Marketing & Digital marketing

อะไรทำให้โฆษณาแบบข้อความ ดิสเพลย์ หรือวิดีโอที่ดี

เรามักอธิบายการตลาดดิจิทัลว่าเป็นศิลปะและวิทยาศาสตร์ที่เท่าเทียมกัน

โฆษณาสามารถเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขายังสามารถทำให้เกิดความโกรธเคืองหรือมีประสบการณ์ (ถ้าไม่ดี)

ในภาคนี้ของ Ask a PPC เราจะเจาะลึกคำถาม:

“โฆษณาที่ดีคืออะไร? บางครั้งเมื่อฉันพยายามสร้างสรรค์ ฉันมักมีปัญหาเรื่องคุณสมบัติหรือคะแนนคุณภาพ”

โพสต์นี้จะเน้นที่ เป็นส่วนใหญ่ โฆษณาแบบข้อความ (สำหรับคำถาม) แต่เราจะพูดถึงการแสดงผล โซเชียล และวิดีโอด้วย มาดูกลไกของโฆษณาที่ดีและการตรวจสอบที่สร้างสรรค์กัน

    กลไกของโฆษณาที่ดี

    ก่อนดำน้ำ ในกลไกข้อความ/การแสดงผล/โซเชียล/วิดีโอโดยเฉพาะ มาเริ่มกันที่ภาพรวมทั่วไปของสิ่งที่โฆษณาที่ดีและไม่มี

    โฆษณาที่ยอดเยี่ยม:

      บอกผู้มุ่งหวังที่จะทำบางสิ่ง

    • ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในเส้นทางของลูกค้า
    • โดยไม่คำนึงถึงช่องทาง แปลมูลค่าแบรนด์และเอกลักษณ์.

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    หัวข้อสุดท้ายมักจะเป็นจุดยึดสำหรับคนที่เคยสร้างโฆษณาสำหรับช่องเดียวแต่อาจจะไม่ มีความมั่นใจที่จะทดสอบความคิดสร้างสรรค์สำหรับผู้อื่น

    โฆษณาโดยเฉลี่ยในทางกลับกัน:

    • ยึดมั่นในสูตรอย่างเคร่งครัด
    • มุ่งเน้นไปที่แบรนด์แทนผู้มุ่งหวัง

    รวมเนื้อหาในทุกจุด

    เป็นที่น่าสังเกตว่าโฆษณาของคุณสามารถทำได้โดยปราศจาก

    คำกระตุ้นการตัดสินใจ (ถ้าคุณสามารถได้รับปริมาณที่อยู่เบื้องหลังพวกเขา) อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถคาดหวังประสิทธิภาพอันน่าทึ่งจากโฆษณาที่ไม่ขอให้ผู้ดูดำเนินการให้เสร็จสิ้น

    และโฆษณาที่ไม่ดี:

  • ฝ่าฝืนกฎและไม่ได้รับการอนุมัติ
  • ไม่สนใจ เรามีตัวเลือกการตั้งค่าส่วนบุคคลใดบ้าง
  • อย่าขอให้ผู้ใช้ดำเนินการใดๆ
  • โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    โฆษณาแบบข้อความ

    ระหว่าง Google Marketing Live Google ยืนยันโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ( RSA) เป็นค่าเริ่มต้นในบัญชีใหม่ ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะหายไป แต่หมายความว่ากลยุทธ์ที่เราใช้จำเป็นต้องพอดีกับรูปแบบโฆษณาทั้งสองรูปแบบ

    RSA ประกอบด้วย:

    สองคำอธิบาย ( จำกัดอักขระแต่ละตัว) สูงสุดสี่ตัว

  • ชุดเส้นทางหนึ่งชุด (สองชุด – ภาคผนวกของอักขระในโดเมนรากของคุณ).
  • เทมเพลตการติดตามที่เป็นตัวเลือก
  • รับประกันเฉพาะสองบรรทัดแรกเท่านั้นที่จะแสดงในโฆษณาแบบข้อความ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะปักหมุดคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ พาดหัวข่าวหนึ่งหรือสอง

    การให้ข้อมูลนี้จะช่วยเร่งระยะเวลาการเรียนรู้อัลกอริธึมในขณะที่ปกป้องแบรนด์ของคุณจากมารยาทเช่นนี้:

    Back to back calls to action.

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวแต่ละบรรทัดสามารถยืนได้ด้วยตัวเองในขณะที่เกี่ยวข้องกับหัวข้ออื่น ๆ

    Trends in creative.

    ยิ่งคุณใส่ความคิดสร้างสรรค์มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดี

    แม้ว่าจะไม่ได้แสดงบน SERP ก็ตาม ทำให้ตัวเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาดีขึ้น CTR.

    Trends in creative. ขึ้นอยู่กับ โฆษณา K อย่างน้อยหนึ่งคลิก

    ตามที่กราฟแสดง ซึ่งรวมถึงคำอธิบายที่สองมีความสำคัญต่อ CTR มากกว่าบรรทัดแรกเพิ่มเติม แต่รวมถึงตัวเลือกทั้งหมดที่ดำเนินการ ดีที่สุด

    เส้นทางมักจะสร้างบ้านที่ดีที่สุดสำหรับความเกี่ยวข้องของคำหลัก โฆษณาที่คำหลัก (รวมถึงคำหลัก 2 ครั้งขึ้นไป) มีแนวโน้มที่จะเห็น CTR ที่ต่ำกว่า

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    โฆษณาแบบดิสเพลย์

    หลายคนเข้าใจผิดคิดว่าดิสเพลย์มีประโยชน์สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งเท่านั้น

    โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมสามารถ:

    การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์หมายถึงการรวมโฆษณาสำหรับจุดที่เป็นไปได้ทั้งหมด (what the responsive display ad builder looks likeขนาดที่นี่) หรือเสียสละขัดสร้างสรรค์บางอย่างเพื่อใช้การตอบสนอง ive โฆษณาแบบดิสเพลย์

    หากคุณเลือกใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (RDA) แสดงว่าคุณตั้งใจเสียสละระดับการควบคุมแบรนด์บางส่วนในนามของการเข้าถึง โฆษณาเหล่านี้จะเปิดตำแหน่งที่เป็นไปได้ทั้งหมดให้คุณ

    ต้องการ:

    บรรทัดแรกแบบปกติอย่างน้อยหนึ่งรายการ ไม่เกินห้าบรรทัด

    คำอธิบายอย่างน้อยหนึ่งรายการ ไม่เกินห้ารายการ

  • ชื่อธุรกิจ.
  • URL สุดท้าย.
  • โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    โฆษณาเหล่านี้ถึงแม้จะไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะออกไป แสดงโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงเพราะพวกเขาเข้าถึงสปอตได้มากขึ้น

    นอกจากนี้ ยังช่วยให้คุณดึงความคิดสร้างสรรค์จากไซต์ โปรไฟล์โซเชียล และภาพสต็อกของคุณ

    หากคุณใช้วิดีโอ เป็นทรัพย์สิน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่เกิน วินาที.

    สร้างปุ่มในโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการให้ผู้ใช้คลิก ในขณะที่ RDA จะมีปุ่ม CTA ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ล้วนต้องการการออกแบบนั้น

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    โฆษณาดิสเพลย์โซเชียล (โฆษณาในฟีด) มีองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

  • หัวเรื่อง: ข้อความสำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจ

  • Description: หากห้องอนุญาต ให้แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมบนเดสก์ท็อป
  • สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือโฆษณาโซเชียลมักมีการเขียนองค์ประกอบให้สั้นลง ดังนั้นจึงควรเขียนสิ่งที่กระชับและมีส่วนร่วม

    ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการเป็นทางเลือกและอาจนำไปสู่ เว็บไซต์ การโทร การดาวน์โหลดแอป แบบฟอร์มโอกาสในการขาย หรือกิจกรรม

    โฆษณาที่เน้นที่โอกาสในการขายและการขายควรใช้ประโยชน์จาก CTA ที่สร้างไว้ล่วงหน้า (มีกรณีสำหรับทุกคนยกเว้น “คลิกลิงก์”)

    เนื่องจากช่องทางโซเชียลจำเป็นต้องมีโฆษณาใหม่ๆ บ่อยๆ (ควรสลับออกทุกๆ 2-3 สัปดาห์) ไม่เป็นไรถ้าคุณจำเป็นต้องใช้ภาพสต็อก

    เพียงแน่ใจว่า ข้อความที่เขียนจะกำหนดกรอบภาพได้ดีและเลือกภาพที่ชี้ไปที่ CTA

    โฆษณาแบบวิดีโอ

    โฆษณา YouTube จะจัดอยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้:

  • กันชน:
    6 – จุดที่สองที่ให้บริการก่อนหรือ a หลังจากวิดีโอหลัก.
  • ในสตรีมแบบข้ามไม่ได้: -จุดที่สองที่ให้บริการก่อน/ระหว่าง/หลังวิดีโอหลัก
  • ในสตรีมแบบข้ามได้: + จุดที่สองที่ให้บริการก่อน/ระหว่าง/หลังวิดีโอหลักที่สามารถข้ามได้หลังจากห้าวินาที
  • นอกสตรีม:

    จุดวิดีโอที่ให้บริการในจุดอื่นที่ไม่ใช่ YouTube หลัก .
  • โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    โฆษณาเหล่านี้จะ มี (ขึ้นอยู่กับรูปแบบ):

    • วิดีโอ: หากคุณเลือกรูปแบบเฉพาะเวลา คุณจะได้รับคำเตือนหากวิดีโอของคุณเข้ากันไม่ได้ หมายเหตุ: คุณจะต้องอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอเป็นวิดีโอ YouTube แล้ว
    • CTA: ตัวละคร (“เรียนรู้เพิ่มเติม” เป็นฮีโร่ที่นี่)

    หัวเรื่อง: อักขระเพื่อวางตำแหน่ง CTA ของคุณ

  • Good Ad that has all extensions URL สุดท้าย: ตำแหน่งที่องค์ประกอบที่คลิกได้ของคุณจะนำไปสู่ ​​
  • URL ที่แสดง:
    What ผู้ใช้เห็น (ฉันแนะนำแค่ใช้โดเมนรูท)
  • แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน: ไม่ว่าจะเป็นโลโก้สำหรับช่องของคุณหรือรูปภาพที่อัปโหลด
  • สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องจำเกี่ยวกับ YouTube คือการทำความเข้าใจในเบื้องต้นว่าคุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไร หากเป้าหมายคือการกระตุ้นยอดขาย อย่าเสียเวลากับโฆษณาบัมเปอร์ในการรับรู้ถึงแบรนด์ (ไปช้อปปิ้งกับ TrueView).

    เนื่องจากคุณจะจ่ายเฉพาะโฆษณาที่ข้ามได้ ถ้าผู้ใช้ไปถึง – เครื่องหมายที่สองใน -จุดที่สอง/ – เครื่องหมายที่สองใน + จุดที่สอง ผู้โฆษณาจำนวนมากจะเน้น ในการได้รับความสำคัญมากที่สุด nt info (แบรนด์ ข้อเสนอ วิธีติดต่อ) ข้าม 5 อันดับแรก วินาที.

    แม้สิ่งนี้จะมีความสำคัญ แต่ก็มีค่าที่จะใช้ โฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ดูข้อความแบบเต็ม

    หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาดูนานพอที่จะได้รับลิงก์

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    วิดีโอโซเชียลไม่ค่อยน่าสนใจ ตลอดเวลาและเน้นที่วัตถุประสงค์มากขึ้น พวกเขามีองค์ประกอบเช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ทางสังคม ความแตกต่างหลักคือโฆษณา

    ในกรณีที่ YouTube เติบโตจากเสียงและการมีส่วนร่วมในช่วงต้นที่ส่งผลกระทบสูง โฆษณาโซเชียลขึ้นอยู่กับการเข้าถึงของผู้ใช้

    โฆษณาบนโซเชียลควรจะสามารถ สื่อสารข้อความโดยไม่มีเสียงและเป็นเจ้าของความแตกต่างระหว่างช่อง

    ดู 8 เคล็ดลับสำหรับโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

    การตรวจสอบโฆษณา

    เราได้กล่าวถึงกลไกหลักของโฆษณาแต่ละประเภทแล้ว ตอนนี้ มาดูครีเอทีฟโฆษณาที่ชนะกันเถอะ!

    โฆษณาแบบข้อความ

    Good Ad that has all extensions

    โฆษณานี้ทำสิ่งต่อไปนี้ได้ดีมาก:

  • ใช้ประโยชน์จากลิงก์เว็บไซต์ที่ปรับปรุงแล้ว เพื่อให้สามารถใช้พื้นที่ได้มากที่สุด
  • เป็นเจ้าของผู้บริโภคที่หมกมุ่นอยู่กับส่วนลด

  • การเชื่อมโยงอารมณ์เชิงบวกกับการจองกับพวกเขา (ความสุข).
  • การผูกมัด ความต้องการ/ความต้องการด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เข้าใจง่าย
  • อ่านต่อด้านล่าง

    โฆษณานี้สั้นเล็กน้อยในพื้นที่เหล่านี้:

    ฉันจะให้คะแนนนี้เป็นโฆษณาเฉลี่ย มันจะทำงานให้เสร็จ แต่สามารถเขียนด้วยเครื่องได้ โฆษณาเกรด B ที่เป็นของแข็ง

    semrush ads all overโฆษณาแบบดิสเพลย์

    semrush ads all over

    ตำแหน่งที่แสดงโฆษณานั้นมีความสำคัญพอๆ กับตัวโฆษณาเอง เป็นมาสเตอร์คลาสในการเป็นเจ้าของแบรนด์เพื่อ “เป็นเจ้าของ” เรื่องราวที่พูดถึงแบรนด์ของคุณโดยมีโฆษณาแบบรูปภาพล้อมรอบ

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

    การออกแบบโฆษณาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และนำพวกเขาไปยัง CTA ที่สำคัญ

    หนุนผลกระทบของการรายงานข่าว

    โฆษณาเหล่านี้สั้นเล็กน้อยในพื้นที่เหล่านี้:

      ความไม่สอดคล้องกันของแบรนด์ที่เกิดจาก “การเปลี่ยนโฉมใหม่” ซึ่งหมายถึงมีการใช้สินทรัพย์เก่าและปัจจุบัน
    • ในขณะที่ โฆษณาที่มีตราสินค้าอย่างถูกต้องทำงานได้ดี RDA ด้านล่างบทความไม่สมเหตุสมผล หากมีเนื้อหาเกี่ยวกับพาดหัว/คำอธิบายที่ยาวกว่านี้อีกหน่อย ก็น่าจะใช้งานได้ดี
    • สินทรัพย์ที่ใช้ สำหรับจุด RDA จะเว้นช่องว่างเชิงลบมากเกินไป ทำให้ดูเป็นมือสมัครเล่น

    โฆษณาเหล่านี้ เป็นสิ่งที่ดี และสิ่งที่ทำให้พวกเขาไม่ยิ่งใหญ่คือความสม่ำเสมอของตราสินค้า/ข้อผิดพลาดของมนุษย์ โดยรวมแล้ว ฉันจะใช้ B+/A- เนื่องจากรัศมีที่พวกเขามีบนหน้าเว็บที่พวกเขากำลังดูอยู่

    โฆษณาเฟสบุ๊ค

    อ่านต่อด้านล่าง

      บางคนอาจ มองว่าการใช้ภาษา/ผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องลามก ซึ่งอาจขัดขวางไม่ให้บางคนมีส่วนร่วม (ในความคิดของฉัน ถือว่าเสี่ยงพอสมควร)

    • โฆษณาเน้นรสชาติที่หลากหลาย แทนที่จะเป็นรูปแบบ พวกเขาอาจได้รับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นโดยแสดงว่าเป็นมากกว่าการใช้โลชั่น
    • โดยรวม – แข็ง A+ จากฉัน!

      โฆษณา YouTube

      โฆษณาวิดีโอของ Semrush ทำงานได้ดีในหลาย ๆ ด้าน:

        ครอบคลุมคำว่า “ใคร” “อะไร” และ “ทำไม” ในหกวินาทีแรกของโฆษณา

      • โฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์และหน้า Landing Page ทำให้การมีส่วนร่วมเป็นเรื่องง่าย
      • ใช้หัวข้อที่ซับซ้อน ( SEO ในพื้นที่) และทำให้สามารถเข้าถึงได้โดยเจตนา
      • โฆษณานี้สามารถปรับปรุงได้โดย:

        • การกำหนดความถี่สูงสุดที่ดีขึ้น . ดีเท่าโฆษณานี้ มันเก่าไปหน่อย ครั้งที่คุณเห็นมัน.
        • เสียงให้ความรู้สึกเหมือนหุ่นยนต์ ซึ่งทำให้ผู้ใช้ปิดได้

        โดยรวมแล้ว เป็นโฆษณา B+ ที่สื่อสารคุณค่าและใช้ประโยชน์จากรูปแบบได้อย่างยอดเยี่ยม

        Takeaway

        โฆษณาที่ยอดเยี่ยมเป็นผลมาจากความคิดสร้างสรรค์ที่ชาญฉลาด เคารพความต้องการของช่อง และพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มเป็นมนุษย์

        มีคำถามเกี่ยวกับ PPC หรือไม่? ส่งทาง great facebook ad by lume แบบฟอร์มนี้ หรือทวีตฉัน @navahf พร้อมแท็ก #AskPPC เจอกันใหม่เดือนหน้า!

        โฆษณา

        409924

        อ่านต่อด้านล่าง

        แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: