Marketing & Digital marketing

เว็บไซต์กว่า 98% มีปัญหาการช่วยสำหรับการเข้าถึง และการอัปเดตประสบการณ์กำลังจะมาถึงบนเดสก์ท็อป บทสรุปรายวันของวันพฤหัสบดี

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตที่เหลือจะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับ มันส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้านักการตลาดและ เป็นวัน Global Accessibility Awareness Day (GAAD).

“จุดประสงค์ของ GAAD คือการให้ทุกคนพูดคุย คิด และเรียนรู้เกี่ยวกับการเข้าถึงและการรวมดิจิทัล และผู้คนกว่าพันล้านคน คนพิการ/ผู้ทุพพลภาพ” ตามเว็บไซต์ GAAD .

Digital ความสามารถในการเข้าถึงคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการรับรองประสบการณ์เว็บที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ โดยไม่คำนึงถึงระดับความสามารถของพวกเขา “ผู้ที่มีความทุพพลภาพต้องสามารถสัมผัสประสบการณ์การบริการทางเว็บ เนื้อหา และผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับผู้ไม่มีความทุพพลภาพ” เว็บไซต์ GAAD กล่าว

หากคุณกำลังคิดว่า “ใครๆ ก็ใช้เว็บไซต์ของฉันได้!” คุณคงคิดผิด… จบแล้ว 98% ของเว็บไซต์มีปัญหาในการเข้าถึงอย่างน้อยหนึ่งรายการตามข้อมูลจาก WebAIM. ความผิดที่ใหญ่ที่สุด ได้แก่ ข้อความที่มีความเปรียบต่างต่ำและข้อความ ALT ที่หายไป

ในขณะที่ Google ไม่ได้ทำให้การเข้าถึง เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ (boo) ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังเป็นข้อกำหนดทางกฎหมาย ดังนั้น หากคุณไม่ได้กำหนดให้การเข้าถึงเว็บมีความสำคัญสูงสุด ตอนนี้ก็เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดแล้ว

Carolyn Lyden,
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา


หน้า Google การอัปเดตประสบการณ์จะมาถึงหน้าเดสก์ท็อป

Jeffrey Jose ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Google ประกาศที่ Google I/O ว่าในขณะที่ การอัปเดตประสบการณ์หน้า Google อยู่ในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น หน้ามือถือ Google กำลังมองหาที่จะนำไปใช้กับหน้าเดสก์ท็อปเช่นกัน

นี่คือ ไม่ เปิดตัวใน

กลางเดือนมิถุนายนพร้อมการอัปเดตประสบการณ์หน้า . Google กล่าวว่าพวกเขาจะคอยอัปเดตให้เราทราบเมื่อเวอร์ชันเดสก์ท็อปใช้งานได้เพื่อให้เราสามารถเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตนั้นได้เช่นกัน “เช่นเคย เราจะให้คำแนะนำ เอกสารและเครื่องมือที่ทันสมัย” Jose กล่าว

ทำไมเราถึงสนใจ แม้ว่า Barry จะไม่เชื่อว่าการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บนี้จะเป็นการอัปเดตที่สำคัญ ซึ่งคุณจะเห็นเว็บไซต์จำนวนมากมีการเปลี่ยนแปลงอันดับที่รุนแรง ผู้ที่ทำงานเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บจะเน้นไปที่หน้าเว็บบนมือถือเป็นหลัก เมื่อคุณมีหน้ามือถือของคุณพร้อมสำหรับการอัปเดตนี้แล้ว คุณสามารถเปลี่ยนโฟกัสไปที่หน้าเดสก์ท็อปของคุณได้

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.


Google กำลังทดสอบตัวเลือก RSS ใหม่สำหรับผู้จัดพิมพ์และบล็อกเกอร์

ผู้ใช้ Android บางรายใน Chrome Canary เร็วๆ นี้จะเห็นตัวเลือกใหม่ในการติดตามบล็อกเกอร์หรือผู้เผยแพร่ที่พวกเขาชื่นชอบ คุณลักษณะทดลองได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนได้รับเนื้อหาล่าสุดจากเว็บไซต์ที่พวกเขาติดตาม

“เป้าหมายของเราสำหรับคุณลักษณะนี้คือการอนุญาตให้ผู้คนติดตามเว็บไซต์ที่พวกเขาสนใจ จากผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ไปจนถึงบล็อกเล็กๆ ในละแวกบ้าน โดยแตะปุ่มติดตามใน Chrome เมื่อเว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหา ผู้ใช้สามารถดูการอัปเดตจากเว็บไซต์ที่พวกเขาติดตามได้ในส่วนการติดตามใหม่บนหน้าแท็บใหม่” Janice Wong ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Chrome

เขียน ทำไมเราถึงสนใจ หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ — ใหญ่หรือเล็ก — หรือผู้เผยแพร่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า RSS ของคุณเป็นปัจจุบัน การทำเช่นนี้ “จะช่วยให้ Chrome สามารถนำเสนอเนื้อหาล่าสุดแก่ผู้ใช้ด้วยการทดลองนี้” Google วางแผนที่จะส่งข้อมูลและหลักเกณฑ์เพิ่มเติมไปยังผู้เผยแพร่เว็บเมื่อผลการทดสอบเข้ามา ข้อมูลนี้จะแจ้งด้วยว่าคุณลักษณะการทดสอบจะเผยแพร่สู่ผู้ชมที่กว้างขึ้นใน Chrome หรือไม่


สองวิธีที่แน่นอนในการปรับปรุงการนำเสนอของคุณ

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฉันได้ทำงานร่วมกับวิทยากรในเซสชั่นและการสัมมนาทางเว็บจำนวนนับไม่ถ้วน และในการทำเช่นนั้น ฉันได้สังเกตเห็นข้อผิดพลาด 2 ประการที่ผู้พูดทำ เมื่อแก้ไขแล้ว สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในการรับข้อมูลที่พวกเขาต้องแบ่งปัน

ความผิดพลาดครั้งแรก เป็นเรื่องเกี่ยวกับหัวข้อการนำเสนอนั่นเอง จะต้องมีการกำหนดให้แคบลง ฉันไม่สามารถเน้นที่เพียงพอ ฉันคิดว่าเป็นเรื่องปกติที่จะต้องการใส่ข้อมูลจำนวนมากลงในงานนำเสนอของคุณ แต่ในความเป็นจริง คุณไม่สามารถสอนทุกอย่างเกี่ยวกับคำหลักหรือการสร้างลิงก์ หรือหัวข้อทั่วไปอื่นๆ ใน -05 นาที. คุณต้องการให้ผู้ดูของคุณเลิกทำสิ่งที่ต้องทำที่ชัดเจนสักหนึ่งหรือสองอย่าง สิ่งที่พวกเขาสามารถนำไปปรับใช้ในธุรกิจของตนเองได้ทันทีเพื่อปรับปรุงกระบวนการหรือเพิ่ม ROI

วิธีแก้ไข คิดถึงเป้าหมายในการนำเสนอของคุณ คุณต้องการให้ผู้ดูทำสิ่งใดหนึ่งหรือสองอย่างหลังจากที่พวกเขาออกจากงานนำเสนอของคุณ เมื่อคุณรู้แล้ว ให้นำเสนอข้อมูลนั้นและข้อมูลนั้นเท่านั้น

ข้อผิดพลาดที่สอง คือการเน้นที่สาเหตุที่ หัวข้อในการนำเสนอของคุณมีความสำคัญและสิ่งที่ผู้ดูควรทำมากกว่าแสดงให้พวกเขาเห็นว่าต้องทำอย่างไร เมื่อมีคนเลือกที่จะเข้าร่วมเซสชั่นหรือการสัมมนาทางเว็บที่ระบุว่าพวกเขาสนใจหัวข้อของคุณและคิดว่ามันสำคัญ นอกเหนือจากคำกล่าวเปิดงานสั้น ๆ หรือสถิติเพื่อให้ได้รับความสนใจ ไม่จำเป็นต้องลงรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับสาเหตุที่ผู้คนควรสนใจในหัวข้อนี้ พวกเขาทำอยู่แล้ว นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่น

วิธีแก้ไข การอธิบายสิ่งที่ผู้ดูควรทำเป็นสิ่งสำคัญแต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น การบอกคนอื่นว่าต้องทำอะไรไม่มีประโยชน์เท่ากับการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าต้องทำอย่างไร ดังนั้นอย่าเพิ่งบอกพวกเขา ให้ขั้นตอน ขั้นตอน ตัวอย่าง และรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำอะไร

ที่วนกลับมาที่จุดแรก รู้ว่าสิ่งใดหรือ สองสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ดูเลิกใช้โดยรู้ว่าต้องทำอย่างไร จากนั้นแสดงให้พวกเขาเห็นอย่างชัดเจนว่าต้องทำอย่างไร คำถามหรือความคิดเห็น? โปรดติดต่อฉันได้ที่ kbushman@thirddoormedia.com .

วิธีปรับปรุงสถานะ Instagram ของแบรนด์ของคุณ

    โควิด- หัน 1920 ในหนึ่งปีที่ไม่เหมือนใครเนื่องจากการล็อกดาวน์ทั่วโลกและการเว้นระยะห่างทางสังคมได้กระตุ้นให้มีการใช้ Instagram เพิ่มขึ้นอย่างมาก Mention และ Hubspot เผยแพร่รายงานประจำปี รายงานการใช้งาน Instagram ถึง ระบุการเปลี่ยนแปลงในแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกสำหรับการดำเนินการของธุรกิจท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลกในปัจจุบัน

    ข้อค้นพบยอดนิยมบางส่วนจากรายงานระบุว่าในขณะที่ชื่อใหญ่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของแผนภูมิการมีส่วนร่วม บัญชีขนาดเล็กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

    บัญชีที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมความงามและเครื่องสำอางได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด

    ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงสถานะ Instagram ของแบรนด์ของคุณ:

    1. กรอกโปรไฟล์ Instagram ของแบรนด์ของคุณ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคำหลักในประวัติของคุณและจัดระเบียบเรื่องราวของคุณ เป็นไฮไลท์.
  • ตอบสนองและโต้ตอบกับชุมชนของคุณ: ตอบกลับความคิดเห็นของผู้ติดตาม และ DMs.
  • โพสต์ประเภทเนื้อหาที่สมดุล: กระจายเนื้อหาของคุณให้มีรูปภาพ โพสต์ วิดีโอ เรื่องราว IGTV และรีล

  • การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ ตรวจสอบว่าคุณเป็น FLoC และ Google เป็นพันธมิตรกับ Shopify

    การกำหนดเป้าหมายโฆษณาซ้ำคืออะไรและจะใช้อย่างไรเพื่อดึงดูดลูกค้า “ถ้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่พร้อมที่จะซื้อเมื่อพวกเขาเข้ามาที่ไซต์ของคุณเป็นครั้งแรก คุณอาจกังวลว่าคุณจะไม่ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณอีก นี่คือจุดที่การสร้างแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถดึงดูดลูกค้ากลับมาอีกครั้ง เตือนพวกเขาถึงความสนใจในขั้นต้นและนำพวกเขากลับมาทำการซื้อให้เสร็จสิ้น” เขียน Stephanie Worley สำหรับ Microsoft Advertising Blog.

    ฉันเป็น FLoC หรือไม่? Google กำลังทดสอบ FLoC กับผู้ใช้ Chrome ทั่วโลก ค้นหาว่าคุณเป็นหนึ่งในนั้นหรือไม่ หากคุณได้รับ FLoC ID แสดงว่าเบราว์เซอร์ของคุณได้ประมวลผลประวัติการท่องเว็บและมอบหมายให้คุณไปยังกลุ่มผู้ใช้ที่คล้ายกัน “สองสามพัน” คน ค้นหาว่าคุณเคยเป็น FLoC หรือไม่ d.

    Google ร่วมมือกับ Shopify ในการขยายการช็อปปิ้งออนไลน์ “ Google ประกาศว่าเป็นพันธมิตรกับ Shopify ทำให้ผู้ค้ากว่า 1.7 ล้านคนของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสามารถเข้าถึงผู้บริโภคผ่าน Google Search และบริการอื่นๆ ได้” เขียน Sarah Perez สำหรับ TechCrunch


    โมเดลข้อมูลเบื้องหลังความยืดหยุ่นของ Notion

    Notion.io กำลังทำให้โลกนี้ล่มสลาย เกือบทุกคนที่ฉันเคยคุยด้วยแม้ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมามีเรื่องดีๆ จะพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้ แนวคิดคือ “พื้นที่ทำงานที่คุณสามารถเขียน วางแผน ทำงานร่วมกัน และจัดระเบียบได้ – ช่วยให้คุณจดบันทึก เพิ่มงาน จัดการโครงการ และอื่นๆ” ตาม Francesco D'Alessio แห่ง Keep Productive

    ความสวยงามของ Notion ก็คือมันสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการหรือจำเป็นจริงๆ: รายการสิ่งที่ต้องทำ หน้าบันทึกย่อ ปฏิทิน CRM หลักสูตร ไดเรกทอรี ฯลฯ (TBH นั่นก็เป็นส่วนที่ยากเช่นกัน ถ้าคุณเป็นเหมือนฉันและต้องการทำทุกอย่างในคราวเดียว)

    Notion ทำให้มันง่ายได้อย่างไร ทำอะไร? Blocks.

    “เหมือนกับบล็อก LEGO ในชุด LEGO บล็อก Notion เป็นชิ้นส่วนเอกพจน์ที่แสดงถึงหน่วยข้อมูลทั้งหมดภายในตัวแก้ไข Notion คุณลักษณะของบล็อกกำหนดวิธีการแสดงและจัดระเบียบข้อมูล” เขียน Jake Teton-Landis, Engineering at Notion.

    และเช่นเดียวกับ LEGOs บล็อก ใน Notion สามารถเชื่อมต่อเพื่อสร้างสิ่งที่ใหญ่กว่าตัวมันเองได้ (สวัสดี LEGO Death Star) ผู้อธิบายของพวกเขาจะเจาะลึกว่าบล็อกต่างๆ เข้ากันได้อย่างไร แปลงร่าง สร้างลำดับชั้น และอื่นๆ แต่สิ่งที่ดึงดูดใจฉันมากที่สุดก็คือการที่ชิ้นส่วนเล็กๆ เหล่านี้มารวมกันเพื่อสร้างอะไรก็ได้ตามที่จินตนาการของคุณคิดขึ้นมาได้

    Back to top button