Marketing & Digital marketing

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับปริมาณการค้นหาทั่วไปของแบรนด์

หากคุณพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณลงใน Google Search ตอนนี้ คุณเห็นอะไร

เมื่อมีคนค้นหา แบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณครองหน้าผลการค้นหา (SERP).

วันนี้ผลลัพธ์ที่ได้จากการค้นหาแบรนด์ดูแตกต่างจากตอนที่นักการตลาดดิจิทัลอย่างฉันเริ่มต้น เพิ่มประสิทธิภาพ

พิจารณาภาพรวมของผลการค้นหาทั่วไปที่เป็นไปได้บนหน้าการค้นหา ซึ่งรวมถึงผลการค้นหาในท้องถิ่น ผลการค้นหาวิดีโอ ผลการค้นหารูปภาพ ผลการค้นหาข่าว และอื่นๆ

แบรนด์ของคุณเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดหรือไม่

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับโอกาสเหล่านี้และดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ ปริมาณการค้นหาทั่วไปของแบรนด์

การค้นหาแบรนด์คืออะไร

จริงตามวลี การค้นหาแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อ มีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ลงในเครื่องมือค้นหา นักการตลาดสำหรับแบรนด์นั้นหวังว่าเจตนาเบื้องหลังการดำเนินการนี้เป็นหนึ่งในความสนใจอย่างแท้จริงจากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลอื่นๆ อีกหลายประการที่ผู้คนอาจค้นหา ยี่ห้อ. คู่แข่ง นักลงทุนที่มีศักยภาพ หรือผู้สมัครที่กำลังมองหาโอกาสในการทำงานใหม่ ๆ อาจทำการค้นหาแบรนด์ด้วยเช่นกัน

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

เมื่อมีคนค้นหาแบรนด์ของคุณ คุณหวังว่าพวกเขาจะสะกด ชื่อแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจสูญเสียการเข้าชมนั้นได้อย่างง่ายดาย

ไม่มีวิธีที่ดีในการรวบรวมการเข้าชมนั้นแบบออร์แกนิก แต่เพิ่มการสะกดผิดในแคมเปญการค้นหา PPC ที่มีแบรนด์ สามารถช่วยได้

ต่อสู้กับความสับสนในการค้นหาตราสินค้าใน SERPs

อุบัติเหตุอื่น ๆ เกิดขึ้นเมื่อผู้คน การค้นหาแบรนด์ที่มีชื่อเหมือนอีกแบรนด์หนึ่ง หรือแม้แต่คำอุปมา

แท้จริงแล้ว หลายแบรนด์มีชื่อที่คล้ายคลึงกัน พิจารณาการแข่งขันสำหรับผลการค้นหาทั่วไปของแบรนด์ที่มีคำว่า blue ocean ดังที่แสดงด้านล่าง

ทั้ง Blue Ocean Contact Center และ Blue Ocean Strategy ต่างแข่งขันกันเพื่อคำนี้ (ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะถูกค้นหาโดยคนจำนวนมากและหวังว่าจะได้เห็นมหาสมุทรสีฟ้าอันงดงามของโลกของเราใน ความรู้สึกที่แท้จริง).

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

ในขณะเดียวกันการต่อสู้ยังดำเนินต่อไปในหน้าผลการค้นหาทั่วไปประเภทอื่น:

สิ่งนี้เกิดขึ้นหลายล้านครั้งต่อวันด้วยชื่อแบรนด์ที่คล้ายกับ ซึ่งกันและกันและสิ่งอื่น ๆ

ในยุคของการตลาดดิจิทัล แบรนด์ควรคิดใหม่ในการสร้างบริษัทที่มีชื่อเหมือนกับแบรนด์หรือวัตถุอื่น หากมี ible.

ความสับสนในการค้นหาแบรนด์ยังเกิดขึ้นเมื่อผู้ชมของบริษัทไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าชื่อแบรนด์คืออะไร

ตัวอย่างเช่น รายงานการค้นหาต่อไปนี้จาก Google Search Console แสดง ว่าผู้ชมนี้สับสนว่าชื่อแบรนด์รุ่นใดถูกต้อง:

นักการตลาดควรมุ่งเน้นไปที่แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อต่อสู้กับการใช้แบรนด์ในทางที่ผิดในตลาด การให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับสถานะของคุณด้วยการใช้ชื่อแบรนด์ที่สอดคล้องกันจะส่งเสริมการยอมรับและความถูกต้อง

สร้างมาตรฐานการใช้ชื่อแบรนด์เป็นเสียง/น้ำเสียงของคุณ และหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการเพื่อให้มั่นใจว่าพนักงานทุกคน กำลังดำเนินการตามความเหมาะสมและมีส่วนสนับสนุนการใช้ชื่อแบรนด์ที่เหมาะสมในตลาด

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

มันคุ้มค่าที่จะโทรกลับไปยังภาพหน้าจอด้านบนที่ดึงมาจาก Google Search Console.

นักการตลาดสามารถวัดผลกระทบของความพยายามของตนในรายงานข้อความค้นหาภายในคอนโซล และหวังว่าเมื่อเวลาผ่านไป การค้นหาตราสินค้าที่ถูกต้องจะเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น นักการตลาดจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขาสามารถควบคุมได้ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตำแหน่งทั้งหมดภายในตราสินค้า ผลการค้นหา.

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทุกส่วนของ SERP

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาทั้งหมด ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก และท้ายที่สุด การพยายามปรากฏทุกที่ก็ไม่สมเหตุสมผลสำหรับทุกแบรนด์

ในขณะที่นักการตลาดมักต้องการให้เว็บไซต์ของตนปรากฏในออร์แกนิกแรก ตำแหน่งเมื่อมีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ของตน (ภายใต้แคมเปญโฆษณาของแบรนด์) ไม่ใช่ทุกแบรนด์จะสามารถอ้างสิทธิ์ผลลัพธ์ในท้องถิ่น ผลการค้นหาข่าว ฯลฯ

สำหรับ ตัวอย่างเช่น บริษัทอีคอมเมิร์ซออนไลน์เพียงแห่งเดียวที่อาศัยการจัดส่งแบบดรอปชิปก็ไม่มีสิทธิ์แสดงผลลัพธ์ในพื้นที่ของ Google My Business เนื่องจากไม่มีที่อยู่จริง

โฆษณา
อ่านต่อด้านล่าง

ในทำนองเดียวกัน ผลการค้นหาข่าวจะเข้าถึงได้เฉพาะแบรนด์ที่ ได้รับการกล่าวถึงในสื่อสิ่งพิมพ์ข่าวเท่านั้น.

ต้องใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับส่วนต่างๆ ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน . และด้วยทรัพยากรที่จำกัด นักการตลาดจะต้องระมัดระวังไม่ให้ผอมเกินไป

ผลการค้นหาทั่วไป

รายการค้นหามาตรฐานหรือที่เรียกว่า ” รายการลิงก์สีน้ำเงิน” คือผลลัพธ์ที่ปรากฏใต้แถบค้นหาตั้งแต่เริ่มเครื่องมือค้นหา

โดยปกติแบรนด์ต่างๆ จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนโดยใช้ ในสถานที่ และนอกสถานที่ เทคนิค SEO พยายามทำให้เว็บไซต์ของตนปรากฏใกล้กับตำแหน่งแรกทั่วไป

พวกเขามักจะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีตราสินค้าบนหน้าแรกของเว็บไซต์โดยใส่ชื่อแบรนด์เป็นอันดับแรก แท็กชื่อหน้าแรก (หน้าแรกยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำอื่นที่ไม่ใช่แบรนด์)

ในหน้าอื่น ๆ ชื่อแบรนด์ยังสามารถใช้ใน แท็กชื่อ แต่หลังจากแถบไปป์ที่คำหลักนำหน้าสำหรับหน้านั้นมาก่อน

เพื่อให้แน่ใจว่าชื่อแบรนด์ยังคงเชื่อมโยงกับหน้าอื่นๆ ของเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังหมายความว่าหากส่วนใดส่วนหนึ่งของชื่อหน้าถูกตัดออกใน SERP แสดงว่าชื่อแบรนด์นั้นมีความสำคัญน้อยกว่าในหน้าอื่น ๆ

อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้จะเพิ่มโอกาสที่หน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาแบรนด์ด้วย

ในทำนองเดียวกัน a บุคคลอาจค้นหาชื่อแบรนด์ตามด้วยคำว่า “แพลตฟอร์ม” “การกำหนดราคา” หรือ “บริการ” เหล่านี้คือรูปแบบการค้นหาที่ยาวกว่าของตราสินค้าที่กำหนดเป้าหมายไปยังข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับบริษัท

นักการตลาดมักจะสร้างหน้าเนื้อหาอื่นๆ เช่น หน้าการกำหนดราคาบนเว็บไซต์ของพวกเขา เพื่อจัดการกับคำถามประเภทนี้

ลิงก์ของเว็บไซต์สามารถช่วยให้แบรนด์สร้างจุดเริ่มต้นได้ ผลลัพธ์ที่มีตราสินค้าและนำผู้ค้นหาไปยังหน้าเว็บไซต์ใดหน้าหนึ่งได้เร็วขึ้น

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ

ลิงค์เว็บไซต์ :

เป็นไปได้ว่า เมื่อแบรนด์ของคุณเติบโตขึ้น มันจะรวบรวมเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงอื่นๆ

เมื่อมีคนค้นหาแบรนด์ของคุณ ผลลัพธ์เหล่านี้อาจปรากฏขึ้นเช่นกัน ตามหลักการแล้ว เรื่องราวเหล่านี้จะปรากฏด้านล่างเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา และพวกเขาจะให้แง่บวกกับแบรนด์ของคุณ

หากไม่เป็นเช่นนั้น นักการตลาดสามารถขยายขอบเขตได้ ไปยังเว็บไซต์ที่ผ่านการรับรอง หรือทำงานร่วมกับบริษัทประชาสัมพันธ์ที่มีประสบการณ์เพื่อพัฒนาเรื่องราวแบรนด์ใหม่ๆ เพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างผลลัพธ์เพิ่มเติมเมื่อมีผู้ค้นหา

เทคนิคการใช้ความพยายามน้อยอาจรวมถึงการสร้าง อ้างสิทธิ์หรือเพียงแค่ดูแลหน้า Wikipedia

บริษัท B2B SaaS สามารถพิจารณาพยายามสร้างสถานะในเชิงบวกบนซอฟต์แวร์ ตรวจสอบเว็บไซต์ เช่น G2 หรือ Trust Pilot

ร้านอาหารจะอาศัยรีวิวจากเว็บไซต์ต่างๆ เช่น TripAdvisor และหน้าโซเชียลมีเดีย:

ผลลัพธ์การ์ด Twitter จริงจะแสดงควบคู่ไปกับเพจ Facebook, เพจ LinkedIn และอื่นๆ

ธุรกิจสามารถเพิ่มรูปภาพและ จากลูกค้าที่มาเยี่ยมชมธุรกิจของคุณ

ลูกค้ายังสามารถเขียนรีวิวบนหน้า GMB ของคุณได้ ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะปรากฏในผลการค้นหา (ดังนั้น อย่าลืมทิ้ง ลูกค้าประทับใจ!).

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ GMB ที่นี่

.

บริษัทท่องเที่ยว ร้านอาหาร และโรงแรมก็ต้องการทราบผลลัพธ์ใน แพ็คท้องถิ่น ที่อนุญาตให้ผู้ค้นหาทำการจองตามราคา ดาว และตัวกรองอื่น ๆ ได้โดยตรงจาก SERP

ผลลัพธ์วิดีโอออร์แกนิก

แบรนด์ ด้วยช่อง YouTube สามารถให้วิดีโอของพวกเขาปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและในแท็บผลลัพธ์วิดีโอสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

โดยปกติหากชื่อของช่องรวมถึง ชื่อแบรนด์ วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงจะปรากฏในผลลัพธ์วิดีโอสำหรับแบรนด์นั้น

เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ สำหรับการค้นหาแบรนด์โดยใส่ชื่อแบรนด์ของคุณในชื่อวิดีโอและในคำอธิบาย แล้วจับคู่กับเรื่องราวที่น่าสนใจที่จะซื้อจากคุณ

หากคุณมีวิดีโอสาธิตของแบรนด์ จะดีกว่านี้

ผลลัพธ์ภาพอินทรีย์

นักการตลาดสามารถมีภาพที่แสดงถึงตราสินค้าของตนปรากฏในผลการค้นหาภาพแบบออร์แกนิก ชอบผลลัพธ์วิดีโอ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ ผลลัพธ์รูปภาพ กำหนดให้นักการตลาดติดป้ายกำกับรูปภาพด้วยชื่อแบรนด์

ตัวอย่างเช่น รูปภาพโลโก้บริษัทสามารถอัปโหลดออนไลน์ได้โดยมีชื่อรูปภาพว่า “ โลโก้” และควรมีชื่อไฟล์รูปภาพและแท็ก alt เดียวกัน

รูปภาพของแบรนด์ที่ฝังอยู่ในเนื้อหา เช่น รูปภาพของทีมในหน้า “เกี่ยวกับ” นั้นสามารถปรับปรุงเพิ่มเติมได้ โดยใช้ชื่อแบรนด์รอบๆ รูปภาพในข้อความและในหัวเรื่อง หรือแม้แต่ชื่อหน้า

คุณยังสามารถปรับขนาดรูปภาพให้เหมาะสมและใส่ URL ที่ “มนุษย์สามารถอ่านได้” เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของภาพ

ผลข่าวอินทรีย์

แท็บผลลัพธ์ข่าวมีเรื่องราวที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วโดยร้านข่าวที่เป็นที่รู้จัก ตั้งแต่ 1372, มันง่ายที่จะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ประเภทนี้

ผลการค้นหาข่าวอาจปรากฏในหน้าหนึ่งของผลการค้นหามาตรฐานใน

สูงสุด เรื่อง:

นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลลัพธ์ข่าวโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาตามที่เกิดขึ้นและการใช้ประโยชน์จาก ข้อมูลที่มีโครงสร้าง .

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

ผลลัพธ์ตัวอย่างอินทรีย์

ขณะนี้ Google ดึงคำตอบจากเว็บไซต์โดยตรงไปยังหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นที่ถกเถียง ที่อาจเป็นนักการตลาดสำหรับเรา

นี่เป็นโอกาสเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ที่จะปรากฏใน SERP แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วการค้นหาแบรนด์ที่มีเพียง ชื่อบริษัทเพียงอย่างเดียวไม่สามารถให้ผลลัพธ์ประเภทนี้ได้

แบรนด์องค์กรมีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมที่ดำเนินการค้นหาแบรนด์และจากนั้นตัวอย่างจะกลายเป็นกลยุทธ์ที่ใช้งานได้ NS ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ สามารถปรากฏสำหรับวิธีการ ใคร เมื่อใด ที่ไหน ทำไม และข้อความค้นหาใด

Cadbury ต้องการเป็นเจ้าของตัวอย่างข้อมูลเด่นเมื่อมีคนค้นหา [how does Caramilk get the Caramilk in the Caramilk bar] เป็นต้น

สิ่งเดียวกันสำหรับ IBM เมื่อมีผู้ค้นหา [when did IBM start].

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาประเภทนี้ ให้ทำการวิจัยคำหลัก ในเครื่องมือคำหลักของ Google โดยใช้ชื่อแบรนด์ของคุณ รวมสิ่งนี้เข้ากับผลลัพธ์จากการค้นหา “คำตอบสำหรับสาธารณะ” เกี่ยวกับแบรนด์

คุณยังสามารถทำการค้นหาใน Google เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเพื่อดูว่าคำถามใดที่แนะนำ:

สุดท้าย รวมสิ่งนี้กับคำถามใด ๆ- การค้นหาในไซต์ที่เกี่ยวข้องจาก Analytics ของคุณ หรือแม้แต่บันทึกการบริการลูกค้า

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

เมื่อคุณมีรายการคำถามทั้งหมดที่ผู้คนมักจะถามเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณแล้ว คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญได้ อันไหนที่จะตอบก่อนตามที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดหรือปรากฏบ่อยที่สุด

สร้าง คำถามที่พบบ่อย ection บนเว็บไซต์ของคุณหรือแม้แต่บล็อกโพสต์สั้นๆ เพื่อตอบคำถามเหล่านี้

หากคุณเลือกที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับแบรนด์ยอดนิยมด้วยเนื้อหาบล็อก ให้ใส่ข้อความค้นหาในชื่อหน้าถ้าเป็นไปได้ และรวมส่วนหัว HTML ตามลำดับชั้นในเนื้อหาของหน้า

ผู้ที่มีแบรนด์ส่วนตัวจะต้องการให้ปรากฏในกราฟความรู้ที่มุมขวาบนเมื่อผู้อื่นค้นหาชื่อของตน

ผลการค้นหาเหล่านี้เป็นเรื่องปกติสำหรับนักดนตรี นักแสดง และดาราประเภทอื่นๆ:

NS การแยกเอนทิตีที่อยู่เบื้องหลังกราฟความรู้ ผลลัพธ์มีความซับซ้อน คิดว่าหน้า Wikipedia จะช่วยกำหนดว่าผลลัพธ์ใดที่มาถึงส่วนนี้ของ SERP

โฆษณา

ตัวอย่างประเภทอื่นๆ ได้แก่:

ตัวอย่างย่อหน้า

  • ตัวอย่างรายการที่มีหมายเลข
  • ตัวอย่างรายการหัวข้อย่อย ตัวอย่างรายการตาราง
  • คำตอบรวยๆ.

    ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแบรนด์หรือบุคคลที่ทำการตลาด การสร้างเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลประเภทต่างๆ ที่ระบุไว้ข้างต้นอาจมีความสมเหตุสมผลหรือไม่ก็ตาม

    SERP ที่พัฒนาตลอดเวลา

    ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ของพวกเขาปรากฏในทุกส่วนได้อย่างไร ของ SERP?

    ทำความเข้าใจภูมิทัศน์และสร้างเนื้อหาสำหรับตำแหน่งทั้งหมดที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

    จัดทำแผนเพื่อปรับปรุงการแสดงตนของคุณ โดยให้ความสำคัญกับพื้นที่ที่คุณอยู่เบื้องหลังมากที่สุด หลังจากนั้นก็ใช้ความพยายาม ความอดทน และความคล่องตัวทั้งหมด

    การเป็นเจ้าของทุกด้านของการค้นหาแบรนด์เป็นความพยายามมากกว่าที่เคยเป็นและอินทรีย์ทุกประเภท ผลการค้นหาต้องใช้เวลา

    ในขณะที่นักการตลาดสามารถเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ขั้นพื้นฐานของหน้าการค้นหาแบรนด์ได้ดีขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องคอยติดตามโอกาสใหม่ๆ การค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและคุณไม่ต้องการที่จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง!

    แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

    ตรวจสอบด้วย
    Close
    Back to top button