Marketing & Digital marketing

4 เรื่องต้องรู้ ก่อน-หลัง เสนอขาย สถานีวิทยุกระจายเสียง

การให้ความสำคัญกับข่าวหกโมงเย็นต้องดำเนินการอย่างทันท่วงที พิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อใช้โอกาสของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด เรามีผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์หลายคนบอกเราในปีนี้ว่า หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพในปัจจุบัน คุณต้องนำเสนอเรื่องราวของคุณทางทีวี แต่การออกอากาศอาจเป็นสื่อกลางที่ยากต่อการถอดรหัส และต้องใช้รูปแบบการเสนอขายที่แตกต่างจากสิ่งพิมพ์หรือข่าวออนไลน์ ก่อนเข้าสู่ศิลปะของการออกอากาศ เรามาจัดการประเด็นความขัดแย้งร่วมกันระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และลูกค้าของตนกัน—ข่าวระดับประเทศและข่าวท้องถิ่น การนำเรื่องราวของคุณไปเผยแพร่บนเครือข่ายระดับประเทศอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่ถ้าผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึงกำลังจับข่าวท้องถิ่น หรือลูกค้าของคุณกำลังมองหาธุรกิจในท้องถิ่น นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการให้เรื่องราวของคุณแตกสลาย จากข้อมูลของ Pew Research Center จำนวนผู้ชมสถานีข่าวเครือข่ายท้องถิ่นในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 4% สำหรับช่องช่วงค่ำและช่วงดึกใน 2020 และเพียงเพราะเรื่องราวของคุณออกอากาศทางทีวีท้องถิ่นก่อน ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ประโยชน์จากเรื่องราวที่ใหญ่กว่านี้ได้ คุณสามารถใช้การรายงานข่าวในพื้นที่ของคุณและนำเสนอเรื่องเดียวกันไปยังองค์กรระดับชาติของเครือข่าย โดยอ้างอิงการปรากฏตัวของคุณบนสถานีระดับภูมิภาค หากคุณโชคดี คุณอาจไม่ต้องเสนอขายพวกเขาด้วยซ้ำ บางครั้ง ซินดิเคทจากเครือข่ายระดับภูมิภาคจะหยิบขึ้นมาเพื่อข่าวภาคค่ำ ก่อนที่คุณจะเสนอขาย 1. คุณรู้จักคนที่ใช่สำหรับเรื่องราวของคุณหรือไม่? เช่นเดียวกับสื่อสิ่งพิมพ์และดิจิทัล การรู้จักการติดต่อที่ถูกต้องสำหรับเรื่องราวของคุณเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ การส่งอีเมลที่ไม่ต้องการไปยังผู้ที่ไม่ได้รับสำนวนการขายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความประทับใจ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ถูกเพิกเฉย ลบหรือขึ้นบัญชีดำ อย่าเสนอขายผู้ช่วยและนักเขียนฝ่ายผลิต และระมัดระวังในการติดต่อบรรณาธิการและผู้กำกับที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการจองแขกหรือกำหนดความครอบคลุม หากเรื่องราวของคุณไม่เร่งด่วนและเกินสองสามวัน (หรือสัปดาห์) มันอาจจะเหมาะสำหรับผู้ผลิตโปรเจ็กต์พิเศษหรือบรรณาธิการวางแผนที่ทำงานเรื่องที่มีเวลารอคอยนานขึ้น หรือถ้าคุณมีเรื่องราวเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับชุมชนเท่านั้น อาจมีผู้ผลิตที่สถานีที่เน้นหัวข้อท้องถิ่น การรู้จักผู้ติดต่อที่ถูกต้องคือขั้นตอนที่หนึ่ง แต่ถ้าคุณแค่ไม่แน่ใจว่าใครคือผู้ที่เหมาะสมในการเสนองานของคุณ การส่งไปที่โต๊ะทำงานก็ไม่ผิด บ่อยครั้ง คนที่คุณต้องการนำเสนอเรื่องราวของคุณต่อหน้าเป็นส่วนหนึ่งของอีเมลแทนการมอบหมายงาน 2. คุณรู้วิธีเขียนเพื่อออกอากาศหรือไม่? เมื่อสร้างสำนวนการขาย น้อยแต่มาก เรามีสิทธิ์ที่ดี (จากอดีตผู้ผลิต) ว่าอีเมลที่ยาวเกินไปนั้นน่ากลัวเกินกว่าที่ผู้ผลิตที่ไม่มีเวลาจะพิจารณาด้วยซ้ำ อดีตโปรดิวเซอร์อีกคนที่เราคุยด้วยในปีนี้บอกว่าเธอไม่มีเวลาดูไฮเปอร์ลิงก์ส่วนใหญ่ที่รวมอยู่ในอีเมลเสนอขาย ประเด็นสำคัญ: พูดให้สั้นและให้แน่ใจว่าได้ตรงประเด็น อีเมลฉบับแรกของคุณคือการกระตุ้นความสนใจและโน้มน้าวพวกเขาว่าพวกเขาจำเป็นต้องติดตามเรื่องราวของคุณ หลังจากที่พวกเขายืนยันความสนใจแล้ว อีเมลฉบับที่สองของคุณมีไว้สำหรับการจัดหาทรัพยากรทั้งหมดที่พวกเขาอาจจำเป็นต้องใช้ในการเตรียมส่วนงาน—B-roll, โฆษกสำหรับการสัมภาษณ์, ภาพถ่าย และการพากย์เสียง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันพร้อมที่จะไปทันที หลังจากคุณ pitch 3 อย่ากลัวการติดตาม จากการสำรวจล่าสุดที่เราดำเนินการเกือบ 4 แห่ง000 ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ แนวปฏิบัติในอุตสาหกรรมทั่วไปคือการติดตามอีเมลฉบับแรกของคุณภายในสองหรือสามวัน นั่นอาจใช้ได้สำหรับการพิมพ์ แต่ด้วยการออกอากาศ คุณไม่สามารถรอนานได้ การติดตามผลควรเกิดขึ้นภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากส่งการเสนอขายครั้งแรก (คุณอาจต้องการปัดฝุ่นโทรศัพท์และให้แหวนกับโปรดิวเซอร์) ในคืนก่อนและวันที่ของเรื่อง การติดตามผลเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญในการออกอากาศใช้มาตรฐาน 9 ต่อ 5 ไม่ได้ มีการเปลี่ยนแปลงและการหมุนเวียนเป็นจำนวนมากตลอดทั้งวันและคืน และอีเมลอาจสูญหายได้ง่ายหรืออาจมีคนลืมส่งต่อเรื่องราวของคุณไปยังกะต่อไป 4. ยังไม่จบถ้าเรื่องราวของคุณไม่ถูกหยิบขึ้นมาหรือถูกกระแทก หากการเสนอขายของคุณไม่ได้รับการตอบรับ ให้กลับไปที่จุดเริ่มต้นและตรวจดูให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณเป็นข่าว อาจเป็นเรื่องของการหามุมใหม่ที่เหมาะกับประเภทของเนื้อหาที่สถานีสร้างขึ้น ปัจจัยหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นข่าวด่วน การสัมภาษณ์ที่ยาวไปหน่อย อาจหมายความว่าเรื่องราวของคุณไม่ได้ออกอากาศ อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณ หากเรื่องราวของคุณสะดุดหรือไม่ได้รับความสนใจจากโปรดิวเซอร์ที่คุณเสนอ ให้ไปที่โปรดิวเซอร์ดิจิทัล เพียงเพราะคุณไม่ได้ถ่ายทอดสดทางทีวีไม่ได้หมายความว่าการเดินทางกับสถานีนั้นสิ้นสุดลง หากพวกเขาแบ่งปันเรื่องราวเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ของพวกเขา ให้นำเสนอผู้ผลิตดิจิทัลของพวกเขาและจัดหาทรัพย์สินแบบเดียวกันทั้งหมดที่คุณพร้อมที่จะไป หากการเสนอขายของคุณประสบความสำเร็จและเรื่องราวของคุณปรากฏบนข่าว ขอแสดงความยินดีด้วย! แต่ให้แน่ใจว่าคุณหลีกเลี่ยงความซุ่มซ่ามครั้งสุดท้ายนี้: ขอให้โปรดิวเซอร์ส่งฟุตเทจให้คุณ นั่นคือสิ่งที่ซอฟต์แวร์ตรวจสอบสื่อมีไว้สำหรับ Joy Knowles เป็นนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาทางการตลาดที่มี Agility PR Solutions

  • Trang chủ
  • การตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • ลึก (lifestyle)
  • 2020 เครื่องหน้า (Appliances)
  • เครื่องใช้ในบ้าน (Home furniture)

Back to top button