ผู้ใช้มีความเข้าใจแบบองค์รวมเกี่ยวกับข่าวที่ซับซ้อนในขณะที่พวกเขาพัฒนา – โดยการจัดระเบียบเนื้อหาด้านบรรณาธิการในลักษณะที่เหนือกว่าหัวข้อข่าวชั้นนำและสื่อ โดยพื้นฐานแล้วให้ผู้ใช้ “ครอบคลุม” เหตุการณ์

ดูเหมือนว่าผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวสาร – SEO จะเห็นพ้องกันว่าคุณลักษณะใหม่นี้จะทำให้ผู้ใช้สามารถสำรวจได้ง่ายขึ้นและได้รับความเข้าใจแบบองค์รวมเกี่ยวกับเรื่องราวข่าวที่กำลังมาแรง เท่าที่คุณลักษณะใหม่นี้มีความหมายต่อการเข้าชมและกลยุทธ์ SEO ผู้เชี่ยวชาญสามารถคาดเดาได้จนกว่าจะมีข่าวที่กำลังพัฒนามากขึ้นและเราสามารถวิเคราะห์ผลกระทบได้

อลิซาเบ ธ เลเฟลสไตน์ เป็นที่ปรึกษาด้าน SEO ในลอสแองเจลิสแคลิฟอร์เนีย เธอทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากมายตลอดอาชีพการงานของเธอและหลงใหลใน SEO ด้านเทคนิค SEO สำหรับบรรณาธิการและการเขียนบล็อก เธอสามารถพบได้ที่ LinkedIn และ Twitter @ lefelstein .

อ่านเพิ่มเติม

Trả lời

Back to top button