Marketing & Digital marketing

พร้อมผู้เล่นหนึ่ง? เราอาจใกล้ชิดกับ OASIS มากกว่าที่คุณคิด บทสรุปรายวันของวันศุกร์

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.


สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และ สวัสดีวันศุกร์ เมื่อสองสามปีก่อน ฉันทำงานให้กับบริษัท SaaS และเขียนบล็อกที่เรียกว่า “การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหากำลังจะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ในเร็วๆ นี้” ฉันเป็นผู้ที่มีวิสัยทัศน์หรือเครื่องมือค้นหาอาจอ่านบทความนั้นและคิดว่าพวกเขาจะนำความคิดของฉันไป พูดเล่นกัน นั่นคือธีมของการนำเสนอประเด็นสำคัญของฉันที่ SMX Advanced ในปีนี้เช่นกัน เราพูดซ้ำแล้วซ้ำเล่าในพื้นที่ค้นหา — ปรับให้เหมาะสมสำหรับ UX — แต่นั่นคือสิ่งที่เราทำอยู่จริงหรือ ในการสรุปส่วนแรกของการพูดคุยของฉัน (ลงชื่อสมัครใช้เพื่อดูข้อมูลทั้งหมดตามความต้องการ) ฉันจะพยายามโน้มน้าวให้คุณเชื่อว่าเหตุใดเราจึงควรยกเลิก SEO หรือ PPC OKR และมุ่งเน้นที่การช่วยเหลือกลุ่มเป้าหมายของเราให้บรรลุผล เป้าหมายของพวกเขา ออนไลน์ นอกจากนี้เรายังมีประกาศใหม่มากมายเกี่ยวกับคุณสมบัติของ SERP ตัวเลือกสำหรับการมองเห็นธุรกิจในท้องถิ่น และโฆษณาในความเป็นจริงเสมือน (ใช่ สิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้) ตรวจสอบทั้งหมดด้านล่าง Carolyn Lyden
ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาการค้นหา

ประสบการณ์ของผู้ใช้คือความแตกต่างระหว่างการตลาดผ่านการค้นหาระดับปานกลางและระดับถัดไป

การเอาใจใส่เกี่ยวข้องกับการตลาดผ่านการค้นหาอย่างไร ตามข้อมูลค่อนข้างน้อย ในตัวอย่างนี้จากการนำเสนอประเด็นสำคัญของฉันที่ SMX Advanced ฉันเจาะลึกว่า 6 นิสัยของผู้ที่มีความเห็นอกเห็นใจอย่างมากเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยปรับปรุงการตลาดการค้นหาของคุณ (และ KPI ที่คุณต้องตีไปพร้อมกันด้วย)

ในสมัยก่อน เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เคยดูการทำงานของเว็บไซต์ — ไม่ว่าผู้เยี่ยมชมของคุณสามารถทำสิ่งที่พวกเขาต้องการจริง ๆ เมื่อพวกเขาไปถึงที่นั่นหรือไม่ ในขั้นต้น เสิร์ชเอ็นจิ้นเพียงแค่ดูว่ามีอะไรอยู่ที่นั่น นั่นคือวิธีที่เราต้อง “เนื้อหาเป็นราชา” ใช่ไหม
เสิร์ชเอ็นจิ้นตระหนักดีว่าการใช้งานก็เป็นกุญแจสู่ประสบการณ์การค้นหาที่ดีเช่นกัน ขณะนี้มีงานหนึ่งในฐานะนักการตลาดการค้นหา และนั่นก็เพื่อช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราทำสิ่งที่ต้องทำให้เสร็จลุล่วง มาต่อยอดจากสิ่งที่ Google มอบให้เราด้วยการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บ และไปที่ระดับถัดไปของประสบการณ์ผู้ใช้ในตลาดการค้นหา ที่เริ่มต้นด้วยความเห็นอกเห็นใจ อ่านเพิ่มเติมที่นี่.


Ready Player One อยู่ใกล้กว่าที่เราคิด: Facebook ทดสอบโฆษณาเสมือนจริงใน Oculus VR

ในเดือนพฤษภาคม Facebook ประกาศว่าจะเริ่มทดสอบโฆษณาในความเป็นจริงเสมือน การทดสอบเหล่านั้นกำลังจะเผยแพร่ โฆษณาที่ถือว่าเป็น “โฆษณาในเครื่อง” โดย Facebook เป็นส่วนหนึ่งของการสำรวจของบริษัทในแนวทางสำหรับนักพัฒนาในการสร้างรายได้ . Facebook ซึ่งพัฒนาชุดหูฟัง Oculus VR วางแผนที่จะตรวจสอบการโต้ตอบของผู้ใช้กับโฆษณา VR แต่บอกว่าโฆษณา Oculus ทั้งหมดยังคงต้องปฏิบัติตามกฎการโฆษณาของ Facebook ทำไมเราถึงสนใจ โอกาสอาจเหมาะสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมากในการเข้าถึงผู้ชมประเภทใหม่หรือเฉพาะเจาะจงหากการทดสอบเป็นไปด้วยดี มีหน้าผาสูงที่โฆษณาใน VR เกือบจะรู้สึกเหมือนเรากำลังมุ่งหน้าไปยังอาณาเขต Ready Player One ดังนั้นจึงเป็นเทรนด์ที่ควรค่าแก่การรับชม อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

การวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่า Google ให้บริการเกือบครึ่งหนึ่งของการเข้าชมโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าวปลอม

Google ให้บริการ 48% ของการเข้าชมโฆษณาทั้งหมดบนไซต์ข่าว “ปลอม” ตาม การศึกษาใหม่ จากนักวิจัย Lia Bozarth และ Ceren Budak ที่ University of Michigan School of Information การวิจัยจาก Bozarth และ Budak ระบุว่าแม้ว่าผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Google จะได้รับรายได้ที่ไม่สำคัญจากการโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าวหลอกลวงเหล่านี้ แต่พวกเขายังคง “รับผิดชอบในการแสดงโฆษณาจำนวนมากบนเว็บไซต์ข่าวปลอมและคุณภาพต่ำ”

ทำไมเราถึงใส่ใจ ความปลอดภัยของแบรนด์ ได้รับการ ความกังวลที่แท้จริงสำหรับผู้โฆษณาและลูกค้าของพวกเขาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือนักการตลาดการค้นหาจำนวนมากขึ้นค้นหาเนื้อหาโฆษณาของตนที่แสดงบนเว็บไซต์สแปมเชิงลบ ปลอม และจริงจัง อ่านเพิ่มเติมที่นี่.


Google ทดสอบภาพหมุนบทความสำหรับแผงความรู้ของผู้แต่ง

Google ได้เริ่มทดสอบการแสดงภาพหมุนบทความใต้แผงความรู้สำหรับการค้นหาผู้เขียนและนักข่าว นี่เป็นการทดสอบที่จำกัด แต่บริษัทกำลัง “ต้องการขยายฟีเจอร์นี้ไปยังนักข่าว อุปกรณ์ และภาษาอื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป”
เหตุใดเราจึงสนใจ นี่เป็นวิธีใหม่สำหรับผู้จัดพิมพ์เพื่อให้ได้รับความสนใจและการเข้าชมเรื่องราวและบทความของตนมากขึ้น หากผู้คนค้นหานักข่าวที่เป็นที่รู้จักมากกว่าของคุณ การแสดงบทความล่าสุดของพวกเขาบนเว็บไซต์ของคุณอาจเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

Google ขยายความสามารถในการแก้ไขโปรไฟล์ GMB ในการค้นหาและแผนที่
The Pointy hardware device.
อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ Pointy.

ก่อนสัปดาห์ธุรกิจขนาดเล็กระหว่างประเทศ Google ได้ขยายความสามารถในการแก้ไขโปรไฟล์ Google My Business (GMB) ใน Search และ Maps บริษัท

ประกาศวันพฤหัสบดี นอกจากนี้ยังเสนอให้ทดลองใช้ Pointy ได้ฟรี ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถค้นหาสินค้าคงคลังออนไลน์ได้สำหรับเจ้าของธุรกิจที่มีสิทธิ์ มีอะไรใหม่บ้าง

    ผู้ใช้ GMB จะสามารถเพิ่ม บริการและกำหนดเวลา Google Posts โดยตรงภายใน Search

  • เจ้าของร้านอาหารสามารถเพิ่มรายการเมนูในโปรไฟล์ GMB และอัปเดตตัวเลือกการสั่งซื้อจากการค้นหาและแผนที่
  • Google ให้บริการ Pointy ฟรีสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีสิทธิ์จนถึงเดือนกันยายน 06 แพลตฟอร์มนี้ใช้อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ที่เชื่อมต่อกับเครื่องสแกนบาร์โค้ด ณ จุดขายเพื่อดึงชื่อ รูปภาพ และคำอธิบายเพื่อเพิ่มลงใน Surfaces ทั่ว Google
  • 1405585529903751177ทำไมเราถึงสนใจ ความสามารถในการอัปเดตโปรไฟล์ GMB จากการค้นหาหรือ Maps อาจทำให้เจ้าของธุรกิจบางรายทำได้ง่ายขึ้น ซึ่งช่วยให้พวกเขาติดตามผู้ชมได้ -วันที่เกี่ยวกับวิธีการดำเนินธุรกิจและสิ่งที่พวกเขาเสนอในปัจจุบัน Pointy อาจเป็นโซลูชันที่มีประโยชน์สำหรับ SMB ที่ต้องการรับสินค้าคงคลังออนไลน์ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากผู้บริโภคอาจคาดหวังตัวเลือกในการ “ซื้อออนไลน์ รับสินค้าในร้านค้า”

    อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

    คุณเข้าสู่ตลาดการค้นหาได้อย่างไร พอดคาสต์บน Facebook และการเปิดเผยข้อมูลผู้มีอิทธิพล

    ทำแบบสำรวจ Twitter เชิงวิทยาศาสตร์ คุณเรียนรู้ SEO หรือ PPC ในขั้นต้นได้อย่างไร? ฉันอยากจะรู้. 22537023 บันทึกคำตอบของคุณที่นี่ . พอดคาสต์เริ่มมาที่ Facebook ในสัปดาห์หน้า Facebook ต้องการเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับทุกสิ่งในกระเป๋าของคุณตอนนี้ “ยังเป็นไปได้ที่ Facebook มองเห็นศักยภาพในการโฆษณาพอดคาสต์ ซึ่ง Spotify ได้เน้นความพยายามในการเปิดรายการพิเศษและเครือข่ายโฆษณาของตัวเอง” เขียน Ashley Carman สำหรับ The Verge. โซเชียลมีเดียกลายเป็นดาวตกในข้อหาดูหมิ่นกฎการโฆษณา เช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกา ผู้มีอิทธิพลในสหราชอาณาจักรที่โพสต์ #sponsored หรือ #ad เนื้อหาต้องทำให้ผู้ติดตามของพวกเขารู้จัก และ22537023ชื่อใหญ่ข้ามสระ กำลังได้รับความเสียหายจากการปฏิเสธที่จะทำ

Back to top button