Marketing & Digital marketing

13 เทคนิคการระดมความคิดเพื่อกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ในทีมการตลาดเนื้อหา

ปฏิทินบรรณาธิการของคุณมีช่องโหว่ ผู้สร้างเนื้อหาของคุณไม่รู้สึกสร้างสรรค์ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณกำลังจะร่วงโรย เมื่อถูกท้าทายให้สร้าง ชุบตัว หรือคิดใหม่ว่าทีมของคุณทำอะไร ได้เวลาเชื่อมต่อกับเซสชั่นการระดมความคิดที่ดี การระดมสมองคืออะไร? แนะนำโดยผู้บริหารโฆษณา อเล็กซ์ ออสบอร์น 1953 ในหนังสือ Applied Imagination การระดมสมองใช้การคิดแบบด้านข้างเพื่อแก้ปัญหา ในระยะเวลาเกือบ 70 หลายปีที่นักวิจัยได้ปรับปรุงกระบวนการของเขา การรักษาสภาพแวดล้อมที่ผ่อนคลายและไม่เป็นทางการเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อการระดมสมองมีโครงสร้างมากเกินไป จะขัดขวางกระบวนการสร้างสรรค์และขัดขวางการไหลของความคิด ซึ่งเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับแนวคิด กฎบางประการของการระดมความคิดแบบกลุ่มมีดังต่อไปนี้: ไม่มีความคิดที่ไม่ดี ไม่จำเป็นต้องหยุดและประเมินหรือขยายแนวคิดไปจนกว่าจะสิ้นสุดเซสชัน อย่าตั้งเป้าหมายเป็นตัวเลขสำหรับความคิดของคุณ อย่ากลัวที่จะใช้เทคนิคหลายๆ อย่างในการระดมความคิดเพียงครั้งเดียว บันทึกความคิดของคุณทั้งหมด สิ่งที่คุณไม่ได้ใช้ทันทีอาจเป็นแรงบันดาลใจให้ “หลุด” ในอนาคต ระดมความคิด #ContentMarketing ไอเดียการตลาด? อย่ากลัวที่จะใช้หลาย ๆ แบบในเซสชันเดียว @DarrenDeMatas ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต 1. การเติมช่องว่าง เริ่มต้นด้วยข้อความว่าคุณอยู่ที่ไหนและข้อความว่าคุณต้องการอยู่ที่ไหน จากนั้นขอให้ทุกคนในการประชุมระดมความคิดคิดหาวิธีเดินทางจากจุด A ไปจุด B คุณจะได้ทุกอย่างตั้งแต่คำแนะนำที่เจาะจงไปจนถึงภาพรวมทั่วไป ในตอนท้ายของเซสชั่น คุณสามารถจัดระเบียบความคิดทั้งหมดเพื่อพัฒนาวิสัยทัศน์และแผนปฏิบัติการของคุณ (แผนภูมิการไหลสามารถช่วยได้) ตัวอย่างเช่น: “ตอนนี้เราขาย 10,000 หน่วยต่อเดือนของผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของเรา – ผงโปรตีนวานิลลาวีแกน ภายในสิ้นปีนี้เราจะต้องไปให้ถึง 11, หน่วยของผลิตภัณฑ์ขายดีของเรา” การระดมความคิดแบบเติมช่องว่างอาจทำให้เกิดแนวคิดเช่น: เรียกใช้แคมเปญเพื่อเชื่อมต่อกับผู้จัดจำหน่ายมากขึ้น เริ่มแคมเปญโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ จัดทำแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีค้นหาและเติมช่องว่างของเนื้อหาสำหรับ SEO และ UX 2. การเขียนสมอง ด้วยการเขียนสมอง (เรียกอีกอย่างว่าการเขียนลื่น) ผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะได้รับกระดาษหรือบัตรดัชนีเพื่อใช้ในการจดความคิด ในบางเวอร์ชัน ผู้เข้าร่วมส่งบทความให้บุคคลอื่นที่เพิ่มความคิดของตน เมื่อเอกสารได้เดินทางไปทั่วห้องแล้ว ผู้เข้าร่วมจะแบ่งปันและอภิปรายแนวคิด คำตอบทั้งหมดไม่ระบุชื่อ ดังนั้นไม่มีใครควรเขียนชื่อของพวกเขา วิธีนี้ได้ผลเพราะไม่มีใครต้องกังวลว่ากลุ่มจะสนับสนุนพวกเขาหรือไม่ นอกจากนี้ยังป้องกันการอภิปรายก่อนที่จะมีความคิดทั้งหมด การประเมินความคิดเร็วเกินไปในกระบวนการอาจทำให้การระดมความคิดหยุดชะงัก บางครั้งทุกคนก็เห็นด้วยกับแนวคิดแรกๆ อย่างใดอย่างหนึ่งเพื่อความปรองดองหรือจากความปรารถนาที่จะยุติการประชุมให้เร็วขึ้น 3. การเขียนสมองแบบร่วมมือกัน การเขียนด้วยความคิดแบบร่วมมือกันนั้นคล้ายกับการเขียนด้วยสมอง แต่การสร้างความคิดอาจเกิดขึ้นแบบอะซิงโครนัส ในการเริ่มต้น ให้ใครสักคนเขียนคำถามหรือปัญหาลงบนกระดาษแผ่นใหญ่หรือกระดานไวท์บอร์ดที่แสดงในที่สาธารณะ ผู้นำขอให้สมาชิกในทีมจดความคิดของพวกเขาไว้ประมาณหนึ่งสัปดาห์ จากนั้นทีมงานสามารถเปรียบเทียบความคิดได้ แหล่งที่มาของรูปภาพ 4. Brain-netting หรือที่เรียกว่าการระดมความคิดออนไลน์ เทคนิคนี้ใช้ได้ผลดีสำหรับทีมที่อยู่ห่างไกล ตั้งค่าระบบที่ผู้คนสามารถแบ่งปันความคิดของตนเองได้อย่างอิสระ จากนั้นจึงร่วมมือกัน Google Doc หรือช่อง Slack สามารถทำงานได้ดีในกระบวนการนี้ ให้สมาชิกในทีมแต่ละคนเสนอแนวคิดให้กับระบบตามเวลาของตนเอง กำหนดเส้นตาย จากนั้นกำหนดเวลาการประชุมที่ทุกคนมารวมตัวกันแบบเรียลไทม์เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวคิด การระดมสมองเป็นวิธีระดมความคิดทางออนไลน์ ให้คนอื่นโพสต์แนวคิด #content ลงในช่องแชทหรือเอกสารที่แชร์ภายในกำหนดเวลา จากนั้นทำงานร่วมกันในการประชุมออนไลน์ @DarrenDeMatas ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เครื่องมือระดมความคิด: 13 เคล็ดลับสำหรับโลกที่ห่างไกล 5. เหตุผล 5 ข้อนี้ วิธีการระดมสมอง ถามต่อไปว่า “ทำไม” – เจาะลึกจากแนวคิดหลักหนึ่งไปสู่หัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องที่หลากหลายซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อก้าวไปข้างหน้า เริ่มต้นด้วยผลลัพธ์ที่เป็นปัญหา ตัวอย่างเช่น “เราพลาดเป้าหมายการขายของเราเป็นเดือนที่สามติดต่อกัน” แล้วถามว่า “เหตุใดจึงเกิดขึ้น” ตอบคำถามนั้นแล้วถามอีกครั้งว่า “ทำไมถึงเป็นเช่นนี้” ทำซ้ำจนกว่าจะถึงต้นตอของปัญหา คุณอาจไปถึงที่นั่นในเวลาน้อยกว่าห้าเหตุผล บางครั้งคุณอาจต้องการมากกว่านี้ ผลลัพธ์ทั้งสองตกลง วิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดเมื่อใช้เป็นเทคนิคการระดมความคิดแบบกลุ่ม และช่วยให้ผู้อำนวยความสะดวกเป็นแนวทางในการสนทนา ก่อนที่คุณจะเริ่ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนเห็นด้วยกับผลลัพธ์ที่เป็นปัญหาที่คุณพยายามแก้ไข เมื่อคุณเข้าใจเหตุผลทั้งห้าข้อแล้ว ให้วิเคราะห์สิ่งที่ค้นพบและเริ่มพัฒนาแผนปฏิบัติการ โปรดจำไว้ว่า เซสชั่นระดมความคิดไม่ใช่กระบวนการวางแผน 6. การทำแผนที่ความคิด การทำแผนที่ความคิดเป็นหนึ่งในเทคนิคการระดมความคิดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เพราะมันเพิ่มองค์ประกอบภาพ โดยการวาดภาพความสัมพันธ์ระหว่างความคิด คุณและเพื่อนสมาชิกในทีมของคุณสามารถพัฒนาความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น เป็นตัวเลือกที่ดีเพราะคุณสามารถทำได้คนเดียวเช่นกัน โดยมีวิธีการดังนี้: เขียนเป้าหมาย ความท้าทาย หรือแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา คิดถึงประเด็นที่เกี่ยวข้อง เพิ่มแนวคิดที่เกี่ยวข้องลงในแผนที่เพื่อแสดงว่าแนวคิดเหล่านี้เกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกันอย่างไร คุณสามารถหาซอฟต์แวร์ทำแผนที่ความคิดได้ทางออนไลน์ แต่ปากกาและกระดาษแบบเก่าก็ใช้ได้ดีเช่นกัน 7. Round robin ในเซสชั่น round-robin ผู้เข้าร่วมแต่ละคนแบ่งปันความคิดและจนกว่าทุกคนจะแบ่งปันบางสิ่ง จากนั้นชั้นจะเปิดรับแนวคิดและคำติชมเพิ่มเติม นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับความคิดสร้างสรรค์จากสมาชิกในทีมที่ขี้อายหรือไม่สนใจ นอกจากนี้ยังป้องกันไม่ให้บุคคลหนึ่งหรือสองคนครอบงำการสนทนา ลองระดมสมอง #แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา สไตล์แบบวนซ้ำ (ทุกคนส่งไอเดีย) เพื่อป้องกันไม่ให้คนหนึ่งหรือสองคนครอบงำการสนทนา @DarrenDeMatas กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต 8. การระดมความคิดของ Trigger Trigger เป็นรุ่นของเทคนิคแบบวนซ้ำ ตามชื่อของมัน มันเริ่มต้นด้วยตัวกระตุ้นที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ วิธีที่ดีที่สุดที่จะทำให้ลูกบอลกลิ้งนี้คือการเริ่มต้นด้วยข้อความเชิงรุกหรือคำถามปลายเปิด สมมติว่าคุณกำลังพยายามคิดรายการแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อบล็อกสำหรับลูกค้าด้านการดูแลสุขภาพ ทริกเกอร์อาจเป็น: ลูกค้าของลูกค้าของเรามักจะโต้ตอบกับเนื้อหาบน … กลุ่มเป้าหมายของลูกค้าของเราจำเป็นต้องเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ … 9. บทบาท เทคนิคการระดมบทบาททำงานได้ดีที่สุดในการสนทนากลุ่ม ขอให้สมาชิกในกลุ่มจินตนาการว่าตนเองเป็นบุคคลที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามหาแนวคิดดีๆ สำหรับโพสต์บนบล็อก ให้แสดงตัวเองในฐานะผู้ชมเป้าหมายของคุณ จากนั้นแสดงฉากโดยให้สมาชิกในทีมแต่ละคนแสดงบทบาทนั้น ผู้ชมนั้นต้องการทราบอะไร พวกเขาจะไม่สนใจอะไร? อะไรจะกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ? สร้างแนวคิดจากมุมมองนี้เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีหยุดการสร้างเนื้อหาที่ทำให้ผู้ชมของคุณผิดหวัง 10 รูป การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการแสดงบทบาทสมมติ การระดมความคิดเกี่ยวข้องกับการใช้ตัวละครหรือบุคคลในประวัติศาสตร์ เช่น ซูเปอร์แมนหรืออับราฮัม ลินคอล์น หรือบุคคลที่มีชื่อเสียง (ซึ่งไม่อยู่ในห้อง) บุคคลนั้นจะทำอะไรเพื่อจัดการปัญหาหรือโอกาสที่คุณกำลังแก้ไขในการระดมความคิดของกลุ่ม แนวทางของตัวเลขนี้จะทำงานได้ดีเพียงใด มันจะย้อนกลับมาได้อย่างไร? การสำรวจตัวเลือกเหล่านี้ช่วยกระตุ้นจินตนาการและอาจส่งผลให้เกิดความคิดสร้างสรรค์สูง . Charrette วิธี charrette หรือการออกแบบ charrette ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อระดมความคิดกับกลุ่มใหญ่ แนวทางนี้แบ่งกลุ่มใหญ่ออกเป็นกลุ่มเล็ก ๆ เพื่อหารือเกี่ยวกับองค์ประกอบหนึ่งของปัญหาในช่วงเวลาที่กำหนด เมื่อหมดเวลา แต่ละกลุ่มจะส่งต่อแนวคิดไปยังกลุ่มถัดไปเพื่อต่อยอด คุณสามารถเรียกใช้หลายกลุ่มพร้อมกันได้ ตราบใดที่พวกเขาทำงานในส่วนต่างๆ ของปัญหา ในตอนท้ายของ Charrette แต่ละความคิดได้รับการพูดคุยและขัดเกลาหลายครั้ง . วิธีสร้างภาพ วิธีสร้างภาพ ซึ่งเป็นการระดมสมองด้วยภาพอีกประเภทหนึ่ง เกี่ยวข้องกับการตั้งเป้าหมายของคุณ ในการเริ่มต้น ให้หลับตาและอธิบายสิ่งที่คุณต้องการสร้าง ตัวอย่างเช่น “e-book ใหม่สำหรับลูกค้าผู้ให้บริการซอฟต์แวร์” แต่ละคนในกลุ่มตั้งใจไว้ในใจแล้วหลับตาลงอีกครั้ง คราวนี้พวกเขาสร้างภาพที่สดใสตามความตั้งใจ จากนั้นพวกเขาก็เพิ่มเข้าไปในรูปภาพตามทิศทางที่ได้รับ: “ลองนึกภาพ e-book ที่มีแบรนด์ของลูกค้าอยู่” “ดูคุณสมบัติหรือหัวข้อที่ควรกล่าวถึง” สุ่มให้สมาชิกในทีมคนหนึ่งแบ่งปันความคิดของพวกเขา บันทึกความคิด ขั้นต่อไป ให้ทุกคนนึกภาพ e-book เวอร์ชันใหม่และเริ่มวางแนวความคิดเพิ่มเติม ขอให้สมาชิกในทีมแบ่งปันแนวคิดต่อไปตลอดช่วงการระดมความคิด วิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดเมื่อคุณต้องการปรับปรุง ไม่ใช่สร้างวงล้อใหม่ 11. บันไดขั้นบันได เทคนิคขั้นบันไดส่งเสริมการสร้างทีมในขณะที่มั่นใจว่าทุกคนมีโอกาสอยู่ในความสนใจ คุณเริ่มต้นด้วยการแบ่งปันความท้าทายกับทุกคนในห้อง จากนั้น คุณส่งทุกคนออกจากห้อง ยกเว้นสองคน คู่หูในห้องมีเวลากำหนดในการคิดไอเดีย หลังจากนั้น คุณส่งคนเข้ามาในห้องเพิ่มอีกหนึ่งคน บุคคลใหม่จะแบ่งปันความคิดของตนก่อนที่จะมีการหารือเกี่ยวกับแนวคิดก่อนหน้านี้ ทุก ๆ สองสามนาทีจะมีคนอื่นเข้ามาและกระบวนการจะเกิดซ้ำ ในที่สุด ทุกคนจะกลับมาในห้องและแบ่งปันความคิดของพวกเขา จากที่นั่น คุณสามารถพูดคุยถึงแนวคิดดีๆ ทั้งหมดเป็นทีมและตัดสินใจว่าจะเดินหน้าต่อไปอย่างไร คุณจะใช้เทคนิคใดเป็นอย่างแรก การระดมสมองมุ่งเน้นไปที่การสร้างความคิด เทคนิคแต่ละอย่างเหล่านี้ส่งเสริมแนวทางสร้างสรรค์ต่อปัญหาหรือปัญหา คุณอาจพบแนวคิดที่ดีที่สุดบางส่วนมาจากแบบฝึกหัดเหล่านี้ สร้างแนวคิดมากมายสำหรับทีมของคุณที่ Content Marketing World, กันยายน 11 ถึง 1 ต.ค. เข้าร่วมกับเราในคลีฟแลนด์ , โอไฮโอ หรือแทบ ลงทะเบียนวันนี้ ใช้รหัส CMIBLOG100 เพื่อบันทึก $100 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button