Marketing & Digital marketing

อาชีพนักการตลาด: Monday's Daily Brief

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เพราะเราพยายามจะพูดคุยกับคุณทั้งคู่ แต่เรารู้ว่าคุณเดินสายต่างกันเล็กน้อย (เอาล่ะ นั่นคือลักษณะทั่วไป — ฉันได้พบกับ CMO จากภูมิหลังของ ops ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นนักการตลาดด้วยเช่นกัน แต่คุณรู้ว่าเราหมายถึงอะไร) รายงานใหม่จาก MO Pros (ดูด้านล่าง) นำเสนอภาพเหมือนของมืออาชีพด้านการตลาดในปัจจุบัน : Gen Z หรือ Millennial มักไม่ค่อยรู้สึกว่าได้รับการชดเชยที่ดีนัก มองหาปัญหาที่ต้องแก้ไข รวมถึงโครงการข้างเคียงและในหน้าที่การงาน นักการตลาดและฝ่ายการตลาดนั่งโต๊ะเดียวกันมากแค่ไหน? ฉันกำลังพูดกับนักการตลาดเนื้อหาซึ่งทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ในองค์กรของเธอเป็นอย่างมาก (เอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง) เธอบอกว่าเธอได้เริ่มเข้าร่วมการประชุมปฏิบัติการด้านการตลาดเพื่อให้เข้าใจดีขึ้นถึงสิ่งที่เป็นไปได้และจะจัดกรอบคำขอของเธอที่ส่งถึงพวกเขาอย่างไร ก้าวเล็กๆ แต่การถอดความเพลงเก่า นักการตลาดและ MO pro ควรเป็นเพื่อนกัน Kim Davis ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ CTV เติบโตอย่างต่อเนื่องและ 30 – โฆษณาที่สองยังคงโดดเด่น เรารู้ว่าด้วยการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ ของแอพสตรีมมิ่งใหม่ รวมถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มอย่าง fuboTV ที่ผู้ชมแห่กันไปที่สื่อเพื่อดูเนื้อหาแบบออนดีมานด์และถ่ายทอดสด ตัวอย่างเช่น fuboTV แพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดในธีมกีฬาทำสถิติรายได้และสมาชิกใหม่ในไตรมาสที่ 2 รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 281% YoY และตอนนี้พวกเขาเกือบจะถึงแล้ว 700,000 สมาชิกทั้งหมดที่ชำระค่าบริการ แต่ในมุมการโฆษณา นักการตลาดควรดูส่วนแบ่ง CTV ที่สัมพันธ์กับช่องทางดิจิทัลอื่นๆ Extreme Reach ในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาระดับโลกสำหรับทีวีและสตรีมมิ่งวิดีโอทุกรูปแบบ แสดงให้เห็นว่า CTV ยังคงมีเสถียรภาพในรายงาน Video Benchmarks ฉบับล่าสุด ขณะที่ดอลลาร์ด้านการตลาดฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ ทั่วทั้งอุตสาหกรรม การแสดงผล CTV โดยรวมเพิ่มขึ้น 3 เท่าจากไตรมาส 2 2020 ในแง่ของการแบ่งปัน CTV ยังคงเป็นผู้นำเหนือแพลตฟอร์มวิดีโออื่น ๆ โดยถือที่ 22% โฆษณาบนเดสก์ท็อปและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความเกี่ยวข้องกันที่ 22% และ 23% ตามลำดับ หลังจากปิด 2020 ที่ 22% ส่วนแบ่งโฆษณา CTV เพิ่มขึ้นเป็น 22% ในไตรมาสที่ 1 เมลินดา แมคลาฟลิน CMO ของ Extreme Reach กล่าวว่า “CTV มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก และเป็นจุดศูนย์กลางในอุตสาหกรรมนี้ เนื่องจากค่าโฆษณาจะไหลเข้าสู่แพลตฟอร์มนั้นมากขึ้น” ทำไมเราถึงใส่ใจ พฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปเป็นพฤติกรรมการสตรีมและการรับชม CTV ซึ่งหมายความว่ามีการดูแบบออนดีมานด์มากขึ้นและโอกาสที่จัดการได้แบบตัวต่อตัวสำหรับนักการตลาดในช่องทางเหล่านี้ แต่ประสบการณ์โฆษณาทางทีวีก็สำคัญไม่แพ้กัน คณะลูกขุนยังคงตัดสิน — ผู้ชมต้องการโฆษณาทางทีวีที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือไม่ หรือพวกเขาคาดหวังให้มีการส่งข้อความส่วนตัวถึงพวกเขาทางอีเมลหรือช่องส่วนตัวอื่น ๆ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ การทำการตลาดวันนี้: คนเหล่านี้คือใคร? รายงานฉบับใหม่ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลจะอธิบายสถานะของ MOP ในปัจจุบัน — พวกเขาเป็นใคร อยู่ที่ไหนในองค์กรที่เกี่ยวข้อง เทคโนโลยีและเครื่องมือที่พวกเขาใช้ และอนาคตของ MOP นี่คือสถานการณ์ปัจจุบัน: “ด้วยการร้องขอรายงานอย่างต่อเนื่อง ความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้น และการถูกกีดกันจากแผนกอื่น ๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านปฏิบัติการจึงไม่ได้รับการสนับสนุนและทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการปรับขนาดและเพิ่มขีดความสามารถของผู้อื่นด้วยข้อมูล” แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแนวโน้มจะมืดมน: “อนาคตของการดำเนินการด้านการตลาดคือทีมปฏิบัติการด้านการตลาดมากขึ้นและมีจำนวนบุคคลน้อยลง การจัดตำแหน่งระหว่างทีมมากขึ้น แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมและการฝึกอบรมด้านการตลาด รวมถึงความร่วมมือและชุมชนระหว่างกันมากขึ้น” รายงานที่รวบรวมโดยชุมชน MO Pros มีข้อมูลประชากรมากมายเกี่ยวกับผู้เชี่ยวชาญด้านปฏิบัติการในปัจจุบัน ตลอดจนข้อมูลเชิงลึกว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการได้รับคุณค่าและค่าตอบแทน (23% ไม่รู้สึกว่าได้รับการชดเชยเพียงพอ) ทำไมเราถึงใส่ใจ ผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินการทางการตลาดโดยส่วนใหญ่เป็นส่วนหนึ่งขององค์กรการตลาด (หรือบางทีอาจเป็นรายได้) ในแง่หนึ่ง พวกเขาต้องไม่สับสนกับนักการตลาด ในความหมายดั้งเดิมของทีมที่รับผิดชอบแบรนด์ แคมเปญ และความคิดสร้างสรรค์ ในอีกทางหนึ่ง เกือบทุกวันที่แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและการริเริ่มแคมเปญด้วยเมตริกที่นำไปปฏิบัติได้นั้นไม่มีความเป็นไปได้จริงหากไม่มีการดำเนินการโดยฝ่ายการตลาด เราเชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญด้านปฏิบัติการจะมีที่นั่งที่โต๊ะมากขึ้นเมื่อพูดถึงกลยุทธ์และการวางแผน เรายังเชื่อว่ามีความคล้ายคลึงกันมากพอระหว่างสิ่งที่ ops ทำกับสิ่งที่องค์กรการตลาดอื่นๆ ทำ ที่พวกเขาสามารถพูดภาษาเดียวกันและจัดลำดับความสำคัญเดียวกันได้ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ คำคมประจำวันนี้ “นักการตลาด: ฉันทำงานในอุตสาหกรรมมาสองทศวรรษแล้ว ฉันไม่เคยเห็นโอกาสในการทำงานที่มั่นคงขนาดนี้มาก่อน ฉันไม่เคยเห็นระดับคอมพ์ที่แข็งแกร่งขนาดนี้มาก่อน และฉันไม่เคยเห็นผู้นำเอเจนซีและแบรนด์ที่พยายามอย่างหนักในการหาผู้มีความสามารถ หากคุณรู้สึกไม่มีความสุข รู้สึกถูกประเมินค่าต่ำเกินไป หรือบางทีคุณแค่ต้องการความท้าทายใหม่ๆ ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว” Michael Barber ที่ปรึกษาแบรนด์และนักยุทธศาสตร์การตลาด

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button