Marketing & Digital marketing

เคล็ดลับประหยัดเวลา รายการตรวจสอบ และเทมเพลตเพื่อพิชิตเป้าหมายการตลาดเนื้อหาในปี 2021

ในช่วงเวลาที่ฤดูหนาวที่หนาวกว่าและมืดมิดของฤดูหนาวกำลังกระตุ้นให้เราช้าลง ขดตัวอยู่ที่ไหนสักแห่งที่อบอุ่น และเพลิดเพลินกับวันหยุดที่สมควรได้รับ น้ำหนักของงานที่ปรากฏขึ้นเมื่อเรากลับมาทำให้ยากที่จะหาเหตุผลให้สละเวลาเพื่อพักผ่อน และเติมพลัง ฉันได้รวบรวมเคล็ดลับที่ช่วยประหยัดเวลา รายการตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงาน และเทมเพลตที่มีประโยชน์จากบทความที่ตีพิมพ์ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเพื่อเป็นของขวัญสำหรับนักรบการตลาดเนื้อหาที่เหนื่อยล้า ฉันหวังว่าพวกเขาจะเพิ่มพลังให้กับปณิธานของคุณเพื่อทำสิ่งต่างๆ ให้สำเร็จมากขึ้นในโลกของ 2021 ช่วยให้คุณจัดการงานของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และเริ่มปีใหม่อย่างกระฉับกระเฉงและเตรียมพร้อมที่จะพิชิต เป้าหมายของเนื้อหา เติบโตในโลกหลังโพสต์ – 2020 ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เปลี่ยนไป 2020 แต่หลายอย่างเปลี่ยนไป ด้วยเหตุนี้ การทบทวนภาพรวมของการตลาดเนื้อหาและองค์ประกอบที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดจึงเป็นประโยชน์ ในแหล่งข้อมูล ที่จะช่วยให้คุณตรวจสอบการตลาดเนื้อหาของคุณตอนนี้ Kim Moutsos แห่ง CMI ได้รวบรวมแนวคิดบางอย่างที่ จะช่วยให้คุณเผชิญ 2021 ด้วยสายตาและหูที่สดใสและฉลาดขึ้น แหล่งข้อมูลช่วยทุกอย่างตั้งแต่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไปจนถึงการสร้างเนื้อหา ไปจนถึงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณและหลายๆ อย่างในระหว่างนั้น สร้างกลยุทธ์ใน 1, 2, 3 กดเพื่อเวลา? ไม่ใช่ใคร? อย่าปล่อยให้นั่นเป็นข้ออ้างในการละทิ้งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีเอกสาร ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน ฉันจะแบ่งปันรายละเอียดที่ควรกล่าวถึงเหตุผล ใคร และอย่างไร หากคุณกำลังเริ่มต้นโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ปรับให้เข้ากับรูปแบบธุรกิจใหม่ หรือเพิ่มลำดับความสำคัญทางการตลาดหรือความท้าทายของลูกค้า บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ พร้อมที่จะนำกลยุทธ์นั้นไปปฏิบัติแล้วหรือยัง? ดำเนินการสร้างปฏิทินบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์ ในวิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์ Kelsey Raymond จะแนะนำคุณผ่านเจ็ดขั้นตอนในการวางรากฐานที่จะทำให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น เปลี่ยนการพัฒนากลยุทธ์เป็นกิจกรรมกลุ่ม แทนที่จะคิดว่าการพัฒนากลยุทธ์เป็นความพยายามเดี่ยวและต่อมาเปิดให้อภิปรายและแยกโครงสร้างทั่วทั้งองค์กร ทำไมไม่ลองทำเป็นการทำงานร่วมกันตั้งแต่เริ่มต้น? อย่าทำให้กลยุทธ์ #ContentMarketing เป็นความพยายามคนเดียว เปิดให้อภิปรายทั่วทั้งองค์กร แนะนำ @joderama ผ่าน @CMContent Michael Brenner จาก Marketing Insider Group ชี้ให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมการประชุมเชิงปฏิบัติการช่วยให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาขององค์กรของคุณชั่งน้ำหนักและรู้สึกลงทุนมากขึ้นในการตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ดำเนินการต่อไป นอกจากนี้ยังสามารถให้ความยืดหยุ่นเพิ่มเติมหากคุณต้องเปลี่ยนเส้นทางในยามวิกฤตหรือโอกาส Michael อธิบายแต่ละขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริง ตั้งแต่การตั้งเป้าหมายทางธุรกิจและการวางแผนแนวทางเฉพาะของแบรนด์ของคุณไปจนถึงการจัดทำพิมพ์เขียวยุทธวิธีที่ควบคุมการสร้างเนื้อหาของคุณ (เช่นเดียวกับที่แสดงในภาพด้านล่าง) การจัดจำหน่าย และการตัดสินใจวัดผล การประชุมเชิงปฏิบัติการ #content สามารถชี้แจงวัตถุประสงค์ ให้เสียงที่สอดคล้องกัน และปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า @BrennerMichael ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แสดงเจตจำนงของคุณที่จะได้รับการสนับสนุนจากผู้บริหาร การพัฒนากลยุทธ์ของคุณเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ แต่สิ่งสำคัญคือการสื่อสารกับผู้มีอำนาจตัดสินใจโดยใช้คำศัพท์ที่ผู้นำธุรกิจเข้าใจและเกี่ยวข้อง ในการทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ – ลงมือทำในรูปภาพ Nadya Khoja แห่ง Venngage แนะนำให้ใช้วิธีภาพในการสนทนา การใช้ #visuals เพื่อสื่อสารกลยุทธ์ #ContentMarketing ของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุด @NadyaKhoja กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เธอแชร์ตัวอย่างกราฟิกกลยุทธ์การสื่อสารของทีม ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีแผนที่ถนนที่ชัดเจนโดยไม่ต้องนำเสนอนาน จัดตั้งสภาเนื้อหา หากฝ่ายการตลาดของคุณมักจะทำงานเป็นทีมอิสระ ให้พิจารณาแนวคิดที่ช่วย Corteva Agriscience – สภาเนื้อหา ใน Charter a Content Council to Knock Down Silos Andi Robinson ของ Corteva ให้รายละเอียดว่ามันคืออะไรและพวกเขาทำอย่างไรเพื่อให้คุณทำได้เช่นกัน ที่น่าสนใจคือ สมาชิกในสภาเนื้อหามาจากการสื่อสารและการตลาดขององค์กร ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกภูมิภาคที่บริษัทดำเนินการอยู่ เกี่ยวกับ 75% ของ 40-สมาชิก #สภาเนื้อหาที่ @Corteva Agriscience มาจากการตลาดและ % จาก corp comms กล่าวว่า @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต สภาเนื้อหา Corteva กล่าวถึงการตลาดเนื้อหาและเนื้อหาเป็นสองแทร็กที่แตกต่างกันในขณะที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งหมดอยู่ภายใต้กฎบัตรเดียวกัน ทำสิ่งที่ได้ผล หยุดสิ่งที่ไม่ได้ทำ ในโลกที่คำนึงถึงต้นทุน นักการตลาดเนื้อหาต้องส่งมอบผลลัพธ์ ผลลัพธ์ที่ได้น่าจะมีความสำคัญมากกว่าใน 2021 บทความนี้ วิธีนำแนวคิดการเติบโตมาใช้กับการตลาดเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณพัฒนากระบวนการเพื่อสร้างสิ่งที่ใช้ได้ผลและหยุดสิ่งที่ไม่ได้ผล Emilia Chagas สรุปรายละเอียดโดยเริ่มจากสเปรดชีตที่ดาวน์โหลดได้สำหรับการระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา วิธีทำให้เนื้อหาของคุณมีความสำคัญอย่างแท้จริง ทีม #content รวมแนวคิดการเติบโตอย่างไร มันเริ่มต้นด้วยการทดลอง @emilia_chagas พูดผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ทำความรู้จักกับเพื่อนที่ล้มเหลว แม้ว่าคุณอาจไม่สามารถกอบกู้เนื้อหาทุกชิ้นที่โผล่ออกมาได้ แต่ Kim Moutsos แห่ง CMI เสนอคำแนะนำหกข้อใน So Your Content Failed ตอนนี้อะไร? ในหมู่พวกเขา วิธีเพิ่มสีสันด้วยความช่วยเหลือจากพาดหัวข่าวและหัวข้อใหม่ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ปรับให้เหมาะสม และการเน้นย้ำจุดที่น่าสนใจระหว่างขอบเขตอำนาจหน้าที่ของคุณและจุดบอดของผู้ชม #Content มักจะมีประสิทธิภาพต่ำหากขาดการเอียง @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต HANDPICKED เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เนื้อหาบางส่วน: ทำไมคุณควรแก้ไขหรือลบหน้าเว็บที่มีคุณภาพต่ำ กำหนดขั้นตอนสำหรับการจัดการด้านบรรณาธิการที่ง่ายขึ้น บทสรุปเชิงสร้างสรรค์ที่มีรายละเอียดดีสามารถช่วยให้คุณลดปัญหาเนื้อหาที่สับสนกับผู้ร่วมให้ข้อมูลภายนอก (และแม้แต่ผู้สร้างเนื้อหาภายในของคุณ ). นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณรักษาความคิดเห็นและคุณค่าที่สม่ำเสมอในการนำเสนอเนื้อหาทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่ชัดเจนและมีรายละเอียดดีเพื่อแชร์กับผู้ร่วมให้ข้อมูลสามารถช่วยรักษาเสียงที่สม่ำเสมอสำหรับแบรนด์ของคุณ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตในวิธีสร้างบทสรุปที่ดีสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น Daniel Hatch สรุปรายละเอียดที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในบทสรุปที่สร้างสรรค์ ได้แก่ หัวข้อ: โครงการนี้จะเรียกว่าอะไร วันกำหนดส่ง: เนื้อหาสุดท้ายครบกำหนดเมื่อใด เกณฑ์การรับส่งข้อความ: มุม/ข้อความ/วัตถุประสงค์ของเนื้อหานี้เป็นอย่างไร กลุ่มเป้าหมายใดควรมีส่วนร่วม และข้อมูลใดบ้างที่คาดว่าจะได้รับจากแบรนด์ของคุณ ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิค: มีการนับจำนวนคำเป้าหมายหรือไม่ พวกเขาควรเขียนรูปแบบใด ข้อกำหนดในการรวมรูปภาพ ข้อมูลอ้างอิง หรือเนื้อหาเสริมอื่นๆ ของคุณมีอะไรบ้าง กระบวนการส่งเนื้อหา: ควรยื่นเนื้อหาอย่างไรและที่ไหน? หากมีข้อสงสัยควรติดต่อใคร แหล่งข้อมูล: มีคู่มือสไตล์ที่อ้างอิงได้หรือไม่ มีเทมเพลตที่พวกเขาควรใช้หรือไม่ พวกเขาต้องการการเข้าถึงไลบรารีสินทรัพย์ที่ป้องกันด้วยรหัสผ่าน ไดเร็กทอรีแชร์ไฟล์ของบริษัท หรือระบบที่เป็นกรรมสิทธิ์อื่น ๆ เพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวังของคุณหรือไม่? เทมเพลตด้านล่างอิงตามสรุปการมอบหมายงานสำหรับผู้สนับสนุนนิตยสารดิจิทัล (CCO) ของ CMI การทำงานกับรูปแบบที่มีโครงสร้างเช่นนี้ช่วยให้ฉันสามารถร่างเรื่องราวที่เราต้องการให้พวกเขาบอก วิธีการที่เราแนะนำ และเสียงและรูปแบบที่จะทำให้งานของพวกเขาเหมาะสมกับผู้ฟัง ฉันเพิ่มฟิลด์ที่กำหนดเองเมื่อบทความมีข้อกำหนดเฉพาะ รับประโยชน์จากสิ่งที่คุณทำมากขึ้น ทีมการตลาดเนื้อหาเป็นหัวข้อใหญ่ในปีที่ผ่านมา อาจเป็นเพราะหลายคนพยายามรักษาการดำเนินงานของตนให้คงอยู่ หรือแม้กระทั่งทำมากขึ้นโดยไม่ต้องจ้างสมาชิกในทีมเพิ่ม เราไม่ได้คาดหวังว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงใน 2021 ดังนั้นนี่คือบทความและเครื่องมือแสดงวิธีการบางส่วนที่จะช่วยคุณและทีมของคุณ: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพของทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ วิธีรับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่จากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก เครื่องมือที่จะช่วยให้ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ 7 วิธีในการรวมทีมเนื้อหาของคุณในโลกการทำงานระยะไกล Outsource เพื่อขยายความสามารถในการครอบคลุมของคุณ หากคุณไม่สามารถขยายทีมของคุณหรือเติมเต็มช่องว่างด้วยการว่าจ้างเต็มเวลา คุณจะต้องดูคู่มือ Get-It-Done ของคุณสำหรับการเอาท์ซอร์สเนื้อหา ฉันแบ่งปันรายการตรวจสอบเพื่อระบุและตรวจสอบผู้สมัครที่มีทักษะและประสบการณ์ที่จำเป็นที่คุณต้องการ อย่าลืมให้หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณบรรลุผล เนื้อหาของคุณอาจไม่บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณเว้นแต่จะนำเสนอสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการและต้องการ ในรายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า Ahava Leibtag ระบุเกณฑ์มาตรฐานที่แยกแยะประสบการณ์ด้านเนื้อหาที่ผู้บริโภคต้องการจากร้อยแก้วที่แหลมคมซึ่งตอบสนองเฉพาะความสนใจของแบรนด์เท่านั้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ จับคู่เนื้อหากับช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสม ไม่ว่าคุณจะสร้างสรรค์เนื้อหาของคุณอย่างชำนาญ มีศิลปะ และมีกลยุทธ์เพียงใด มันจะไม่บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ เว้นแต่คุณจะให้ความระมัดระวังเช่นเดียวกัน พิจารณาว่าคุณแบ่งปันกับผู้ชมของคุณอย่างไร ในวิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด Aaron Agius ให้บทแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับเป้าหมายที่จะบรรลุตามแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่ได้รับความนิยมสูงสุด เขายังแนะนำรูปแบบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์ม หากคุณไม่เผยแพร่ #content ของคุณอย่างชาญฉลาด คุณจะไม่บรรลุเป้าหมาย #ContentMarketing ของแบรนด์คุณ @IamAaronAgius ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ให้ทุกคนดูบทวิเคราะห์ คุณรู้หรือไม่ว่าระบบธุรกิจอัจฉริยะแบบบริการตนเอง – การทำให้ข้อมูลพร้อมใช้งานสำหรับทุกแผนก – ได้กลายเป็นเรื่องไปแล้ว? ผู้บริหารกว่า % กล่าวว่าสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญโดยการเร่งการเรียนรู้และการตอบสนองตามที่ Ann Smarty ระบุไว้ใน วิธีสร้างแดชบอร์ดประสิทธิภาพสำหรับทีมเนื้อหาของคุณ . การทำให้ #data พร้อมใช้งานสำหรับทุกแผนกช่วยเร่งการเรียนรู้และการตอบสนอง @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ลองนึกภาพว่าทีมของคุณรู้ว่าเนื้อหาของพวกเขาส่งผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดต่อเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจของคุณได้ดีเพียงใด แอนสอนทีละขั้นตอนถึงวิธีพัฒนาแดชบอร์ดที่จะช่วยให้ทีมของคุณทำอย่างนั้นได้ สร้างแผนการที่ดีเพื่อวัดความหมาย เมื่อพูดถึงเป้าหมาย คุณจะไม่รู้ว่าคุณกำลังทำสำเร็จหรือไม่ เว้นแต่คุณจะติดตามและวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ ในวิธีวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ Cathy McPhillips ของ CMI ได้สร้างแผนภูมิที่มีประโยชน์นี้: คุณยังสามารถใช้แผนการวัดผลตามการติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับเนื้อหาแต่ละประเภท (เช่น จดหมายข่าวทางอีเมล บทความในบล็อก/เว็บไซต์ โซเชียล โพสต์สื่อ วิดีโอ) แผนภูมิด้านล่างสรุปจุดข้อมูลที่มีข้อมูลมากที่สุดบางส่วน: สำหรับมุมมองประสิทธิภาพที่ครอบคลุมมากขึ้น ให้สร้างแดชบอร์ดการวัดที่เป็นทางการ ในวิธีให้คะแนนเนื้อหาเนื้อหาของคุณเพื่อความสำเร็จในระยะยาว Lindy Roux เสนอระบบการให้คะแนนสำหรับเป้าหมายขนาดเล็กและขนาดใหญ่ในแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่ออำนวยความสะดวกในการเปรียบเทียบคุณภาพระหว่างแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล ดัชนีชี้วัด #content แต่งงานกับการประเมินเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ @lindroux กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต คุณจะพบเครื่องมือและเคล็ดลับมากมายสำหรับการสร้างแดชบอร์ดนั้นในการปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้นนี้ รวมถึงเทมเพลต เช่น เครื่องมือนี้สำหรับติดตามการสนทนาในโซเชียลมีเดีย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: อย่าพลาด 7 วิธีในการใช้การตรวจสอบข้อมูลโซเชียลมีเดียของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหา การประเมินประสิทธิภาพบางอย่างอาจวัดได้ยากกว่าวิธีอื่นๆ – หัวหน้า SEO ในหมู่พวกเขา เนื่องจากการจัดอันดับการค้นหาขึ้นอยู่กับปัจจัยอัลกอริทึมมากมาย รวมถึงปัจจัยที่ไม่โปร่งใส การกระชับเทคนิคการค้นหาเนื้อหาของคุณจึงมักต้องมีการตรวจสอบ SEO ในวิธีการตรวจสอบ SEO ที่เป็นประโยชน์ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง Keith Hodges ครอบคลุมปัจจัยในการประเมินหน้าเว็บ นอกสถานที่ และทางเทคนิค การตรวจสอบ #SEO ที่ดีครอบคลุมปัจจัยในเพจ นอกสถานที่ และทางเทคนิค @seokeith ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื่องจาก SEO ในหน้าเป็นปัจจัยที่ควบคุมได้มากที่สุด จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจว่าองค์ประกอบต่างๆ เช่น URL ของหน้า Landing Page, ข้อมูลเมตา, พาดหัวข่าว และลิงก์ภายในจัดกลุ่มได้ดีเพียงใด ทำตามขั้นตอนของ Keith เพื่อตรวจสอบ SEO บนหน้าอย่างรวดเร็ว โดยเริ่มจากการกรอกตารางด้านล่าง: คุณจะทำอะไรกับเวลาที่เหลือในมือของคุณ? ฉันหวังว่าเคล็ดลับ กลเม็ด และเทมเพลตเหล่านี้จะทำให้งานการตลาดเนื้อหาของคุณง่ายขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และน่าพึงพอใจมากขึ้น แต่อย่าลืมนำเวลาที่คุณเพิ่งกลับมาลงทุนใหม่อีกครั้งโดยอ่านเกี่ยวกับเทคนิคและมุมมองของอุตสาหกรรมที่เราจะแบ่งปันกัน 2021 – และแจ้งให้เราทราบใน ความคิดเห็นที่หัวข้ออื่น ๆ ที่คุณต้องการเห็นเราครอบคลุม สมัครรับจดหมายข่าวฟรีของ CMI และ discov er trends, insights, and practical tips to grow your content marketing skills.Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button