วิถีชีวิต (lifestyle)

โซเชียลมีเดียไม่ใช่อนาคตของการตลาดดิจิทัลที่หรูหรา

โซเชียลมีเดีย คือ แบรนด์หรูต่างแข่งขันกันที่จะกระจายวิธีการทางการตลาดเพื่อเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่
แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลส่วนใหญ่พึ่งพากลยุทธ์การค้าเนื้อหามากกว่าการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลหรือเป็นผู้มีชื่อเสียง
อนาคตของการตลาดที่หรูหราอาจอยู่ในโครงการเฉพาะทางมากกว่าโครงการที่จำกัด “ชำระค่าเนื้อหา” ในปีที่ผ่านมา

กว่าทศวรรษที่แล้ว เมื่อแพลตฟอร์มอย่าง Twitter, Facebook, Weibo และ Instagram เปิดให้ใช้งานอย่างแพร่หลาย คำถามสำหรับแบรนด์หรูมากมาย แบรนด์ต่างๆ เปิดรับสื่อและนำกิจกรรมและการตลาดตลาดการพิมพ์แบบดั้งเดิม มาสู่โลกออนไลน์? ในช่วงเวลาเดียวกัน ความสนใจเดียวกันขยายไปสู่ด้านอีคอมเมิร์ซ เพราะแบรนด์ต่าง ๆ ต่อสู้กับประชาธิปไตยที่นำเสนอโดยผู้ค้าปลีกออนไลน์

ในขณะที่แบรนด์หรูจำนวนมากจบลง แบรนด์ต่างๆ ได้ลงทุนในทั้งสองพื้นที่ ภายในกลางปี ​​2553 การเติบโตของการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะในปีที่ผ่านมา บ่งบอกว่าโซเชียลมีเดียอาจไม่เหมาะกับอนาคตอย่างที่คิด 10 ปีที่แล้ว แบรนด์ไหนจะลงทุนในโซเชียลมีเดีย หรือ e-commerce? คำถามคือใครจะไปไกลกว่าสองเทคโนโลยีใหม่นี้ที่สร้างความบันเทิงให้กับผู้บริโภคในขณะที่กระตุ้นให้พวกเขาใช้จ่าย?

โซเชียลมีเดีย คือ
โซเชียลมีเดีย คือ

Francois-Henri Pinault ประธานและซีอีโอของ Kering ยักษ์ใหญ่ระดับหรูเมื่อเร็วๆ นี้

โปรดทราบว่าแบรนด์ Gucci จำเป็นต้องหาจุดสมดุลในการทำการตลาดเพื่อดึงดูดผู้บริโภคทั้งแบบดั้งเดิมและแบบใหม่ ความพยายามของ Gucci สะท้อนให้เห็นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน ซึ่งประกอบด้วยสินค้า “อินเทรนด์” 40% และสไตล์คลาสสิก 60% แต่การตลาดของแบรนด์ยังแสดงถึงแนวทาง เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคที่ “ค่อนข้างน่าดึงดูด” อายุน้อยกว่าและเป็นเจ้าของแบบดิจิทัลมากขึ้น

ดูภูมิทัศน์ปัจจุบัน การใช้โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม – ตั้งแต่การโพสต์ภาพเนื้อหาไปจนถึงผู้มีอิทธิพลที่จ่ายเงิน หรือคนดังโพสท่าสำหรับคอลเลกชันใหม่ เร็วๆ นี้กับแบรนด์พรีเมียมเฉพาะทาง ดูเหมือนว่าหลายปัจจัยกำลังขับเคลื่อนเทรนด์นี้ สำหรับการเริ่มต้น การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้ผู้บริโภคต้องอยู่บ้านในช่วงสำคัญของปีที่ผ่านมา โดยเน้นเนื้อหาที่น่าสนใจและให้ความบันเทิงจริงๆ ผู้บริโภคไม่ได้กังวลมากนักที่จะเห็นคนดังโพสท่าในสถานที่แปลกๆ เมื่อพวกเขาติดอยู่ในบ้าน ประการที่สอง แบรนด์ต่างๆ รับรู้ถึงแนวทางที่เป็นนวัตกรรมมากขึ้นเกี่ยวกับการส่งมอบสื่อที่เป็นเจ้าของอย่างกว้างขวาง

โซเชียลมีเดีย คือ
โซเชียลมีเดีย

เมื่อต้นปีนี้ Bottega Veneta แบรนด์อิตาลีที่ Kering เป็นเจ้าของ ได้ย้ายพฤติกรรมก้าวร้าวออกจากเครือข่ายสังคมออนไลน์

ลบบัญชี Instagram, Facebook, Twitter และ Weibo ด้วย WeChat ในประเทศจีนเท่านั้น สองเดือนต่อมา Brand ได้เปิดตัวนิตยสารออนไลน์

เต็มไปด้วยบทความข่าว รูปภาพที่กระจัดกระจาย และเนื้อหาวิดีโอเสียดสี ทำให้โซเชียลมีเดียแตกต่างออกไป
และในขณะที่ยังคงรักษาบัญชีโซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ Gucci ได้เปลี่ยนตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในโลก “หลังสังคม” ผ่านกลยุทธ์การค้าเนื้อหาที่น่าดึงดูด . เมื่อสัปดาห์ที่แล้วแบรนด์อิตาลีได้เปิดตัวตัวละครภายใต้แบรนด์กุชชี่
ทอล์คโชว์

เป็นเจ้าภาพโดย James Corden ในชุด Gucci แขกรับเชิญ ได้แก่ Harry Styles, Serena Williams และ Awkwafina

โซเชียลมีเดีย คือ เรียน แคมเปญโฆษณา

วางคอลเลกชันใหม่ไว้ด้านหน้าและตรงกลางอย่างมีประสิทธิภาพในแบบที่แคมเปญโซเชียลมีเดียไม่สามารถทำได้

แนวทางของ Gucci ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงเทรนด์ภาพยนตร์และดิจิทัลได้

GucciFest

ก่อนหน้า พฤศจิกายน ใช้ประโยชน์จากความร่วมมือที่ดีกับ

The North Face

และ Pokemon Go รวมทั้ง Balenciaga

“หั่นแล้ว”; และมีส่วนสนับสนุนการเผยแพร่เนื้อหาเสียงผ่านสถานีวิทยุ Gucci “FM520”

โซเชียลมีเดีย คือ ในประเทศจีน

และไม่ว่าจะมาในรูปแบบวิดีโอเกมโดย Balenciaga มิกซ์สดล่าสุดของ Berluti
นิทรรศการใหม่และคอลเลกชันงานศิลปะเปิดตัว
ในเซี่ยงไฮ้ Louis Vuitton แต่งตั้งซุปเปอร์สตาร์ K-pop ของ BTS เป็น ”
ทูตประจำบ้าน home
“อนาคตของการตลาดระดับหรูอยู่ในชุดของโครงการเฉพาะที่สามารถสร้างการสนทนาออนไลน์ที่ยั่งยืนและรายได้หลายทาง

โซเชียลมีเดีย คือ
โซเชียลมีเดีย 

คำสำคัญ

  • สื่อสังคมออนไลน์ pdf
  • สื่อสังคมออนไลน์ วิจัย
  • สื่อสังคมออนไลน์ เผยแพร่ตัวตน
  • สื่อสังคมออนไลน์ในปัจจุบัน
  • การใช้สื่อสังคมออนไลน์
  • แนวทางการใช้สื่อสังคมออนไลน์
  • ประเภทของสื่อสังคมออนไลน์ เผยแพร่ตัวตน
  • หน้าที่ของสื่อสังคมออนไลน์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Trả lời

Back to top button