Marketing & Digital marketing

สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: บทเรียนจาก Home Depot, KFC และ Google

กาลครั้งหนึ่ง เครื่องเล่นของเด็กได้มีชีวิตขึ้นมาภายในร้านค้าปลีก เขากวนสี สับต้นคริสต์มาส และกระโดดขึ้นไปบนที่นั่งคนขับของรถยก ที่อื่นๆ ในโลก ชายคนหนึ่งผสมผสานสมุนไพรและเครื่องเทศ 11 เข้าด้วยกันระหว่างการแสดงความรักกับทายาท ติดตามเรื่องราวเหล่านั้น – และอีกหนึ่งเรื่องราวจาก Google – ในสามสิ่งที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้ บริษัท Home Depot คิดถึงการผจญภัยของ Woody WHO: พนักงานที่ Home Depot ใน Plaistow รัฐนิวแฮมป์เชียร์ อะไร: พบ Woody จาก Toy Story ถูกทิ้งในลานจอดรถของ Home Depot แทนที่จะโยนของเล่นลงในถังขยะที่สูญหายและถูกค้นพบ ทีมงานของ Home Depot ได้นำ Woody ไปผจญภัยหลายชุดและเปลี่ยนให้เป็นเรื่องราวในโซเชียลมีเดีย พนักงาน Sarah Huberdeau จับภาพความสนุกของเขาในอัลบั้มรูปบน Facebook – Woodys (sic) Home Depot Adventure วู้ดดี้ช่วยแผนกสี นี่คือ Woody ที่ใช้เลื่อยยนต์ (อย่าลองทำที่บ้านนะเด็กๆ) WHERE: https://www.facebook.com/media/set/?vanity=rose.heart.5602&set=a. ทำไมมันถึงสำคัญ: มันเป็นเรื่องที่ดีที่บอกเล่าตามความเป็นจริง วู้ดดี้กลับมาพบกับเจ้าของวัย 2 ขวบของเขาอีกครั้งหลังจากโพสต์ดังกล่าวได้ไม่กี่วัน และทั้งสองก็กลับบ้านพร้อมเพื่อนใหม่ นั่นคือของเล่น Buzz Lightyear ที่ลูกค้าซื้อและนำไปที่ร้านเพื่อที่ Woody จะไม่รู้สึกโดดเดี่ยว คุณอ่านถูกต้องแล้ว ลูกค้ามีส่วนร่วมกับเรื่องราวมาก พวกเขาใช้เงินของตัวเองเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว คุณอาจรู้ว่าเนื้อหาที่สร้างโดยพนักงานมีคุณค่าเพียงใด คุณอาจลงทุนทรัพยากรเพื่อดึงดูดหรือสนับสนุนให้พนักงานสร้างและแชร์เนื้อหา แต่อย่าลืมมองหาเนื้อหาที่พวกเขาสร้างและแชร์อย่างเป็นธรรมชาติ คุณอาจพบว่า Woody's Adventures ของแบรนด์คุณเอง อย่าลืมมองหา #content ที่พนักงานของคุณสร้างและแชร์อย่างเป็นธรรมชาติ @AnnGynn บอกผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต แม้ว่าสื่อโซเชียลและกระแสหลักจะหยิบยกเรื่องราวอบอุ่นหัวใจ แต่ดูเหมือนว่าแบรนด์ Home Depot จะไม่ทำเช่นนั้น ช่องทางโซเชียลเต็มไปด้วยภาพวันหยุดที่สวยงามและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ แต่ Woody ไม่มีที่ไหนเลยที่จะพบ พลาดโอกาสอะไรขนาดนั้น! (ในแง่ดี อย่างน้อย Home Depot ก็ไม่โกรธที่พนักงานสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์) มันถูกค้นพบได้อย่างไร: เราเห็นเพื่อน CMI Martin Lieberman ทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้การตรวจสอบโซเชียลมีเดียเป็นมากกว่าเครื่องมือในการฟัง เคเอฟซีส่งเสียงชนในภาพยนตร์ชีวิตเรื่องใหม่ WHO: Fast-food chain KFC อะไร: มินิภาพยนตร์ตลอดชีวิต A Recipe for Seduction นำเสนอ Harland Sanders ผู้ก่อตั้ง KFC (หรือที่รู้จักในนามผู้พัน) เป็นตัวละครนำชาย เปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ตัวละครนี้ไม่ได้เล่นโดย Harland ตัวจริง (เขาเสียชีวิตใน 2020) และไม่ใช่ไอคอนสุภาพบุรุษผู้อาวุโสที่เป็นมิตรในโฆษณาของ KFC ไม่ Harland Sanders นี้เล่นโดย Mario Lopez (ตะโกนถึงทุกคนที่คุณบันทึกไว้โดยแฟน ๆ ของ Bell) นี่คือคำอธิบาย: “ภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Lifetime ฉบับดั้งเดิม ติดตามทายาทสาวในขณะที่เธอพยายามเลือกระหว่างแฟนตัวยงที่แม่ของเธอเลือกและเชฟประจำบ้านคนใหม่ Harland Sanders ที่นำพามากกว่าของเขา 11 สูตรลับสมุนไพรและเครื่องเทศถึงโต๊ะ ในชีวิตจริง เรื่องราวต่างๆ พลิกผัน กับแม่ของทายาทและคู่ครองที่ผิดหวังที่พยายามจะกำจัดมาสคอตของ KFC ด้วยตัวเอง” โชคดีที่หนังแคมป์วิ่งน้อยกว่า นาที WHERE: ช่องเคเบิลตลอดชีพ ทำไมมันถึงสำคัญ: หนังสั้นสุดระทึกจะต้องกลายเป็นภาพยนตร์คลาสสิกในวันหยุดด้วยการออกอากาศซ้ำๆ และใช่ ลิ้นของเราปักแน่นที่แก้มเหมือนที่นักเขียน A Recipe for Seduction เป็น ดูเหมือนผิวเผินดูเหมือนชนะ – ไอคอนของแบรนด์กลายเป็นตัวละครนำในภาพยนตร์วันหยุด KFC ได้รับการประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่ด้วยความสนใจอย่างแน่นอน (เราเพิ่งได้ยินพิธีกรรายการวิทยุกีฬาหัวเราะ) ภาพยนตร์วันหยุดดูเหมือนจะเป็นทางเลือกที่แปลกสำหรับแบรนด์ KFC หรือไม่? แน่นอนว่าผู้หญิงอาจเป็นกลุ่มเป้าหมายของทั้งคู่ แต่ไก่ทอดสำหรับคริสต์มาส? ไม่มีทาง. ทุกคนรู้ดีว่าคริสต์มาสเป็นวันหยุดสำหรับแฮมหรือไก่งวง (และเป็ดปักกิ่งเพียงหยิบมือหนึ่งอย่างที่ราล์ฟฟี่และครอบครัวได้เรียนรู้ใน A Christmas Story) มันถูกค้นพบได้อย่างไร: Monina Wagner และ Kim Moutsos แห่ง CMI ต่างเห็นและแบ่งปันข่าว Google จัดอันดับ 2020 อันดับ WHO: Google อะไร: หนึ่งปีกับการค้นหาของ Google ตรงตามที่กล่าวไว้ – เนื้อหาเกี่ยวกับรายการที่ค้นหาสูงสุดบน Google มีรายละเอียดในหน้าต่างๆ ในส่วนแนวโน้มของเว็บไซต์ . บริษัทออกเวอร์ชันเฉพาะสำหรับแต่ละประเทศ ในสหรัฐอเมริกา เนื้อหาครอบคลุมหมวดหมู่ต่างๆ มากมาย รวมถึงข่าวสาร ผู้คน นักแสดง นักกีฬา ทารก วิธีการ (หลายหัวข้อ) ความสูญเสีย สูตรอาหาร ดนตรี และวงดนตรี WHERE: https://trends.google.com/trends/yis/2020/US/ ทำไมมันถึงสำคัญ: เราคิดว่ามันเจ๋งด้วยเหตุผลหลายประการ คนชอบรายการและต้องการรู้ว่าอะไรเป็นที่นิยม หากไซต์แบรนด์ของคุณมีคุณลักษณะการค้นหา ทำไมไม่เผยแพร่โพสต์บล็อกที่มีคำที่ค้นหาบ่อยที่สุดกับผู้ชมของคุณ (นอกจากนี้ยังเป็นข้อมูลที่ดีในการแจ้งการสร้างเนื้อหาในอนาคต) หากเว็บไซต์แบรนด์ของคุณมีคุณลักษณะการค้นหา ทำไมไม่เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่มีคำที่ค้นหาบ่อยที่สุดกับผู้ชมของคุณ @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต คุณยังสามารถดูแรงบันดาลใจในหนึ่งปีกับการค้นหาของ Google ได้อีกด้วย หมวดหมู่ใดที่เหมาะกับแบรนด์และผู้ชมของคุณ ผลลัพธ์เป็นอย่างที่คุณคาดหวังหรือไม่? คุณคิดว่าเหตุใดจึงเป็นที่นิยมมากที่สุด พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขากับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ คุณจะสร้างเนื้อหาที่เน้นหัวข้อเหล่านั้นด้วยวิธีใหม่ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ได้อย่างไร สุดท้าย ให้ดูที่รายการเพื่อทำความเข้าใจเจตนาในการค้นหาให้ดียิ่งขึ้น แม้ว่า Google ไม่ได้บอกว่าเหตุใดจึงมีผู้ค้นหาวลีนี้ คุณสามารถเดาได้หากคุณคุ้นเคยกับหมวดหมู่นี้ ตัวอย่างเช่น สำหรับชื่อนักกีฬาที่มีผู้ค้นหามากที่สุด Ryan Newman อยู่ในอันดับหนึ่งและ Tom Brady อยู่ในอันดับที่สอง ถ้าให้ฉันเดา Ryan Newman อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการเพราะเขาประสบอุบัติเหตุที่น่าสยดสยองใน Daytona ของ NASCAR 95 ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 – ผู้ค้นหาอยากรู้ว่าเขาเป็นใคร แต่ Tom Brady เป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก ผู้ค้นหาใน 2020 น่าจะรู้ว่าเขาเป็นใคร แต่อยากรู้ว่าเขาทำอะไรหลังจากสัญญากับแชมป์ Super Bowl ตลอดกาลอย่าง New England Patriots หมดอายุ ค้นพบได้อย่างไร: Jeremy Bednarski แบ่งปันในช่อง CMI Slack ซึ่งเป็นหนึ่งในการแจ้งเตือนตอนเช้าของวันธรรมดา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เข้าถึงแก่นของผู้ชมของคุณ: ทราบเจตนาของเนื้อหาของพวกเขา สังเกตสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหาหรือไม่ แบ่งปันกับผู้อ่าน Content Marketing Institute คนอื่นๆ เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button