Marketing & Digital marketing

วิธีเรียกใช้แผงความรู้ส่วนบุคคลใน Google

แผงความรู้สำหรับผู้คน พอดคาสต์ หนังสือ ละครโทรทัศน์ เพลง บริษัท และแม้แต่ตัวละครที่สมมติขึ้นช่วยให้ผู้ค้นหาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวตนนั้นได้อย่างรวดเร็ว

สำหรับบุคคลที่มีความ โปรไฟล์สาธารณะ การทำความเข้าใจว่าแผงความรู้ถูกเรียกใช้และเติมข้อมูลอย่างไรเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการรับรองว่าข้อมูลที่อยู่ในนั้นถูกต้องและครบถ้วน

ในคอลัมน์นี้ คุณจะได้เรียนรู้กระบวนการสามขั้นตอนง่ายๆ ในการทริกเกอร์ แผงความรู้ สำหรับตัวคุณเอง ลูกค้า หรือบุคคลอื่นใด คุณจะพบ:

  • Entity Home คืออะไรและมีความสำคัญอย่างไร

  • วิธีการสอน Google เกี่ยวกับบุคคลที่คุณต้องการเรียกใช้แผงความรู้
  • กระบวนการ 3 ขั้นตอนสำหรับการบรรลุ แผงความรู้ส่วนบุคคล
  • ใช้เวลานานเท่าใดจึงจะได้แผงความรู้
  • ใครบ้างที่สามารถรับแผงความรู้ส่วนบุคคลบน Google
  • พร้อม? ไปกันเถอะ!

    ผู้คนกำลังท้าทาย Google เป็นพิเศษ

    จำไว้ว่ามี อาจเป็นหลายร้อยหรือหลายพันคนที่ใช้ชื่อเดียวกัน ค้นหาบน LinkedIn หรือ Facebook เพื่อดูว่าชื่อของคุณคลุมเครือเพียงใด

    ความคลุมเครือนี้เป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Google

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    หมายถึงความสับสนและการปะปนกันเป็นเรื่องปกติสำหรับหลักสูตร และสามารถแยกแยะได้ยากเช่นกัน ความตั้งใจของผู้ใช้นั้นยากที่จะระบุได้อย่างไม่น่าเชื่อ ท้ายที่สุดแล้ว Jason Barnard พวกเขาหมายถึงอะไร

    นั่นหมายความว่าคุณต้องใช้เวลาในการทำให้ชัดเจน สม่ำเสมอ และระมัดระวังเพื่อให้สิ่งนี้ได้ผล

    แนวทาง: การให้ความรู้แก่ “เด็ก”

    ฉันใช้การเปรียบเทียบนี้มาหลายปีแล้ว

    ทำไม

    อัลกอริธึมกราฟความรู้ที่ขับเคลื่อนแผงความรู้บน Google นั้นเหมือนกับเด็กมาก พวกเขาทั้งสองต้องการเรียนรู้ พวกเขาเป็นฟองน้ำ กระหายความรู้ พวกเขาทั้งสองเรียนรู้ในลักษณะเดียวกัน

    เช่นเดียวกับเด็ก Google ต้องการ:

    • ข้อมูลจาก แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุด (ตามหลักเหตุผลที่ควรจะเป็นตัวบุคคล)
    • คำอธิบายเบื้องต้นที่ชัดเจน

    • การยืนยันจากแหล่งที่เชื่อถือได้

    • ข้อความที่สอดคล้องกันจากทุกแหล่ง

    • การสื่อสารด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย
    • เวลา.

    เป็นผู้นำ — คุณเป็นครู

    คุณกำหนดข้อเท็จจริงและเป็นผู้นำกระบวนการเช่นเดียวกับครู

    และเพื่อให้ความรู้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณ ต้องแน่วแน่ แน่วแน่ อุตสาหะ และอดทน

    สไลด์จากการพูดคุยที่ฉันให้ไว้ 1280.

    กระบวนการ 3 ขั้นตอนสู่ G การจัดทำแผงความรู้สำหรับบุคคล

    ขั้นตอนที่ 1: ระบุ the Entity Home

    นี่เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการทั้งหมดและอาจสมควรได้รับบทความ ให้กับตัวเอง

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    หน้าแรกของเอนทิตีเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ที่ Google จะใช้เป็นจุดอ้างอิงสำหรับบุคคลนั้น แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับบุคคล (ควรเป็น) ตัวบุคคลนั้น และ Google กำลังมองหาข้อมูล “ตรงจากปากม้า”

    ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของบ้านเอนทิตีที่เป็นไปได้ , เรียงลำดับจากดีที่สุดไปแย่ที่สุด:

    • The
      เกี่ยวกับฉันหน้า บนของบุคคล เว็บไซต์ส่วนตัว.

    • The หน้าแรก บนไซต์ส่วนบุคคล ของบุคคล .
    • NS
      เกี่ยวกับ หน้า บนเว็บไซต์ของบริษัท ของบุคคล
    • NS NS โปรไฟล์โซเชียล

      (LinkedIn หรือ Twitter ได้รับการพิสูจน์แล้ว มีประสิทธิภาพสูงสุดจนถึงปัจจุบัน)

      แม้ว่า John Mueller จะแนะนำโปรไฟล์โซเชียลอาจเป็นทางเลือก (ดูด้านล่าง) และบริษัท เว็บไซต์เป็นไปได้ ฉันแนะนำให้เลือกโดเมนที่เป็นเจ้าของและหน้าเว็บที่ 26% อุทิศ ให้กับหน่วยงาน

      ฉันได้เรียกใช้แผงความรู้สำหรับผู้คนจำนวนมากและทุ่มเท 12% ของ Entity Home ที่เป็นเจ้าของได้รักษาเวลา ความพยายาม และความรำคาญให้น้อยที่สุด

      บนหน้าแรกของนิติบุคคล ตั้งเป้าเพื่อความชัดเจน อย่าพยายามอธิบายทุกอย่างในคราวเดียว

      การอธิบายพื้นฐานให้ชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญ อธิบายว่าคุณเป็นใครในภาษาที่เข้าใจได้อย่างชัดเจน:

      • ฉันเป็นใคร.
      • สิ่งที่ฉันทำในวันนี้
      • ความสัมพันธ์ของฉันกับหน่วยงานอื่นๆ ที่ Google รู้ (นายจ้าง ครอบครัว สถานศึกษา รางวัล ฯลฯ ).
      • สิ่งที่ฉันทำก่อนหน้านี้.
      • สิ่งนี้คล้ายกับประวัติย่ออย่างน่าทึ่ง เช่น Andy Crestodina ได้กล่าวมาแล้ว

        Add

        มาร์กอัป Schema.org ไปยังหน้าแรกของเอนทิตี สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากนำเสนอข้อมูลสำคัญในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้ซึ่งเป็น “ภาษาแม่” ของ Google

        คุณยังสามารถใช้เพื่อระบุตำแหน่งที่ Google สามารถค้นหาคำยืนยัน/คำยืนยันที่ต้องการได้อย่างชัดเจน (ดูขั้นตอนที่ 3).

        ผู้ฟังที่อาจดูเหมือนซ้ำซากสำหรับบุคคล แต่มันไม่ใช่อย่างที่เราเห็นในภายหลัง

        ขั้นตอนที่ 2: ยืนยันและยืนยัน

        เช่นเดียวกับเด็ก Google ต้องได้ยินข้อมูลเดียวกันนี้จากแหล่งที่เชื่อถือได้หลายแห่ง (ปู่ย่าตายาย พี่น้อง , ครูบาอาจารย์, ปราชญ์ท้องถิ่น).

        คุณต้องแน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้อง, แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ยืนยันสิ่งที่คุณกำลังบอก Google ในหน้าแรกของเอนทิตีของคุณ

        และนั่นหมายถึงการไปที่หน้าโปรไฟล์และบทความที่เกี่ยวข้องทุกหน้าเกี่ยวกับ ตัวคุณเองและแก้ไขข้อเท็จจริงเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขายืนยันข้อความบางส่วนหรือทั้งหมดที่คุณระบุไว้ในหน้าแรกของนิติบุคคล

        โฆษณา

        อ่านต่อด้านล่าง

        นี่เป็นเรื่องง่ายที่คุณ มีข้อโต้แย้งโดยตรง l – บนโปรไฟล์โซเชียลของคุณ เป็นต้น อาจเป็นเรื่องยากมากขึ้นหากบุคคลที่สามเขียนเกี่ยวกับบุคคลโดยอิสระและคุณต้องการความร่วมมือ

        Google อาจเข้าใจแล้วว่าโปรไฟล์ใดเป็นโปรไฟล์ที่เป็นทางการของบุคคลนั้น แต่บ่อยครั้งก็ไม่ค่อยแน่ใจว่าจะมี โปรไฟล์ที่มีชื่อเดียวกันหลายร้อยหรืออาจเป็นพันรายการ

        จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความสอดคล้องกันในโปรไฟล์เหล่านั้น และดังที่เราจะเห็นในภายหลัง โปรไฟล์เหล่านั้นจะต้องชี้ไปที่หน้าแรกของเอนทิตีอย่างสม่ำเสมอ)

        โชคไม่ดีที่ Google ยังเข้าใจด้วยว่านี่เป็นเพียงการทำซ้ำจากแหล่งที่มาโดยไม่มีอนุญาโตตุลาการอิสระ ดังนั้นคุณจึงต้องการมากกว่านี้

        การยืนยันโดยบุคคลที่สามมีความสำคัญและแข็งแกร่งกว่าตนเองมาก -ยืนยัน.

        โฆษณา
        อ่านต่อB elow

        การแก้ไขสิ่งที่คุณควบคุมเป็นพื้นฐาน (คิดว่าสตริงและเทปเหนียว) แต่การให้ฝ่ายอิสระเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าร่วมจุดในลักษณะที่ไม่แตก

        ขั้นตอนที่ 3: สร้างการวนซ้ำการยืนยันตนเองที่ไม่มีที่สิ้นสุด

        ในฐานะมนุษย์ การทำซ้ำๆ อาจสร้างความรำคาญได้ สำหรับเครื่องจักรที่พยายามทำความเข้าใจโลก มันเป็นสิ่งเดียวที่มันต้องการ

        หน้าแรกของเอนทิตี (ขั้นตอนที่ 1) จะไม่มีความหมายใดๆ หาก Google ไม่เข้าใจและยอมรับตัวเลือกของคุณ ที่สำคัญ คุณเลือกได้

        โฆษณา

        อ่านต่อด้านล่าง

        ทำได้ดี Google จะเข้าใจและยอมรับอย่างเชื่อฟัง คุณควรทราบโดยสัญชาตญาณว่าหน้าใดเป็นหน้าแรกของเอนทิตี เลือกผู้สมัครที่ดีที่สุดของคุณและพยายามโน้มน้าวใจ Google

        Google กำลังมองหาหน้าที่น่าเชื่อถือที่สุดบนเว็บเกี่ยวกับบุคคลนั้น Google ชอบตัวเลือกที่ 1 และ 2 ด้านบน – หน้าที่อยู่บนไซต์ 60% ที่เป็นเจ้าของโดย บุคคล. มีเหตุผล. ตัวเลือก 3 และ 4 – ไซต์ที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ 10% — ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น

        หมายเหตุด้านข้าง: นี่เป็นการตัดสินใจระยะยาว – เมื่อ Google ยอมรับและหน้าแรกของเอนทิตี การเปลี่ยนใจในสิ่งที่พิสูจน์แล้วว่ายากเป็นพิเศษ มันไม่ได้เป็นไปไม่ได้ แต่แน่นอนว่าต้องใช้เวลานาน ช้า เสียค่าใช้จ่าย และน่าเบื่อ ซึ่งเป็นงานที่ฉันไม่ชอบโดยส่วนตัว

        ดังนั้นจงเลือกอย่างชาญฉลาด

        ทำไมคุณไม่ควรให้ Google เลือก

        ในที่สุด Google จะระบุแหล่งที่มาของ Entity Home ไม่ว่าคุณจะให้ความรู้หรือไม่ก็ตาม แต่ถ้าคุณเพียงแค่ “ปล่อยให้มันดำเนินต่อไป” ทางเลือกจะเป็นของเด็กที่สับสน โดยยึดตามข้อมูลที่กระจัดกระจายและสับสน

        โฆษณา

        อ่านต่อด้านล่าง

        ตามหลักการแล้ว คุณจะไม่ปล่อยให้ Google คาดเดาอย่างดีที่สุด คุณจะให้การศึกษามันเพื่อให้เข้าใจ แทนที่จะปล่อยให้มันติดหมุดในลาสุภาษิต

        วิธี “บังคับ” ตัวเลือกของคุณบน Google

        จากหน้าแรกของเอนทิตีที่คุณเลือก ลิงก์ ถึงแหล่งข้อมูลที่ยืนยันได้ (ทั้งบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม) จากแหล่งข้อมูลที่ยืนยันได้เหล่านั้น ให้ลิงก์กลับไปที่หน้าแรกของเอนทิตีของคุณ

        มันง่ายจริงๆ

        นี่คือสิ่งที่เครื่องเห็น

      • CV บนหน้าแรกของเอนทิตีของคุณ (จากปากม้า).
      • ลิงก์ไปยังหน้าเฉพาะบนไซต์อื่น
      • การยืนยันข้อมูลนั้น (มีสิทธิ์มากหรือน้อย ซ้ำกันมากหรือน้อย แต่การยืนยันอย่างไรก็ตาม )
      • ลิงก์ กลับไปที่หน้าแรกของเอนทิตี
      • (Re) ยืนยันข้อมูลนั้น
      • เชื่อมโยงไปยังหน้าเฉพาะในเว็บไซต์อื่น

      • การยืนยันข้อมูลนั้น (มีสิทธิ์มากหรือน้อย ซ้ำกันมากหรือน้อย แต่การยืนยันยังคงมีอยู่)
      • เชื่อมโยงกลับไปยังเอนทิตี หน้าแรก.
      • ฯลฯ
      • นี่คือการศึกษาโดยใช้กำลังเดรัจฉาน — ไม่ใช่การศึกษาที่คุณจะให้ลูกของคุณ แต่ Google เป็น พิเศษ. นั่นคือสิ่งที่เครื่องต้องการ ถ้าคุณไม่มีชื่อเสียง นี่คือสิ่งที่ได้ผล

        เหตุใดกระบวนการง่าย ๆ นี้จึงมีประสิทธิภาพ
      • นี่คือสิ่งที่ Google กำลังมองหา สิ่งที่คุณทำคืออธิบาย ชี้ไปที่การยืนยัน และรวมศูนย์… ทั้งหมดนี้ให้ความรู้แก่ “เด็ก”

        โฆษณา

        อ่านต่อด้านล่าง

        John Mueller จาก Google พูดถึง แนวคิดที่แน่นอนนี้ ในบริบทของ EAT.

        “…เชื่อมโยงไปยังศูนย์กลางที่คุณบอกว่าทุกอย่างมารวมกัน…”

      • สิ่งที่ JohnMu แนะนำคือหาก Google ไม่เข้าใจว่าคุณเป็นใคร ก็จะไม่สามารถใช้สัญญาณ EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) ที่อร่อย

        เพื่อให้เข้าใจว่า o คุณ (และด้วยเหตุนี้จึงมั่นใจเมื่อใช้สัญญาณเหล่านั้น) จำเป็นต้องมีจุดอ้างอิง – หน้าแรกของเอนทิตี

        โฆษณา

        อ่านต่อด้านล่าง

        มีข้อมูลอยู่และคุณอาจสร้างมันขึ้นมามากมาย แต่โดยทั่วไปแล้ว ข้อมูลนั้นจะกระจัดกระจาย ในการเข้าร่วมจุด (การกระทบยอด ในคำพูดของ John Mueller) สิ่งที่ Google ต้องการคือจุดหมุน/ศูนย์กลาง/จุดอ้างอิง

        “…เราเรียกว่าการกระทบยอด…”

        ข้อมูลหมดแล้ว ที่นั่นและเครื่องได้รวบรวมไว้ เช่นเดียวกับเด็ก มันพยายามรวมจุดต่างๆ และบางทีอาจคิดว่ามันอาจคิดออกแล้ว

        คุณสามารถช่วยได้โดยแสดงวิธีการรวมจุดเหล่านั้นอย่างชัดเจน

        ในสถานการณ์ที่เครื่องเข้าใจแต่ขาดความมั่นใจ Entity Home ก็แค่ยืนยันสิ่งที่คิดว่ามันรู้ นั่นทำให้กระบวนการที่อธิบายไว้ข้างต้นเป็นงาน SEO ที่ง่ายและตรงไปตรงมาที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณเคยทำ

        เราได้เห็นแล้วว่าเมื่อเครื่องเข้าใจข้อเท็จจริงพื้นฐานเกี่ยวกับเอนทิตี เมื่อเจ้าของเอนทิตี ยืนยัน แผงความรู้จะเริ่มทำงานเป็นวันเป็นสัปดาห์

        ในสถานการณ์ที่เครื่องสับสนและไม่สามารถเข้าใจข้อเท็จจริงใน “จิตใจ” ของตนเองได้โดยตรง หน้าแรกของเอนทิตีจะเป็นข้อมูลอ้างอิง – ไม้ค้ำยัน – ที่ให้ข้อเท็จจริงที่จำเป็นเพื่อยืนยันผ่านการตรวจสอบและยืนยัน

        โฆษณา

        อ่านต่อด้านล่าง

        น้ำหนักของการพิสูจน์เป็นแนวคิดที่ดีที่ควรคำนึงถึงที่นี่

        แผงความรู้ส่วนบุคคลใช้เวลานานเท่าใด

        สิ่งต่างๆ ใช้เวลานานขึ้นในกรณีที่มี:

        • ความกำกวมมหาศาล (ชื่อสามัญเช่น Simon Cox).
        • เสียงสับสนมากมาย (ข่าวปลอม คนดังหลายคน)
        • ประวัติศาสตร์ สัมภาระ (Google ได้เข้าร่วมจุดผิดแล้วและจำเป็นต้องได้รับการศึกษาใหม่)
        • จำไว้เสมอว่าไม่เคยมีคำถามว่า คุณสามารถเรียกสถานที่ในกราฟความรู้ได้ การให้ความรู้กับ Google ต้องใช้ความคิด เวลา และความพยายามมากเพียงใด

          ใครสามารถรับผลลัพธ์ของแผงความรู้ส่วนบุคคลได้บ้าง

          กราฟความรู้ของ Google ไม่มีหลักเกณฑ์ด้านความโดดเด่น – เพียงต้องการทำความเข้าใจ ทุกอย่าง

          .

          การให้ความรู้กับ Google และการได้รับตำแหน่งในกราฟความรู้นั้นสามารถทำได้สำหรับทุกคน ไม่ว่า ของความโดดเด่น

          เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง กระบวนการสามขั้นตอนข้างต้น (หน้าแรกของเอนทิตี การยืนยัน และวนซ้ำไม่สิ้นสุด) จะผลักบุคคลใดๆ เข้าสู่กราฟความรู้

          จำไว้ว่า Google ไม่ได้ตัดสินคุณ มันแค่อยากจะเข้าใจ.

          โฆษณา
          อ่านต่อด้านล่าง

          และถ้าคุณให้ความรู้อย่างถูกต้อง มันก็จะ เข้าใจ.

          สิ่งที่ Google ต้องการคือให้คุณจัดเตรียมที่ที่รวมศูนย์และเชื่อถือได้ไว้บนเว็บ เพื่อให้สามารถกระทบยอด CV (ตรงไปตรงมา) ที่คุณให้ไว้

          Google กำลังมองหาคุณเพื่อให้ Entity Home รู้จักและไว้วางใจ – สถานที่ที่รับข้อมูลโดยตรงจากปากม้า

          ได้รับ ในกราฟความรู้สามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกหน่วยงาน เมื่ออยู่ในกราฟความรู้แล้ว แผงความรู้จะมี “อยู่” ใน Google … แต่แล้วการที่ Google แสดงแผงความรู้สำหรับการค้นหาข้อความค้นหาของผู้ใช้ที่ระบุนั้นเป็นอีกคำถามหนึ่งหรือไม่

          โฆษณา
          อ่านต่อด้านล่าง

          คุณจะเห็นแผงความรู้ตาม:

          • ระดับความเข้าใจของ Google.

          • ความเชื่อมั่นของ Google ในความเข้าใจนั้น

          • การประเมินความน่าจะเป็นของ Google ที่ผู้ใช้ตั้งใจจะเป็นคุณ (ซึ่งมักจะมีความละเอียดอ่อนทางภูมิศาสตร์มาก)

            Disclaimer

            บทความนี้เทียบเท่ากับการบอกว่าจะอยู่ในอันดับที่ 1 คุณ “เพียงแค่” จำเป็นต้อง:

            1. ทำ เนื้อหาที่น่าทึ่ง ผู้ชมของคุณจะหลงรัก
            2. วางไว้บนเว็บไซต์ที่ทำเครื่องหมายถูกทุกช่อง

            3. ทำให้เนื้อหาเป็นผู้นำด้วยสัญญาณความน่าเชื่อถือโดยตรงและโดยอ้อม
            4. เช่นเดียวกับ SEO แบบดั้งเดิม การเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีนั้นเต็มไปด้วยรายละเอียดปลีกย่อย คำเตือน และ “มันขึ้นอยู่กับ”

              แต่เส้นทางและกระบวนการค่อนข้างตรงไปตรงมา – เนื้อหามากกว่า SEO แบบเดิม ในขณะนี้

              แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

              ภาพ เครดิต

              600444 ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียนมิถุนายน 1544411372

Back to top button