Marketing & Digital marketing

เว็บไซต์ของคุณทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

แทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ เราเซ็นสัญญากับลูกค้ารายใหม่ที่ต้องการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่น่าทึ่ง เรามีการแจ้งกำหนดการและพวกเขาบอกเราว่า “ใช่ เราเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และตอนนี้เราพร้อมที่จะเจาะลึกลงไปในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของเราแล้ว” หัวใจของฉันจม พวกเขาเพิ่งเปิดตัวไซต์ใหม่ และตอนนี้พวกเขากำลังคิดถึงกลยุทธ์ด้านเนื้อหา เหมือนไปตกปลา กลยุทธ์เนื้อหาของผู้นำทางความคิดใหม่เป็นเหยื่อล่อ แต่แล้วเบ็ดและเสาที่ส่วนที่เหลือของเว็บไซต์จะเป็นความคิดภายหลัง เป็นเวลานานแล้วที่เรามุ่งเน้นที่เนื้อหาบล็อกและวิดีโอในฐานะที่เป็นเสาหลักของการตลาดเนื้อหา สิ่งนั้นคือพวกเขาไม่ใช่ เว็บไซต์ของคุณ — สถาปัตยกรรมข้อมูลที่ประกอบขึ้นเป็นการนำทางทั้งหมดและโฟลว์ผู้ใช้ — มีความสำคัญต่อความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ หากระบบนำทางบนเว็บไซต์ของคุณไม่สมเหตุสมผลและไม่เหมาะสำหรับการค้นหา คุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียการเข้าชมและ Conversion ที่อาจเกิดขึ้น หากไม่มีตะขอและคันเบ็ด คุณจะไม่สามารถจับปลาได้ ไม่ว่าคุณจะป้อนเหยื่อด้วยเหยื่อมากแค่ไหนก็ตาม ค้นพบกลยุทธ์เบื้องหลังสถาปัตยกรรมข้อมูล และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้นและรับส่งข้อมูลขาเข้า กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเริ่มต้นด้วย IA ของคุณ ก่อนที่คุณจะสามารถเขียนและเผยแพร่เนื้อหาใดๆ บนไซต์ของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ และวิธีที่คุณจะจัดระเบียบเนื้อหา นั่นคือจุดเริ่มต้นของสถาปัตยกรรมข้อมูล (IA) ของคุณ นี่เป็นเพียงวิธีที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณจะพบเนื้อหาที่พวกเขาต้องการและดำเนินการ (แปลง) บนไซต์ของคุณให้เสร็จสิ้น IA ของคุณควบคุมวิธีที่เนื้อหาของคุณเป็น: จัดระเบียบภายในแถบนำทาง ติดป้ายกำกับใน breadcrumbs และลิงก์อื่น ๆ นำทางจากหน้าอื่น ๆ ที่ค้นหาโดยผู้ใช้ “เมื่อเราตั้งค่าไซต์ใหม่ของเรา เรารู้ว่าเราต้องการให้ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาและ การแปลงจากจุดเริ่มต้น” Nick Phillips ผู้ร่วมก่อตั้ง Kids Art Box ซึ่งเป็นบริการบอกรับสมาชิกกล่าว “กุญแจสำคัญในการทำเช่นนี้คือการเริ่มต้นด้วยสถาปัตยกรรมข้อมูลที่มั่นคง” IA เหมือนกับ UX หรือไม่ สถาปัตยกรรมข้อมูลและประสบการณ์ของผู้ใช้มีความคล้ายคลึงกันเนื่องจากเป็นเครื่องมือในการสร้างประสบการณ์เชิงบวกสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องมีการสร้าง IA ก่อนที่นักออกแบบ UX จะสามารถเริ่มสร้างเพจได้ นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาสร้าง IA ของเว็บไซต์ลงในแผนผังเว็บไซต์ จากนั้นนักออกแบบ UX สามารถใช้แผนนั้นในระหว่างขั้นตอนการสร้างเว็บไซต์ ในฐานะทีม นักการตลาดและนักออกแบบเว็บไซต์สามารถสร้างสถาปัตยกรรมที่สนุกสนานและใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้ของตน เป้าหมายคือการทำให้การสำรวจไซต์ของคุณง่ายที่สุด ธุรกิจทุกที่สามารถได้รับประโยชน์จากการวางกลยุทธ์สถาปัตยกรรมข้อมูลของไซต์ของตน หากผู้ใช้เข้าชมไซต์ของคุณและไม่พบข้อมูลที่กำลังมองหา เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะออกไปและหาทางแก้ไขร่วมกับคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ ซึ่งอาจส่งผลต่ออัตราตีกลับในไซต์ของคุณ ทิ้งประสบการณ์เชิงลบกับผู้ใช้ในวิธีที่พวกเขามองเห็นแบรนด์ของคุณ และที่สำคัญที่สุด ส่งผลให้เสียโอกาสสำหรับลูกค้าใหม่ วิธีที่ช่องทางการขายควรส่งเสริมโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ การทำความเข้าใจกระบวนการขายและวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการผ่านกระบวนการนั้นมีความสำคัญต่อการออกแบบสถาปัตยกรรมข้อมูลบนไซต์ของคุณ IA ของคุณแสดงถึงโซลูชันที่คุณมีเพื่อนำเสนอลูกค้า ซึ่ง Google และผู้ใช้จะพิจารณาว่าอยู่ไกลจากช่องทาง เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าหลักในไซต์ของคุณ (เช่น หน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ) ความตั้งใจของพวกเขามักจะทำการซื้อบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อของออนไลน์จริง ๆ หรือกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย หน้าเหล่านี้มักจะมีอัตราการแปลงสูง อย่างไรก็ตาม คุณต้องเน้นเนื้อหาของคุณไปที่ประเภทคำหลักที่เหมาะสม – คำหลักที่ใกล้กับขั้นตอนการซื้อมากกว่าที่จะเป็นผู้นำทางความคิด คุณต้องมีตะขอที่เหมาะสม บล็อกจริงของคุณและเนื้อหาสื่อที่คุณเป็นเจ้าของส่วนใหญ่จะเน้นที่หัวข้อการเป็นผู้นำทางความคิด ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ที่อยู่สูงกว่าในช่องทางเพื่อจำกัดสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาให้แคบลง ในการคิดไอเดียเกี่ยวกับบล็อก ให้พิจารณาหัวข้อที่เจาะจงเฉพาะกลุ่มของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าประจำต้องการทราบ ซึ่งอาจรวมถึงเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุณขายหรือข่าวสารเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ การแต่งงานกับผู้นำทางความคิดนี้กับหน้าเว็บจริงในไซต์ของคุณและการทำความเข้าใจว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไรสามารถช่วยให้คุณระบุเส้นทางที่มีการต่อต้านน้อยที่สุด ค้นหาว่าผู้เยี่ยมชมของคุณอยู่ที่ใดในช่องทางการขาย และจัดเตรียมเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของพวกเขา เมื่อคุณมีสิ่งนี้ในใจแล้ว คุณสามารถนำเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจและการนำทางอื่นๆ เพื่อเชื่อมโยงพวกเขาและแนะนำพวกเขาตลอดการเดินทาง เป้าหมายของคุณคือการค้นหาสิ่งที่ต้องใช้สำหรับคนที่อยู่สูงในช่องทางในการอ่านโพสต์ในบล็อก แวะดูหน้าอื่นๆ เพิ่มเติม จากนั้นได้รับการส่งเสริมให้พูดว่า “ใช่ ฉันพร้อมจะซื้อแล้ว” Melissa Dreyer ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ STANLEY Access Technologies กล่าวว่า “การผสานความเป็นผู้นำทางความคิดใหม่เข้ากับหน้าผลิตภัณฑ์/บริการที่มีอยู่และเพิ่มประสิทธิภาพที่มีอยู่เดิมเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา” Melissa Dreyer ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ STANLEY Access Technologies กล่าว “หากปราศจากองค์ประกอบทั้งสองนี้ทำงานร่วมกัน คุณก็อาจสิ้นสุด มีการเข้าชมจำนวนมาก แต่มี Conversion ไม่มาก” เคล็ดลับสำหรับการนำเสนอสถาปัตยกรรมข้อมูลไซต์ที่จัดระเบียบอาจดูซับซ้อน แต่รวบรวมได้ง่ายกว่าที่คุณคิด คุณเพียงแค่ต้องพิจารณาว่าอะไรเหมาะสมที่สุดในการจัดระเบียบหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณ พิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อช่วยคุณเริ่มสร้าง IA ของไซต์ของคุณ: ทำให้ง่ายขึ้น คุณต้องการให้ขั้นตอนการนำทางไซต์ของคุณง่ายและตรงไปตรงมา อย่าเพิ่มสิ่งรบกวนที่ไม่จำเป็นซึ่งทำให้ผู้ใช้ของคุณไม่พบปุ่มที่คุณต้องการให้พวกเขาคลิก แบบฟอร์มที่คุณต้องการให้พวกเขากรอก หรือที่สำคัญที่สุดคือคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ความเรียบง่ายจะไปที่แถบนำทางเช่นกัน ทำให้แถบนำทางของคุณเรียบง่ายและไม่แออัดจนเกินไป หลักการที่ดีคือให้การนำทางหลักอยู่ภายใต้เจ็ดรายการ การจัดกลุ่มเพจควรมีความสมเหตุสมผลและสัมพันธ์กัน เช่น การให้บริการหรือข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท เป็นกลยุทธ์เกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายใน เชิญผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้เรียนรู้เพิ่มเติมหรือก้าวไปสู่การแปลงโดยนำเสนอลิงก์เพื่อคลิกผ่านไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และบริการหรือหน้าติดต่อเรา ตะขอเหล่านี้สามารถนำผู้คนจาก “เพียงแค่เรียกดู” มาพิจารณาได้อย่างรวดเร็ว วิจัยอุตสาหกรรมของคุณ ดูคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการนำเสนอและจัดระเบียบเนื้อหาของคุณมีอะไรบ้าง Phillips กล่าวว่า “เว็บไซต์ของเราเริ่มต้นจาก Ground Zero และในเวลาเพียงไม่กี่เดือน เราก็อยู่ในอันดับต้นๆ สำหรับ คำหลักที่แข่งขันได้จำนวนหนึ่งที่เราคิดว่าจะใช้เวลาหนึ่งปีหรือมากกว่านั้นในการจัดอันดับ การวิจัยและความพยายามของ IA นั้นได้ผลอย่างรวดเร็ว” ได้โปรด โปรดเริ่มกลยุทธ์เนื้อหาของคุณกับ IA ของคุณ เพื่อให้ธุรกิจของคุณปรากฏให้เห็นทางออนไลน์มากขึ้นและประสบความสำเร็จมากขึ้นกับลูกค้า คุณต้องเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง เมื่อคุณใช้ความคิดอย่างถี่ถ้วนในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ โดยเริ่มจากสถาปัตยกรรมข้อมูลของคุณ คุณไม่เพียงแต่สามารถสร้างผลกระทบโดยมอบมูลค่าที่แท้จริงให้กับอุตสาหกรรมของคุณเท่านั้น แต่คุณยังสามารถจับธุรกิจใหม่ๆ ได้มากมาย ซึ่งเป็นประเด็นสำคัญเสมอใช่ไหม

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button