Marketing & Digital marketing

สาธิต EAT: กลยุทธ์ในการนำไปใช้และหลีกเลี่ยงเพื่อให้มองเห็นการค้นหาได้มากขึ้น

การแข่งขันด้านการเข้าชมไซต์ ความสนใจและความไว้วางใจของผู้ใช้ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และตอนนี้ ผู้คนมีทางเลือกมากขึ้นกว่าที่เคยว่าจะไปหาข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้จากที่ใด นั่นเป็นสาเหตุที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google เน้น ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ (EAT) เป็นตัวชี้วัดความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหา

การแสดง EAT ในระดับสูงไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังช่วยป้องกันไซต์ของคุณจากการตกต่ำในการมองเห็นหลังจากการอัปเดตหลักและแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าเนื้อหาของคุณและโดยส่วนขยาย แบรนด์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ระหว่างเซสชันของเธอที่

SMX Advanced หัวข้อ “ชี้แจงการอัพเดทอัลกอริธึมหลักใน 2021: การค้นหามุ่งหน้าไปทางไหน” Lily Ray ผู้อำนวยการอาวุโส SEO และหัวหน้าฝ่ายวิจัยออร์แกนิกที่ Amsive Digital กล่าวถึงกลยุทธ์ที่เธอและทีมของเธอได้ระบุ ที่เป็นอันตรายต่อ E-AT ของคุณ ตลอดจนวิธีการสนับสนุนสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เหมือนกัน

การปฏิบัติที่อาจส่งผลเสียต่อ EAT ของคุณ

“ แนวโน้มที่ครอบคลุมบางส่วน ที่ฉันเห็นในงานวิจัยของฉันคือการเพิ่มความสำคัญของ EAT โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ เงินหรือชีวิตของคุณ เว็บไซต์ ” เรย์กล่าว “และในทางกลับกัน โดยพื้นฐานแล้ว เรามีการกำจัดเว็บไซต์ข่าวปลอม วิทยาศาสตร์หลอก คลิกเบต [and] ที่ขัดแย้งกับความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์และการแพทย์ ซึ่ง Google ทำอย่างมาก ชัดเจนในเอกสารจำนวนมาก ”

แม้ว่าคุณอาจไม่ได้เผยแพร่บทความที่ขัดแย้งกับวิทยาศาสตร์ แต่ลักษณะของเว็บไซต์ที่โฮสต์ประเภทนั้น เนื้อหาสามารถพบได้ในเนื้อหา EAT ต่ำในทุกภาคส่วน ด้านล่างนี้คือจุดเด่นบางประการของเนื้อหาดังกล่าว

ละเว้นการแสดงที่มาและหลักฐาน คุณจะรับคำแนะนำทางการเงินหรือทางการแพทย์จากคนที่อ้างว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ แต่ปฏิเสธที่จะยืนยันการเรียกร้องของพวกเขาหรือเปิดเผยชื่อและข้อมูลประจำตัวของพวกเขาหรือไม่? เทียบเท่าออนไลน์ที่จะเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่ต้องระบุผู้เขียนและรวมถึงทางสายย่อยที่มีข้อมูลประจำตัวของพวกเขา

ไซต์ที่เลือกละเว้นข้อมูลนี้ โดยเฉพาะในหมวดหมู่ YMYL เช่น การเงิน พลเมือง ข่าวสาร และสุขภาพ เป็นเพียงการกล่าวอ้างที่กล้าหาญโดยไม่จำเป็นต้องบอกว่าพวกเขาได้รับข้อมูลนั้นจากที่ใด” เรย์กล่าว พร้อมเสริมว่า “ไม่มีหลักฐานหรือหลักฐานของการกล่าวอ้างที่พวกเขาทำบนเว็บไซต์ . และในบางกรณี เนื้อหาหรือคำแนะนำที่พวกเขาให้ตลอดเนื้อหานั้นเป็นอันตรายอย่างยิ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ปราบปรามอย่างแน่นอน”

เนื้อหาบาง เนื้อหาที่ซ้ำกัน และหน้าดอร์เวย์ “อีกสิ่งหนึ่งที่ทีมของฉันและฉันสังเกตเห็นเมื่อเราทำการวิจัยประเภทนี้และทำงานกับลูกค้าของเราก็คือไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามักจะมีไซต์ที่บาง ซ้ำซ้อน หรือ หน้าประตู ” เรย์กล่าว

หน้าประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ต่ำกว่ามาตรฐาน ธุรกิจอาจหันไปใช้กลวิธีเหล่านี้เพื่อประหยัดเวลาด้วยการนำเทมเพลตหน้าเว็บมาใช้ซ้ำ หรือพยายามปรับเปลี่ยนสัญญาณการจัดอันดับ ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม หน้า Landing Page เหล่านี้ไม่สามารถแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้คลิกผ่านจากผลการค้นหา และสามารถทำลายความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณกับผู้ใช้และการมองเห็นของคุณในการค้นหา

เนื้อหาทั่วไป ในขณะที่การผลิตเนื้อหาที่หลากหลายในหัวข้อต่างๆ อาจช่วยให้คุณดึงดูด ผู้ชมจำนวนมากขึ้น อาจหมายความว่าคุณไม่ได้ถ่ายทอดความเชี่ยวชาญหรืออำนาจอย่างลึกซึ้งในหัวข้อเหล่านั้น

การมองเห็นการค้นหาสำหรับไซต์ DIY ทั่วไปสามแห่ง

“ข้อสังเกตใหญ่อีกอย่างหนึ่งที่ฉันได้เห็นคือไซต์ทั่วไปเหล่านี้ที่เป็นเหมือนของจริง ไม่มีหลักในการแลกเปลี่ยน . . มีการลดลงอย่างช้าๆและสม่ำเสมอของไซต์ประเภทนี้จำนวนมาก” เรย์กล่าว จากข้อมูลข้างต้น เราเห็นการลดลงของการมองเห็นไซต์ DIY ซึ่งเป็นหัวข้อที่ค่อนข้างต่ำ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการปรับปรุง EAT จะเป็นการดีที่สุดที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหา YMYL

UGC ที่ไม่ได้ตรวจสอบ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สามารถทำอะไรได้มากมายสำหรับ SEO ของคุณ แต่ถ้าปล่อยทิ้งไว้โดยไม่ตรวจสอบ ก็สามารถสร้างความเสียหายให้กับ EAT และอันดับของคุณได้เช่นกัน

“ สิ่งที่เราสังเกตเห็นในเว็บไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบในทางลบคือพวกเขาไม่มีความคิดเห็นที่ดี หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทั่วทั้งไซต์” เรย์กล่าว “ในตัวอย่างบางส่วนที่เราได้เห็น ผู้คนให้ข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมาก [in their comments] บางทีพวกเขาอาจให้คำแนะนำทางการแพทย์ที่แย่มาก เนื้อหาทั้งหมดจะถูกนับรวมในคุณภาพเนื้อหาของคุณ” เธอกล่าวเสริม “ดังนั้น หากคุณมุ่งความสนใจไปที่ EAT และมีคนเข้ามาที่นั่นและทิ้งข้อมูลส่วนตัวหรือข้อมูลที่ขัดแย้งกับความเห็นพ้องทางการแพทย์หรืออะไรทำนองนั้น นั่นอาจส่งผลเสียต่อคุณจริงๆ”

เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้อาจใช้ความผิดหากลิงค์พันธมิตรของคุณดูเหมือนลิงค์ภายในไปยังเนื้อหาอื่น ๆ ซึ่งมักจะเป็นการสันนิษฐานสำหรับเนื้อหา YMYL “หากคุณไม่ได้ทำให้ชัดเจนในเนื้อหาทั้งหมดว่าเป็นลิงค์พันธมิตร และหากคุณใช้หน้าข้อมูล เงินของคุณ หรือชีวิตของคุณเพื่อผลักดันให้ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์จริงๆ เว็บไซต์เหล่านี้ประสบปัญหามากมาย ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา” เรย์กล่าว “และด้วยการอัปเดตบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์

และแม้กระทั่งกับ การอัปเดตหลักของเดือนมิถุนายนของ 450 ดูเหมือนว่า Google จะเพิ่มความสำคัญของ EAT ที่ดีและการใช้งานที่ดีในเว็บไซต์ Affiliate และเว็บไซต์ตรวจสอบผลิตภัณฑ์”

วิธีถ่ายทอดความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ

นอกจากการหลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติข้างต้นแล้ว ยังมีวิธีมากมายที่คุณสามารถแสดงเครื่องมือค้นหาและผู้ชมว่าเนื้อหาของคุณได้รับการวิจัยอย่างดี ถูกต้อง และแบรนด์ของคุณเชื่อถือได้

อัปเดต ลบ เปลี่ยนเส้นทาง หรือรวมเนื้อหาของคุณ นักการตลาดสามารถ มักจะจมอยู่กับการสร้างเนื้อหาใหม่ และลืมไปว่าปริมาณเนื้อหาอาจไม่ได้เปรียบเท่ากับคุณภาพของเนื้อหา

“เราอัปเดต ลบ เปลี่ยนเส้นทาง หรือรวมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าที่ควรจะเป็น” เรย์กล่าวถึงงานที่ทีมของเธอดำเนินการให้กับลูกค้าของตน การสร้างงานเหล่านี้ลงในเวิร์กโฟลว์ของคุณสามารถช่วยลดความเสี่ยงของเนื้อหาที่ซ้ำกัน กำจัดข้อมูลที่ล้าสมัยบนไซต์ของคุณ และประหยัดเวลาโดย เติมความสดชื่นให้ชีวิตในเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี .

ปรับปรุงสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ “วิธีที่เว็บไซต์ได้รับการออกแบบผ่านโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในและ breadcrumbs สามารถช่วยถ่ายทอด EAT ได้จริง เรย์บอกกับ Search Engine Land “ใช้ความสัมพันธ์แบบพ่อแม่/ลูกเชิงตรรกะภายในหมวดหมู่ หมวดหมู่ย่อย และบทความหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคุณมีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในหัวข้อที่กำหนด” เธอแนะนำ โดยสังเกตว่ากลยุทธ์นี้ยังสามารถ จะเป็นประโยชน์สำหรับการแยกเนื้อหาที่อาจไม่เป็นมิตรกับ SEO หรืออาจขัดกับคุณภาพโดยรวมของไซต์ของคุณ เช่น UGC เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ หรือเนื้อหาเว็บไซต์ที่จำเป็นซึ่งไม่ควรจัดทำดัชนี

จัดการชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ชื่อเสียงของแบรนด์ที่ไม่ดีอาจมีผลกระทบทางอ้อม บน EAT ของคุณ ส่วนที่ 2.6 ของ

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google กล่าวถึงชื่อเสียงของเว็บไซต์และผู้สร้างโดยเฉพาะ โดยแนะนำผู้ประเมินว่า “เว็บไซต์จำนวนมากกระตือรือร้นที่จะบอกผู้ใช้ว่าพวกเขายอดเยี่ยมเพียงใด เว็บมาสเตอร์บางคนได้อ่านหลักเกณฑ์การให้คะแนนเหล่านี้และเขียน 'บทวิจารณ์' บนเว็บไซต์บทวิจารณ์ต่างๆ แต่สำหรับการจัดอันดับคุณภาพของเพจ คุณต้องมองหาข้อมูลภายนอกและชื่อเสียงที่เป็นอิสระเกี่ยวกับเว็บไซต์ด้วย เมื่อเว็บไซต์พูดถึงสิ่งหนึ่งเกี่ยวกับตัวเอง แต่แหล่งภายนอกที่มีชื่อเสียงไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่เว็บไซต์กล่าว ให้เชื่อถือแหล่งข้อมูลภายนอก”

    แม้ว่าผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google จะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่ออัลกอริทึมหรือการจัดอันดับ แต่ความคิดเห็นของพวกเขาจะมีผลต่อการวางแผนของ Google สำหรับการอัปเดตอัลกอริทึมในอนาคต และการจัดการกับชื่อเสียงของคุณจะช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะเชื่อถือไซต์ของคุณ และเนื้อหาของคุณ

    หาวิธีเพิ่มความโปร่งใสและความไว้วางใจ เนื่องจาก EAT กลายเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นในการจัดอันดับที่ดีในประเภทธุรกิจบางประเภท ไซต์ต่างๆ จึงค้นหาวิธีแสดงความเชี่ยวชาญของตนมากขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นนี้หมายความว่า “ยิ่งคุณสามารถบอกผู้ใช้ของคุณว่าทำไมคุณควรได้รับความไว้วางใจ ยิ่งมีสัญญาณที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้าเว็บได้มากเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น” Ray กล่าว

    ในตัวอย่างที่ Ray ใช้ (ดังภาพด้านบน) Diet Doctor ระบุชัดเจนว่าใครเป็นผู้แต่ง ใครเป็นเนื้อหา ได้รับการตรวจสอบโดยและวันที่บทความได้รับการปรับปรุงครั้งล่าสุด เว็บไซต์ยังใช้ป๊อปอัปอ้างอิงหลังจากแต่ละประโยคที่มีการอ้างสิทธิ์

    ความเชี่ยวชาญไม่ได้สร้างขึ้นในชั่วข้ามคืนและ EAT

    ไม่ว่าคุณจะต้องการกู้คืนจาก การอัปเดตหลักหรือเพียงแค่พิสูจน์เนื้อหาของคุณในอนาคต เข้าใจว่าอาจใช้เวลาสักครู่ก่อนที่คุณจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ “ใครก็ตามที่กำลังมองหาทางลัดสำหรับกระบวนการนี้ ฉันขอโทษที่ต้องบอกว่าไม่มี เพราะนี่เป็นงานที่หนักมาก” เรย์กล่าว “เครื่องมือค้นหาอาจใช้เวลานานในการประมวลผลการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ดังนั้นคุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ของความพยายามของคุณจนกว่าการอัปเดตหลักครั้งต่อไปจะเปิดตัว หรือแม้กระทั่งการอัปเดตหลักหลังจากนั้น”

    อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ที่ได้รับก็คุ้มค่าเช่นกัน ความพยายามในขณะที่คุณยืนหยัดในการเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิกของคุณและสร้างความไว้วางใจมากขึ้นกับผู้ชม ซึ่งทั้งสองอย่างนี้สามารถทำงานร่วมกันเพื่อให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายทางธุรกิจมากขึ้น และกระบวนการที่คุณใช้เพื่อสนับสนุน EAT ของคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณในพื้นที่สำคัญอื่นๆ เช่นกัน: “ไม่ใช่แค่การค้นหาของ Google เท่านั้น ยังมีพื้นที่ต่างๆ มากมายใน Google ที่พวกเขามุ่งเน้นที่ EAT” เรย์ “ดังนั้น กระบวนการเดียวกับที่คุณใช้ในการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป คิดสำหรับ YouTube คิดเกี่ยวกับรูปภาพของคุณ คิดสำหรับโปรไฟล์ Google My Business หรือ Google Play Store ของคุณ เพราะจริงๆ แล้ว ระบบนิเวศของ EAT นี้”

      หน้าแรก

    • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล
    • Back to top button