Marketing & Digital marketing

3 ประเด็นร้อน: แบรนด์เหล่านี้ทำให้การตลาดเนื้อหาดูเหมือนเรื่องเด็ก

เป็นสัปดาห์ที่ร้อนแรงสำหรับหัวข้อเยาวชนและเยาวชน Shopify เปิดตัวเวิร์กบุ๊กสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน Zillow ตีพิมพ์หนังสืออสังหาริมทรัพย์เล่มใหม่สำหรับเด็ก (และผู้ปกครอง) และ Trek ได้อุทิศแคตตาล็อกให้กับเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับฮีโร่บนจักรยานยนต์ Shopify สอนคนรุ่นใหม่ Shopify ต้องการช่วยให้ผู้ประกอบการรุ่นใหม่เรียนรู้วิธีเปิดธุรกิจ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้สร้างเวิร์กบุ๊กฉบับพิมพ์ชื่อ Shopify Kids' Business Starter Kit: Design Your Own Business พร้อมกิจกรรมที่จะนำเด็กๆ เข้าสู่กระบวนการสร้างบริษัทของตนเอง กิจกรรมแรก: กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ชุดนี้มาพร้อมกับดินสอและสติกเกอร์ Bethany Johnson ผู้ทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ ให้เครดิตกับมุมมองอันยาวนานของ Shopify: “การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด การลงทุนกับผู้ประกอบการในอนาคต” ลูกของฉันเพิ่งได้รับ Business Starter Kit จาก @Shopify — การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด ลงทุนในผู้ประกอบการในวันพรุ่งนี้… #MarketingTwitter pic.twitter.com/htCmJly25F — bethany johnson (@thanybethanybe) สิงหาคม 22, 2021 ไซต์ Shopify อุทิศส่วนทั้งหมดให้กับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ โดยจะแบ่งปันเรื่องราวของผู้ประกอบการรุ่นเยาว์และลิงก์ไปยังเนื้อหา Shopify เช่น ผู้สร้างโลโก้ วิดีโอ และคำแนะนำ ประกอบด้วยบล็อก How to Start a Business Before You Graduate (10 Kidpreneurs to Inspire You), ซึ่งรวมถึงเรื่องราวทางธุรกิจของคนหนุ่มสาวไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับการดำเนินธุรกิจ Moziah Bridges ซีอีโอของร้าน Mo's Bows Shopify ของ Moziah กล่าวว่า: “ค้นหาสิ่งที่คุณชอบทำ จากนั้นค้นหาวิธีสร้างรายได้จากการทำเงิน จากนั้นปล่อยให้ความรักขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ” ทำไมมันถึงร้อนแรง: คุณสร้างอายุลูกค้าให้ยืนยาว หากคุณสามารถขยายฐานลูกค้าของคุณด้วยการทำงานร่วมกับคนหนุ่มสาว แต่ยิ่งไปกว่านั้น Shopify ได้ใช้เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจและคำแนะนำสำหรับผู้ประกอบการ (หรือผู้ที่อยากเป็นผู้ประกอบการ) ทุกวัย Shopify ไม่ได้ลดความซับซ้อนหรือลดความซับซ้อนของเนื้อหาสำหรับคนรุ่นใหม่ เนื้อหาส่วนใหญ่ที่ลิงก์จากเพจไปที่วัสดุมาตรฐานของ Shopify ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อดึงดูดเจ้าของธุรกิจทุกวัย .@thanybethanybe ชื่นชม @Shopify ที่เล่นเกม #ContentMarketing มาอย่างยาวนาน – สอนผู้ประกอบการรุ่นต่อไปผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: 7 ขั้นตอนในการสร้างรูปแบบเนื้อหาระยะยาวที่ประสบความสำเร็จ Zillow เข้าถึงผู้ซื้อบ้านด้วยการช่วยเหลือลูกๆ ของพวกเขา ยักษ์ใหญ่ในรายชื่ออสังหาริมทรัพย์ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการเผยแพร่ หนังสือเล่มแรก Zillow Talk: Rewrite the Rules of Real Estate ติดอันดับหนังสือขายดีของ New York Times ใน 2015 แต่นั่นอาจไม่ได้เข้าสู่แท็บเล็ตของผู้อ่านรุ่นเยาว์ เด็กหญิงผู้ไม่อยากเคลื่อนไหวใช้วิธีการวงเวียนเพื่อช่วยเหลือผู้คนในตลาดสำหรับบ้านใหม่ โดยมุ่งเป้าไปที่หัวใจของพวกเขามากกว่าความฉลาดของพวกเขา e-book ที่มีภาพประกอบสวยงามนี้บอกเล่าเรื่องราวของเด็กสาว พ่อแม่ของเธอ และตุ๊กตาสัตว์ของเธอที่ต้องเผชิญกับอารมณ์ผสมอันซับซ้อนที่มาพร้อมกับการเคลื่อนไหว ในที่สุดหญิงสาวก็เข้ามาดูการเคลื่อนไหวเป็นการผจญภัยครั้งใหม่ Zillow เสนอหนังสือ ซึ่งรวมถึงคู่มือการสนทนาสำหรับผู้ปกครองในรูปแบบ PDF ที่ไม่เข้ารหัสและฟรีในราคา $1.95 ใน Amazon Kindle และ Apple Books หนังสือเด็ก Zillow เล่มใหม่ช่วยให้เด็กๆ รับมือกับความเครียดได้ เงินที่ได้จากหนังสือเล่มนี้จะไปที่ Covenant House ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ให้บริการที่พักและบริการช่วยเหลือแก่คนหนุ่มสาวที่ต้องเผชิญกับคนเร่ร่อน Zillow จะจับคู่การดาวน์โหลดแต่ละครั้งด้วยการบริจาคสูงสุด $000,000 ทำไมมันร้อน: กลยุทธ์ของ Zillow เกิดขึ้นจากการวิจัยที่พบว่าเหตุผลหนึ่งที่พ่อแม่เลือกที่จะไม่เคลื่อนไหวคือความกังวลต่อลูกๆ ด้วยหนังสือที่เน้นเด็กเป็นศูนย์กลาง Zillow ช่วยเหลือผู้ที่เลือกที่จะเคลื่อนไหว – และผู้ที่ต้องเคลื่อนไหว – นำทางในช่วงเวลาท้าทายนั้น นอกจากนี้ยังเป็นมากกว่าหนังสือเด็กแสนสนุกที่จะเสนอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อให้ผู้ใหญ่สามารถนำการสนทนาที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์กับลูกๆ ของพวกเขาได้ ไม่มีหนังสือเล่มใดสามารถแก้ไขทุกความท้าทายที่มาพร้อมกับการเคลื่อนไหว แต่หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์และเป็นเครื่องเตือนใจแก่ผู้ชมว่า Zillow ต้องการช่วยพวกเขาตลอดการเดินทาง .@Zillow ตั้งเป้าหนังสือเล่มใหม่ตรงที่หัวใจของการซื้อบ้าน – เด็ก ๆ (และผู้ปกครอง) ที่ได้รับผลกระทบจากการเคลื่อนไหวผ่าน @AmandaSubler @CMIContent #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการวิจัยดั้งเดิมของคุณหรือไม่ ปรับปรุงประสบการณ์การสำรวจ แคตตาล็อก Trek ที่ไม่ใช่เพื่อนของ CMI Marcia Johnston เกือบจะทิ้งแคตตาล็อก Trek ที่เข้ามาในกล่องจดหมายของเธอโดยคิดว่ามันเป็นเพียงแคตตาล็อกการขายอื่น สามีของเธอหยุดเธอ “นั่นเป็นการทำเครื่องหมายเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่นั่น” เขากล่าว “ฉันจะอ่านมัน คุณจะต้องการเช่นกัน” มาร์เซียพูดว่า: “เขาพูดถูก มันเต็มไปด้วยโปรไฟล์ของคนธรรมดาที่ทำสิ่งพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการขี่จักรยาน” แคตตาล็อกรายไตรมาสจากผู้ผลิตจักรยานมีคุณสมบัติ 22 ผู้ขับขี่ที่ใช้จักรยานเพื่อเปลี่ยนโลกสำหรับฉบับฤดูร้อน ตามที่อธิบายในบทนำ: “ตั้งแต่ลานจอดรถในนิวยอร์กไปจนถึงทางเดินในบาห์เรน นักปั่น 22 เหล่านี้คือ สร้างแรงบันดาลใจ สอน และส่งเสริมให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นพบความสุขบนสองล้อ … ไม่ว่าพวกเขาจะวิ่งเต้นเพื่อจักรยานในสภาผู้แทนราษฎร สร้างแรงบันดาลใจให้นักกีฬาในวงกว้างขึ้นนั่งบนอานม้า หรือเพียงแค่ทำให้ผู้คนยิ้มได้ นักบิดเหล่านี้เป็นตัวแทนของ ที่สุดของการปั่นจักรยานในปัจจุบันและอนาคต” แคตตาล็อกนี้เข้ากันได้ดีกับภารกิจของ Trek: “เราเชื่อว่าจักรยานยนต์มีพลังในการเปลี่ยนแปลงชีวิตและเปลี่ยนโลก” ทำไมมันถึงร้อนแรง: การเรียกรายการการตลาดเนื้อหานี้ว่าแคตตาล็อกนั้นเกือบจะสร้างความเสียหาย สิ่งพิมพ์ที่ออกแบบมาอย่างสวยงามทำงานได้ดีเหมือนนิตยสารดิจิทัล ตัวเลือกการพิมพ์จะยิ่งเข้าถึงมากขึ้น (คุณสามารถลงทะเบียนบนเว็บไซต์เพื่อรับปัญหาการพิมพ์) ด้วยภาพที่สวยงามและเนื้อหาที่กระชับและน่าประทับใจ “แคตตาล็อก” นี้น่าจะอยู่บนโต๊ะกาแฟในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ไม่มีการยกย่อง #ContentMarkerting ที่สูงกว่า: “ฉันจะอ่านมัน คุณจะต้องการเช่นกัน” – กล่าวถึงแคตตาล็อก @TrekBikes ใหม่ (ซึ่งมากกว่านั้นอีกมาก) ผ่าน @MarciaRJohnston และ @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นด้านดิจิทัลสามารถช่วยพิมพ์ได้อย่างไร Intrigued, puzzled, or surprised by an example, news, or something else hot in content marketing? Share it with us by completing this form. Your submission may be featured in an upcoming Hot Take. Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)

Back to top button