Marketing & Digital marketing

วิธีหลีกเลี่ยงหายนะ SEO ระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ใหม่

คำว่า “ภัยพิบัติ” อาจได้รับความสนใจจากคุณ และในกรณีนี้ มันไม่ใช่ไฮเปอร์โบลิกเลยสักนิด

การโยกย้ายเว็บไซต์ที่ไม่ได้คำนึงถึง SEO หรือดำเนินการด้วยความเร่งรีบและ/ หรือแผน SEO ที่อ่อนแออาจเป็นหายนะได้

หากคุณกำลังรีเฟรชเว็บไซต์ ย้ายข้อมูล และ/หรือเปิดใหม่ คุณน่าจะมีเหตุผลที่มั่นคงสำหรับการดำเนินการดังกล่าวและความคาดหวังในการปรับปรุงในด้านต่างๆ เช่น UX การรับรู้ถึงแบรนด์ และเป้าหมาย Conversion

SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการช่วยให้คุณบรรลุถึงสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด

ในคอลัมน์นี้ คุณจะพบกับข้อมูลเบื้องต้นที่สำคัญ ขั้นตอนการเปิดตัวและหลังการเปิดตัวเพื่อให้แน่ใจว่า SEO ได้รับการจัดลำดับความสำคัญในการเปิดตัวใหม่ของคุณ คุณจึงสามารถหลีกเลี่ยงภัยพิบัติและเพลิดเพลินไปกับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำงานผ่านส่วนนี้เป็นรายการตรวจสอบตามที่คุณวางแผนและ ดำเนินการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่

ก่อนการย้ายข้อมูล

ลองนึกถึงสิ่งที่คุณหวังว่าจะทำให้สำเร็จด้วย การลงทุนเพื่อสร้างเว็บไซต์ของคุณใหม่

อะไรก็ตามที่คุณ คุณหวังว่าจะได้กำไร คุณต้องปกป้องมูลค่าและส่วนได้เสียของเว็บไซต์ของคุณอย่างแน่นอน คุณไม่ต้องการที่จะสูญเสียอันดับปัจจุบัน มูลค่าลิงค์ หรือการเข้าชม — และคุณไม่ต้องการที่จะใช้เวลาหลายเดือนในการกู้คืนหรือสร้างมันขึ้นมาใหม่เช่นกัน

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

นอกจากนี้ คุณยังมีแนวโน้มที่จะต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปด้วย

เป้าหมายและแผนโครงการ

มีเหตุผลที่น่าสนใจบางประการที่ทำให้คุณเริ่มออกแบบเว็บไซต์ใหม่

สิ่งเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับ:

การตั้งเป้าหมายที่เหมาะสมคือส่วนสำคัญในการรับประกันความสำเร็จของโครงการ

สร้างฐานของคุณ e และเกณฑ์มาตรฐาน เนื่องจากคุณจะต้องการยืนยันการปรับปรุงและ ROI ของโครงการ

โครงการบนเว็บส่วนใหญ่เป็นไปตามแผนเฉพาะหรือ วิธีการแบบคล่องตัว . โดยทั่วไปแผนนี้จะได้รับการจัดการโดยเจ้าของโครงการไม่ว่าจะอยู่ในบริการบัญชี การจัดการโครงการ ผลิตภัณฑ์ ไอที การตลาด หรือบทบาทที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนของคุณครอบคลุม SEO ทุกครั้ง เพื่อไม่ให้คุณแปลกใจกับผลที่ตามมา

เนื้อหา & สถาปัตยกรรมข้อมูล

ทั้งบริบทของเนื้อหาเว็บไซต์โดยรวมและหัวข้อย่อย ธีมของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

สิ่งนี้ส่งผลต่อเนื้อหาเฉพาะบนเว็บไซต์และวิธีการจัดระเบียบเนื้อหานั้น

การเปลี่ยนแปลงสถาปัตยกรรมข้อมูล แผนผังเว็บไซต์ และแผนเนื้อหาโดยรวมในการออกแบบใหม่สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO และทำให้มั่นใจได้ว่า ทุกคนในโครงการเข้าใจดีถึงความสำคัญ

คุณต้องการให้แน่ใจว่าเพจมีค่าสำหรับคุณ กลยุทธ์ SEO ของคุณจะไม่ละเว้นจากไซต์ต่อไป และข้อความโดยรวมและธีมของส่วนต่างๆ ของไซต์จะไม่ถูกทำให้เจือจางโดยการออกแบบ

ใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูล (เช่น Screaming Frog หรือ DeepCrawl) เพื่อค้นหาทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ

จากนั้นร่วมกับทีมของคุณ ทำงานจากแผนผังเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณตามข้อกำหนดสำหรับหน้าใหม่ นี่จะเป็นแนวทางของคุณสำหรับขั้นตอนที่เหลือในกระบวนการออกแบบ SEO ใหม่

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

การเจาะลึกไปที่ระดับหน้า สิ่งสำคัญคือคุณต้องรักษาความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับจุดประสงค์ของผู้ค้นหาเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณทราบบริบทแล้ว และสถาปัตยกรรมโดยรวมกำลังเปลี่ยนแปลง (หรือยังคงเหมือนเดิม) คุณสามารถทำงานเพื่อปกป้องหรือเพิ่มประสิทธิภาพเชิงรุกที่ระดับหน้าสำหรับองค์ประกอบเฉพาะที่ช่วยในเรื่องที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะรวมถึง URL , ชื่อหน้า, คำอธิบายเมตา, สำเนาเนื้อหา, ข้อความแสดงแทน ฯลฯ

การเปลี่ยนแปลงสถาปัตยกรรมและแผนผังไซต์ของคุณลึกซึ้งเพียงใด สิ่งนี้จะกำหนดว่าคุณต้องมุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องของเนื้อหามากน้อยเพียงใด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่สูญเสียเนื้อหาที่เป็นหัวข้อบนไซต์

เพิ่มประสิทธิภาพไซต์การแสดงละครหรือฐานโค้ดของคุณ อย่ารอจนถึงหลังการเปิดตัวเพื่อทำการอัปเดตเหล่านี้

การเปลี่ยนเส้นทาง

  • มีกรณีประสบการณ์ผู้ใช้พื้นฐานที่ต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณวางแผน 301 เปลี่ยนเส้นทางสำหรับทุกหน้าที่ได้รับ URL ใหม่และกำลังจะหายไปในไซต์ที่ออกแบบใหม่

    เราไม่เคยต้องการที่จะให้บริการขึ้น 99 หน้าข้อผิดพลาด ให้กับผู้ใช้หากเราสามารถหลีกเลี่ยงได้

    เครื่องมือค้นหาก็ใช้ได้ 94 หากเราหวังว่าจะลบเนื้อหาออกจากดัชนี อย่างไรก็ตาม ส่วนของลิงก์ที่คุณสูญเสียไปหากลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณส่งผลให้เกิด 404 error.

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าที่มีลิงก์ที่ชี้ไปยัง (อย่างน้อยที่สุด) ถูกเปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่มีอำนาจควบคุมเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ได้รับการอัปเดตเป็น URL ของหน้าปลายทางใหม่

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    หากคุณมีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ นี่อาจเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการออกแบบ SEO ที่ใช้เวลามากที่สุด

    ใช้การรวบรวมข้อมูลที่คุณทำไว้ก่อนหน้านี้สำหรับการวางแผนแผนผังเว็บไซต์ กำหนด URL ทั้งหมดที่จำเป็นต้องเปลี่ยนเส้นทาง

    คุณยังสามารถรับข้อมูลเชิงลึกมากมายจาก Google Search Console และ Bing Webmaster Tools ว่าหน้าใดที่ระบบค้นหา ines รวบรวมข้อมูลอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดการเปลี่ยนเส้นทางใด ๆ

    เมื่อคุณได้แมปการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้งานในระดับเซิร์ฟเวอร์หรือในปลั๊กอินของไซต์ ในหรือยูทิลิตี้และพร้อมที่จะเปิดตัว

    มันยากที่จะทำงานนี้หลังจากเปิดตัวเนื่องจากความเสียหายมักเกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ที่ได้รับ 404 ข้อผิดพลาด ทุกนาที ชั่วโมง และวันที่ผ่านไป เท่ากับเสียโอกาสมากขึ้นที่นี่

    แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของคุณสามารถใช้นิติวิทยาศาสตร์เพื่อค้นหา URL ของเว็บไซต์เก่าและดำเนินการเปลี่ยนเส้นทาง คุณก็สูญเสียเวลาอันมีค่าไป คุณจะต้องโจมตีในระยะสั้นและหวังว่าจะได้สถานะความเกี่ยวข้องและอำนาจที่คุณมีกับเว็บไซต์เก่ากลับคืนมา

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    ตอนเปิดตัว

    เมื่อถึงเวลาเปิดตัว ให้ปฏิบัติตามรายการตรวจสอบการใช้งานจริงและดำเนินการตรวจสอบการควบคุมคุณภาพที่เป็นไปได้ของงานที่คุณมี เสร็จสิ้นบนไซต์การแสดงละครจนถึงปัจจุบัน

    อย่าปล่อยให้การเปิดตัวล่วงหน้าหากงานในหน้าของคุณหรือการเปลี่ยนเส้นทางไม่ได้เกิดขึ้นหรือทดสอบ

    ง่ายกว่ามากที่จะชะลอการเปิดตัวเล็กน้อยมากกว่าที่จะยกเลิกความเสียหายในภายหลังหรือ – แย่กว่านั้นอย่างมาก – ต้องย้อนกลับไปที่เว็บไซต์เก่า (อุ๊ย).

    หลังการเปิดตัว

    ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทาง

  • ขั้นตอนแรกของคุณคือการกลับไปที่ ไฟล์เปลี่ยนเส้นทาง แผนผังเว็บไซต์เก่า และเว็บไซต์เก่ารวบรวมข้อมูลเพื่อทดสอบและตรวจสอบว่า URL ของเว็บไซต์เก่าทั้งหมด ผลงาน เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ของไซต์ใหม่ตามที่คุณตั้งใจไว้

    นี่คือที่ที่คุณสามารถจับคนจรจัดได้ 94 และใช้การเปลี่ยนเส้นทางเพิ่มเติมอย่างรวดเร็ว

    เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ URL เฉพาะจุด จากนั้นจึงเจาะลึกลงไปตามเวลาที่อนุญาตให้ทำงานผ่าน URL ของเว็บไซต์เก่าได้มากเท่าที่เป็นไปได้

    นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบ URL อื่นๆ ด้วย การแอบเปลี่ยนเส้นทางเช่น 302s หรือวิธีเซิร์ฟเวอร์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีความสะอาด 94s.

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    การตรวจสอบ Dev-to-Live

  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าและการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าเฉพาะนำมาจากไซต์ dev ถึง ไซต์สด

    นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาแบบไดนามิกจำนวนมาก เนื่องจากบางครั้งฐานข้อมูลและตารางอาจพลาดในการย้ายข้อมูล

    ตัวอย่างเช่น ถ้า คุณเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อทั้งหมดบนไซต์การแสดงละคร แต่ฐานข้อมูลที่มีอยู่ไม่ได้ใช้งานจริงเมื่อเปิดตัว คุณอาจพบว่าชื่อที่ซ้ำกันหายไปหรือเป็นค่าเริ่มต้นในทุกหน้าหรือในหน้าผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

    Code & Performance Validation

  • อย่าคิดว่าเว็บไซต์สดจะทำงานเหมือนกับการแสดงละคร ไซต์ได้

    เรียกใช้หน้าแรกและหน้าหลักผ่านเครื่องมือทดสอบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือ การตรวจสอบประภาคาร เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์สอบผ่าน

    นอกจากนี้ , เรียกใช้ เครื่องมือความเร็วหน้า เพื่อค้นหาพื้นที่ที่มีศักยภาพในการปรับปรุงเว็บไซต์ใหม่ ความแตกต่างในเซิร์ฟเวอร์ โฮสติ้ง และโหลดอื่น ๆ บนไซต์ที่ใช้งานจริงอาจทำให้เกิดอาการสะอึกซึ่งคุณจะไม่พบในเว็บไซต์ staging

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    และอย่าลืม มาร์กอัปสคีมา ที่คุณมีบนเว็บไซต์

    ใช้การตรวจสอบความถูกต้อง เครื่องมือเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้งานที่เหมาะสมจะมีประโยชน์ในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงระหว่างไซต์เก่า การแสดงละคร และไซต์จริง และวิธีที่เครื่องมือค้นหาแสดงผล

    ส่ง XML Sitemaps

  • เมื่อคุณพอใจกับการเปลี่ยนเส้นทางของคุณที่ทำงานอย่างถูกต้องและการนำ SEO ไปใช้บนเว็บไซต์จริง ก็ถึงเวลาส่งแผนผังเว็บไซต์ XML

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนผังเว็บไซต์แบบไดนามิกมี URL ปลายทางครบชุดที่ต้องการ

    หากคุณใช้ สร้างแผนผังเว็บไซต์แบบคงที่ สร้างใหม่ทันที ตรวจสอบและส่ง

    โปรดทราบว่าคุณต้องการให้แน่ใจว่าไฟล์แผนผังเว็บไซต์ XML ของคุณมีความบริสุทธิ์ คุณต้องการไม่มี URL ที่เป็นผลลัพธ์ 90 ข้อผิดพลาดและตรวจสอบว่า URL ทั้งหมดเป็น URL ปลายทางเทียบกับการเปลี่ยนเส้นทางหรือหน้าเว็บที่เป็นที่ยอมรับในเวอร์ชันอื่น

    การตรวจสอบ

  • รู้สึกดีที่ได้ทำ SEO อย่างหนักเพื่อการเปิดตัวใหม่และการย้ายข้อมูลโดยรวม ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเปลี่ยนความคิดของคุณไปสู่ขั้นตอนการตรวจสอบ

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    ในอีก 1-2 เดือนข้างหน้า ให้เฝ้าติดตาม Google Search Console และ Bing Webmaster Tools อย่างใกล้ชิดเพื่อดูรายงาน 404 ข้อผิดพลาด ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล และปัญหา HTML ในหน้าใด ๆ ที่ตรวจพบ จัดการกับสิ่งเหล่านี้อย่างรวดเร็ว

    SEO ต่อเนื่อง

  • จำไว้ว่า SEO คือ ไม่ใช่ครั้งเดียว

    เมื่อฝุ่นจางลงและขั้นตอนการตรวจสอบมีการเคลื่อนไหว คุณสามารถกลับไปที่แผนและเป้าหมายเดิมของคุณและวัดประสิทธิภาพของ ไซต์ใหม่

    จากที่นี่ คุณสามารถกลับมาใช้แผนการเพิ่มประสิทธิภาพต่อเนื่องตามปกติได้

    ขั้นตอนที่สรุป

    นี่คือ รายการสั้น ๆ ของสิ่งที่เราคลายแพ็กในบทความนี้

    ก่อนเปิดตัว:

  • เป้าหมายและแผนโครงการ.
  • เนื้อหาและข้อมูลสถาปัตยกรรม.
  • เปิด- การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า.
  • การเปลี่ยนเส้นทาง.
  • เปิดตัว!

    หลังการเปิดตัว:

    • ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทาง

    การตรวจสอบ Dev-to-Live

  • การตรวจสอบรหัสและประสิทธิภาพ
  • ส่ง XML Sitemap

    การตรวจสอบ

  • SEO ต่อเนื่อง
  • โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    บัญชีสำหรับขั้นตอนบางอย่างใช้เวลานานกว่าที่วางแผนไว้หรือต้องเพิ่มขั้นตอนบางอย่าง โครงการเว็บและ SEO ไม่เป็นไปตามแผนเสมอไป!

    นอกจากนั้น อย่าลืมใช้ทุกโอกาสที่คุณต้องใช้การออกแบบใหม่และเปิดใหม่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด เว็บไซต์ของคุณ.

    แหล่งข้อมูล SEO และการออกแบบเว็บไซต์เพิ่มเติมที่นี่:

  • วิธีหลีกเลี่ยง 6 ข้อผิดพลาดทั่วไปในการออกแบบเว็บไซต์ที่ทำร้าย SEO
  • ทำไมการออกแบบเว็บแบบรวมด้วย SEO จึงชนะ
  • 5 วิธี SEO & การออกแบบเว็บไปด้วยกัน
  • Back to top button