วิถีชีวิต (lifestyle)

เรื่องราวความสำเร็จของรองเท้า Skechers ยังคงดำเนินต่อไป

รองเท้า Skechers เป็นแบรนด์รองเท้าสัญชาติอเมริกันที่ก่อตั้งโดย CEO Robert Greenberg เขาเปิดตัวแบรนด์ Skechers หลังจากออกจากแบรนด์รองเท้าและฟิตเนส LA Gear ในปี 1992 ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เขาสร้างและประสบความสำเร็จ เริ่มแรกแบรนด์ Skechers เริ่มต้นจากการเป็นตัวแทนจำหน่าย Doc Martins แต่ในไม่ช้าพวกเขาก็ได้เปิดตัวแบรนด์รองเท้าของตัวเองในตลาดโดยหวังว่าจะเป็นตลาดเฉพาะสำหรับรองเท้าผู้ชายลำลอง แบรนด์นี้โชคดีหรือได้ทำการวิจัยตลาดที่ดีเนื่องจากไม่มีรองเท้าแบรนด์ใดที่สามารถเข้าสู่ตลาดรองเท้าลำลองได้ เหมือนยังไม่ค่อยหลากหลายและยังเน้นไปที่ชุดกีฬา Skechers พบว่าตัวเองอยู่ในกลุ่มเฉพาะในตลาดและหลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

รองเท้า skechers
รองเท้า skechers

ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของ รองเท้า Skechers

ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของ Skechers ได้แก่ รองเท้าสเก็ตบอร์ดและรองเท้าบู๊ตอเนกประสงค์ที่มีดีไซน์โดดเด่นและเหมาะกับสรีระ การเปิดตัวครั้งแรกของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือการเปิดตัวรองเท้า “Chrome Dome” ในปี 1993 และวงการเพลง Seattle Grunge ก็ดังขึ้นและวง Nirvana ก็ครองชาร์ตด้วยรองเท้า Chrome แต่ละรุ่นโดมได้รับการออกแบบให้ดูทรุดโทรม ส้นเท้าดูมีรอยขีดข่วนและรองเท้าดูน่าใช้โดยทั่วไป Chrome Domes เป็นแบบ Grunge และได้รับความนิยมและเป็นที่ต้องการอย่างรวดเร็ว รองเท้ารุ่นนี้ถูกใจทั้งสองเพศโดยเป็นรองเท้าแนวสตรีทในเมืองที่สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสไตล์ ‘กรันจ์’ ในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาวและเข้ากันได้ดีกับกางเกงยีนส์เนื้อบางเบาและเสื้อเชิ้ตลายทาง

Skechers สามารถดึงดูดความนิยมที่พวกเขาชื่นชอบด้วย Chrome Dome และสร้างตัวเองให้เป็นแบรนด์ที่ดึงดูดแฟน ๆ รุ่นใหม่ที่สนใจในภาพลักษณ์ของพวกเขา ในปี 1998 แบรนด์นี้ก่อตั้งและขยายตัวอย่างรวดเร็วพร้อมที่จะขยายสู่ตลาดรองเท้า ชุดกีฬามีแบรนด์ชุดกีฬาเช่น Nike และ Adidas การขยายตัวของพวกเขาเป็นไปตามแผนที่วางไว้เช่นเดียวกับที่แบรนด์กีฬาเริ่มกลายเป็นทางข้ามระหว่างลู่วิ่งกับถนน ในเวลานี้รองเท้าผ้าใบได้รับความนิยมเนื่องจากรองเท้า Skechers USA ได้หยุดพักครั้งใหญ่ครั้งแรกภายใต้ฉลากของตัวเองในปีพ. ศ. 2536 ด้วยการเปิดตัวการออกแบบที่เรียกว่า ‘Chrome Dome’ รองเท้าประเภทนี้ได้รับความสนใจไปทั่วโลกเป็นรองเท้าสตรีทในเมือง สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรูปลักษณ์ ‘กรันจ์’ ในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุน้อย

รองเท้า skechers
รองเท้าskechers

เน้นแบรนด์

แบรนด์ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และความพยายามร่วมกันเพื่อให้ดูทันสมัยทันสมัยและมีสไตล์แม้ว่าการออกแบบรองเท้าจะไม่ได้เป็นแบบดั้งเดิมโดยเฉพาะและมักจะคล้ายกับการออกแบบที่แข่งขันกับ Skechers ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Tone Ups และ Shape Ups เป็นเพียงสิ่งที่ซ้ำกัน รองเท้าที่มีอยู่แล้วที่วางจำหน่ายโดยแบรนด์อื่น ๆ แต่ยังคงเป็นตัวอย่างของความสามารถในการอ่านตลาดของ Skechers และความต้องการที่ยั่งยืน ผู้บริโภคในปัจจุบันกลุ่มผลิตภัณฑ์ Shape Ups นั้นคล้ายคลึงกับการออกแบบ MBT ของ Karl Muller อย่างใกล้ชิด Masia Barefoot Technology เป็นผลงานการผลิตของ Karl Muller เขาจะถูกบังคับให้สมดุลนาทีทีละขั้นตอน

โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นหลักการที่คล้ายกับการฝึกด้วยแรงต้านซึ่งแต่ละขั้นตอนจะมีมากกว่าหนึ่งขั้นตอน แต่มีประสิทธิภาพในการออกกำลังกายขนาดเล็กหรือไม่? นั่นเป็นวิธีที่ Skechers พยายามทำการตลาดเทคโนโลยีภายในช่วง Shape Up และ Tone Up ของ Muller โดยสังเกตว่าพวกเขาต้องสร้างสมดุลในแต่ละขั้นตอน แต่สิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจให้ Muller พัฒนา MBT คืออาการปวดหลังบ่อยๆซึ่งสามารถบรรเทาได้ชั่วคราวด้วยการเดินเท้าเปล่าบนพื้นข้าวที่อ่อนนุ่มในช่วงที่เขาอยู่ในแอฟริกา

รองเท้า skechers
รองเท้าskechers

Tone Up and Shape Ups ซึ่งเปิดตัวโดย Skechers อยู่ในระดับแนวหน้าของการตลาดเฉพาะกลุ่มที่แบรนด์ใช้มาจนถึงตอนนี้แม้จะมีข้อโต้แย้งและความชอบธรรมก็ตาม แต่ดูเหมือนว่า Skechers จะมีชื่อและจะยังคงเก็บเกี่ยวความสำเร็จอีกมากในอนาคต

คำสำคัญ

  • Skechers Thailand
  • ไซส์รองเท้า skechers ผู้หญิง
  • ซื้อรองเท้า skechersที่ไหน
  • รองเท้าskechers มือสอง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button