Marketing & Digital marketing

'อภิสิทธิ์อภิปรายอภิปรายเพื่อเลี้ยงชีพ'

Kevin Kaminski บรรณาธิการกลุ่มของ Lifestyle Media Group ในเซาท์ฟลอริดา แบ่งปันไฮไลท์ด้านอาชีพและอธิบายคุณลักษณะสามประการของนักประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ ถาม: วันของคุณเป็นอย่างไร และ/หรือ คุณชอบอะไรมากที่สุดในการเป็นบรรณาธิการนิตยสาร A: ฉันเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้สำหรับฉบับเดือนกันยายนของเรา สำหรับฉัน เป็นโอกาสที่จะได้เรียนรู้เกี่ยวกับผู้คนที่น่าสนใจ ประสบความสำเร็จ และหลงใหลมากมาย ฉันไม่เคยลืมเลย 17 ปีที่เป็นบรรณาธิการนิตยสารระดับภูมิภาค นับเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้มี บทสนทนามากมายเพื่อหาเลี้ยงชีพ ฉันรู้สึกอ่อนน้อมถ่อมตนครั้งแล้วครั้งเล่าจากช่วงเวลาที่คนที่คุณเพิ่งพบแบ่งปันบางสิ่งที่เป็นส่วนตัวและไม่คาดคิด ช่วงเวลาเหล่านั้นมากมายอยู่กับคุณ เช่นเดียวกับลอรี อัลฮาเดฟฟ์ หลายเดือนหลังจากที่ลูกสาวของเธอถูกฆ่าตายในโถงทางเดินที่มาร์จอรี สโตนแมน ดักลาส (หนึ่งในนั้น 17 ถูกฆ่าเมื่อ ก.พ. , 2018 ) นำพาฉันผ่านช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด 24 ชั่วโมงชีวิตของเธอในรายละเอียดที่ระทมทุกข์ ถาม: คุณช่วยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานะของสื่อได้ไหม มีนักข่าวให้พูดถึงน้อยลงไหม ถ้าเป็นเช่นนั้น เรื่องราวจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญอย่างไร ตอบ: ฉันจะแบ่งปันสถานการณ์ของฉันเอง แม้ว่า Lifestyle Media Group จะโชคดีที่มีรากฐานที่แข็งแกร่งและความเป็นผู้นำที่โดดเด่น — ที่จริงแล้ว เราไม่เคยหยุดเผยแพร่ฉบับรายเดือนในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ — บริษัทก็ปรับตัวท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 19. ในเชิงบรรณาธิการ นั่นหมายถึงการทำงานที่เบาบางกว่าที่เคย ฉันมักจะเขียนเรื่องราวส่วนใหญ่ในฉบับที่กำหนดของไลฟ์สไตล์ ด้วยความช่วยเหลือจากนักแปลอิสระสองสามคนและไม่มีผู้ช่วยบรรณาธิการเต็มเวลา เรื่องราวจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญตามประเด็นปัญหาและความเกี่ยวข้องโดยรวมกับตลาดของเรา (Boca Raton/Delray, Broward County ส่วนใหญ่และชุมชนที่ร่ำรวยในไมอามี่) และพันธกิจด้านบรรณาธิการของเรา ถาม: เกี่ยวกับความสัมพันธ์กับนักประชาสัมพันธ์: คุณช่วยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณภาพโดยรวมของสำนวนการขายได้ไหม โพลที่ดีมีลักษณะอย่างไร? ตอบ: เมื่อคุณเป็นวงดนตรีคนเดียว สำรวจพื้นที่ไตรเคาน์ตีเพื่อหาเรื่องราว/รายการที่ตรงใจผู้อ่านของคุณ คุณจะพึ่งพานักประชาสัมพันธ์มากกว่าที่เคย โดยเฉพาะช่วงโควิด ฉันได้ติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สำหรับแหล่งข้อมูลที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวที่เฉพาะเจาะจง – หรือสำหรับคำแนะนำเกี่ยวกับเรื่องราวที่ยังคงมีเนื้อหา – นับไม่ถ้วนในปีที่ผ่านมาบวก นักประชาสัมพันธ์บางคนในเซาท์ฟลอริดารู้จักชุมชนของตนเป็นอย่างดีจนสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์นอกเหนือจากฐานลูกค้าของตน ถาม: คุณจำสนามที่ดีจริงๆ ได้ไหม? หรือสิ่งที่ไม่ได้ผลจริงๆ? ตอบ: มักจะมีการเสนอชื่อสำหรับสิ่งพิมพ์ไลฟ์สไตล์เช่นเรา ไม่ว่าจะเป็นการเปิดร้านอาหาร ข่าวเกี่ยวกับศิลปะ การกุศล ฯลฯ แต่สนามที่ดึงดูดสายตาของฉันคือสิ่งที่เหมาะกับเนื้อหาของเรา — ที่นักประชาสัมพันธ์ใช้เวลา เพื่อทบทวนนิตยสารและเสนอแนะตามแผนกที่เกิดซ้ำหรือเนื้อหาในอดีต โหมโรงไม่ได้ผล? คนที่สะกดชื่อฉันผิด มีไว้สำหรับนิตยสารของคู่แข่ง หรือนำเสนอบางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับพันธกิจด้านบรรณาธิการของเรา ถาม: คุณลักษณะสำคัญสามประการของนักประชาสัมพันธ์ที่ดีคืออะไร? ตอบ: 1. คนที่ใช้เวลาในการเรียนรู้เกี่ยวกับนิตยสารของคุณมากพอที่จะให้คำแนะนำ/เสนองานอย่างมีข้อมูล หรือใครเป็นคนสร้างสำนวนการขายที่สร้างสรรค์โดยอิงจากสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ของคุณ ใครบางคนที่ก้าวไปอีกขั้นเมื่อก้าวเท้าเข้ามาที่ประตูเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับประสบการณ์ที่ดี (การสื่อสารที่เข้มข้นตลอด การรักษาความปลอดภัยวัสดุที่จำเป็นในการทำให้เรื่องราวมีชีวิต ติดตามที่ดีหลังจากเรื่องราวปรากฏขึ้น ฯลฯ) ใครบางคนที่เข้าใจว่าบางคน การเสนอขาย แม้ว่าในแบรนด์ อาจไม่ทำงานสำหรับปัญหาเนื่องจากเวลา เนื้อหาอื่น ๆ ในปัญหา หรือเพียงแค่ว่าบรรณาธิการไม่มีแบนด์วิดท์ในเดือนนั้น — แต่ใครที่ยังคงไม่สะทกสะท้านและยังคงมองหาวิธีการทำงานที่แตกต่างกัน กับสิ่งพิมพ์ ถาม: Ragan Consulting Group ช่วยให้ลูกค้าสร้างเว็บไซต์สื่อสารมวลชนของแบรนด์ BOK Financial และ Blue Cross Blue Shield แห่งแมสซาชูเซตส์เป็นสองตัวอย่างดังกล่าว และทั้งสององค์กรต่างก็ได้รับเรื่องราวของพวกเขาจากสื่อกระแสหลัก คำถามคือ ขณะที่บริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ “ทำตัวเหมือนบริษัทสื่อ” ในโลกดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ตลอดเวลา คุณเห็นเนื้อหาขององค์กรที่ดีขึ้นไหม และนั่นช่วยกระบวนการรายงานของนิตยสารไลฟ์สไตล์หรือไม่? ตอบ: เราไม่ยอมรับ “เนื้อหาที่สนับสนุน” หรือเรื่องราวที่มีตราสินค้าสำหรับสิ่งพิมพ์หรือบล็อกในเว็บไซต์ของเรา อย่างไรก็ตาม ชิ้นส่วนที่มีรายละเอียดเหล่านี้มีคุณค่าเป็นพื้นหลัง/สื่อการศึกษาเมื่อรวบรวมเรื่องราวบางเรื่องเข้าด้วยกัน ถาม: เรื่องราวที่สำคัญที่สุดของคุณคืออะไร และเพราะเหตุใด ตอบ: ไลฟ์สไตล์เป็นนิตยสารระดับภูมิภาคเพียงฉบับเดียวที่ครอบคลุมการถ่ายทำที่ Marjory Stoneman Douglas เราทุ่มเทปัญหาทั้งหมดให้กับโศกนาฏกรรม ผลที่ตามมา ผลกระทบต่อชุมชน และคำถามในภาพรวมที่เกี่ยวข้องกับความรุนแรงของปืน ที่ 2018 รางวัลสมาคมนิตยสารฟลอริดา ไลฟ์สไตล์ได้รับเกียรติในหมวดหมู่ของนิตยสารโดยรวมที่ดีที่สุดและการเขียนโดยรวมที่ดีที่สุด – สองรางวัล 10 รางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่งในคืนนั้น ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เราได้ทำโปรไฟล์ผู้คน หารือเกี่ยวกับปัญหา และแบ่งปันเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเดือนกุมภาพันธ์อย่างต่อเนื่อง , 2018. ถาม: คุณต้องการแบ่งปันอะไรกับผู้ฟังด้านการสื่อสารเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการสร้างข่าวตามข้อเท็จจริง ตอบ: แบ่งปันความจริงของคุณ (หรือความจริงเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ) – โดยไม่ต้องขายเกิน หากคุณมีลูกค้า/แบรนด์/เรื่องราวธุรกิจที่ดีที่จะแบ่งปัน และคุณสามารถสรุปเรื่องราวนั้นได้ เราจะเห็นคุณค่าของมันต่อผู้อ่านของเรา RCG เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมการสื่อสารองค์กร การให้คำปรึกษา และที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ นัดหมายการโทรคุยกับ Kristin Hart เพื่อเรียนรู้ว่าเราจะช่วยคุณปรับปรุงการทำข่าวของแบรนด์และกลยุทธ์การเล่าเรื่องได้อย่างไร ติดตาม RCG บน LinkedIn ที่นี่

  • Trang chủ
  • การตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • ลึก (lifestyle)
  • 2018 เครื่องหน้า (Appliances)
  • เครื่องใช้ในบ้าน (Home furniture)

Back to top button