Marketing & Digital marketing

อีเมลวิดีโอส่งผลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร (และตัวอย่างเนื้อหาเพิ่มเติม)

สัปดาห์นี้ การวิจัยใหม่เกี่ยวกับอีเมลวิดีโอทำให้ไซแนปส์เริ่มทำงาน การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหามีส่วนสำคัญในการสร้าง และการให้ความช่วยเหลือในช่องบัตรอวยพรกลายเป็นวิธีการแนะนำบริการใหม่อย่างชาญฉลาด นี่คือสมองของผู้ชมของคุณเกี่ยวกับอีเมลวิดีโอ อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณากลยุทธ์อีเมลแบบข้อความอย่างเดียวของคุณอีกครั้ง เมื่อเร็ว ๆ นี้ Vidyard ได้สนับสนุนการศึกษาเกี่ยวกับประสาทวิทยาศาสตร์ขนาดเล็กที่พบว่าอีเมลวิดีโอทำให้นักธุรกิจรู้สึกมีความสุขมากขึ้น และพวกเขาก็จดจำได้ดีขึ้น ตามที่ Email Insider รายงาน การศึกษา (gated) ที่เกี่ยวข้อง นักธุรกิจที่ได้รับการตรวจสอบผ่าน EEG (คลื่นสมอง), ECG (อัตราการเต้นของหัวใจ ), GSR (การนำผิวหนัง), การติดตามดวงตา และเซ็นเซอร์อื่นๆ เพื่อประเมินการตอบสนองเมื่อดูอีเมล อย่างแรก ทั้งหมดถูกแสดงในกล่องขาเข้าที่มีชุดอีเมลเจ็ดฉบับ: อีเมลแรกและสามฉบับสุดท้ายอยู่ในรูปแบบข้อความ ในขณะที่อีเมลฉบับที่สี่ในรายการมีวิดีโอความยาว 1 นาทีจากเพื่อนร่วมงานที่อธิบายตัวเลือกการให้ของขวัญขององค์กร ผู้เข้าร่วมเริ่มอ่านข้อความในอีเมลซึ่งสมองระบุว่ามีสถานะเชิงลบ อารมณ์ของพวกเขาสดใสขึ้นเมื่อดูอีเมลวิดีโอ จากนั้นกลับสู่สถานะเป็นกลางเมื่อดูอีเมลข้อความล่าสุด (การประเมินทั้งสองนั้นอิงตามความจุและระดับความตื่นตัวของพวกเขา) ถัดไป ผู้เข้าร่วมเห็นอีเมลสองฉบับ – ข้อความหนึ่งฉบับและวิดีโอหนึ่งฉบับ – ซึ่งประกอบด้วยสำนวนการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ที่ลดเสียงรบกวนระหว่างการโทรผ่านวิดีโอ เสียงพากย์วิดีโอใช้คำเดียวกับอีเมลข้อความ เวอร์ชันข้อความกระตุ้นความรู้สึกวิตกกังวล ในขณะที่เวอร์ชันวิดีโอกระตุ้นปฏิกิริยาของความสุขและแง่บวก ซึ่งสูงกว่าในระดับความตื่นตัวและวาเลนซ์ ต่อมา 59% ของกลุ่มจำรายละเอียดได้จากอีเมลวิดีโอในขณะที่ 46% สามารถเรียกคืนรายละเอียดจากเวอร์ชันข้อความ ถึงเวลาคิดใหม่กลยุทธ์ #EmailMarketing ของคุณแล้วหรือยัง? การวิจัยที่น่าสนใจจาก @Vidyard แสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นกับสมองของเราเมื่อเราได้รับอีเมลวิดีโอผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เหตุใดจึงสำคัญ: ใช่ ผลการศึกษาของ Vidyard มาจากกลุ่มตัวอย่างที่จำกัด และใช่ Vidyard มีส่วนได้เสียในการส่งเสริมการตลาดวิดีโอ ถึงกระนั้น ผลลัพธ์ก็น่าสนใจมากพอที่คุณอาจต้องการลองการทดสอบ A/B เพื่อประเมินผลกระทบของวิดีโอต่อการเข้าถึงอีเมลของคุณ ประการที่สอง การศึกษาแสดงให้เห็นถึงพลังของการวิจัยดั้งเดิมในตลาดเนื้อหา B2B มุมความรู้ความเข้าใจและประสาทวิทยาศาสตร์นั้นผิดปกติในการวิจัย B2B ทำให้รายงานมีแนวโน้มที่จะสร้างความครอบคลุมในสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมและลิงก์ย้อนกลับที่อยากได้จากแหล่งที่น่าเชื่อถือ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การปฏิวัติครั้งถัดไปของวิดีโอคืออะไร ทำไม และอย่างไรในการปฏิวัติเนื้อหาทางการตลาดของเนื้อหา Porsche revs เครื่องยนต์ของผู้สร้าง Porsche และ Condé Nast ได้ร่วมมือกันในการริเริ่มการเล่าเรื่องร่วมกันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างในอนาคตที่เรียกว่า The Art of Drive ความร่วมมือทางดิจิทัลเกี่ยวข้องกับ Vogue, Vogue Business และ Wired ของ Condé Nast และเข้าถึงผู้ชมรวมกันกว่า 150 ล้านคน Art of Drive ให้ความสำคัญกับผู้นำทางความคิดและเรื่องราวความสำเร็จในด้านเทคโนโลยี วัฒนธรรม ดนตรี แฟชั่น และการออกแบบ เนื้อหาซึ่งจะดำเนินไปจนถึงเดือนพฤศจิกายน จะอยู่ในรูปแบบสารคดี วิดีโอ บทความ คำถาม & คำตอบ และการอภิปรายแบบอภิปราย เรื่องราวแรกมุ่งเน้นไปที่การคิดค้นใหม่และวิวัฒนาการกับ St. Vincent นักร้องนักแต่งเพลงเจ้าของรางวัลแกรมมี่, Sharmadean Reid ผู้ก่อตั้งเทคโนโลยีชาวอังกฤษ-จาเมกา และ Karla Welch สไตลิสต์ชาวอเมริกัน แหล่งที่มาของรูปภาพ The Art of Drive เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของ Porsche – Dreamers บน. – ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความฝันของนักสร้างสรรค์และผู้ประกอบการ เหตุใดจึงสำคัญ: แม้ว่า Porsche จะไม่ได้กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่ามีเป้าหมายที่กลุ่ม Millennials และ Gen Z กลยุทธ์ดังกล่าวก็สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากเนื้อหาสาระและโปรไฟล์ คนรุ่นเหล่านี้ไม่มีแรงจูงใจที่จะขับรถและซื้อรถของตัวเองเหมือนกับรุ่นก่อนๆ การเคลื่อนไหวทางการตลาดของเนื้อหาอัจฉริยะของปอร์เช่มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจและพูดกับคนรุ่นเหล่านี้ เมื่อผู้บริโภคเนื้อหาเหล่านี้กลายเป็นผู้บริโภคที่ซื้อรถยนต์ พวกเขามักจะเชื่อมโยงแนวคิดเรื่องการขับขี่และนวัตกรรมเข้ากับปอร์เช่ .@Porsche และ @CondeNast เริ่มต้นการเดินทาง #content เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างในอนาคต – ดูรายละเอียดและตัวอย่างที่มี @st_vincent ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ลองใช้โครงสร้างการเล่าเรื่องเหล่านี้เพื่อสร้าง เสริมความแข็งแกร่ง หรือซ่อมแซมตราสินค้าของคุณ Hallmark กล่าวว่า: “เลือกการ์ด – ไม่ใช่ (เพียงแค่) การ์ดใดๆ” หากคุณยืนอยู่ในช่องบัตรอวยพร (หรือร้านค้า) ) เมื่อดึงการ์ดออกมาทีละใบเพื่อค้นหาการ์ดที่ใช่ คุณจะประทับใจกับเครื่องมือออนไลน์ใหม่ของ Hallmark – Perfect Card Finder ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะตอบคำถามสามข้อเพื่อปลดล็อกประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัว คำถามแต่ละข้อขอให้คุณเลือกการ์ดที่คุณชื่นชอบจากข้อเสนอที่เลือก ผลลัพธ์ยังนำคุณไปสู่บริการ Sign and Send ใหม่ของ Hallmark คุณซื้อการ์ด เซ็นชื่อแบบดิจิทัล และ Hallmark พิมพ์และส่งทางไปรษณีย์ ไม่แน่ใจว่าจะเลือกการ์ดใบไหน? สามารถช่วยให้คุณค้นหาการ์ดที่ใช่ได้เร็วขึ้นด้วยคำแนะนำที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ลองใช้ Perfect Card Finder™ วันนี้ และส่งการ์ดที่คุณรู้ว่าพวกเขาจะชอบ – Hallmark (@Hallmark) กรกฎาคม 21, 2021 เครื่องมือแบบโต้ตอบสามารถทำหน้าที่เป็นประตูสู่ประสบการณ์ #content ที่เป็นส่วนตัวและแม้กระทั่งบริการใหม่ๆ ดูตัวอย่างจาก @Hallmark ที่นี่ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ทำไมมันถึงสำคัญ: ธุรกิจการ์ดอวยพรต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในทุกวันนี้ เนื่องจากผู้คนมักเลือกที่จะอวยพรวันเกิดหรือแสดงความยินดีผ่าน Facebook ข้อความหรืออีเมล แบบทดสอบเชิงโต้ตอบเป็นวิธีที่สนุกในการกระตุ้นความอยากรู้ของผู้คน นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของเครื่องมือแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ทำหน้าที่เป็นประตูสู่ประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้เองและเป็นการแนะนำบริการใหม่อย่างอบอุ่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ Intrigued, puzzled, or surprised by an example, news, or something else in content marketing? Share it with us by completing this form. Your submission may be featured in an upcoming Weekly Wrap. Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)

Back to top button