Marketing & Digital marketing

เมื่อ NFL กลับสู่สนาม Lincoln Financial Group จะแสดงวิธีเข้าร่วมกิจกรรม

บริษัทซึ่งเป็นเจ้าของสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามของฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ กำลังใช้การเชื่อมต่อตะแกรงเพื่อเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ “ตระกูล. ฟุตบอล. ความมั่นคงทางการเงิน” นั่นคือการเน้นย้ำชุดเนื้อหาใหม่ของลินคอล์นไฟแนนเชียลกรุ๊ปที่เน้นเรื่องราวเกี่ยวกับความจำเป็นในการวางแผนทางการเงิน ความพยายามเป็นตัวอย่างที่ทันสมัยของการทำข่าว: การเปิดตัวนั้นหมดเวลาเมื่อเริ่มต้นฤดูกาลเอ็นเอฟแอล 2021-2022 . และยังเป็นตัวอย่างของการเล่าเรื่องแบบดิจิทัลที่เน้นจุดประสงค์โดยใช้เรื่องราวของแฟน ๆ ทุกวัน ไม่ใช่ดารา NFL เพื่อเน้นย้ำถึงพลังของข้อเสนอของลินคอล์นไฟแนนเชียล ด้วยความช่วยเหลือของอดีตผู้เล่น Eagles Connor Barwin ซึ่งตอนนี้ทำงานเป็นผู้บริหารกับทีม Lincoln เฉลิมฉลองและยกระดับเรื่องราวเบื้องหลังของแฟน ๆ แต่ละคนก่อนที่จะปิดท้ายด้วยการยกย่องส่วนตัวที่เฉลิมฉลองเส้นทางการเงินและแฟน ๆ ที่ไม่เหมือนใครของพวกเขา Angela Laubmeier รองประธานฝ่ายโฆษณาและการสนับสนุนของ Lincoln Financial Group กล่าวว่า “เราโชคดีที่มีความสัมพันธ์อันยาวนานกับ Eagles และเราทำงานร่วมกับ Fan Services เพื่อทบทวนเรื่องราวของแฟนๆ ที่คลั่งไคล้จำนวนมาก “ปีนี้เป็นปีแรกของเราที่ทำให้แฟนๆ ได้รับความสนใจ แทนที่จะเป็นผู้เล่นหรือบุคลากรเท่านั้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นปฏิกิริยาของ Eagles Nation ขณะที่พวกเขาดูเรื่องราวที่เคลื่อนไหวของแฟน ๆ ของพวกเขา” ได้ภาพที่ยอดเยี่ยม เช่นเดียวกับความพยายามในการเล่าเรื่อง เคล็ดลับสู่ความสำเร็จนั้นเกี่ยวกับการค้นพบเรื่องราวที่จะทำให้ผู้ชมหลงใหล ด้วยซีรีส์ของลินคอล์น ไฟแนนเชียล นั่นหมายถึงการเอาใจใส่เป็นพิเศษในกระบวนการสัมภาษณ์ “เรามุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้คนตระหนักดีว่าเราให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของพวกเขามากเพียงใด ทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจที่จะแบ่งปันประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร” Laubmeier กล่าว “นอกเหนือจาก GMR Marketing ซึ่งเป็นหน่วยงานที่มีประสบการณ์ยาวนานของเราแล้ว เรารับฟังด้านอารมณ์ที่แท้จริง ไม่ว่าจะเป็นความสุข ความตื่นเต้น ความห่วงใยต่อสมาชิกในครอบครัว ความโหยหาความสัมพันธ์ในอดีต และเราสนับสนุนให้ผู้ให้สัมภาษณ์เจาะลึกลงไปอีก” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอเป็นสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ และผู้เล่าเรื่องต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับรายละเอียดที่จะดึงความสนใจของผู้ชม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่ากล้องจับภาพทุกอย่างได้ “เมื่อเราเข้าสู่การถ่ายทำ เราต้องแน่ใจว่าเรากำลังจับภาพเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุด” Laubmeier กล่าว การเพิ่มการเข้าถึงและการสะท้อนกลับสูงสุด เมื่อคุณมีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมแล้ว คุณจะนำเสนอต่อผู้ชมที่คุณต้องการได้อย่างไร ในขณะที่เครื่องมือดิจิทัลทำให้การสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมทำได้ง่ายกว่าที่เคย แต่ภูมิทัศน์ของสื่อที่แตกหักหมายความว่าคุณจะต้องต่อสู้เพื่อทุกสายตา “Lincoln Financial กำลังแชร์ซีรีส์วิดีโอบนช่องทางโซเชียลมีเดียของเรา” Laubmeier กล่าวถึงความพยายามในการเล่าเรื่อง แพลตฟอร์มดังกล่าว ได้แก่ Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook และ YouTube แต่เป็นความร่วมมือกับ Philadelphia Eagles ที่สร้างฐานผู้ชมได้อย่างแท้จริง Laubmeier กล่าวว่า “เรายังภูมิใจที่ได้นำเสนอพวกเขาในช่องทางโซเชียลของ Philadelphia Eagles และ Connor Barwin ที่มีความสามารถของเรา” Laubmeier กล่าว “เราหวังว่าแฟน ๆ ที่โดดเด่นจะเลือกแบ่งปันเช่นกัน!” การวัดความสำเร็จ “ในที่สุด ซีรีส์นี้ช่วยให้เราขยายสิทธิ์การตั้งชื่อสนามกีฬาและการเป็นพันธมิตรกับ Eagles กับแฟนๆ” Laubmeier อธิบายเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญ “เป้าหมายของเราคือเสริมสร้างความตระหนักรู้ของลินคอล์น ไฟแนนเชียล ในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้กับแฟนๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ลินคอล์นทำ และเราจะช่วยผู้คนในการวางแผน ปกป้อง และเกษียณได้อย่างไร” แล้วตัวชี้วัดที่จะแสดงถ้าชุดเนื้อหาประสบความสำเร็จคืออะไร? “นอกเหนือจากการแสดงผลและมุมมองบนโซเชียลมีเดีย เราต้องการกระชับความสัมพันธ์กับแฟน ๆ ของ Eagles เพื่อให้พวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันทางการเงินของเราและวิธีที่พวกเขาสามารถทำงานร่วมกับเรา” Laubmeier กล่าว เป้าหมายดังกล่าวจะต้องมีการวิเคราะห์ความรู้สึกหรือเซสชันการฟัง ซึ่งเป็นงานที่มีความสำคัญมากขึ้นในการแสดงผลกระทบเชิงคุณภาพของแคมเปญการสื่อสาร บทเรียนที่ได้เรียนรู้ สำหรับแบรนด์ใดก็ตามที่เป็นพันธมิตรกับองค์กรกีฬาหรือหน่วยงานด้านความบันเทิง มีโอกาสเล่าเรื่องราวมากมาย “เราเป็นพันธมิตรด้านสิทธิ์ในการตั้งชื่อที่ภาคภูมิใจของ Eagles ตั้งแต่ Lincoln Financial Field ถูกสร้างขึ้น 95” Laubmeier กล่าว “ตั้งแต่เริ่มซีรีส์ใน 99 เราได้เห็นชัดเจนว่าแฟน ๆ ของ Eagles มีความกระหายที่ไม่สิ้นสุดสำหรับเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับ Eagles” สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงปฏิทินขององค์กรพันธมิตรเมื่อต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สำหรับองค์กรใดๆ ที่มีข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อหรือกลวิธีการสื่อสารอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาและความบันเทิง เนื้อหาชุดนี้ถือว่าได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย “ในขณะที่การรับรู้ถึงแบรนด์เกิดขึ้นโดยธรรมชาติ ชุดเนื้อหาที่ใส่เรื่องราวของแบรนด์ของคุณไปสู่การเล่าเรื่องที่มีความหมายจะขยายการลงทุนของคุณไปไกลกว่าการรับรู้เพียงอย่างเดียวและกระตุ้นให้เกิดความคุ้นเคยกับผู้ชมของคุณมากขึ้น” Laubmeier กล่าว

  • Trang chủ
  • การตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • ลึก (lifestyle)
  • 2022 เครื่องหน้า (Appliances)
  • เครื่องใช้ในบ้าน (Home furniture)

Back to top button