Marketing & Digital marketing

อัตโนมัติ, เหนือเสียง, สะกดจิต, ขี้ขลาดสด; คำแนะนำที่ใช้โดยอัตโนมัติ บทสรุปรายวันของวันพฤหัสบดี

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และมันหมายความว่าอย่างไร? ชาวอเมริกันสามในสี่ที่กล่าวว่าพวกเขาชอบการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลยังกล่าวว่าพวกเขาจะสนับสนุนกฎหมายที่ห้ามไม่ให้บริษัทขายข้อมูลส่วนบุคคลของตนให้กับบุคคลที่สาม แม้จะได้รับความยินยอมก็ตาม ตามการสำรวจจาก Security.org แบบสำรวจเดียวกันนี้พบว่ามีคนเพียง 2% เท่านั้นที่อ่านข้อกำหนดในการให้บริการเพื่อทราบว่าข้อมูลนั้นไปถึงไหน ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้โฆษณา ดูเหมือนว่ามีแนวโน้มทั่วไปที่ผู้ใช้ต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวเมื่อพูดถึงโฆษณา โซเชียลมีเดีย และแม้แต่คำแนะนำของ YouTube แต่จริงๆ แล้วพวกเขาอาจไม่สนใจที่จะอ่านงานพิมพ์จำนวนมากที่อธิบายว่าประสบการณ์ที่กำหนดเองนั้นเกิดขึ้นได้อย่างไร หรือพวกเขาไม่รู้ว่าข้อมูลที่พวกเขาทิ้งไปคือสิ่งที่ให้ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว ด้วยการอัปเดต IDFA ของ Apple แอปต่างๆ จะมี 2 บรรทัดสั้นๆ เพื่ออธิบายว่าทำไมผู้ใช้จึงควรยินยอมที่จะยกเลิกข้อมูล แต่ถ้าคนส่วนใหญ่คลิก “ปฏิเสธ” โดยอัตโนมัติ เราจะช่วยสร้างการเชื่อมต่อให้พวกเขาได้อย่างไร การรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเป็นทางเลือกหนึ่ง แต่คุณคิดอย่างไร? หรือยังกังวลเรื่องนี้อยู่? แจ้งให้เราทราบ clyden@thirddoormedia.com Carolyn Lyden ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาการค้นหา Google Ads เปิดตัวคำแนะนำที่ใช้โดยอัตโนมัติ ขณะนี้ Google อนุญาตให้ผู้โฆษณาเลือกใช้คำแนะนำบางส่วนกับบัญชีของคุณโดยอัตโนมัติ Google เขียนว่า “สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพบัญชีของคุณและประหยัดเวลาได้” แต่เอเจนซี่หลายแห่งอาจแนะนำให้ลูกค้าไม่เลือกใช้ เนื่องจากคำแนะนำบางอย่างอาจไม่ปรับปรุงประสิทธิภาพบัญชีจริงๆ คำแนะนำที่ใช้โดยอัตโนมัติจะไม่เพิ่มงบประมาณของคุณ “ดังนั้น โปรดตรวจทานหน้าคำแนะนำต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณไม่ได้จำกัดประสิทธิภาพของคุณ” Google กล่าว Microsoft ได้เปิดตัวคุณลักษณะที่คล้ายกันเมื่อสัปดาห์ที่แล้วสำหรับคำแนะนำโฆษณาที่ใช้โดยอัตโนมัติใน Microsoft Advertising ทำไมเราถึงใส่ใจ หากคุณจัดการแคมเปญ Google Ads คุณจะต้องตรวจสอบว่าคุณหรือบุคคลอื่นในองค์กรของคุณเลือกที่จะเข้าร่วมโปรแกรมนี้หรือไม่ คำแนะนำที่ใช้โดยอัตโนมัติอาจช่วยประหยัดเวลาให้กับผู้คน แต่อาจไม่ใช่วิธีที่ฉลาดที่สุดในการใช้จ่ายเงินโฆษณาของคุณเสมอไป ดังนั้นจงอยู่เหนือมันและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำแนะนำที่ใช้มีผลกระทบเชิงบวกต่อ ROI และวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ SMX Advanced อยากให้คุณพูด! โปรแกรม SMX Advanced (มิถุนายน 15-16) กำลังก่อตัวขึ้นและฉัน ตื่นเต้นที่จะได้เห็นมันทั้งหมดมารวมกัน เรายังคงมองหาวิทยากรที่จะนำเสนอในหัวข้อเฉพาะเหล่านี้: RankBrain, BERT, Passage Ranking, Turing: What Do All these Natural Language Processing Systems Do For Searchผู้ชมที่เปลี่ยนไปส่งผลต่อแคมเปญแบบชำระเงินอย่างไร (รวมถึง FLoC)การปรับขนาดและการพัฒนาทีม PPC ของคุณเพิ่มขึ้น คุณภาพของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณหลังจาก FLoC หากคุณมีประสบการณ์ในหัวข้อเหล่านี้และตัวอย่างที่จะแบ่งปัน โปรดพิจารณาส่งการนำเสนอเซสชัน ข้ามไปที่หน้านี้เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีส่งแนวคิดเกี่ยวกับเซสชัน หรือไปที่หน้านี้โดยตรงเพื่อสร้างโปรไฟล์ของคุณและส่งสำนวนการขายของเซสชัน คำถาม? แจ้งให้เราทราบที่ kbushman@thirddoormedia.com ขณะนี้ Google Assistant สามารถช่วยสั่งกลับบ้าน Takeout ที่กำลังเป็นที่นิยมในช่วงล็อกดาวน์และช่วงกักกัน Google ได้พัฒนาและเพิ่มปุ่มสั่งอาหารสำหรับร้านอาหารบน Google My Business และ Maps ตอนนี้ Google ทำให้การรับอาหารทั้งหมดของเราง่ายขึ้นในที่เดียว “เพื่อให้การสั่งอาหารออนไลน์ง่ายยิ่งขึ้น ตอนนี้ Assistant สามารถช่วยคุณดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นได้ภายในไม่กี่ขั้นตอนที่ขับเคลื่อนโดย Duplex บนเว็บ ในการเริ่มต้น คุณจะต้องค้นหาร้านอาหารใกล้บ้านคุณจากแอป Google บน Android และเลือก 'สั่งออนไลน์' หรือ 'สั่งอาหาร' เมื่อคุณสั่งกลับบ้านทางออนไลน์จากร้านอาหารที่เราเป็นพันธมิตรด้วยแล้วคลิก 'ชำระเงิน' ผู้ช่วยจะนำทางเว็บไซต์โดยอัตโนมัติและกรอกรายละเอียดการติดต่อและการชำระเงินของคุณที่บันทึกไว้ใน Google Pay และซิงค์กับ Chrome Autofill” Lilian Rincon ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google Assistant กล่าว ทำไมเราถึงใส่ใจ ขณะนี้โปรแกรมกำลังร่วมมือกับเครือข่ายร้านอาหารบางแห่ง แต่จะเพิ่มมากขึ้นในปีนี้ หากคุณช่วยจัดการ SEO ท้องถิ่นหรือรายชื่อ Google My Business สำหรับร้านอาหารหรือแฟรนไชส์อาหาร นี่เป็นอีกโอกาสหนึ่งที่จะดึงดูดความต้องการทั้งหมดไว้ในที่เดียว การใช้งานที่ง่ายช่วยให้ลูกค้าดำเนินการตามคำสั่งซื้อได้ง่ายขึ้น และอาจช่วยให้กระบวนการซื้อกลับบ้านของคุณคล่องตัวขึ้นหากดำเนินการถูกต้อง ความจำเป็นทางธุรกิจเบื้องหลังการรวมและความหลากหลาย ในบทความที่สองจากสองบทความที่อิงจากการสนทนาที่หลากหลายกับลอเรน ทักเกอร์ เรามุ่งเน้นที่การจัดการและเพิ่มคุณค่าพอร์ตโฟลิโอผู้มีความสามารถ ดร.ทักเกอร์เป็นผู้ก่อตั้ง Do What Matters ซึ่งเป็นที่ปรึกษาที่ให้คำแนะนำแก่หน่วยงานด้านการตลาดและการสื่อสารเกี่ยวกับการรวม ความเสมอภาค และความหลากหลาย เธอให้ความสำคัญกับการรวมเป็นอันดับแรกเพราะเธอเชื่อว่าความหลากหลายจะไหลในสภาพแวดล้อมที่กระแสน้ำยกเรือทุกลำ เธอบอกเราว่า: “ฉันยังคงให้ผู้คนติดต่อฉันซึ่งอยู่ที่ระดับ VP หรือ SVP โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิงผิวสี — และฉันจะพูดอย่างเด่นชัด — ผู้หญิงผิวสีในระดับ VP และ SVP ยังไม่ได้รับ ประเภทของการสนับสนุนที่พวกเขาสมควรได้รับ และไม่ได้รับโอกาสที่พวกเขาสมควรได้รับ และเมื่อฉันติดตามผล ฉันก็ได้รับคำตอบแบบเดียวกัน นั่นคือ เธอเยี่ยมมาก เธอเป็นผู้เล่นที่มีประโยชน์จริงๆ เราแค่ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรกับเธอ ว้าวโอเค ฉันไม่คิดว่าคนเหล่านี้ยอมรับหรือแม้แต่เข้าใจสิ่งที่พวกเขายอมรับ ณ จุดนั้น” มีธุรกิจและความจำเป็นทางจริยธรรมในการแก้ไขปัญหาเช่นนี้ เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าจดจำ มีความหมาย และโดดเด่นสำหรับผู้ชมที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและทั่วโลก ผลงานของผู้มีความสามารถต้องได้รับการเสริมด้วยมุมมองและประสบการณ์ที่หลากหลาย ถ้าคุณไม่สร้างเนื้อหาแบบนั้น เธอพูดว่า “คู่แข่งของคุณกำลังจะกินข้าวกลางวันของคุณ” อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Android เป็นระบบปฏิบัติการมือถืออันดับต้น ๆ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ศาลฎีกาสรุปว่าการใช้รหัสของ Oracle ของ Google ในระบบปฏิบัติการ Android เป็นการใช้งานที่เหมาะสม แผนภูมิจาก Chartr นี้แสดงให้เราเห็นว่าเหตุใดการตัดสินใจนั้นจึงน่าหนักใจ: “Oracle หวังว่ามันอาจเป็นหนี้ค่าชดเชยสูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจาก Android กลายเป็นระบบปฏิบัติการหลักสำหรับโทรศัพท์มือถือทั่วโลก… Android อาจเป็น (ส่วนใหญ่ ) ฟรี ณ จุดใช้งาน แต่เป็นเครื่องมือสร้างรายได้มหาศาลสำหรับ Google Google Play Store เป็นร้านแอปอย่างเป็นทางการสำหรับอุปกรณ์ Android และเป็นไปได้มากว่ารายได้ก้อนโต พันล้านที่ Google รายงานว่าเป็น “รายได้อื่นๆ” ใน 2020. ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเพิ่มรายได้ทั้งหมดจาก Google Search, YouTube และแอป Google อื่นๆ ที่มักจะโหลดไว้ล่วงหน้าบนอุปกรณ์ Android” ลังเลใจเกี่ยวกับคำแนะนำที่ใช้โดยอัตโนมัติ การจัดการบทวิจารณ์ใน GMB และคีย์เวิร์ด PPC ตายหรือไม่ บอกเราว่าคุณรู้สึกอย่างไรจริงๆ Kim Doughty กลับมาแชร์ gif เกี่ยวกับความรู้สึกเมื่อเปิดใช้คำแนะนำที่ใช้อัตโนมัติสำหรับ Google Ads ตรวจสอบทวีตที่นี่ . คุณใช้เครื่องมือ GMB เพื่อจัดการรีวิวหรือไม่ เมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว Google My Business ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่ในการจัดการรีวิวของคุณในที่เดียว และตรวจสอบสถานะของรีวิวที่คุณรายงานไปยัง Google หากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเวิร์กโฟลว์ SEO ในพื้นที่ของคุณแล้ว อย่าลืมลองดู คำหลักตายใน PPC หรือไม่ “หากคีย์เวิร์ดไม่ได้บอกเรามากเท่าที่คิด เราก็มีภาระหน้าที่ที่จะต้องพัฒนาไปพร้อมกับระบบของ Google เพื่อประโยชน์ของบัญชีที่เราจัดการ ท้ายที่สุด เรามาที่นี่เพื่อขยายบัญชี PPC ของเราให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้” เคิร์ก วิลเลียมส์กล่าว การคาดการณ์ตามพนักงานเป็นกุญแจสำคัญในการควบคุมธุรกิจของคุณ ฉันเคยทำงานในสตาร์ทอัพและ SaaS มาก่อน และสิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือ เมื่อธุรกิจกระโดดขึ้นรถไฟร่วมทุน (choo choo) ตัวเลขจะกลายเป็น ดาวของการแสดง เรากำลังพูดถึงการเติบโตของ ARR, ROAS, LTV, QoQ คุณเข้าใจแล้ว บ่อยครั้งที่องค์กรใช้ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จย้อนหลัง เราตรวจสอบ KPI และ OKR ของเราเมื่อสิ้นสุดการวิ่งแต่ละครั้ง และนั่นคือวิธีที่เราตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรามาถูกทางแล้ว แต่ถ้าเราหยุดใช้ตัวเลขเป็นข้อความทางประวัติศาสตร์และเริ่มให้สมาชิกในทีมเข้ามาช่วยเปลี่ยนผลลัพธ์ในช่วงเวลานั้นล่ะ นั่นคือที่มาของบทความนี้จาก Bill Fotsch และ John Case: เมื่อธุรกิจให้พนักงานมีส่วนร่วมกับความพยายามในแต่ละวันในการส่งผลกระทบต่อตัวเลขเหล่านั้น สมาชิกในทีมสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิผลซึ่งช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายได้ “เนื่องจากพนักงานมีส่วนร่วมในกระบวนการพยากรณ์ พวกเขาจึงมีส่วนร่วมในธุรกิจทันที พวกเขากำลังหาวิธีที่จะส่งผลต่อผลลัพธ์ พวกเขากำลังคิดเหมือนหุ้นส่วนที่ไว้ใจได้และทำตัวเหมือนหุ้นส่วนที่ไว้ใจได้ การคาดการณ์ไม่เพียงช่วยให้คุณควบคุมธุรกิจของคุณเท่านั้น ช่วยให้พนักงานเข้าใจลำดับความสำคัญ คาดการณ์โอกาส และรับผิดชอบต่อผลลัพธ์” ชิ้นนี้เจาะลึกว่าคลินิกสุขภาพให้สมาชิกในทีมรับผิดชอบการคาดการณ์และการรายงานเกี่ยวกับตัวชี้วัดหลักที่เชื่อมโยงกับตัวเลขเหล่านั้นอย่างไร ผลที่ได้คืองานนั้นกลายเป็นสภาพแวดล้อมการเรียนรู้สำหรับการทดสอบกลยุทธ์ใหม่ๆ และปรับปรุงสิ่งที่ได้ผล เจ้าของธุรกิจหลายคนอาจรู้สึกว่าภาระที่ต้องกังวลเกี่ยวกับกำไรและขาดทุน งบประมาณ และการเงินเป็นของพวกเขาเพียงคนเดียว แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการทำงานเป็นทีมทำให้ความฝันเป็นจริง แบ่งภาระเถอะ โฟรโด

Back to top button