Marketing & Digital marketing

20 ปีต่อมา ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารจำวันที่ 11 กันยายน

นักสื่อสารเบื้องหลัง 9/11 วัน—วันชาติแห่งการไว้อาลัยเหยื่อผู้เสียชีวิต โจมตีใน 2001—มองย้อนกลับไปสองทศวรรษแห่งการสร้างความแตกต่าง สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร David Paine และ Jay Winuk เหตุการณ์โศกนาฏกรรมของเดือนกันยายน 11, 2001 เป็นผู้เรียกใช้บริการ Paine และ Winuk พบกันครั้งแรกในระหว่างที่พวกเขาจัดการบัญชีลูกค้าที่สำนักงานในนิวยอร์กซิตี้ของ Burson-Marsteller ใน 99 Paine ได้ก่อตั้ง Paine PR บนชายฝั่งตะวันตก ซึ่งเป็นหน่วยงานขนาดกลางที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงและมีนวัตกรรม Winuk ช่วยสร้างสำนักงานแห่งใหม่ในเมืองนิวยอร์คของ GolinHarris และดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Radio City Productions ก่อนที่จะเปิดบริษัทของเขาเอง Winuk Communications, Inc. แต่เช่นเดียวกับชาวนิวยอร์กหลายคน พวกเขามีความเกี่ยวข้องส่วนตัวกับเหตุการณ์โศกนาฏกรรมในฤดูใบไม้ร่วงนั้น วันใน 2001. Glenn น้องชายของ Winuk เป็นทนายความและอาสาสมัครดับเพลิง ซึ่งเสียชีวิตในการโจมตี World Trade Center แอนดรูว์ น้องชายของพายน์ ก็อยู่ใจกลางเมืองเช่นกันเมื่อหอคอยถล่ม แม้ว่าเขาจะรอดพ้นจากอันตรายก็ตาม ทั้งสองจะไปพบองค์กรไม่แสวงหากำไร “9/11 Day” ใน 2002. “เกล็น วินุก น้องชายผู้ล่วงลับของฉัน อยู่ในใจฉันเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 9/11 ใกล้จะถึงวันครบรอบแล้ว” วินุกกล่าว Glenn ช่วยอพยพสำนักงานของสำนักงานกฎหมายของเขาก่อนจะเดินออกไปเพื่อช่วยอพยพ South Tower “เขามีการฝึกหัดและความกล้าหาญที่จะลงมือปฏิบัติเมื่อเกิดความหวาดกลัว” วินุกกล่าว สำหรับวินุกและพายน์ เป็นตัวอย่างของการบริการที่ไม่เห็นแก่ตัวที่เรียกร้องให้พวกเขาใช้ภูมิหลังในการสื่อสารเพื่อทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่า “เมื่อ David Paine และฉันเริ่ม 9/11 วันเป็นความคิดริเริ่มระดับรากหญ้าในช่วงต้น 2002 เราไม่มีแผนที่แท้จริง ไม่มีการระดมทุน ไม่มีพนักงาน ฯลฯ” วินุกกล่าว “แต่หลังจากทำการวิจัยเบื้องต้นแล้ว เรารู้ว่าเรามีความคิดที่ดี และเรามีประสบการณ์ด้านการประชาสัมพันธ์และความรู้ด้านการสื่อสารมาหลายปีในแง่ของวิธีการเผยแพร่ข้อความอย่างสร้างสรรค์ การรวมกลุ่มกัน การวางแผนงานและการจัดเวที และอื่นๆ” เป็นเครื่องเตือนใจว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารมีทักษะที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความแตกต่างในชุมชนของตน “ในขณะที่เราเพิ่มการถือปฏิบัติจากแนวคิดหนึ่งไปสู่วันงานการกุศลประจำปีที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ ขณะนี้มีพนักงานและเงินทุนสนับสนุนมากขึ้น ทักษะเหล่านั้นและทักษะการสื่อสารอื่นๆ ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของเราและการเติบโตของการปฏิบัติตามระดับชาตินี้ ” เหตุการณ์สำคัญที่มืดมน วันครบรอบปี 11 ของการโจมตีเกิดขึ้นจากการที่สหรัฐฯ ถอนตัวจากอัฟกานิสถานหลังจากการรุกราน ประเทศหลังจากการโจมตี 11 เมื่อหลายปีก่อน ทศวรรษที่ผ่านมาหลังจากที่กองกำลังพิเศษสังหารผู้นำอัลกออิดะห์ โอซามา บิน ลาเดน. องค์กรของ Winuk กำลังมองหาการฉลองวันครบรอบในหลาย ๆ ด้าน โดยทั้งหมดมีศูนย์กลางอยู่ที่ภารกิจการบริการชุมชนขององค์กร “เรามีแผนงานมากมาย” เขากล่าว “เรากำลังจัดชุดอาหารมื้อใหญ่อีกครั้งในเมืองต่างๆ ทั่วประเทศในวันที่ 9/9 11 ซึ่งเรารวบรวมอาสาสมัครหลายพันคนมารวมกันเพื่อบรรจุอาหารที่ไม่เน่าเสียง่ายนับล้านเพื่อบริจาคให้กับธนาคารอาหารในท้องถิ่นในเมืองเหล่านั้น” เขากล่าว “เรากำลังเปิดตัวโปรแกรมการศึกษาใหม่กับ Discovery Education สำหรับใช้ในโรงเรียนระดับประถมศึกษาทุกแห่งที่จะช่วยอำนวยความสะดวกในการเรียนรู้เกี่ยวกับเหตุการณ์ 9 / ประสิทธิภาพและความสำคัญของผู้คนที่มารวมตัวกันเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันและบทเรียนอื่น ๆ อีกมากมายที่มีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันเช่นเดียวกับที่พวกเขาได้รับหลังจากการโจมตี” วินุกกล่าวเสริมว่าจะมีการรณรงค์ PSA เพื่อสนับสนุนความคิดริเริ่มและกิจกรรมอื่น ๆ ที่ยังคงอยู่ “ในผลงาน” สำหรับองค์กรอื่นๆ ที่กำลังมองหาการฉลองวันครบรอบ Winuk แนะนำเว็บไซต์ของเขา—www.95day.org—และแหล่งข้อมูลอื่นๆ “ในความร่วมมือกับรัฐบาลกลาง อนุสรณ์สถานแห่งชาติ 9/11 สามแห่ง จำนวน 9/ 11 – องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่เกี่ยวข้องและกลุ่มอื่น ๆ เรายังคงเป็นผู้นำในการปฏิบัติระดับชาตินี้และของเรา เว็บไซต์เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและเปิดใช้งาน ในแต่ละปีมีคนหลายล้านคนเข้าร่วม ไม่ว่าจะในรูปแบบที่กำกับตนเองหรือเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่จัดโดยนายจ้าง องค์กรไม่แสวงหากำไรในท้องถิ่น องค์กรตามความเชื่อ โรงเรียน เทศบาล ฯลฯ ไม่มีทางขาดแคลนวิธีที่จะมีส่วนร่วม” ภาพใหญ่ขึ้น Working for 9/11 Day ได้ให้บทเรียนมากมายสำหรับ Winuk ในเรื่อง ปีที่. “ในระดับส่วนตัว ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับความแข็งแกร่ง สติปัญญา และความคิดสร้างสรรค์ของสมาชิกในครอบครัว เพื่อน และเพื่อนร่วมงานของฉันหลายคน” เขากล่าว “เพื่อนร่วมงานเหล่านี้รวมถึงคนที่ฉันรู้จักเป็นอย่างดีในชุมชน 9/11 ที่ -กลุ่มคนกลุ่มใหญ่ที่ไม่ธรรมดา” การบริการสาธารณะเป็นยาแก้พิษต่อการรับรู้ว่าเราอาศัยอยู่ในประเทศที่แตกแยกเช่นนี้ “ฉันได้เรียนรู้ว่าคนส่วนใหญ่ที่ฉันพบจะเชื่อเหมือนฉัน ที่เมื่อมันสำคัญจริงๆ ความแตกต่างของเรากลับไม่เป็นเช่นนั้น” วินุกกล่าว “และฉันได้เรียนรู้และได้เห็นบางสิ่งที่ฉันเชื่อเสมอมา—ว่าแต่ละคนมีโอกาสที่จะสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง และคนส่วนใหญ่ก็ยอมรับที่จะทำเช่นนั้นเมื่อได้รับโอกาส” และจำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารเข้ามามีส่วนร่วมอย่างแท้จริง Winuk กล่าวว่า “ทักษะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถนำไปใช้ได้จริงและจำเป็นในโลกที่ไม่แสวงหาผลกำไร และในการทำให้เกิดสาเหตุสำคัญๆ เช่น การสร้างและส่งข้อความ การวางแผนงาน การจัดการปัญหา การระดมทุน สื่อมวลชนสัมพันธ์ และอื่นๆ อีกมากมาย” “ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฉันเห็นความต้องการทักษะเหล่านั้นอย่างสิ้นหวัง เนื่องจากฉันได้เดินทางไปทั่วประเทศโดยทำงานกับองค์กรไม่แสวงหากำไรและพูดต่อหน้าผู้ชม ทีมงาน 9/11 ของเราได้ทำงานร่วมกับองค์กรไม่แสวงหากำไรจำนวนนับไม่ถ้วนและองค์กรอื่นๆ ที่พยายามจะทำ ทำงานได้ดี แต่ไม่มีทรัพยากรหรือความรู้ในการวางแผนและดำเนินการสื่อสารอย่างมีกลยุทธ์หรือระยะยาวเสมอไป” Winuk กล่าวเสริมว่า “สภาพแวดล้อมพร้อมสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารที่สนใจจะสร้างความแตกต่าง” ในฐานะคำกระตุ้นการตัดสินใจขั้นสุดท้าย

  • Trang chủ
  • การตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • ลึก (lifestyle)
  • 2002 เครื่องหน้า (Appliances)
  • เครื่องใช้ในบ้าน (Home furniture)

Back to top button