Marketing & Digital marketing

สิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์อยากให้แบรนด์รู้เกี่ยวกับพันธมิตรด้านเนื้อหาที่สนับสนุน

หลายแบรนด์ทำข้อตกลงกับสื่อยักษ์ใหญ่อย่าง The New York Times และ The Washington Post เพื่อสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่คนอื่นเลือกที่จะทำงานโดยตรงกับผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์โดยพิจารณาจากความสามารถในการจ่ายและ/หรือช่องทางการจัดจำหน่าย แม้ว่าจะไม่เสียค่าใช้จ่ายมากนัก แต่การทำงานกับบล็อกเกอร์และอินฟลูเอนเซอร์จะทำให้คุณต้องทำการบ้านมากขึ้น นี่คือสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ต้องการให้คุณทราบเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการทำงานกับพวกเขาในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ทำได้ไม่ดีอาจเป็นอันตรายต่อความสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพลกับผู้ชมได้ ลดความไว้วางใจที่พวกเขาได้ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้มา เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำได้ดีทำให้ผู้สร้างเนื้อหามีโอกาสนำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาที่ผู้ชมต้องเผชิญ เตรียมตัวก่อนที่คุณจะติดต่อไป ฉันมีบริษัทต่างๆ ที่ติดต่อเพื่อโพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนบล็อกของฉัน ฉันเคยทำงานกับบางคน แต่ฉันปฏิเสธมามากมาย คำถามที่ฉันปฏิเสธไม่ได้ใช้เวลาในการไตร่ตรองคำถามสามข้อที่ผู้มีอิทธิพลคุณภาพทุกคนถามตัวเอง 1. ผู้ชมของแบรนด์นี้คล้ายกับผู้ชมของฉันหรือไม่? ดูบุคลิกของแบรนด์และการแบ่งส่วนตลาดเพื่อแจ้งการเลือกผู้มีอิทธิพลของคุณ การทำให้แน่ใจว่าคุณและผู้มีอิทธิพลมีผู้ชมที่เหมือนกันหรือคล้ายกันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างพันธมิตรที่เป็นไปได้ หลายบริษัทที่ติดต่อมาหาฉันไม่ได้ทำการบ้านก่อน การทำงานกับพวกเขาจะหมายถึงการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่แตกต่างจากของฉัน ฉันปฏิเสธคำขอเหล่านี้ด้วยเหตุผลสองประการ: ประการแรก ผู้ชมของพวกเขาจะไม่ให้ความสำคัญกับข้อมูลของฉันมากเท่ากับที่ผู้ชมของฉันทำ และประการที่สอง การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่ไม่สอดคล้องกับของฉันจะไม่ช่วยฉันในระยะยาว วิ่ง (แม้ว่าแบรนด์จะจ่ายให้ฉัน) .@jrdnbshp ปฏิเสธข้อเสนอ #content ที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ เมื่อพวกเขาไม่ได้ใช้เวลาในการไตร่ตรองว่าใครที่บล็อกของเขาให้บริการผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต แบรนด์จำนวนมากดำเนินการจากความเข้าใจผิดว่าพวกเขาควรเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดเท่านั้น ความจริงก็คือคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับอัตราการแปลงที่ดีขึ้นมาก หากผู้ชมของคุณสอดคล้องกับผู้มีอิทธิพล โดยไม่ขึ้นกับจำนวนผู้ติดตาม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ จำแนกอย่างอิสระเป็นผู้ที่มีน้อยกว่า 100,000 ผู้ติดตาม มีส่วนร่วมสูงและผู้ชมเฉพาะกลุ่ม พวกเขาสามารถทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของคุณตราบเท่าที่คุณทำสิ่งต่างๆ ในทางที่ถูกต้อง (เช่น คุณทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 2 รายการตรวจสอบที่ใช้งานง่ายเพื่อใช้ในการวางแผนการตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณ 2. ค่านิยมของแบรนด์นี้สอดคล้องกับของฉันหรือไม่? ค่านิยมของอินฟลูเอนเซอร์ทำให้พวกเขาโดดเด่นและมักจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจพวกเขาให้ติดตามตั้งแต่แรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่านิยมของบริษัทของคุณสัมพันธ์กับค่านิยมของพวกเขาอย่างใกล้ชิด หากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้มีอิทธิพลนั้นอาจปฏิเสธคุณหรือสร้างเนื้อหาที่ขัดแย้งกับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ค่านิยมอย่างหนึ่งที่ฉันคำนึงถึงคือความมุ่งมั่นในการสื่อสารกับผู้อ่านอย่างเปิดเผย หากบริษัทเสนอการนำเสนอเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งกำหนดให้ฉันต้องซ่อนหรือไม่เปิดเผยข้อมูลบางอย่างแก่ผู้อ่านของฉันเกี่ยวกับบริการนั้น ฉันจะปฏิเสธทันที ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา ผู้ชมของฉันคือรากฐานของธุรกิจของฉัน ถ้าฉันไม่ซื่อสัตย์กับพวกเขา แล้วจะเขียนไปเพื่ออะไร? นอกจากนี้ยังควรค่าแก่การกล่าวขวัญด้วยว่าคุณจะได้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่านิยมของผู้มีอิทธิพลหลังจากการลงมือเผยแพร่ครั้งแรกของคุณ ตัวอย่างเช่น บางคนอาจให้ความสำคัญกับการควบคุมด้านบรรณาธิการสำหรับเนื้อหาทั้งหมดที่เผยแพร่ หากแบรนด์ของคุณยืนกรานที่จะอนุมัติโพสต์แบบคำต่อคำ ผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นจะไม่ทำงานให้คุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การฉ้อโกงทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล: ด้านที่ร่มรื่นของโซเชียลมีเดีย 3. ฉันจะพูดถึงแบรนด์นี้นอกเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่ เมื่อผู้ชมและค่านิยมสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด คำถามต่อไปจะสรุปว่าแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์เข้ากันได้ดีหรือไม่ หากงานของผู้มีอิทธิพลคือการช่วยเหลือผู้ชมของพวกเขา และบริษัทของคุณนำโซลูชันมาสู่กลุ่มเดียวกันนั้น ขอแสดงความยินดีด้วย มันเป็นการจับคู่ที่เกิดขึ้นในสวรรค์ หากผู้มีอิทธิพลของคุณช่วยเหลือผู้ชมและบริษัทของคุณมีทางออกที่ดีในช่องนั้น ขอแสดงความยินดีด้วย เป็นการจับคู่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในสวรรค์ @jrdnbshp ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ข้อควรพิจารณาในการเป็นหุ้นส่วนเพิ่มเติม หากอินฟลูเอนเซอร์สามารถตอบใช่สำหรับคำถามทั้งสามข้อ พวกเขาน่าจะเป็นพันธมิตรที่ดี นอกจากนี้ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะง่ายต่อการสร้างเพราะเป็นของแท้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะมอบโอกาสอันมีค่าของลูกค้าที่อาจภักดีต่อคุณ ทำให้เป็น win-win เมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างพันธมิตรกับบล็อกเกอร์หรือผู้มีอิทธิพล คุณทั้งคู่อยู่ในนั้นเพื่อชัยชนะ ความสำเร็จของคุณก็หมายถึงความสำเร็จของพวกเขาเช่นกัน โพสต์ที่ฉันเขียนเกี่ยวกับกล่องจดหมายเสมือน หนึ่งในแบรนด์ที่กล่าวถึงในนั้นติดต่อฉันเพื่อขอความร่วมมือและตำแหน่งที่สูงขึ้นในรายการ เนื่องจากความรับผิดชอบอันดับแรกของฉันคือต่อผู้อ่านของฉัน ฉันต้องดูว่าข้อเรียกร้องของพวกเขา (ว่าพวกเขาดีกว่าบริษัทอื่นๆ) ถือครองน้ำหรือไม่ ฉันตัดสินใจลองใช้บริการของพวกเขาโดยไม่เปิดเผยตัวตน เมื่อฉันมี ฉันเห็นด้วยว่าข้อเสนอของพวกเขาดีกว่าบริการอื่นๆ ที่ฉันพูดถึง ด้วยความรู้นั้น เราตกลงกันว่าจะจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนสำหรับตำแหน่งที่ดีกว่าในโพสต์ และฉันย้ายพวกเขาขึ้น (หมายเหตุ: CMI แนะนำให้ผู้สร้างทั้งหมดระบุผู้สนับสนุนของโพสต์หรือการมีส่วนร่วมในเนื้อหาของพวกเขา) ทั้งหมดที่ได้รับจากพวกเขาคืออีเมลง่ายๆ เพื่อติดต่อกับฉัน ทั้งหมดที่ฉันต้องการคือลองใช้บริการของพวกเขา หลังจากนั้น ฉันมีความสุขมากกว่าที่จะปรับตำแหน่งของพวกเขาในรายการ เพราะฉันเชื่อในคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสำหรับผู้ชมของฉัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จสำหรับเนื้อหาของคุณ โปรดจำไว้ว่า การผูกขาดนั้นมีราคาสูง แบรนด์จำนวนมากต้องการสร้างพันธมิตรที่ทำให้พวกเขาเป็นบริษัทที่โดดเด่นหรือผลิตภัณฑ์ที่ผู้มีอิทธิพลนำเสนอในหมวดหมู่เฉพาะ ความพิเศษนี้มาพร้อมกับความคาดหวังที่สูงขึ้นจากผู้มีอิทธิพล หากคุณขอสิทธิ์พิเศษในช่วงเวลาหนึ่ง คาดว่าจะต้องจ่ายในราคาที่สูงขึ้น หากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของฉัน สมมติว่าธนาคารออนไลน์ เอื้อมมือออกไปหาหุ้นส่วนพิเศษ ฉันจะกำหนดราคาให้ครอบคลุมรายได้ในช่วงเวลานั้น ซึ่งฉันไม่สามารถพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์อื่นๆ สำหรับผู้ชมของฉันได้ หากแบรนด์ของคุณต้องการ #content ที่ได้รับการสนับสนุนแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลกับอินฟลูเอนเซอร์ คาดว่าจะต้องจ่ายในราคาที่สูงกว่า @jrdnbshp ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต การพิจารณารูปแบบการชำระเงินก็คุ้มค่าเช่นกัน ผู้มีอิทธิพลหลายคนทำงานกับแบรนด์ที่เสนอการชำระเงินล่วงหน้าเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลบางคนเลือกที่จะจ่ายเงินตามการมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นผลดีต่อทั้งสองฝ่าย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีเปลี่ยนผู้มีอิทธิพลให้กลายเป็นพลังเนื้อหาที่ทรงพลัง การเป็นหุ้นส่วนระยะยาวให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า หากพวกเขายอมรับทุกโอกาสของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่เกี่ยวข้องที่นำเสนอต่อพวกเขา พวกเขาเสี่ยงที่จะสูญเสียความน่าเชื่อถือในสายตาของผู้ชม นอกจากนี้ การเป็นพันธมิตรระยะยาวยังเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอีกด้วย ยิ่งผู้สร้างเนื้อหาโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาตินานเท่าใด ผู้ชมก็จะยิ่งรู้จักและคุ้นเคยกับแบรนด์นั้นมากขึ้นเท่านั้น วิธีนี้ช่วยลดการรับรู้ว่าเป็นเพียงเนื้อหาที่ต้องชำระเงินหรือประเภทโฆษณา และทำให้รู้สึกสมจริงมากขึ้น ซึ่งทำให้มีแนวโน้มที่จะได้รับการตอบรับที่ดี เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ดิ้นรนกับสังคม? โทรหาผู้มีอิทธิพลของคุณ ผู้มีอิทธิพลคือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนครั้งแรกของคุณ 'ผู้ชม' เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือเครื่องมือที่มีประโยชน์ต่อเป้าหมายหลักสามประการ: ผู้มีอิทธิพล แบรนด์ของคุณ และผู้ชมที่ใช้ร่วมกัน การเป็นหุ้นส่วนที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จนั้นยากกว่าที่คิดสำหรับแบรนด์ นี่คือสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ทุกคนต้องการให้คุณจดจำ: ค้นคว้าและค้นหาผู้มีอิทธิพลในช่องเดียวกันหรือคล้ายกัน มองหาผู้มีอิทธิพลที่มีค่าเท่ากับบริษัทของคุณ ให้ผู้มีอิทธิพลอธิบายแนวทางของพวกเขาสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนก่อนที่จะบังคับใช้ของคุณ รับทราบว่าผู้มีอิทธิพลอาจยินดีรับความช่วยเหลือเพื่อให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำงานได้ดี คาดว่าจะจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับการผูกขาดกับผู้มีอิทธิพล ตั้งเป้าที่จะสร้างความร่วมมือระยะยาวกับผู้สร้างเนื้อหาแทนการโพสต์เพียงครั้งเดียว เมื่อคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าอินฟลูเอนเซอร์ต้องการให้แบรนด์ของคุณรู้อะไร ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่จะมีแนวโน้มที่จะร่วมมือกับคุณมากขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาแบบชำระเงินเพื่อการพัฒนาการตลาดเนื้อหาแบรนด์ของคุณให้ดีขึ้นและอีกมากมาย เข้าร่วมกับเราในเดือนกันยายน ถึง 1 ต.ค. ด้วยตนเองหรือแบบเสมือนจริงสำหรับ Content Marketing World ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button