Marketing & Digital marketing

เหตุใดจึงเป็นเวลาที่เหมาะสมในการโฆษณาด้วยวิดีโอ (หากคุณยังไม่ได้ทำ)

ทั้งๆที่มีหลักฐานทั้งหมด ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากยังคงต่อต้านแนวคิดการโฆษณาด้วยวิดีโอ

ใช่ การพยายามและลงทุนในช่องใหม่นั้นน่ากลัว — แต่ไม่สามารถละเว้นตัวเลขได้

ตัวอย่างเช่น 06.9% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจแบบ B2B ใช้ YouTube เพื่อค้นหาการซื้อในอนาคต และ 20% ของผู้ชมที่ซื้อจากแบรนด์หลังจากเห็นบน YouTube

ถึงกระนั้น ผู้โฆษณาก็ต่อต้านการโฆษณาวิดีโอด้วยเหตุผลมากมาย

บางคนกังวลว่ามันแพงเกินไป คนอื่นๆ รู้สึกว่าพวกเขากำลังทำได้ดีกับโฆษณาประเภทอื่นๆ แล้วจะไปวุ่นวายทำไม

หากคุณยังไม่มั่นใจว่าถึงเวลาที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาวิดีโอ ให้ดูว่าประเด็นเหล่านี้ชักจูงคุณหรือไม่

1. การโฆษณาวิดีโอนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์

ค่อนข้างง่าย เราได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าด้วยการโฆษณาวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์

สำหรับลูกค้า B2B รายใดรายหนึ่งของเรา เช่น 30% ของผู้ดูโฆษณาวิดีโอ TrueView ที่ไปยังเว็บไซต์คือผู้เข้าชมใหม่

ซึ่งเทียบได้กับหรือดีกว่า เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมใหม่ที่เราเห็นด้วย โฆษณาแบบข้อความที่ไม่มีตราสินค้า

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่างVideo campaign stats.

เรายังพบว่าโฆษณาวิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าการค้นหาแบบไม่มีแบรนด์ของเรา แคมเปญ.

ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดจากแคมเปญวิดีโอของลูกค้ารายนี้:

Video campaign stats.

อย่างที่คุณเห็น ผู้ใช้ กำลังดู 5. หน้าต่อเซสชั่น และ ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยคือ 8: นาที กับแคมเปญวิดีโอ (มาก!)

ผลลัพธ์ที่เราได้รับจากแคมเปญการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ดีกว่านี้:

Non-branded search campaigns metrics.

ด้วยแคมเปญที่ไม่มีแบรนด์ของเรา ผู้ใช้คือ Non-branded search campaigns metrics. กำลังดู 4.40 หน้าต่อ session และ ระยะเวลาเซสชันโดยเฉลี่ยคือเจ็ดนาที .

โฆษณา

อ่านต่อไป ด้านล่าง

นั่นเป็นสิ่งที่ดีทีเดียว อย่างไรก็ตาม โฆษณาวิดีโอมีความได้เปรียบ – อย่างน้อยก็สำหรับลูกค้ารายนี้ในสถานการณ์นี้

แต่ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่า… คุณต้องกังวลกับโฆษณาวิดีโอไหมหากคุณได้ผลลัพธ์ที่ดีอยู่แล้ว ด้วยโฆษณาแบบข้อความ

โฆษณาวิดีโอคุ้มค่ากับความพยายามหรือไม่

กล่าวโดยย่อ คำตอบคือใช่ – ด้วยเหตุผลสี่ประการนี้:

1) โฆษณาวิดีโอไม่ยุ่งยากที่คุณอาจคิด Video campaign stats. (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในหนึ่งนาที).

2) 2) คุณไม่รู้ว่าคุณไม่รู้อะไร บางทีโฆษณาแบบวิดีโออาจมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาแบบข้อความหรือแบบรูปภาพที่ทำงานได้ดีอยู่แล้ว . คุณจะไม่รู้เลยเว้นแต่คุณจะทดสอบ

3) ตามหลักการทั่วไป จะดีกว่า มีรูปแบบโฆษณาและกลยุทธ์ที่หลากหลาย เพื่อป้องกันการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพ

ด้วย PPC คุณไม่มีทางรู้ว่าอนาคตจะเกิดอะไรขึ้น แนวการแข่งขันอาจเปลี่ยนแปลง Google อาจเปลี่ยนกฎและรายการดำเนินต่อไป

เมื่อคุณไม่ใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าเดียว (หรือรูปแบบโฆษณาเดียว) คุณจะลด ความเสี่ยง จึงคุ้มค่าที่จะลองใช้โฆษณาประเภทต่างๆ รวมทั้งวิดีโอด้วย

4) ตลาดเป้าหมายของคุณอาจไม่อยู่บน Google

โดยทั่วไป กลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าจะใช้เวลาส่วนใหญ่บน YouTube พวกเขาใช้มันไม่ใช่แค่เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงแต่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่พวกเขาเลือกใช้

ดังนั้น หากคุณเพียงโฆษณาบน Google ด้วยโฆษณาแบบข้อความและแบบดิสเพลย์ คุณอาจพลาดทั้งกลุ่ม ของประชากร

2. โฆษณาแบบวิดีโอสามารถทำสิ่งที่รูปแบบโฆษณาอื่นทำไม่ได้

โดยธรรมชาติของรูปแบบ

โฆษณาวิดีโอ สามารถทำบางสิ่งที่โฆษณาแบบข้อความหรือแบบดิสเพลย์ทำไม่ได้

ตัวอย่างเช่น:

วิดีโออธิบาย

วิดีโออธิบายเหมาะอย่างยิ่งสำหรับให้บริการเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น “ผงโปรตีนมีประโยชน์อย่างไร” หรือ “ทำอย่างไรจึงจะฟิต ”

คุณไม่สามารถตอบคำถามเหล่านี้โดยละเอียดในโฆษณาแบบข้อความหรือแบบรูปภาพ แต่คุณสามารถทำได้ด้วยวิดีโอ

คำรับรองจากลูกค้าและการสัมภาษณ์

ในขณะที่คุณสามารถใส่ ข้อความรับรองสั้น ๆ ในโฆษณาแบบข้อความหรือแบบดิสเพลย์ก็จะไม่มีอำนาจเช่นเดียวกับข้อความรับรองวิดีโอ

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

แนะนำผลิตภัณฑ์หรือรีวิว

โฆษณาแบบข้อความและแบบดิสเพลย์จำกัดเกินไปสำหรับการแนะนำผลิตภัณฑ์เชิงลึกหรือการตรวจทาน – แต่สามารถทำได้โดยสิ้นเชิงกับโฆษณาวิดีโอ

เดโม

แน่นอน ข้อความและ โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถนำผู้ใช้ไปยังหน้าลงทะเบียนสาธิต แต่คุณสามารถทำเช่นเดียวกันกับโฆษณาวิดีโอ และ รวมตัวอย่างคร่าวๆ

3. การโฆษณาวิดีโอไม่จำเป็นต้องมีราคาแพง

ต่อไป มาพูดถึงความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอกัน: มันแพงเกินไป

แน่นอนว่า ถ้าคุณสามารถจ้างทีมเพื่อผลิตและถ่ายวิดีโอของคุณในสถานที่ได้ ก็ถือว่าเยี่ยมมาก (และไม่มีอะไรผิดปกติกับวิธีการนั้น หากอยู่ในงบประมาณของคุณ!)

แต่คุณไม่ทำ have เพื่อไปยังเส้นทางนั้น

ท้ายที่สุดเครื่องมือเช่น เครื่องมือสร้างวิดีโอของ YouTube ทำให้การสร้างวิดีโอสั้น ๆ ที่คุณสามารถใช้ในการโฆษณาของคุณเป็นเรื่องง่าย

นอกจากนี้ คุณอาจมีเนื้อหาวิดีโอที่คุณต้องการอยู่แล้วโดยที่ไม่รู้ตัว

ตัวอย่างเช่น เรามี – และ 19 – โฆษณาวิดีโอที่สองสำหรับลูกค้าที่ทำงานได้ดีจริงๆ ดังนั้นเราจึงถามลูกค้าว่าพวกเขามีเนื้อหาวิดีโออื่นที่เราสามารถใช้ได้หรือไม่

โฆษณา

ดำเนินการต่อ กำลังอ่านด้านล่าง

พวกเขาส่งวิดีโอความยาว 3 นาทีมาให้เรา เกือบจะเป็นการคิดภายหลัง แน่นอนว่าสามนาทีอาจนานเกินไปสำหรับโฆษณาวิดีโอ

เราตัดสินใจทดสอบแล้ว… และสร้างความประหลาดใจให้กับทุกคน การมีส่วนร่วมในวิดีโอนี้ยอดเยี่ยมมาก!

อันที่จริง อัตราการดูวิดีโอสามนาทีนั้นต่ำกว่าสำหรับวิดีโอที่สั้นกว่าเพียงเล็กน้อยเท่านั้น – และผู้เยี่ยมชมจะอยู่ในไซต์นานขึ้นและดูหน้าเว็บมากขึ้น

เห็นได้ชัดว่าโฆษณาวิดีโอความยาว 3 นาทีเหล่านี้กำลังเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายอย่างจริงจัง

อย่างไรก็ตาม เรากำลังแสดงโฆษณาเหล่านี้เพื่อตอบสนองต่อ “อะไรคือ… ” การค้นหาที่เราอธิบายไว้ข้างต้น

4. การโฆษณาด้วยวิดีโอสามารถทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน (ยัง!)

ในขณะที่ฉันได้โต้แย้งในที่นี้ว่าผู้โฆษณาจำเป็นต้องให้โอกาสโฆษณาวิดีโอ ไม่ใช่ทุกคนที่ได้รับ ข้อความเลย

ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาทางวิดีโออาจทำให้คุณ ความได้เปรียบทางการแข่งขัน. หากคู่แข่งของคุณยังไม่อยู่ในพื้นที่นี้ แสดงว่าคุณมีสนามแข่งขันที่เปิดกว้าง

หน้าต่างสำหรับโอกาสนี้อาจจะปิดลง แต่ยังไม่ปิด

โฆษณา

Back to top button