Marketing & Digital marketing

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

คุณใช้เวลามากในการสร้างและดำเนินการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในกิ๊กที่จ่ายเงินของคุณ แต่เมื่อพูดถึงการทำการตลาดด้วยตัวเอง คุณลงทุนแบบไหน? คุณเป็นเหมือนเด็กช่างทำรองเท้าเท้าเปล่า – รู้แต่ไม่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อบรรลุความสำเร็จในอาชีพส่วนตัวใช่หรือไม่ ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการเลื่อนตำแหน่งหรืองานใหม่ หรือคุณต้องการเปลี่ยนบทบาทหรืออุตสาหกรรมของคุณ ให้สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อสนับสนุนแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณใน 2021 สร้าง #ContentMarketingStrategy เพื่อสนับสนุนแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณใน 2021 @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #personalbranding คลิกเพื่อทวีต “อาชีพทางการตลาดทำให้การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก หากคุณไม่สามารถพัฒนาแบรนด์ของคุณเองได้ ผู้คนอาจไม่มั่นใจว่าคุณสามารถช่วยพวกเขาพัฒนาแบรนด์ของบริษัท/ผลิตภัณฑ์/ตัวแทนได้ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณมีสิ่งที่ต้องทำ” Mike Myers กล่าวในการแชท CMWorld Twitter ล่าสุดในหัวข้อ Anh Nguyen วิทยากรรับเชิญของแชทตกลงว่า: “ความรู้และประสบการณ์ทั้งหมดที่ได้รับจากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณสามารถปรับขนาดสำหรับการตลาดเนื้อหาสำหรับลูกค้าหรือนายจ้าง” ความรู้ที่ได้รับในการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณสามารถปรับขนาดสำหรับ #ContentMarketing สำหรับนายจ้าง @AnhTNguyen ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร? ก่อนที่จะเข้าสู่วิธีการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร “คิดว่ามันเป็นชื่อเสียงและบัตรโทรศัพท์ของคุณไปทั่วโลก มันเป็นข้อกำหนดในโลกที่เชื่อมต่อกับสังคมของเรา” Anh กล่าว “โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมหรือบทบาท แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นนายจ้าง ลูกค้า ลูกค้า ผู้ทำงานร่วมกัน และอื่นๆ” Gabriela Cardoza อธิบายในแชทว่าแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยคุณได้: สร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด เพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ สร้างเครือข่าย ตรงไปตรงมา คุณมีแบรนด์ส่วนบุคคลอยู่แล้ว นับตั้งแต่วินาทีที่คุณมีส่วนร่วมกับผู้คน พวกเขาจะก่อให้เกิดการรับรู้ที่สร้างแบรนด์ของคุณ แต่ถ้าคุณสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณจะกำหนดเส้นทางที่ดีขึ้นในการบรรลุเป้าหมายของคุณ ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการเจ็ดขั้นตอนเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: แบรนด์ของคุณต้องการมุมมอง แต่คุณล่ะ 1. สร้างคำแถลงพันธกิจของแบรนด์ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าองค์กรเกี่ยวกับอะไรและต้องการบรรลุอะไร ดังนั้น ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณคือการสร้างพันธกิจของแบรนด์ส่วนบุคคล “พันธกิจมีเป้าหมายเพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ มันอธิบายวัตถุประสงค์ของแบรนด์และเหตุผลที่แบรนด์มีอยู่” Sarah Aboulhosn จาก Social Sprout เขียน พันธกิจอธิบายถึงวัตถุประสงค์ของแบรนด์และเหตุผลที่มีอยู่ @sarah_aboullhosn กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ในขณะที่ซาร่าห์กำลังเขียนเกี่ยวกับองค์กร บุคคลก็เช่นเดียวกัน นี่คือสิ่งที่ Gabriela อธิบายส่วนประกอบต่างๆ ของพันธกิจของแบรนด์ส่วนบุคคล: คุณเป็นใคร คุณทำอะไร คุณยืนหยัดเพื่ออะไร คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณคืออะไร ฉันจะเพิ่มอีก – โดยทั่วไปคุณต้องการบรรลุอะไรกับแบรนด์ของคุณ นี่คือพันธกิจส่วนตัวของแบรนด์ที่อาจได้ผลสำหรับนักเขียนการตลาดเนื้อหา: ฉันใช้ความคิดสร้างสรรค์และความรู้สึกทางธุรกิจของฉันเพื่อช่วยให้แบรนด์ B2B มีส่วนร่วมกับผู้ชมผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจ ฉันทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของฉันมีความเท่าเทียมและครอบคลุม ฉันต้องการเพิ่มการรับรู้ของฉันในฐานะแหล่งข้อมูลที่นำไปใช้ได้ในอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหา เคล็ดลับ: หากคุณทำงานให้กับองค์กร คุณไม่สามารถพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณโดยไม่พิจารณาถึงแบรนด์ของนายจ้าง เนื่องจากคุณเชื่อมโยงกันในที่สาธารณะ ปรับแต่งหรือเสริมพันธกิจแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณตามลำดับ หากคุณทำงานให้กับองค์กร คุณไม่สามารถพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณโดยไม่พิจารณาถึงแบรนด์ของนายจ้าง เพราะคุณเชื่อมโยงกันในที่สาธารณะ @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและแบรนด์องค์กรให้ทำงานร่วมกัน 2. เขียนพันธกิจด้านบรรณาธิการ รวบรวมพันธกิจด้านบรรณาธิการส่วนตัวของคุณซึ่งเชื่อมโยงกับพันธกิจแบรนด์ของคุณ Jodi Harris แห่ง CMI เขียนว่าพันธกิจด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีรายละเอียดสามองค์ประกอบ (ฉันจะเจาะลึกในแต่ละส่วนในภายหลัง): ผู้ชมหลัก – คนที่คุณตั้งเป้าที่จะช่วย (ให้บริการ) กับผู้ชมของคุณ สิ่งที่คุณจะนำเสนอ – ข้อมูลประเภทใด คุณให้ผลลัพธ์หรือประโยชน์ – สิ่งที่ผู้ชมของคุณสามารถทำได้ (หรือจะรู้) เนื่องจากเนื้อหาของคุณ คำแถลงพันธกิจด้านเนื้อหาจะตอบว่าทำไม ใคร และอะไรใน #content ของคุณ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต คุณไม่จำเป็นต้องมีคำชี้แจงที่ละเอียด เพียงแค่ให้ภาพรวมสั้น ๆ ในประโยคหนึ่งหรือสองประโยค เมื่อแบรนด์ส่วนบุคคลและพันธกิจด้านบรรณาธิการของคุณสมบูรณ์ ตอนนี้คุณมีพื้นฐานที่จำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา 3. ระบุรายละเอียดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ของคุณ การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางอาชีพของคุณได้ (เพื่อขึ้นเงินเดือน งานใหม่ ลูกค้าเพิ่มขึ้น ฯลฯ) แต่นั่นไม่ใช่เป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมของคุณ และท้ายที่สุด ขับเคลื่อนการดำเนินการที่สร้างผลกำไร ต่อไปนี้คือเป้าหมายการตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลที่ควรพิจารณา: สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์: นำชื่อของคุณออกไป รับความไว้วางใจในตราสินค้า: ช่วยให้ผู้คนมองว่าคุณเป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าและมีชื่อเสียง เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์: เชื่อมต่อกับผู้คนในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น (เช่น สมัครรับจดหมายข่าว แบ่งปันเนื้อหาของคุณ) ดึงดูดพันธมิตรเชิงกลยุทธ์: ให้ผู้คนต้องการช่วยคุณ (และพวกเขา) (เช่น การเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมและการพูดในการประชุม) เป้าหมาย #ContentMarketing ส่วนบุคคลของคุณอาจเป็นการตระหนักรู้ในตัวคุณ การได้รับความไว้วางใจจากผู้คน เพิ่มความภักดีของพวกเขา หรือดึงดูดพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณแล้ว คุณจะไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม 4. รายละเอียดกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณรู้ว่าคุณต้องการอะไร แต่ผู้ชมของคุณต้องการอะไร? ขั้นแรก อธิบายว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร พวกเขาทำงานในอุตสาหกรรมอะไร? พวกเขามีบทบาทหรือตำแหน่งอะไรบ้าง? จากนั้นให้รายละเอียดความสนใจและพฤติกรรมของพวกเขา พวกเขาต้องการรู้เกี่ยวกับอะไร? จุดปวดของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน (ออนไลน์และ/หรือตามภูมิศาสตร์) สมมติว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัทที่ให้บริการทางการเงิน เป้าหมายของคุณคือการสร้างความตระหนักในชื่อและทักษะของคุณ ผู้ชมของคุณเป็นผู้จัดการและผู้อำนวยการด้านการตลาดเนื้อหา การสื่อสาร และการตลาดในอุตสาหกรรมการเงิน พวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรับการสนับสนุนด้านงบประมาณและการซื้อจากผู้นำของบริษัท พวกเขาตรวจสอบ LinkedIn ทุกสองสามวัน แต่ไม่เคยใช้ Facebook เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: 3 กลยุทธ์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ (คำแนะนำ: เริ่มต้นด้วยความจริงร่วมกัน) 5. ระบุเนื้อหาที่น่าสนใจของคุณ นึกถึงแผนภาพเวนน์ ในแวดวงเดียวคือความสนใจด้านการตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณ ในอีกแวดวงหนึ่งคือความสนใจและความต้องการของผู้ชมของคุณ โดยที่วงกลมสองวงทับซ้อนกันเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาของคุณ เหล่านี้เป็นหัวข้อหลักที่การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณควรครอบคลุม นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมในการพิจารณารูปแบบเนื้อหาที่ต้องการและช่องทางการจัดจำหน่าย ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมของคุณชอบพอดแคสต์มากกว่าวิดีโอ และคุณต้องการสร้างฐานข้อมูลสมาชิก คุณต้องการสร้างพอดแคสต์มากกว่าที่จะเริ่มต้นช่อง YouTube หรือหากผู้ชมของคุณมักจะเข้าร่วมการประชุมในอุตสาหกรรม คุณสามารถส่งข้อเสนอเพื่อพูดในงานนี้ หากเป้าหมายของคุณคือการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณสามารถเสนอบล็อกของผู้เยี่ยมชมบนไซต์ที่ผู้ชมของคุณเข้าชมได้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นหาจุดที่น่าสนใจของคุณ – เนื้อหาที่เข้มข้นที่สุด 6. สร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณได้ระบุหัวข้อ รูปแบบ และแพลตฟอร์มการเผยแพร่แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างปฏิทินบรรณาธิการ แต่จำไว้ว่าคุณเป็นแค่คนคนหนึ่งและคุณอาจมีงานประจำแล้ว นี่ไม่ใช่เวลามาทะเยอทะยาน ฉันแนะนำให้สร้างปฏิทินขั้นต่ำ – อย่างน้อยคุณก็รู้ว่าคุณสามารถสร้างและเผยแพร่เป็นประจำได้ หากนั่นเป็นเพียงหนึ่งบล็อกโพสต์ต่อเดือนหรือรีวิวโปรไฟล์ LinkedIn รายไตรมาสก็ไม่เป็นไร หากคุณพยายามทำมากเกินไปแต่ล้มเหลวในทุกกระบอกสูบ คุณก็มีแนวโน้มที่จะยอมแพ้โดยสิ้นเชิง การกำหนดความคาดหวังตามความเป็นจริง ทำให้คุณมีโอกาสเดินหน้าต่อไปมากขึ้น สร้างปฏิทินบรรณาธิการขั้นต่ำสำหรับ #ContentMarketing ส่วนตัวของคุณ อย่าพยายามทำมากเกินไป มิฉะนั้น คุณจะยอมแพ้ @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: เครื่องมือปฏิทินบรรณาธิการและเทมเพลต 7. กำหนดเป้าหมายที่วัดได้ เมื่อคุณได้จัดทำเอกสารวัตถุประสงค์ ผู้ชม รูปแบบเนื้อหา และความถี่ของคุณแล้ว คุณควรเพิ่มตัวเลขและวันที่ให้กับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลที่กำหนดไว้ในขั้นตอนที่ 3 ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายการตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณคือการได้รับความเชื่อถือจากแบรนด์ ตัวชี้วัดของคุณอาจดึงดูดสมาชิก 50 ให้กับจดหมายข่าวของคุณ ในอีกสามเดือนข้างหน้า สิ่งสำคัญคือต้องเชื่อมโยงเป้าหมายที่วัดได้กับกลวิธีทั้งหมดของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด ข้อแม้ประการหนึ่ง: อาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าต้องตั้งเป้าหมายตัวเลขที่เหมือนจริงในตอนเริ่มต้นอย่างไร ที่ไม่ควรป้องกันไม่ให้คุณเลือกพวกเขา หากคุณพบว่าในการตรวจทานครั้งต่อไปของคุณว่าตัวเลขของคุณไม่สมจริง ให้เปลี่ยน นั่นเป็นหนึ่งในข้อดีของการพัฒนาแบรนด์ของคุณ – ไม่มีลูกค้าหรือหัวหน้างานให้บ่นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเชื่อมโยงเป้าหมายที่วัดได้กับกลวิธีทั้งหมดของคุณ – สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า #content ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ทำให้ตัวเองมีความรับผิดชอบ ส่วนที่ยากที่สุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณอาจเป็นเพราะคุณทำคนเดียว หากไม่มีเจ้านายหรือลูกค้าคาดหวังเนื้อหาของคุณ คุณก็จะเลิกงานได้ง่ายขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรกำหนดเส้นตายสำหรับทุกขั้นตอนในการผลิตและแจกจ่ายเนื้อหา ทำเครื่องหมายบนปฏิทินของคุณ และหากคุณมีงานมากเกินไปและไม่คิดว่าจะเจอ ให้ย้ายกลับในปฏิทิน (อย่าลบออกจากปฏิทิน มิฉะนั้น คุณจะทำไม่เสร็จ) ต้องการเพิ่มความรับผิดชอบอีกชั้นหนึ่งหรือไม่? รับพันธมิตรที่รับผิดชอบ แบ่งปันปฏิทินการผลิตของคุณ ปฏิบัติต่อคู่ค้ารายนี้เหมือนกับที่คุณทำกับลูกค้าหรือหัวหน้า – แจ้งให้พวกเขาทราบเมื่อขั้นตอนเสร็จสิ้นหรือบอกวันที่ใหม่ให้เสร็จสิ้น (คุณสามารถทำได้ง่ายๆ โดยใช้ระบบการแจ้งเตือนของปฏิทิน) ยิ่งไปกว่านั้น มาเป็นพันธมิตรความรับผิดชอบสำหรับพวกเขาด้วย มาเริ่มกันเลย. คุณจะเสร็จสิ้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณวันไหน? บันทึกไว้ในความคิดเห็นและฉันจะติดต่อไปในวันนั้นเพื่อดูว่าเสร็จสิ้นหรือไม่ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลหลังจากการสูญเสียงาน คุณสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนบุคคลของคุณในขณะที่คุณขยายความรู้และทักษะของคุณ คุณสามารถทำได้โดยการลงทะเบียนใน Content Marketing University ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button