Marketing & Digital marketing

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอีเมลของคุณด้วยตารางธาตุการตลาดทางอีเมลที่อัปเดต บทสรุปรายวันของวันอังคาร

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด เมื่อวานนี้เป็นวันแห่งความทรงจำในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นฉันหวังว่าคุณจะผ่อนคลายและไตร่ตรองในช่วงสุดสัปดาห์สามวัน ฉันได้ไตร่ตรองในช่วงสุดสัปดาห์ และใจของฉันหันไปทางอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยี ฉันเป็นลูกของ และระบบปฏิบัติการแรกของฉันคือ Windows 21: ฟลอปปีดิสก์, เกมแฟลช, โมเด็มผ่านสายโทรศัพท์, เมาส์ที่มีชิ้นส่วนเคลื่อนที่อยู่ภายใน, ทั้งเก้าหลา. แล้วฉันคิดว่าสิ่งที่เรามีตอนนี้ดีขึ้นอย่างเคร่งครัดหรือไม่? มีการปรับปรุงให้ดีขึ้นมาก แต่สิ่งที่ได้รับเหล่านั้นทำให้เกิดปัญหาใหม่ๆ เช่น ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว การแฮ็ก การหลอกลวง การเสพติด การกลั่นแกล้งในโลกไซเบอร์ เป็นต้น ฉัน (และคุณ) คงไม่มีงานทำถ้าอัลกอริธึมการค้นหาและการโฆษณาดิจิทัลไม่ก้าวหน้าไปจากจุดนั้น และมันก็ไม่ได้เลวร้ายไปเสียทั้งหมด ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้ว อินเทอร์เน็ตมีความสำคัญต่อการดำรงอยู่ของเรามากกว่าที่เคย ช่วยให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับการระบาดใหญ่และวัคซีน ทำให้เราติดต่อกันได้ และช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กมีวิธีที่จะมีชีวิตอยู่ในขณะที่เราสำรวจใหม่ ข้อควรระวังด้านความปลอดภัย มีมากที่จะขอบคุณสำหรับ.หัวข้อนี้คือเวิร์มกระป๋อง และเช่นเคย ฉันยินดีรับฟังความคิดเห็นของคุณ DM มาที่ @geochingu บน Twitter หรือส่งอีเมลมาที่ gguyen@thirddoormedia.com (หัวเรื่อง: For ดีขึ้นหรือแย่ลง).จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

ตารางธาตุที่จัดการกับการส่งมอบและการเพิ่มประสิทธิภาพ

Email marketing periodic table

อีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดในการส่งข้อความของคุณต่อหน้าลูกค้าของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาในรูปแบบของจดหมายข่าวรายสัปดาห์ โปรโมชั่นเฉพาะบุคคล หรือการอัปเดตบัญชีที่สำคัญ นักการตลาดจำเป็นต้องวางใจว่าข้อความของพวกเขาจะถูกส่งไปและว่าพวกเขาได้ปรับปรุงข้อความเหล่านั้นเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุด นั่นคือเหตุผลที่เว็บไซต์น้องสาวของเรา MarTech เปิดตัวในวันนี้ ตารางธาตุการตลาดทางอีเมลที่อัปเดต ซึ่งจะบอกคุณทุกอย่าง คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการส่งอีเมลที่ลูกค้าของคุณต้องการรับและกล่องจดหมายจะไม่ถูกบล็อก แต่ละองค์ประกอบในตารางนี้แสดงถึงปัจจัยที่คุณต้องพิจารณาเพื่อให้ประสบความสำเร็จในอีเมล องค์ประกอบต่างๆ จะถูกรวบรวมเป็นหมวดหมู่ตามความสัมพันธ์ขององค์ประกอบซึ่งกันและกัน และประเภทนั้นถูกกำหนดให้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพหรือความสามารถในการส่งมอบ เพิ่มเติมบนโต๊ะ คุณจะเห็น Toxins หมวดหมู่สำหรับแนวทางปฏิบัติที่อาจทำให้ความพยายามทางการตลาดอีเมลของคุณเป็นพิษ และกับดักที่คุณต้องระวังไว้ การตลาดดิจิทัลเป็นศิลปะ แต่ก็เป็นวิทยาศาสตร์ด้วย เราหวังว่าเครื่องมือนี้จะใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่จำเป็นสำหรับการทดลองของคุณ รับตารางธาตุการตลาดผ่านอีเมลของ MarTech

    การนำเข้า Facebook พร้อมใช้งานแล้วใน Microsoft Advertising

    แฟน ๆ ของฟีเจอร์ Google Import ของ Microsoft Advertising อาจดีใจที่ทราบว่าบริษัทได้เปิดตัว Facebook Import ซึ่งทำในสิ่งเดียวกันโดยพื้นฐานแล้ว Facebook Import ได้รับการประกาศเป็นโครงการนำร่องครั้งแรกที่งาน Advertising Elevate ของ Microsoft ในเดือนเมษายน แต่ขณะนี้ได้เปิดให้ใช้งานกับผู้ลงโฆษณาในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ฝรั่งเศส และเยอรมนีแล้ว หากคุณต้องการปรับขนาดแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ คุณลักษณะนี้สามารถช่วยให้คุณทำได้โดยไม่ต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการกำหนดค่าทุกอย่างใหม่สำหรับแพลตฟอร์มใหม่ อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

  1. คุณควรหยุดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (สำหรับวิทยาศาสตร์) อย่างไรและทำไม

    เมื่อพูดถึงการแสดงผลตอบแทน ฉันพนันว่าพวกเราส่วนใหญ่วัดความผันแปรของรายได้รวมเหนือต้นทุนทั้งหมด ถ้ามันสูงเราก็ทำได้ดี ถ้าไม่ เราคิดใหม่และทำใหม่จนกว่าจะถึง ROAS ที่เราต้องการ เป็นการประเมินประสิทธิภาพอย่างรวดเร็ว ปัญหาคือตัวเลขนั้นไม่ได้บอกเราว่าจริง ๆ แล้วเราเสียเงินซื้อผู้ใช้ที่จะเปลี่ยนหรือไม่ และจะไม่แสดงว่าเกิดอะไรขึ้นถ้าเราไม่ใช้จ่าย วิธีจัดโครงสร้างการทดสอบส่วนเพิ่ม:

  2. ตั้งค่ากลุ่มทดสอบและควบคุม: เริ่มต้นด้วยการเลือกสัดส่วนของพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ สำหรับการทดสอบ ถัดไป จัดเรียงและจับคู่ตามข้อมูลการขายและฤดูกาล แบ่งรายการนั้นลงตรงกลางเพื่อให้ทั้งสองกลุ่มดูเหมือนกันไม่มากก็น้อยและเปรียบเทียบได้ง่าย นี่คือสองกลุ่มของคุณ
  3. การวัดการตรวจสอบสองเท่า สามเท่า และสี่เท่า: ก่อนที่คุณจะเริ่มการทดสอบใดๆ เราแนะนำให้ทำการตรวจสอบการติดตามของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะป้องกันผลลัพธ์ที่ไม่ดี และทำให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการวัดปริมาณการเข้าชมโฆษณา การมีส่วนร่วม และรายได้

  4. เริ่มการทดสอบ: เมื่อคุณแยกกลุ่มแล้ว และคุณมั่นใจในการวัดผล , คุณดีที่จะทดสอบ.

  5. การวิเคราะห์สิ่งที่คุณค้นพบ: โครงสร้างของการทดสอบนี้ช่วยให้เราปรับใช้การทดสอบ Difference-in-Difference (DID) ซึ่งเปรียบเทียบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงระหว่างสองกลุ่มเพื่อประเมินผลกระทบ .
  6. อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

    ทฤษฎีสมคบคิด ลงมือทำ สำหรับ 'gram และทำไมคุณไม่ควรถาม Martin Splitt เกี่ยวกับการจัดอันดับ

    “ เราไม่ควรรู้มากเกี่ยวกับการจัดอันดับ” Martin Splitt ของ Google

    เปิดเผย ว่าผู้สนับสนุนการค้นหา ซึ่งรวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง) ตัวเอง John Mueller และ Gary Illyes อาจไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Google สูตรการจัดอันดับที่ชุมชนคิดว่าทำ พวกเขาเคย แต่เห็นได้ชัดว่านโยบายของ บริษัท เปลี่ยนไปก่อนที่ Splitt จะเข้าร่วม 1200. ทำไมต้องรำคาญด้วย จิมมี่ฟอลลอน กระตุ้นความสนุก ที่ Instagram และตัวเลือกใหม่ของ Facebook เพื่อปิดการใช้งานไลค์ SEO ร้อยละเท่าไหร่ที่เป็นนักทฤษฎีสมคบคิด คำตอบ ทวิตเตอร์ของ Kim Doughty มีทั้งเฮฮาและน่าประจบประแจง คำตอบที่ฉันชอบคือ “มันไม่ใช่ทฤษฎีสมคบคิด ถ้าในใจของคุณรู้ว่ามันเป็นเรื่องจริง”

    สภาพแวดล้อมการทำงานแบบไฮบริดสามารถส่งผลย้อนกลับสำหรับคนงานบางประเภท และนายจ้าง

    รูปภาพ: Harvard Business Review.

ในสภาพแวดล้อมการทำงานแบบผสมผสาน การอนุญาตให้พนักงานเลือกวัน WFH ของตนได้มักจะขัดขวางโอกาสทางอาชีพสำหรับผู้ปกครอง โดยเฉพาะผู้หญิง “เราพบว่าพนักงานของ WFH มี 05% โปรโมชั่นที่ต่ำกว่าหลังจาก เดือนเมื่อเทียบกับเพื่อนร่วมงานในสำนักงาน” Nicholas Bloom ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดและผู้อำนวยการร่วมของโครงการ Productivity, Innovation and Entrepreneurship ที่สำนักวิจัยเศรษฐกิจแห่งชาติ กล่าวถึง 1200 การศึกษาที่เขาดำเนินการในประเทศจีน “บทลงโทษการเลื่อนตำแหน่ง WFH ครั้งใหญ่นี้สอดคล้องกับความคิดเห็นที่ฉันได้ยินจากผู้จัดการตลอดหลายปีที่ผ่านมา พวกเขามักจะเล่าว่าพนักงานที่ทำงานที่บ้านในทีมของพวกเขาไม่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเพราะพวกเขาไม่ได้ติดต่อกับสำนักงาน” มันไม่ใช่ 2014 และผู้อ่านส่วนใหญ่ของเราไม่ได้อยู่ในจีน แต่การซื้อกลับบ้านยังคงมีผลบังคับใช้: การอนุญาตให้พนักงานกำหนดวัน WFH ของตนเองสามารถสร้างสำนักงานในกลุ่มและนอกกลุ่ม WFH “ชายหนุ่มโสดทุกคนสามารถเลือกที่จะเข้ามาทำงานในสำนักงานได้ห้าวันต่อสัปดาห์และเติบโตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่พนักงานที่มีลูกเล็กๆ โดยเฉพาะผู้หญิงที่เลือกทำ WFH เป็นเวลาหลายวันในแต่ละสัปดาห์จะถูกระงับ” บลูม เขียนเพื่อ Harvard Business Review. การดำเนินการนี้มีนัยสำคัญต่อความหลากหลายและอาจมีผลกระทบทางกฎหมายต่อนายจ้างที่ไม่สามารถระบุและแก้ไขปัญหานี้ได้ เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากกลับคืนสู่สำนักงานบางส่วน วิธีแก้ไขที่เป็นไปได้อย่างหนึ่งอาจเป็นการจัดการว่าทีม WFH วันไหน แต่วิธีแก้ปัญหาที่ถูกต้องจะขึ้นอยู่กับบุคลากรและการตั้งค่าสำนักงานของคุณ

Back to top button