Marketing & Digital marketing

เทรนด์ที่น่าจับตามอง: การแต่งงานของแฟนดอมและการตลาดเพื่อความบันเทิง

Aaron Reese กับ Stan Lee ใน 2016 เมื่อค้นคว้าเกี่ยวกับเทรนด์ชั้นนำที่แบรนด์ต้องจับตามอง 2017 หนึ่งในนั้น สิ่งที่น่าสนใจกว่า (สำหรับฉัน อย่างน้อย) คือการแต่งงานของแฟนดอมและการตลาดเพื่อความบันเทิง ฉันได้พูดคุยกับ Aaron Reese เพื่อนร่วมงานในกลุ่ม Firebrand ของฉันเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ซึ่งถือว่าสมบูรณ์แบบ เนื่องจากเขาเป็นนักเขียนการ์ตูนอิสระและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมเกินบรรยาย ภาพยนตร์จากหนังสือการ์ตูนล้วนแล้วแต่เป็น Fandom Fandom ที่ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อความบันเทิง หากคุณดูสถิติ มันยากที่จะโต้แย้งว่าเสาหินที่ชัดเจนของโลกภาพยนตร์คือภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ เมื่อพิจารณาถึงความเสี่ยงโดยสตูดิโอภาพยนตร์ สาธารณชนก็บริโภคภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ด้วยความเร็วที่ไม่เคยมีใครเห็นมาก่อนในสตูดิโอ ไม่เพียงเท่านั้น ผู้บริโภคยังมีอิทธิพลต่อภาพยนตร์เหล่านี้อีกด้วย สตูดิโออย่าง Fox รับฟังคำแนะนำและความคิดเห็นของแฟนๆ ส่งผลให้เกิดภาพยนตร์ดังระดับโลกอย่าง Deadpool และตอนนี้สตูดิโอต่างแย่งชิงธุรกิจของลูกค้าซ้ำมากกว่าที่เคย แฟรนไชส์ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นเพื่อรักษาความภักดีของผู้ชม ไซต์เช่น Tumblr และ Reddit เป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับแฟนด้อมต่างๆ ผู้ชมแสดงความปรารถนาผ่านมส์ gif และเนื้อหาที่แชร์ได้ แบรนด์ต่างๆ อย่าง My Little Pony กำลังรีบล็อกเนื้อหาเหล่านี้ โดยเน้นย้ำในสิ่งที่ผู้บริโภคพูด และนำความคิดเห็นนั้นไปใช้ในรายการ ภาพยนตร์ และสายผลิตภัณฑ์ คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากแฟนดอมนี้? คุณอาจจะพูดว่า Deadpool และ My Little Pony เกี่ยวอะไรกับแบรนด์ของคุณ? มีบทเรียนที่แบรนด์แทบทุกแบรนด์จะได้รับประโยชน์ ความคาดหวังเปลี่ยนไป แบรนด์ในปัจจุบันจะถูกบังคับให้ทำมากกว่าบริการริมฝีปากให้แฟนๆ ในยุคที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ถูกนำเข้าสู่แคมเปญดิจิทัลต่างๆ มากขึ้น เป็นที่ชัดเจนว่าเสียงของพวกเขามีความสำคัญ “แฟนๆ ก็ไม่ต่างจากผู้บริโภคทั่วไป” Reese กล่าว “แต่แฟน ๆ ยังเป็นผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ด้วยการประกาศข่าวประเสริฐทางเว็บ พวกเขาแบ่งปันมากขึ้น ซื้อมากขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น เมื่อแบรนด์ต่างๆ ให้ความสนใจกับกลุ่มแฟนคลับ พวกเขาก็จะได้รับผลตอบแทน” ดีที่สุดในระดับเดียวกันใน Fandom สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าแบรนด์บันเทิงใดทำงานได้ดีที่สุดโดยใช้พลังของแฟนคลับ Marvel ในฐานะหนึ่งในแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอสเพลย์ ได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์คอสเพลย์สำหรับแฟนๆ ของพวกเขา พวกเขายังสร้างปกที่หลากหลายสำหรับการ์ตูนของพวกเขาที่แสดงให้ชาวคอสเพลย์ที่มีชื่อเสียงเป็นตัวละครเด่นในการ์ตูนของ Marvel หากไม่เป็นเช่นนั้น สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสนับสนุนชุมชนที่บ่อยครั้งไม่ได้รับการยอมรับจากความพยายามทางการตลาดจำนวนมาก นอกจากนี้ แบรนด์เสื้อผ้าอย่าง Welovefine, TeeFury และ HerUniverse ยังสร้างมาจากกลุ่มแฟนคลับ ทั้งสามแบรนด์ใช้การออกแบบเฉพาะของครีเอเตอร์ ซึ่งมักจะอิงจากบางแง่มุมของการ์ตูน ไซไฟ หรือแฟนตาซี และขายในปริมาณมาก ไลน์เหล่านี้ดึงดูดแฟน ๆ เนื่องจากมีการอ้างอิงถึงแฟน ๆ ที่คลุมเครือของผลิตภัณฑ์และการข้ามกลุ่มแฟนด้อมหลายครั้งเป็นครั้งคราว หนึ่งในการออกแบบของ TeeFury ที่ดึงดูดกลุ่มแฟนคลับที่ไม่ใช่แบรนด์เพื่อความบันเทิง โปรดทราบ: หากคุณกำลังทำงานกับแบรนด์นอกวงการบันเทิง คุณยังคงสามารถเรียนรู้มากมายจากการสร้างชุมชนแฟนคลับของความบันเทิง บางแบรนด์มีความผูกพันในระดับสูงอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่นและความงาม สิ่งหนึ่งที่ผู้ค้าปลีกเช่น H&M ทำได้ดีมากคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมผ่านความร่วมมือกับแบรนด์หรู แบรนด์หรูมีแฟนเป็นของตัวเอง แฟน ๆ ที่กระตือรือร้นเกี่ยวกับคอลเลกชั่นใหม่ได้พอๆ กับแฟน Marvel ที่เกี่ยวกับภาพยนตร์ออกใหม่ การจับคู่กับบริษัทเหล่านี้ทำให้ H&M สามารถดึงดูดแฟน ๆ ที่กระตือรือร้นและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นจึงสร้างชุมชนที่มีความทันสมัย ​​ใส่ใจในแบรนด์ และมีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าในความร่วมมือครั้งต่อไปของ H&M แนวคิดที่ยิ่งใหญ่อื่น ๆ สำหรับ 2017 เข้าถึง Ebook เทรนด์ทั้งหมด 2017 ที่นี่ และขออวยพรให้คุณประสบความสำเร็จมากมายกับการเป็นเจ้าของสื่อของคุณเองในปีหน้า

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button