Marketing & Digital marketing

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกในการค้นหา: มองข้ามคุกกี้บุคคลที่สามของ Google เสียชีวิต

สรุป 30 วินาที:

  • ในปี 2020 รายได้ส่วนใหญ่ 181,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐมาจากการโฆษณาผ่าน Google Sites หรือไซต์เครือข่าย
  • แม้ว่าพวกเขาจะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากปี 2022 แต่ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหายังคงมีข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมากมายจากผลิตภัณฑ์บริการและแพลตฟอร์มมากกว่า 270 รายการ
  • การลดลงของราคาหุ้น 20 เปอร์เซ็นต์ของ Trade Desk เป็นการพิสูจน์การผูกขาดของ Google และเหตุใดจึงไม่ควรสนุกกับมันอีกต่อไป
  • ผู้เชี่ยวชาญของ Google Susan Dolan ดึงประสบการณ์อันยาวนานของเธอและให้รายละเอียดเกี่ยวกับขอบเขตการค้นหาข้อมูลเชิงลึกและคาดการณ์ประเด็นสำคัญในอนาคตที่จะเกิดขึ้นจากการตายของคุกกี้ 3p

ลองนึกภาพการค้นหาว่าเป็นโรงยิมกลางป่าคุณจะจินตนาการว่า Google เป็นผู้เล่นหลักบนพื้นนี้โดยอัตโนมัติ นี่เป็นความจริงมานานหลายสิบปีแล้วและเราทุกคนต่างก็รู้ถึงข้อเสียของการปกครองตนเองซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมอุตสาหกรรมนี้จึงยอมรับถึงความจำเป็นในการออกกฎระเบียบ Google ประกาศว่าจะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากปี 2022 แต่อาจเกิดขึ้นได้มากมายในปี 2020 เป็นเครื่องพิสูจน์! นี่หมายความว่าคุกกี้จะกัดฝุ่นอย่างสมบูรณ์หรือไม่? คิดอีกครั้ง. ฉันดำดิ่งสู่ประสบการณ์หลายปีกับเว็บเพื่อแบ่งปันความคิดการสังเกตและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริง

ครั้งหนึ่ง Google เป็นคนล้าหลัง

เนื่องจากการผูกขาดที่ Google มีให้และ รายการคดีความ (เช่นการต่อต้านความไว้วางใจหนึ่งขึ้นไป) การเคลื่อนไหวนี้เป็นขั้นตอนตามกฎข้อบังคับในการสร้าง “net-vironment” ที่ให้ความรู้สึกเหมือนเน็ตน้อยลงและขับเคลื่อนไปสู่ความโปร่งใสและความเท่าเทียมกันในการค้นหา

แต่ Firefox และ Safari ได้เอาชนะ Google ไปแล้ว ในปี 2019 และ 2020 ตามลำดับ Safari ได้เปิดตัวการอัปเดต Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) เมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2020 Firefox ได้เปิดตัว คุณลักษณะการป้องกันการติดตามขั้นสูงในเดือนกันยายน 2019 เพื่อเพิ่มขีดความสามารถและปกป้องผู้ใช้จากคุกกี้ติดตามบุคคลที่สามและผู้ขุด crypto

โซลูชันของ Google เพื่อเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

Google เพิ่งประกาศว่าจะไม่ใช้ตัวระบุ Google กำลังพัฒนา ‘ Privacy Sandbox ‘ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาผู้โฆษณาและ ผู้บริโภคพบว่ามีจุดศูนย์กลางที่ยุติธรรมในแง่ของการควบคุมข้อมูลการเข้าถึงและการติดตาม แนวคิดคือการปกป้องการไม่เปิดเผยตัวตนในขณะที่ยังคงให้ผลลัพธ์สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวจะไม่มี FLoC API ที่สามารถช่วยได้ตามความสนใจ การโฆษณา Google จะไม่ใช้ลายนิ้วมือกราฟ PII ตามที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ที่เบราว์เซอร์อื่นใช้ Google จะก้าวไปสู่รูปแบบ “ผู้ชมที่มีลักษณะคล้าย Facebook” ซึ่งจะจัดกลุ่มผู้ใช้สำหรับการทำโปรไฟล์

นั่นยกคิ้วขึ้นหรือไม่? ยังมีอีกมาก

อย่าหลงเชื่อ – พวกเขายังคงมีการแพร่กระจายข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งอย่างฟุ่มเฟือย

Google อุดมไปด้วยกลุ่มของข้อมูลในอดีตที่ไม่ซ้ำกันซึ่งพวกเขาได้จัดเก็บวิเคราะห์คาดการณ์และควบคุมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มและบริการ สถิติเหล่านี้ทำให้คุณเข้าใจถึงแรงโน้มถ่วงของสถานการณ์ได้อย่างชัดเจน:

  • Google มีผลิตภัณฑ์และบริการมากกว่า 270 รายการ ( ที่มา )
  • ในบรรดาเครื่องมือค้นหาชั้นนำส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Google ในเดือนมกราคม 2021 อยู่ที่เกือบ 86 เปอร์เซ็นต์ ( ที่มา )
  • ในปี 2020 รายได้ส่วนใหญ่ 181,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐมาจากการโฆษณาผ่าน Google Sites หรือ Google Network Sites ( แหล่งที่มา )
  • มีผู้ใช้ Google ที่ไม่ซ้ำกัน 246 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ( ที่มา )
  • Google Photos มีผู้ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านคน ( แหล่งที่มา )
  • YouTube มีผู้ใช้งานมากกว่า 1.9 พันล้านคนในแต่ละเดือน ( ที่มา )
  • ตามสถิติของ Google Gmail มีผู้ใช้งานมากกว่า 1.5 พันล้านคน ( แหล่งที่มา )
  • ข้อเท็จจริงที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักมีมากกว่าสองล้านบัญชีใน Google Ads ( ที่มา )
  • มี บริษัท มากกว่า 2.9 ล้านแห่งที่ใช้บริการการตลาดของ Google อย่างน้อยหนึ่งบริการ ( แหล่งที่มา )
  • ณ เดือนมกราคม พ.ศ. 2564 สาขาของ Google ได้ออกเป็น ระบบ Android ได้รับชัยชนะมากถึง 72 เปอร์เซ็นต์ของตลาดระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนทั่วโลก ( ที่มา )
  • Google มีการค้นหา 3.5 พันล้านครั้งต่อวันและการค้นหา 1.2 ล้านล้านครั้งต่อปีทั่วโลก ( แหล่งที่มา )

Google มีผลิตภัณฑ์บริการและแพลตฟอร์มที่แทบไม่สิ้นสุด –

นี่คือรายการที่สมบูรณ์และละเอียดถี่ถ้วนของ ขนาดมหึมาของ Google ร่ม .

Google's 270+ products, services, and platforms

ที่มา: Matrics360

Google สามารถเข้าถึง:

  • ที่ตั้ง
  • ประวัติการค้นหา
  • รายละเอียดบัตรเครดิต / เดบิตที่แชร์บน Google Pay
  • ข้อมูลจากธุรกิจ (เพิ่มเติม มากกว่า 2.9 ล้าน!) ที่ใช้บริการของ Google
  • ไมโครโฟนในอุปกรณ์ของคุณ
  • แป้นพิมพ์มือถือ (G-board)
  • แอปที่คุณดาวน์โหลดจาก Google Playstore และให้สิทธิ์การเข้าถึง
  • กล้องของอุปกรณ์และนั่นไม่ใช่แค่เคล็ดลับ ภูเขาน้ำแข็ง

การตัดสินใจของ Google ในการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้สต็อกของ The Trade Desk ลดลง 20 เปอร์เซ็นต์

ไม่ควรมีใครผูกขาดและเหตุการณ์นี้ถือเป็นข้อพิสูจน์ที่น่าสังเกต การตัดสินใจของ Google ในการวางคุกกี้ 3p ทำให้ราคาหุ้นของ The Trade Desk ตกต่ำลงทำให้มูลค่าหุ้นตกต่ำลง 20% Trade Desk เป็นแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ที่ใหญ่ที่สุดและการตัดสินใจของ Google ได้ฆ่าความต้องการ Unified ID 1.0 (UID 1.0) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ The Trade Desk ซึ่งเป็นสินทรัพย์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งลดความจำเป็นในกระบวนการซิงค์คุกกี้และส่งมอบความแม่นยำของอัตราการจับคู่ สูงถึง 99 เปอร์เซ็นต์

คำแถลงของ Google เกี่ยวกับการไม่ใช้ PII ยังส่งผลกระทบต่อชะตากรรมของ Unified ID 2.0 ของ The Trade Desk ซึ่งมีมากกว่า 50 ล้าน ผู้ใช้

นี่คือสิ่งที่ Dave Pickles ผู้ร่วมก่อตั้ง The Trade Desk และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี ต้องบอกว่า

“ Unified ID 2.0 เป็นการทำงานร่วมกันในอุตสาหกรรมที่กว้างขวางซึ่งรวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาผู้โฆษณาและผู้เล่นทั้งหมดในระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณา”

“ UID เปิดโอกาสให้มีการสนทนากับผู้บริโภคและให้ความโปร่งใสแก่พวกเขาในฐานะอุตสาหกรรมที่เราพยายามจัดหามาเป็นเวลานานแล้ว”

เดือนมีนาคมของ Adweek ศาลากลาง พบเห็นผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ถูกหลอกหลอนด้วยความลึกลับที่อยู่รอบตัว Google เนื่องจาก Google ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมกิจกรรม อุตสาหกรรมกำลังเติบโตอย่างไม่เป็นธรรมที่ Google จะใช้วิธีนี้เป็นวิธีใหม่ในการสร้างการครอบงำตลาดที่ดึงผลประโยชน์ของตนเอง

เรา รักคุกกี้ (เฉพาะเมื่ออยู่บนจานเท่านั้น)

คุกกี้น่ารำคาญเพราะทิ้งเศษไว้ทุกที่ … บนอินเทอร์เน็ต! คุณรู้ไหมว่านี่คือความรู้สึกของผู้คนที่ถูกติดตามบนเว็บ:

  • ผู้คน 72 เปอร์เซ็นต์รู้สึกว่าเกือบทุกสิ่งที่พวกเขา ทำออนไลน์ถูกติดตามโดยผู้โฆษณา บริษัท เทคโนโลยีหรือ บริษัท อื่น ๆ
  • ร้อยละ 81 กล่าวว่าความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการรวบรวมข้อมูลมีมากกว่าประโยชน์สำหรับพวกเขา

สถิติเหล่านี้มาจาก Pew Research Center แต่เป็นการประชดฉันพบสถิติเหล่านี้ในหนึ่งใน บล็อกของ Google

ในการตามล่าเพื่อหลบหนีคุกกี้เหล่านี้หรือเพื่อทำความเข้าใจกับ “ขวดคุกกี้” ที่ใหญ่ที่สุดในโลกฉันได้ตรวจสอบ YouTube ซึ่งดูเหมือนจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเนื่องจากมีผู้ใช้งานมากกว่า 1.9 พันล้านคนต่อเดือน คุณสามารถ ไปที่ลิงค์นี้ เพื่อดูว่าโฆษณาเหมาะกับคุณอย่างไร – รายการยาว!

YouTube ของฉัน ความอยากรู้อยากเห็นทำให้ฉันได้เห็น หน้านี้ให้ดู วิธีการแบ่งปันคุกกี้ของฉัน (คุณสามารถเลือกไม่ใช้สิ่งเหล่านี้ได้) แม้แต่บัญชีที่ใช้น้อยที่สุดของฉันก็มีเว็บไซต์ 129 แห่งในรายการนี้ลองนึกดูว่าตอนนี้มีกี่ไซต์ที่เข้าถึงข้อมูลของคุณ

ย้อนกลับไปในปี 2011 เมื่อ ฉันเป็นคนแรกที่แตกอัลกอริทึมการจัดอันดับของหน้าฉันสามารถสัมผัสได้ถึงพลังที่ Google ถือครองและตำแหน่งที่ยักษ์ตัวนี้กำลังมุ่งหน้าไป – สนามเด็กเล่นก็ไม่ใหญ่พอ

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการตายของคุกกี้กำลังเปิดการสนทนาเพื่อความโปร่งใสในการโฆษณาและบทกวีบนเว็บที่ผู้ใช้เป็นอันดับแรกและสอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว นี่คือสิ่งที่ฉันคาดการณ์ว่าจะเกิดขึ้นในการค้นหาและขอบเขตดิจิทัล:

  • การกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคอย่างมีจริยธรรม
  • บริษัท Adtech ร่วมมือกันเพื่อค้นหาวิธีที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ชม
  • เว็บส่วนตัวที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
  • การสนทนาเพิ่มเติมเกี่ยวกับปริมาณและการเก็บรวบรวมข้อมูลที่มีจริยธรรม
  • ตัวเลือกที่นำโดยผู้ใช้มากขึ้น
  • เพิ่มขึ้นใน การใช้ เบราว์เซอร์ทางเลือก
  • การกระตุ้นให้ผู้ใช้แบ่งปันข้อมูลโดยสมัครใจ
  • ใช้เทคโนโลยีให้ดีขึ้นเพื่อประโยชน์

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับสภาพอากาศปัจจุบันบนอินเทอร์เน็ต เข้าร่วมการสนทนากับฉันที่ @ GoogleExpertUK .

Susan Dolan เป็นที่ปรึกษาด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาคนแรกที่ถอดรหัสอัลกอริทึม Google PageRank ตามที่สำนักงานของ Eric Schmidt ได้รับการยืนยันในปี 2014 Susan ยังเป็นซีอีโอของ ศูนย์กลางประชาชน ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้คนและรักโลกใบนี้

อ่านเพิ่มเติม

Trả lời

Back to top button