Marketing & Digital marketing

5 ทางเลือกโฆษณา Google ที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มความหลากหลายและเติบโต

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแพลตฟอร์ม Google Ads ครองอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลมาอย่างยาวนาน

Google Search เป็นหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนปรากฏต่อผู้บริโภค และเครือข่ายโฆษณาที่หลากหลายทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น

แต่ Google Ads ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ และสร้างการมีส่วนร่วมอีกครั้ง

หากการแสดงของคุณถึงจุดที่ราบสูงหรือคุณแค่ต้องการกระจายและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

เหตุผลที่จะขยายออกไปนอก Google Ads

ต่อไปนี้คือเหตุผลหลักสามประการที่ฉันแนะนำแพลตฟอร์มเพิ่มเติม:

ต้นทุนต่อคลิกที่เพิ่มขึ้น (CPC) และการแข่งขันใน Google Ads

ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด

  • กลุ่มผู้ชมและผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้
  • CPC ที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขัน

    Google Shopping ว่างจนถึง 250. ชีวิตดีและการจราจรก็คล่องตัว

    ทุกวันนี้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็น CPC ของอุตสาหกรรมบางอย่างสูงกว่า $ ต่อคลิก.

    โฆษณา

    ด้วยงบประมาณการตลาดที่ยืดเยื้อ ความเป็นไปได้ที่จะได้รับการเข้าชมน้อยลงอาจทำให้คุณต้องแยกสาขาออกไปนอก Google Ads

    ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด

    แคมเปญ Google Ads ของคุณมีประสิทธิภาพการทำงานสูงสุดหรือไม่

    อย่าลืมตรวจสอบ เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลการค้นหา ของคุณ หากแบรนด์ของคุณแสดงเกือบตลอดเวลา 25% ของเวลาทั้งหมด คุณกำลังเจาะตลาดปัจจุบันของคุณ

    กลุ่มผู้ชมและกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้

    ตามที่ Google เป็นที่นิยม เครื่องมือค้นหานี้ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเริ่มต้นของทุกคน

    มีแพลตฟอร์มมากมายที่ให้คุณเข้าถึงลูกค้าของคุณก่อนที่พวกเขาจะเริ่มต้นการค้นหา!

    ลองดูทางเลือกแพลตฟอร์ม Google Marketing 5 อันดับแรกเหล่านี้ ; เป็นรายการโปรดส่วนตัวของฉัน

    1. Microsoft Ads

    มีเหตุผลมากมายที่จะรัก Microsoft Ads . ด้วยความร่วมมือที่เพิ่มขึ้นกับบริษัทต่างๆ เช่น LinkedIn Microsoft ยังคงได้รับส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง

    ในความเป็นจริงมากกว่า 250 ล้านคน ผู้ใช้พีซีที่ไม่ซ้ำกันทั่วโลกตอนนี้ใช้ Microsoft

    บางส่วนของหลัก เหตุผลในการใช้ Microsoft Ads ได้แก่:

    โฆษณา

    ดำเนินการต่อ อ่านด้านล่าง

    CPC และการแข่งขันที่ต่ำกว่าในอดีต

  • นำเข้า Google Ads ที่ใช้งานง่าย
  • การรวม LinkedIn Ads สำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง

    ลูกค้าของฉันหลายคนเติบโตเป็น Microsoft Ads หลังจาก ประสบความสำเร็จใน Goog เลอ โดยเฉลี่ยแล้ว ลูกค้าของเราทุ่มเทจากทุกที่ 15- % ของงบประมาณการตลาดสำหรับช่องทางนี้ (และกำลังเติบโต)

    หากแบรนด์ของคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงและมี CPC สูง การทดสอบ Microsoft Search Ads นั้นเป็นเรื่องง่าย CPC ที่ต่ำลงจะทำให้แบรนด์ของคุณมีผู้เข้าชมมากขึ้นในระดับการใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ

    หากคุณสงสัยว่าจะจัดการสองแพลตฟอร์มอย่างไรแทนที่จะใช้เพียงแพลตฟอร์มเดียว โปรดทราบว่า Microsoft มีคุณลักษณะหลายอย่างที่เหมือนกัน เช่น Google Ads พวกเขายังได้สร้างคุณลักษณะการนำเข้าที่ใช้งานง่ายด้วย

    ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมและจัดการว่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาใดที่คุณต้องการจำลองและย้ายไปยังแพลตฟอร์ม

    คุณไม่จำเป็นต้องสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นใหม่ตั้งแต่ต้นด้วยฟีเจอร์นี้!

    สุดท้ายนี้ อย่าลืมเกี่ยวกับคุณลักษณะที่ Microsoft มีที่ Google ไม่: การรวม LinkedIn .

    การเป็นพันธมิตรระหว่าง Microsoft กับ LinkedIn ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงจากโปรไฟล์ LinkedIn ของผู้ใช้ คุณสามารถเสนอราคาขึ้นหรือลงตามคุณสมบัติดังต่อไปนี้:

    บริษัท.

  • อุตสาหกรรม.
  • ฟังก์ชั่นงาน.

    2. Quora Ads

    Quora Ads มีแพลตฟอร์มเนื้อหาคำถามและคำตอบที่ไม่ซ้ำใครที่ช่วยให้คุณจับเจตจำนงในการค้นหาของผู้ใช้ได้ โดยปกติ แพลตฟอร์มนี้ทำงานได้ดีในแบรนด์ B2B แต่แบรนด์ B2C จำนวนมากขึ้นเห็นความสำเร็จกับ Quora เมื่อเร็ว ๆ นี้

    Quora ไม่เพียงแต่สามารถนำการเข้าชมที่มีคุณค่ามาสู่ไซต์ของคุณ Brand Authority ของบริษัทคุณ

    เนื่องจากผู้ใช้กำลังมองหาคำตอบที่เชื่อถือได้และการสนับสนุนจากชุมชน การปรากฏตัวเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้สามารถเพิ่มการสนับสนุนระยะยาวให้กับแบรนด์ของคุณในระยะยาว

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    ตั้งแต่เปิดตัว Quora Ads แพลตฟอร์มได้ขยายข้อเสนอไปยังรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

    แพลตฟอร์มนี้มี คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกันกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และโฆษณา YouTube เช่น เป็น:

    การกำหนดเป้าหมายตามบริบท (คำถาม หัวข้อ หรือคำหลัก)

  • การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม (ความสนใจ คีย์เวิร์ด หรือประวัติคำถาม)
  • )ข้อมูลประชากร.

    การจับคู่ข้อมูลลูกค้า.

    จับคู่คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้กับโฆษณาฟีดที่ได้รับการสนับสนุนหรือโฆษณาแบบข้อความที่มีลักษณะเป็นเนทีฟ และ Quora Ads นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์

    3. Adobe Advertising Cloud

    ฉันจะเป็นคนแรกที่ยอมรับว่า Adobe Advertising Cloud ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกบริษัท

    โดยทั่วไปแล้ว แพลตฟอร์มนี้ในอุดมคติ ให้บริการบริษัทองค์กรหรือแบรนด์ที่ซับซ้อน หากคุณกำลังมองหาชุดเครื่องมือที่ประกอบด้วย Search, Display, DSP, Social และ cross-channel marketing Adobe Advertising Cloud อาจเหมาะสำหรับคุณ

    Adobe Advertising Cloud มีมากมาย รวมถึงรายการโปรดบางส่วนของฉัน:

    การแบ่งปันผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม

  • พอร์ตโฟลิโอการเสนอราคาที่ซับซ้อนตามเป้าหมายของแต่ละบุคคล
  • การรวมข้อมูล ข้ามช่อง.

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    แพลตฟอร์มไม่ได้มาถูก ดังนั้น หากกังวลเรื่องค่าใช้จ่าย คุณควรศึกษาข้อมูลก่อนลงนามในสัญญา

    จากประสบการณ์ที่ผ่านมา Adobe จะเรียกเก็บเงินเป็นเปอร์เซ็นต์ของโฆษณา กำลังใช้จ่ายสำหรับค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม ด้วยการใช้จ่ายระดับองค์กรที่สามารถเพิ่มได้อย่างรวดเร็ว

    รูปแบบการเสนอราคาและความสามารถของ Adobe นั้นน่าประทับใจ แต่ก็มีช่วงการเรียนรู้ในการตั้งค่าน้ำหนักเป้าหมายตามลำดับความสำคัญของบริษัทของคุณ

    เช่นเดียวกับ Google Adobe มีคู่มือ หลักสูตร และการฝึกอบรมครบชุดเพื่อช่วยให้คุณเชี่ยวชาญด้านแพลตฟอร์ม

    4. โฆษณา LinkedIn

    ฉันพูดถึง LinkedIn สั้นๆ เมื่อพูดถึง Microsoft Ads แต่ฉันต้องการอุทิศส่วนทั้งหมดให้กับแพลตฟอร์มนี้

    ใน B2B แพลตฟอร์มนี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการทดสอบ

    ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณา LinkedIn ได้รับความนิยมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งหมายถึงการแข่งขันที่มากขึ้น หากคุณต้องการทดสอบแพลตฟอร์ม คาดว่าจะเห็น CPC ที่สูงขึ้น

    โดยปกติเราแนะนำ $3,/งบประมาณการทดสอบเดือนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถวัดผลกระทบและศักยภาพได้อย่างเต็มที่

    ปิดการขายเพิ่มเติม

    เนื่องจากความสำเร็จของแพลตฟอร์มนี้ หลายบริษัทพบว่าตนเองยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับการโต้ตอบครั้งแรกนั้นเนื่องจาก ความสามารถที่ตรงเป้าหมายสูง.

    ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบางอย่างให้เลือกรวม (แต่ ไม่จำกัดเฉพาะ):

  • ตำแหน่งงาน (แพงที่สุด).

  • บริษัทอุตสาหกรรม.
  • หน้าที่การงาน.

  • ทักษะสมาชิก.

    ความสนใจ/กลุ่ม.

  • ขนาดของ บริษัท.
  • นอกจากนี้ LinkedIn ยังคงเปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ เพื่อส่งเสริมเนื้อหาใหม่และสดใหม่ที่ผู้ใช้ใช้ในการโต้ตอบด้วย รูปแบบที่นิยมใช้ ได้แก่

    สนับสนุน โฆษณาฟีดข่าว

    ภาพเดียว.

    วิดีโอ

    ม้าหมุน.

    โฆษณาข้อความ (เดิมชื่อ InMail).

  • โฆษณาการสนทนา.
  • 5. Quantcast

    แพลตฟอร์มสุดท้ายนี้อาจไม่เป็นที่รู้จัก แต่ความสามารถที่หลากหลายนั้นสมควรได้รับการพูดถึง

    หากคุณอยู่ รั้วเกี่ยวกับการแตกแขนงออกไปสู่แพลตฟอร์มการตลาดใหม่ Quantcast มีเครื่องมือที่ไม่ซ้ำใครและฟรีที่เรียกว่า Quantcast Measure ที่ให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมและข้อมูลเชิงลึก

    ในที่สุด เครื่องมือนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นและมีข้อมูลมากขึ้น เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายปัจจุบันของคุณบนแพลตฟอร์มที่มีอยู่

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    แพลตฟอร์มยังมีบริการชำระเงินในขอบเขตของเรียลไทม์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม . ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายรวมถึงการหาลูกค้าใหม่และการกำหนดเป้าหมายใหม่

    หากคุณอยู่แล้ว การใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และไม่พอใจกับผลลัพธ์ Quantcast เป็นอีกตัวเลือกที่มีประโยชน์ในการทดสอบเนื่องจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง

    สรุป

    ทุกวันนี้มันเป็นเรื่องของการเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม ด้วยข้อความที่ถูกต้อง

    เพราะว่าบริบทและจังหวะเวลานั้นสำคัญ สำรวจตัวเลือกอื่นๆ นอก Google Ads

    แต่ละแพลตฟอร์มที่แสดงในที่นี้มีลักษณะเฉพาะที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

    จากการเข้าชมด้านบนของช่องทาง และการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อยุติการซื้อและโอกาสในการขาย การกระจายพอร์ตโฟลิโอการตลาดดิจิทัลของคุณด้วยหลายแพลตฟอร์มช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวมที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จ

    แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

  • 370771 วิธีการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล จะครองอำนาจในทศวรรษหน้า
  • 370771 การโฆษณาดิจิทัลไม่ใช่อินเทอร์เน็ตแห่งอนาคต Bubble – นี่คือเหตุผล

    394327 วิธีการลงโฆษณาบน Facebook: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

    Back to top button