วิถีชีวิต (lifestyle)

'เป้าหมายที่น่าสนใจมาก': Ferrero ดูเหมือนจะขยายการเสนอขายบิสกิตหลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Burton

Burton’s ผลิตแบรนด์ยอดนิยมบางส่วนในตลาดบิสกิตของสหราชอาณาจักร ได้แก่ Maryland Cookies, Jammie Dodgers, Wagon Wheels, Paterson’s และ Thomas Fudge’s และมีพนักงานประมาณ 2,000 คนในโรงงานผลิต 6 แห่งในสหราชอาณาจักร โดยสร้างยอดขายได้มากกว่า 275 ล้านปอนด์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

จากการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ บริษัทที่เกี่ยวข้องกับ Ferrero กล่าวว่าคาดว่าจะขยายการเสนอผลิตภัณฑ์ในตลาดขนมหวาน การเข้าซื้อกิจการครั้งก่อนของ Biscuits Delacre, Kelsen Group และ Fox’s.

Ferrero ถือเป็นโอกาสภายนอกสำหรับการซื้อกิจการ เนื่องจากชอบสินค้าที่มีตราสินค้า รายได้ของ Burton ส่วนใหญ่มาจากการผลิตฉลากส่วนตัวและการผลิตตามสัญญา

ในสหราชอาณาจักร การขายบิสกิตอยู่ภายใต้การคุกคามจากตลาดที่อิ่มตัว และเนื่องจากผู้บริโภคแสวงหาทางเลือกเพิ่มเติมสำหรับรูปแบบระหว่างเดินทางและ ผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์เชิงฟังก์ชัน

Pladis เจ้าของบริษัท McVitie’s ผู้ผลิตบิสกิตรายใหญ่ที่สุดของอังกฤษในตุรกีตำหนิตลาดบิสกิต ‘ที่โตเต็มที่’ ของสหราชอาณาจักรในการตัดสินใจปิดโรงงานในกลาสโกว์เมื่อเร็วๆ นี้

ยอดขายบิสกิตเพิ่มขึ้น 6% ในช่วงล็อกดาวน์จาก 3.01 พันล้านปอนด์เป็น 3.2 พันล้านปอนด์ในปีถึงเดือนเมษายน ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Kantar เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้ชีวิตในบ้านในช่วงการระบาดใหญ่

‘มรดกที่แข็งแกร่งและการรับรู้ถึงแบรนด์’

โฆษกที่เกี่ยวข้องกับ Ferrero บอกกับ FoodNavigator ว่าตลาดในสหราชอาณาจักรยังคงอยู่ “เป้าหมายที่น่าสนใจมากสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคที่บรรจุหีบห่อหวาน โดยมีลูกค้าที่มีส่วนร่วมหลายล้านราย” ​การเพิ่มการเข้าซื้อกิจการจะช่วยให้บริษัท “ เพื่อขยายข้อเสนอของโปร ท่อในตลาดบิสกิตหวาน ตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงและแนวโน้มของผู้บริโภค”.​

” ธุรกิจมีประวัติในตลาดบิสกิตของอังกฤษย้อนหลังไปถึงปี 1935 ด้วยมรดกอันแข็งแกร่งและการรับรู้ถึงแบรนด์”​

“Burton’s Biscuits เป็นผู้ผลิตบิสกิตชั้นนำที่เป็นที่ชื่นชอบและเป็นที่ชื่นชอบมากซึ่งสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นเช่น Wagon Wheels, Jammie Dodgers, Maryland, Paterson’s และ Thomas Fudge’s และ Lyon’s รวมถึงการอบบิสกิตคุณภาพสูงสำหรับ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่และพันธมิตรแบรนด์ระดับโลก เราตั้งตารอที่จะได้ร่วมงานกับทีมงานที่ Burton’s Biscuits ในขณะที่เราสร้างการเดินทางร่วมกัน” ​

ส่วนหนึ่งของการทำธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับ Ferrero บริษัทจะเข้าครอบครองโรงงานผลิตหกแห่งในสหราชอาณาจักร ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองแบล็คพูล ดอร์เซ็ท เอดินบะระ ลิฟวิงสตัน ลานตาร์นัม และเกาะอาร์ราน

ในตอนนี้ยังไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนระดับพนักงาน เราได้รับการบอกเล่า “ความตั้งใจหลักของเราคือการลงทุนในธุรกิจที่ได้มา ใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในการเติบโตสำหรับ Burton’s Biscuits และทำให้กระบวนการบูรณาการเป็นไปอย่างราบรื่นที่สุด” ​

Ontario Teachers’ เข้าซื้อกิจการของ Burton’s ในปี 2013 ซึ่งช่วยให้ธุรกิจเติบโตผ่านการลงทุนอย่างต่อเนื่องในพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของแบรนด์ ผู้ค้าปลีก และแบรนด์บุคคลที่สามระดับโลก นอกจากการริเริ่มแบบออร์แกนิกและการเข้าซื้อกิจการแล้ว

Nick Jansa กรรมการผู้จัดการอาวุโสประจำยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาของ Ontario Teachers’ กล่าวว่า Burton’s อยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับความสำเร็จ

“เราภูมิใจที่ได้สนับสนุน Burton’s และดูแลการเติบโตที่สำคัญของผู้ผลิตบิสกิตชั้นนำของสหราชอาณาจักรรายนี้ นับตั้งแต่การลงทุนของเรา Burton’s ได้ดำเนินโครงการริเริ่มการเติบโตแบบออร์แกนิกที่สำคัญและเสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์จำนวนหนึ่งเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอและความสามารถในการผลิต วันนี้และในอนาคตในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของตระกูล Ferrero บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับความสำเร็จด้วยแบรนด์ที่โดดเด่น ความสัมพันธ์ด้านการค้าปลีกที่แข็งแกร่ง และการดำเนินการผลิตคุณภาพสูง”​

นิค ฟิลด์ ซีอีโอของเบอร์ตันกล่าวเสริมว่า: “ครูออนแทรีโอเป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมสำหรับเบอร์ตัน และเราขอขอบคุณพวกเขาสำหรับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องตลอดแปดปีที่ผ่านมา ความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ประสบการณ์ในการดำเนินงาน และแนวทางในการสร้างมูลค่าช่วยให้เราเร่งแผนการเติบโตของเรา – ทั้งแบบออร์แกนิกและผ่านการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์”

อ่านเพิ่มเติม

Trả lời

Back to top button